鄉村振興戰略視角下鄉村旅游高質量發展模式創新研究

匡祥琳 文鳳平

本文基于“五位一體”的鄉村振興戰略，研究廣西壯族自治區鄉村旅游獨特優勢，從生態旅游、品牌建設、精準扶貧和可持續發展“四個維度”對廣西山區、老區、邊疆地區鄉村旅游高質量發展進行整體設計和布局，構建其鄉村旅游高質量發展創新模式。

引言

習近平總書記在中國共產黨第十九次代表大會報告中提出“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效和生活富?！?，即“五位一體”的鄉村振興戰略。根據《中共廣西壯族自治區委員會廣西壯族自治區人民政府關于加快文化旅游產業高質量發展的意見》（桂發[2019]34號）（以下簡稱“桂旅高發”）要求，廣西山區、老區、邊疆地區應該以深化文化旅游供給側結構性改革為主線，堅定不移走高質量發展之路。因此，深入發展廣西山區、老區、邊疆地區鄉村旅游，構建鄉村旅游高質量發展創新模式，是貫徹落實鄉村振興戰略的重要路徑選擇，也是落實“桂旅高發”指示精神的切實可行的重要措施。一方面，直接發揮鄉村自身優勢，挖掘鄉村潛在價值，有效提高鄉村居民收入，從而促進鄉村經濟增長。另一方面，改善鄉村居民的生活質量，推進農業農村現代化，輻射帶動鄉村社會發展，從而縮小廣西山區、老區、邊疆地區城鄉差距，實現精準脫貧，進而推動城鄉融合可持續發展。

一、鄉村旅游的界定

國內關于鄉村旅游概念的界定最早始于1992年，刊載于《旅游學刊》的有關文本上，主要闡述了鄉村旅游的概念、功能、特性和開發價值等內容。目前，諸多學者由淺入深地展開了對鄉村旅游概念的研究，但研究視角不同，并未形成新的統一公認的鄉村旅游概念。本文鄉村旅游可以界定為城市的人們來到農村與大自然零距離接觸，以鄉村獨特的田園風光、生活風情和生產形態為載體，以農村自然生態環境、農業文化景觀以及農民傳統民俗為資源，讓都市的人們享受鄉村美景、體驗農家生活、品賞農家美食的旅游活動。

二、鄉村旅游的現狀

廣西壯族自治區鄉村旅游開始發展大致始于2005年，發展之初鄉村旅游模式比較單一，主要以農家樂為主。目前已逐漸發展成為包含旅游觀賞、休閑娛樂為一體的復合型模式。在鄉村振興戰略大背景下，廣西山區、老區、邊疆地區鄉村旅游仍處于發展的初級階段，存在諸多問題，已成為影響和制約廣西壯族自治區鄉村旅游業取得高質量發展的關鍵因素，主要表現在以下幾個方面。

（一）鄉村旅游開發不當，鄉土文化體驗感不強，農村生態環境保護力度不足

鄉村獨特的自然和生態環境是鄉村旅游發展的動力源泉，但從廣西山區、老區、邊疆地區所開發的鄉村旅游產品上來看，絕大多數旅游產品鄉土特色不明顯，缺乏文化內涵，同時存在對文化傳承和鄉村生態的保護力度不足，導致農村的鄉村性遭到一定程度的破壞。

（二）鄉村旅游品牌意識淡薄，同質化較嚴重

鄉村獨特的民族、人文特色是鄉村旅游經濟發展的最強增長極。在鄉村振興大背景下，要實現鄉村旅游效益最大化，很大程度上取決于鄉村旅游地區的總體規劃和設計布局以及旅游品牌的塑造和經營。廣西山區、老區、邊疆地區的鄉村廣泛蘊藏著自然風貌、鄉土風情、農家小院等優勢旅游資源，其獨樹一幟的人文風貌、別具一格的鄉土情懷和不可磨滅的紅色旅游歷史地位，都是其鄉村旅游的動力源泉。但是從目前鄉村旅游發展現狀來看，普遍以民族菜品和農家樂為主，旅游產品形式單一，鄉村自身優勢發揮不夠。農村的旅游活動多數以觀賞和采摘為主，但在傳統農事活動中的農耕文化和民俗文化涉及的活動很少，從而對鄉村旅游潛在價值缺乏挖掘，沒有發揮出農村和農業特色優勢，缺乏鄉村旅游品牌意識，沒有創新出具有自身民族文化特色的旅游產品，導致旅游產品同質化較為嚴重，游客的旅游需求得不到高質量滿足。與此同時，普遍采用自產自銷模式，銷售模式單一且處于最初級狀態。因此，強化品牌意識，塑造鄉村旅游品牌，是目前鄉村旅游產業在發展過程中所面臨的亟待解決的主要問題之一。

（三）鄉村旅游智力扶貧重視不夠，鄉村旅游發展人才嚴重短缺

目前，廣西山區、老區、邊疆地區不僅經濟落后，而且鄉村旅游高素質從業人員嚴重缺乏，導致鄉村旅游價值缺少預判，品牌創意不足，于是出現“重復建設”的旅游模式。旅游扶貧是推進實施鄉村振興戰略的重要路徑。就目前情況來看，普遍采取的方式是政府“輸血”式扶貧——物質扶持和資金支持，這樣就有可能造成被幫扶者產生“等、靠、要”的懶惰思想。因此，鄉村旅游扶貧應該采取“開發”式扶貧——旅游智力扶貧。通過智力扶貧，讓專業培訓深入農村，從而讓旅游從業人員素質品質得到提升，進而推動鄉村居民主動借助旅游發展致富，通過旅游景區發展帶動鄉村社區繁榮，實現精準脫貧。

（四）鄉村旅游產業經營追求短期效應，可持續發展理念缺失

目前，廣西山區、老區、邊疆地區鄉村旅游項目的經營者對鄉村旅游的本質與內涵缺乏認知，對鄉村旅游產業缺乏統籌規劃，只顧旅游的短期利益最大化而忽略了鄉村生態環境的保護、旅游品牌的塑造和旅游管理人才的培養，沒有真正意識到只有可持續發展才能使鄉村旅游要素產生融合效應、空間集聚效應和產業輻射效應，才能實現高質量發展。

三、鄉村旅游高質量發展創新模式構建

本文基于廣西山區、老區、邊疆地區鄉村旅游發展模式的優勢、現狀和影響因素，提出從“四個維度”的構建鄉村高質量發展模式的創新思路。本文認為在“五位一體”的鄉村振興背景下，廣西山區、老區、邊疆地區應該通過鄉村旅游如何引導鄉村振興的學理和邏輯機理視角，構建以鄉村生態旅游來引導鄉村生態宜居、鄉風文明、鄉村生態資源價值保護的路徑;以鄉村旅游品牌塑造來引導鄉村產業興旺、生活富裕的路徑;以旅游智力扶貧來引導鄉村振興的產業關聯效應和經濟乘數效應，促使鄉村旅游高質量發展，鄉村居民生活持久富裕的路徑;以可持續發展理念來引導鄉村振興的治理有效以及政策體系重構的路徑。

（一）堅持綠色發展理念，發展鄉村生態旅游，加強鄉村生態資源保護

鄉村旅游是鄉村自然資源依賴型產業。優美宜人的旅游環境對增大旅客的吸引力、增強游客的游賞體驗、提高游客的滿意度、提升游客的忠誠度，對旅游業發展有著積極的潛在影響。本文梳理了制約鄉村生態旅游發展的潛在因素，研究了鄉村生態旅游與鄉村振興戰略的內在聯系，認為廣西山區、老區、邊疆地區具有得天獨厚的生態旅游資源。譬如，巴馬瑤族自治縣作為世界長壽之鄉，具有豐富的森林生態群落，擁有獨特的長壽旅游資源;百色起義紀念館紅色旅游基因顯著;西江經濟帶，生態旅游資源豐富?？傮w說來，獨有的原生態景觀和自然風光、少數民族風情、教育意義極強的紅色革命遺址以及活躍的中越邊貿構成了廣西山區、老區、邊疆地區發展鄉村旅游的天然區域優勢。因此，堅持綠色生態發展理念，以打造生態農莊等生態旅游產品為重點，以保護美麗鄉村原生態為目標，因地制宜率先統籌發展生態旅游，是廣西山區、老區、邊疆地區實施鄉村振興戰略的必然選擇，也是為塑造鄉村旅游品牌創造良好條件的必要要求。

（二）堅持品牌塑造意識，挖掘區域特色，打造鄉村旅游品牌

本文認為充分利用鄉村旅游項目特有資源和區位優勢，注重鄉土味道、鄉土特色以及地域文化元素符號的融合，探究其民族特色文化內涵，挖掘其旅游價值，并恰當地應用于旅游產品設計中，如創意文化民宿，鄉村特色文化演藝和節慶活動等鄉村旅游文創產品，塑造其鄉村旅游品牌，是廣西山區、老區、邊疆地區實施鄉村扶貧戰略的必然選擇，也是為實施精準脫貧提供物質基礎的必要要求。

（三）堅持智力扶貧信念

讓鄉村居民樹立“旅游可以致富”的信念，讓鄉村居民掌握“如何發展旅游”和“怎樣開發旅游”的職業技能。以鄉村旅游產業為依托的鄉村旅游扶貧是推進實施“五位一體”鄉村振興戰略的重要路徑之一。目前，廣西山區、老區、邊疆地區鄉村居民普遍存在旅游開發技能、經營理念、管理能力等方面的嚴重不足，因此旅游智力幫扶在鄉村旅游扶貧工作中最為關鍵。本文認為智力扶貧模式應該體現3個方面，要從“信念”上對鄉村居民進行“思想革命”，讓鄉村居民樹立“旅游發展可以致富”思想;要從“思維”上對鄉村居民進行“戰略布局”，讓他們深知“如何發展旅游才能獲得成功”;要從“行動”上對鄉村居民進行“技能培訓”，讓他們懂得“怎樣開發鄉村旅游才能可持續發展”。

（四）堅持可持續發展理念，實現農旅產業融合發展

本文認為生態旅游作為鄉村旅游發展的高級階段，堅持綠色發展理念是落實“綠水青山就是金山銀山”的重要舉措;不斷完善鄉村區域特色品牌產業鏈，使生態效益、文化效益和經濟效益最大化，是實現鄉村旅游可持續發展的必要途徑;開展鄉村旅游智力幫扶是鄉村振興戰略中最關鍵的要素;實現鄉土、文化、休閑、娛樂及養生等融合發展，進而實現農業強、農村美、農民富的可持續發展，是實現高質量發展的必然選擇。

四、鄉村旅游高質量發展創新模式實施措施

本文依托廣西山區、老區、邊疆地區獨特天然旅游資源優勢，創新鄉村旅游發展模式，實現生態資源價值最大化。從鄉村旅游品牌定位、品牌塑造、品牌經營和品牌保護4個方面構建鄉村旅游品牌化建設體系。從“樹立信念、戰略布局、技能培訓”3個層面構建鄉村旅游智力扶貧方略，讓鄉村居民認識到旅游消費是“旅客的心情體驗”，利用自身獨特的鄉土民情優勢，深度挖掘鄉土文化內涵，精心塑造“個性和新奇”的旅游體驗來吸引游客，并不斷自我創新，不斷塑造品牌，杜絕旅游產品的同質化;讓鄉村居民懂得如何實現農旅融合，形成獨特而具有高附加值的旅游文化，同時掌握自身的言談舉止，熟悉服務內容，提高服務質量以及增強主客互動，以不斷提高游客的信任度、滿意度和忠誠度;讓鄉村居民認識到只有在精神上堅持可持續發展理念，在行動上挖掘自身價值內涵，塑造旅游品牌，堅持誠信經營，克服只顧短期經營成果，加強鄉村生態資源保護，才能從根本上實現旅游脫貧，實現鄉村振興。

五、鄉村旅游高質量發展創新模式有助推鄉村振興戰略實現的意義

（一）助推鄉村振興戰略實現的理論意義

“五位一體”的鄉村振興戰略是解決“三農”問題的理論基礎，鄉村旅游高質量發展創新模式作為一種新型的廣西山區、老區、邊疆地區農村產業形式，是實施新農村建設的理論切入點，是新常態下鄉村經濟發展新的增長點，是實現社會主義新農村建設目標的重要突破口，是破解城鄉二元結構、實現城鄉一體化發展的有效途徑。

（二）助推鄉村振興戰略實現的實踐意義

鄉村旅游高質量發展創新模式有利于幫助廣西山區、老區、邊疆地區依托獨特的旅游資源條件和區位優勢，挖掘和培育鄉村旅游價值，并將鄉村旅游價值與鄉村旅游智力扶貧相結合，帶動鄉村旅游經濟發展和區域經濟發展，是以鄉村旅游資源為主要載體的新業態，支撐著廣西山區、老區、邊疆地區鄉村經濟社會可持續發展，推進農業農村現代化，實現農業增效、農民增收、農村繁榮。

六、結語

本文圍繞“五位一體”的鄉村振興戰略的總要求，充分利用廣西山區、老區、邊疆地區自然獨特優勢，以保護原生態自然為本，發展生態旅游;以鄉村文化為魂，塑造有獨特創意的旅游品牌;以旅游智力扶貧為核心，培訓旅游人才;以可持續發展為綱，實現鄉村生產、生活和生態空間高度融合，最終實現廣西壯族自治區鄉村美好生活。

（作者單位：百色學院）