涪城區文學旅游資源開發與應用研究

余林玲

文學旅游資源的開發與應用是旅游業發展的重要基礎和依托，正確認識旅游業的民俗文化，重視旅游文學的研究，是旅游資源開發的前提。旅游是一項社交活動，旅游業是專門為這種活動提供服務的行業。從經濟學的領域來看，二者是需求與供給的關系，是現代市場經濟的一個重要組成部分，旅游業經營者的根本目的是通過提供便利服務，從中獲取更多的經濟收入，帶動經濟發展。所以人們把旅游業視為一項經濟產業，這當然是不無道理的，但是，如果僅僅把旅游業當作一項經濟事業來發展，而忽略它本身是一項文學旅游事業是絕對行不通的。涪城區有著非常豐富的旅游文學資源，具備發展民俗旅游的基礎條件。而實際當地的一些極具地方特點的文學旅游項目依然未有得到很好地開發與利用，優勢產業體現不出價值。如何使涪城區獨具特色的旅游資源得到開發，提升其旅游價值，已然成為當地發展考量的重點。本文以涪城區為例，圍繞當地民俗文學旅游產業，探討其發展存在的問題以及應對策略。

一、研究的意義

民俗文學主要指代基于地區、民族乃至國家所創作的、傳承的生活文化。民俗文學旅游往往具有鮮明的地區特異性以及民俗內涵，形式多樣且具有濃郁的歷史文化積淀。開展民俗文學旅游是現代民俗文學發展的需要，是連接古人與今人的重要橋梁。隨著我國旅游業的迅速發展，特別是國內旅游的興起，全國各地旅游資源的開發，如雨后春筍蓬勃發展，使旅游產品供求走出了短缺階段。但從總體旅游狀況來看，仍有大部分地區的旅游資源開發仍顯片面，主要原因是從經濟效益的角度出發，忽略了旅游資源的民俗文學，影響了旅游資源開發的整體發展。同時，隨著我國對外逐步開放，越來越多的國外文化不斷沖擊著國內文化，開展民俗文學旅游實則也是對我國傳統文化的保護與繼承。涪城區有非常豐富的民俗文學資源，但由于諸多因素，許多文學旅游資源得不到切實開發與利用，此次對當地文學旅游事業進行分析，無疑有利于找出其發展過程中存在的問題，并幫助提升涪城區文學旅游整體形象。

二、文學旅游資源開發潛在問題

（一）產品單一，缺乏多樣

目前，涪城區的民俗文學旅游產品大多以民俗飲食文化、歌舞以及信仰民俗等形式存在，實際有關滿足生活生產、民俗建筑形式以及交通、喪葬民俗等未有過多涉及，相關開發也達不到理想效果。就民間歌舞相關的民俗開發而言，主要以北川羌族等歌舞形式為主，對于山歌以及川江號子等漢族的民俗普及并不全面。對于節會的民俗旅游資源而言，一些有悠久歷史的寺廟、古村古鎮等開發力度不夠，使當地的民俗文學旅游產業樣式過于單一，無法形成豐富樣式。也正是這種過于單一的產品樣式，無法使游客對整個的旅游過程保持長久的興趣與注意，一些游客可能會產生巨大的落差，對此次旅游產生不滿以及抵觸情緒。因此，豐富旅游項目，多樣化旅游樣式對開展高品質旅游、贏得更多游客青睞具有重要意義。相關部門應引起關注，不斷研究當地旅游資源，基于創新等角度開發旅游產品，豐富旅游形式。

（二）基礎配套不完善

涪城區當地的一些文學旅游項目位置相對偏僻，包括交通、住宿等各方面建設有待完善，游客的可進入性不高，此外針對游客的有關保障措施等也相對落后。相關調查研究表明，大部分的游客對于涪城區當地的吃、住以及行等幾個層面均表現出不是很滿意的結果，大部分游客認為當地旅游缺乏一定的安全感。由此可以看出，當地在旅游資源的配套方面有待進一步完善與提升。

除此之外，涪城區的旅游景點相對較多，且分布也比較廣泛，由此對于游客而言，前往各個景點所需要耗費的路程時間也就更長。景點之間的連貫性不夠，實際可以參觀的景點又屈指可數，旅游內容毫無新意，缺乏對游客的吸引力。究其原因，主要是當地的旅游項目大多為政府統一規劃，包括線路的具體景點、基礎服務設施以及人員配置等各個方面均缺少一定的總體、系統性規劃，對游客的友好型也不夠，無法充分考量游客的具體需要，大大降低了游客的重游率。

（三）民俗文學存在傳承危機

傳承是民俗文學的最重要屬性。傳承性主要指民俗文學在時間維度上的連續性，即歷史的縱向持續性。涪城區位于綿陽境內，是我國歷史上重要的巴蜀文化交集中心，當地民俗民風等也各具特色。而隨著時代的發展以及經濟全球化趨勢推動，民俗文學的傳承活動也面臨著巨大的考驗，傳承的紐帶也正逐漸斷裂。以江油霧山石刻為例，該民間藝術目前也正面臨著市場越來越小、產量越來越低以及后繼無人的尷尬處境。類似的案例還有許多，例如2008年汶川地震中北川的40多位羌族文化的傳承人以及相關學者遇難，大量有關羌族的文化典籍與資料等悉數被毀，有著悠久歷史的古羌文化也面臨著巨大的傳承危機。

三、文學旅游資源發展策略

為了應對當前所遇到的旅游產業問題，抓住發展機遇，恢復包括涪城區在內的四川文學旅游產業，當地政府部門制定了旅游產業發展目標，力求重塑四川旅游產業，挽救即將失傳的優秀民俗文學，提升本地的旅游產業價值。文學旅游不僅是各種民俗文學旅游內容的集合，同時也是民俗文學旅游的推動與發展。民俗文學旅游依然占據涪城區等地旅游產業的重要一部分。民俗文學旅游產業的發展健康與否，同時也直接關系到當地旅游產業目標能否實現。因此需要就文學旅游產業的發展策略進行分析。

（一）建立民俗旅游觀，全面推動民俗旅游

民俗文學旅游產業的發展，首先應對當前家底情況有一個具體了解，對本地的民俗文學旅游資源等進行摸排。20世紀60年代，法國就曾以“大到教堂、小至湯勺”為口號，針對國內開展了一次重大的文學資源普查活動。同時，這次活動對涪城區進行文學旅游資源挖掘具有重要意義。在對涪城區本地文學資源挖掘過程中，應當聘請一批在該方面有著非常豐富的經驗的專家學者，對現有的民俗文學進行發掘與研究，從而探索其內涵。只有這樣，才可以真正意義上為涪城區文學旅游資源開發應用提供有用的素材。

（二）加大宣傳力度，培養專業旅游素質

對于旅游行業而言，宣傳尤為重要。宣傳的核心則是依據中外旅游人員的心理特點，對當地旅游資源進行講解，從而激發游客前往游覽的目的。宣傳與講解民俗是提升涪城區民俗文學旅游的重要內容。故而，在對涪城區民俗文學旅游進行開發的過程中，應當進一步加大宣傳的整個力度，提升涪城區民俗文學旅游產業的知名度。宣傳要把握以下各個方面的重要內容，首先，重要歷史人物的民俗文學旅游資源，包括著名詩人李白等，從而提升文學旅游的內涵;其次，增加對當地羌族、藏族以及回族等少數民族的民族風情與民族特色的介紹，使民俗文學旅游兼具知識性、參與性以及趣味性等多方面特點。除此之外，還應切實做好以下幾個方面：第一，針對地震的援建地區，包括北京、上海以及廣州等地，將其作為二級市場，分地域、分時段以及分類別地對其進行營銷宣傳，重點塑造本地的人文歷史以及重要旅游資源項目;第二，編制出可以代表本地旅游特色宣傳口號，從而以簡短的術語形式對外進行宣傳;第三，編譯以及制作民俗文學旅游的有關相冊、地圖以及導游解說詞等;第四，充分利用傳統媒體以及新媒體技術，包括報紙、APP、電視、廣播等多方面手段，加強對涪城區旅游資源的宣傳;第五，在涪城區當地開展具有多種樣式的內容豐富的文學旅游節慶活動項目，定期舉辦大型文學旅游節或者活動，以吸引游客前往。

人才在現代社會發展中扮演著十分重要的角色，對旅游產業的開發與發展同樣重要。涪城區文學旅游產業的開發與發展，也需要一支具備專業素養的人才隊伍推進才能完成。這支人才隊伍應包含對涪城區當地旅游資源十分了解的專業人士以及具備專業的、豐富的旅游資源開發經驗的專家人才，此外還應包含對當地旅游資源宣傳、經營、導游服務等人員。文學旅游產業人才的培養，首先應構建完善的、相對合理的人才選拔、培養機制，做好各地旅游管理以及高管人員的職業素養培養，提升當地的旅游資源管理人員的綜合水平，打造一支高素養的管理隊伍。可以在當地的高校課程中融入有關民俗文學旅游相關課程，并不定期地對現有崗位的人才進行專業培養。科學全面的人才培養，不但可以為涪城區當地的文學旅游資源樹立良好的服務形象，同時也可以對內打造更為高質量的、優秀的文學旅游產品。

（三）建立品牌意識，拓展精品旅游項目

雖然涪城區當地有豐富的文學產業旅游資源，但多數缺少一定的獨有性以及地區特色，因此難以吸引國內外游客的目光。而這也是阿壩州以及九寨溝等地一經開發就超越了綿陽旅游潛力的重要原因。因此，涪城區想要開發旅游資源，則勢必需要謀求品牌化發展道路，做精品旅游線路。《戰略品牌管理》一書中曾提出，品牌化的普遍性可以使產品之外的，越來越多人、組織以及區域、注意力等均可以被品牌化。品牌化的意義在于可以有更多的人能夠認識它，并且在地域位置以及某種理性化象征之間構建起某種聯系。每一旅游的目的均具有其獨特性，這獨特性包含了文學、自然、地理環境等多方面因素，發揮其所長，切實找出其中存在的價值以及獨特性優勢，以此樹立起自我獨特的地位。如，涪城區雖然有眾多古鎮，但卻沒有幾個具有原汁原味的歷史氣息，而城隍廟以及古墓等則依然保留了濃郁的歷史文學內涵，因此可以將其作為重點開發旅游資源;比如涪城區當地與李白文化有一定的關聯，而李白在我國歷史上留下了許多傳頌的詩篇，在我國歷史中扮演了極其重要的角色，因此可以發展李白相關的文學旅游項目。但需要注意，在發展旅游文學時，應當注重品牌意識，深入挖掘滿足文學旅游的特質與內涵，對本地的民俗文學旅游資源等進行總體規劃與考量，引入新型的人才與先進的技術，不斷提升服務質量，對多種營銷模式進行整合，由此打造出精品民俗旅游項目。只有這樣，才可以吸引并留住更多的優質游客，提升本地旅游價值，推動當地社會健康發展。

四、結語

涪城區有著非常優越的地理條件，歷史文化積淀濃厚，地域特色鮮明，許多民族聚居于此，具有非常豐富的民族文學。但當前涪城區的文學旅游產業過于單一，樣式也不豐富，缺乏一定的特色，產品存在雷同問題且景點也比較分散，各方面宣傳也不到位，存在傳承問題。基于此，當地應對現有的旅游文學資源等進行充分挖掘，對基礎設施進行完善，并通過加大資金投入、引入先進人才等切實提升當地的服務質量，促使當地民俗文學旅游資源發展。但需要注意在文學旅游資源開發中，應秉持一定的原則，切實考量當地的旅游資源現狀，樹立精品旅游理念，不斷提升當地旅游產品質量，提升游客的信賴。

（作者單位：四川文化藝術學院）