“AR+APP”文化古跡輕旅游模式開發及應用

聶曉爽 魏書浩

中國共產黨第十九次代表大會以來，文化產業發展在政策引導、資金投入、人才引進等多方面取得長足進步，新形勢下，融合AR技術開發有關文化古跡旅游方面的新型輕旅游模式已經勢在必行。曲阜“三孔”景區有著濃厚的文化底蘊，以此為試點進行輕旅游模式開發及應用具有優勢性和典型性。

一、文化自信已成國家發展深厚力量

在“四個自信”中，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量?！皥远ㄎ幕孕牛鞘玛P國運興衰、文化安全、民族精神獨立性的大問題。”作為時代的奮斗者，我們要“擔負起記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的使命，勇于回答時代課題，從當代中國的偉大創造中發現創作的主題、捕捉創新的靈感，深刻反映我們這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜，為時代畫像、為時代立傳、為時代明德。”

二、文化旅游產業蓬勃發展

（一）產業形勢樂觀

“根據國內旅游抽樣調查結果，2017年我國國內旅游人數增長至突破50億人次，達到50.01億人次，同比增長12.8%。”國內旅游市場高速增長，出入境市場平穩發展，供給側結構性改革成效明顯。國內旅游人數50.01億人次，比上年同期增長12.8%;全年實現旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。初步測算，全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。

“截至2018年，我國國內旅游人數達到了55.39億人次，同比增長10.8%。旅游行業緊隨國家領導部門指引，開展文旅融合產業，為旅游景區添加文化內涵，以文化拓展旅游經濟發展空間，以供給側改革促進品質旅游發展，在不斷增強民眾對旅游的獲得感的同時，使國內旅游總收入再創新高。2018年，國內旅游市場持續高速增長，全年累計總收入達到了5.97萬億元，同比增長10.56%?！弊鳛槲幕髧?，文化與旅游相融合已成為當下的趨勢。人民群眾對旅游的需求已從2001年的以觀光為主，逐漸發展為以滿足精神文化和休閑娛樂為主。

（二）產業模式轉型大勢所趨

進入新時期之后，我國旅游業發展迅猛，在科技時代，面臨進一步轉型。2010年，“智慧旅游”概念出現，也被稱為智能旅游，就是利用云計算、互聯網等新技術，借助便攜的終端上網設備，主動感知旅游資源、旅游經濟、旅游活動、旅游者等方面的信息，及時安排和調整工作與旅游計劃。這已成為旅游業的重要組成部分，具有巨大的發展潛力，是我國旅游業轉型的必然方向。2016年，國家旅游局提出將全域旅游作為新時期的旅游發展戰略：從單一景點景區建設和管理向綜合目的地統籌發展轉變、從粗放低效旅游向精細高效旅游轉變、從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”融合發展方式轉變、從旅游企業單打獨斗、獨享向社會共建共享轉變。

除此之外，中國共產黨第十八次代表大會報告提出要“顯著增強文化軟實力”，中國共產黨第十九次代表大會報告提出“文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量”，要“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。在此基礎上，根據2018年3月十三屆全國人大一次會議審議的國務院機構改革方案，國家旅游局將和文化部合并，成立“中華人民共和國文化和旅游部”。文旅融合觀念和文旅運營思維已成為國家層面的戰略思維。

三、AR技術——新技術、新機遇

AR（Augmented Reality）技術又被稱作“增強現實技術”，是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術，通過電腦等科學技術，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現實的視聽體驗。AR技術具有3個突出特點：真實世界和虛擬世界的信息集成、實時交互性、在三維空間增添定位虛擬物體。

（一）早期AR技術

“要達到AR的虛實結合，使用者必定透過某種裝置來觀看。早先大部分的研究主要是透過HMD（Head-Mounted Display，頭罩式裝置），技術大概分成光學式（Optical）與影像（Video）兩種，前者是一種透明的裝置，使用者可以直接透過這層看到真實世界的影像，然后會有一些另外的投影裝置把虛擬影像投射在這層透明裝置上。另外一種是不透明裝置，使用者看到的是由電腦處理好、已經虛實結合的影像。近幾年開始流行起來的智能手機，改變了AR的樣貌，智能手機同時具備電腦計算能力、錄影、影像顯示，還有GPS、網路連線、觸控、傾斜度偵測等額外功能，價格也逐漸平民化?！?/p>

（二）AR技術廣泛應用

目前，已經有諸多領域在不斷與AR技術相結合，以求創新出更加符合人民大眾的要求。例如，在廣受年輕人喜愛的游戲領域，已經有人在嘗試利用AR技術增強現實游戲可以讓位于全球不同地點的玩家，共同進入一個真實的自然場景，以虛擬替身的形式，進行網絡對戰;在水利水電勘察設計領域，三維協同設計穩步發展，可能會在不遠的將來取代傳統的二維設計，AR技術在設計領域的應用為水利水電三維模型的應用提供了更好的展示手段，使三維模型與二維的設計、施工圖紙能更加緊密地結合起來;在新聞媒體領域，運用“AR+3D”技術通過可視化實現人機互動;在道路交通領域，公路和橋隧狀態監測、設備檢測與維護;在教育領域，引導學生深度感受虛擬課堂等。

四、探索“文化+AR”新模式

自中國共產黨第十八次代表大會以來，習近平主席多次倡導要弘揚中華優秀傳統文化。文化古跡正是增強人民對優秀傳統文化興趣和素養的重要場所。而且，隨著社會的發展，人們對旅游業的關注度越來越高，小長假、周末游、周邊游更是成為熱點話題。國內對旅游行業的需求越來越大，旅游市場需要發展和擴充。中國共產黨第十九次代表大會報告指出：實現中華民族偉大復興的中國夢，不斷提高人民生活水平，要堅持社會主義市場經濟改革方向，推動經濟可持續健康發展。因此，針對我國文化古跡開發新型的旅游模式很有必要。

中國共產黨第十九次代表大會報告提出了如何發展——發展是解決我國一切問題的基礎和關鍵。發展必須是科學發展，必須堅定不移地貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念。目前，新興的AR技術為旅游業擴大了發展空間。把AR技術與APP平臺相結合，應用于文化古跡旅游，創設體驗更豐富、應用更廣泛、人文氣息更濃厚、隨身物品更輕便的“輕旅游”模式?？梢酝ㄟ^虛擬信息復原古跡、進行文化講解和宣傳。因而“AR+APP”旅游模式也是一項數字化的文化遺產保護工作，具有極強的現實意義。

此外，人們在瀏覽、參觀時，還可以通過APP接收相關資料，觀看展品的相關數據資料，既能體驗到旅游過程中的知識性、娛樂性和互動性，又能省卻書本、導游或者其他電子儀器等介紹說明性工具，輕裝上陣，實現科技時代的“輕旅游”，盡情享受文化旅游過程中的樂趣。

綜上所述，“AR+APP”輕旅游模式的研發及應用能夠滿足人們日益增強的精神文化生活需要，具有文化傳播意義和較高的實用價值。

五、為“三孔”發展助力

（一）“三孔”景區簡介

山東濟寧曲阜的孔府、孔廟、孔林，統稱曲阜“三孔”，是中國歷代紀念孔子、推崇儒學的表征，以豐厚的文化積淀、悠久歷史、宏大規模、豐富文物珍藏以及科學藝術價值著稱?？讖R，公元前478年始建，后不斷擴建，至今成為一處占地14公頃的古建筑群，包括三殿、一閣、一壇、三祠、兩廡、兩堂、兩齋、十七亭與五十四門坊，氣勢宏偉、巨碑林立，堪稱宮殿之城;孔府，建于宋代，是孔子嫡系子孫居住之地，西與孔廟毗鄰，占地約16公頃，共有九進院落，有廳、堂、樓、軒463間，舊稱“衍圣公府”;孔林，亦稱“至圣林”，是孔子及其家族的專用墓地，也是世界上延續時間最長的家族墓地，林墻周長7千米，內有古樹2萬多株，是一處古老的人造園林。1982年，曲阜被國務院公布為全國首批24個歷史文化名城之一。1994年，曲阜“三孔”被聯合國正式列為世界文化遺產?！叭住本皡^是研究孔子的生平、住所、經歷等直接載體，對探究儒家思想文化具有重要意義。

（二）文化輕旅游模式開發

文化輕旅游模式將著力開發一款界面風格簡潔、直觀、典雅的APP，主要包括：景點分類、文化解說、古跡復蘇、知識問答、線路規劃、運動計步、個人中心、景點回顧等8個主要版塊和功能，而且將適時加入卡通吉祥物麒麟“小游”作為APP的虛擬導游。用戶可以下載后在手機或Ipad上使用。此外，本APP還有基本設置系統（登錄注銷、是否推送消息以及版本更新等）、信息推送系統、用戶反饋系統以及聯系方式（需要做廣告的商家和需要宣傳的旅游活動等，可以通過此渠道與本團隊聯系）。另外，也有對應的APP后臺管理系統，管理上傳的旅游信息、推送更新的消息、記錄用戶的搜索記錄、答復用戶的反饋，等等，以便繼續升級與完善。

（三）產品或模式的創新性、先進性和獨特性

1.在切入點方面

以當下國家重視的優秀傳統文化為基礎，以國家的文化旅游政策為引領，以人民群眾的實際需求為前提，在“互聯網+”與科技領航的時代要求下，因勢利導，為中國的文化古跡景點創設一款專門的旅游APP。游客不必再攜帶與文化古跡有關的書籍，不必面對古跡文物時另外上網搜索查閱相關知識，不必花錢雇傭導游或租賃電子解說設備，用一個手機與一個APP就可以輕松游覽文化古跡，了解相關歷史文化知識，訂票或入住賓館，實現“1+1”輕旅游。

2.在研究思路方面

探索在新形勢下弘揚傳統文化的新途徑。一方面，把先進科技與傳統文化相結合，通過科學技術把優秀傳統文化植入旅游文化之中;另一方面，運用古代文化專業知識對相關景點進行詳細解說，增強人民群眾對文化古跡和傳統文化的興趣和素養，加強對文化古跡旅游景點的宣傳推廣。

3.在研發技術方面

不僅選擇目前人們常用的手機APP為載體，而且運用AR技術對與文化古跡相關的信息進行數字化、可視化表達，比如古跡復蘇與路線規劃，增強了生動性與趣味性。AR技術往往利用一副AR眼鏡達到增強現實的效果，但是，開發的APP不需要佩戴眼鏡，只需要手機攝像頭即可。這既可以減少投資，降低成本，又能讓游客“花更少的錢，走更少的路，看更多的風景”。

4.在研發過程方面

采取線上線下緊密互動的策略，積極尋求與相關平臺、景區、政府的深度合作，從多重角度擴大影響，獲得有力支持，贏得經濟與文化雙重效益。注重“文化古跡輕旅游”APP與同名微信公眾號的建設與運營。

5.在試驗范圍方面

以“三孔”為試點，與本土產業相結合，充分利用曲阜作為孔子故鄉的文化內涵與歷史底蘊，發揮地理位置優勢，既可以節省時間，降低投資成本，又可以從熟悉的景點入手，操作難度較低，還可以為曲阜“三孔”打響名片。

此外，APP增加了卡通吉祥物麒麟“小游”，以此為APP的虛擬導游，增強生動性和趣味性。麒麟“小游”既有傳統文化內涵，又有現代氣息，形象鮮明，成為本設計的標志和亮點。

（四）預計成果

這項新型旅游模式的開發將成為宣傳“三孔”文化古跡的旅游名片，有助于進一步對外輸出齊魯文化，推進本地文化旅游業的發展。相信，“AR+APP”文化古跡輕旅游模式將讓游客了解更全面、更深層、更動態的“三孔”景區。

（作者單位：曲阜師范大學）