南陽花卉旅游發展問題分析

季少博

隨著國民經濟的發展，旅游業也在發生變化，旅游項目層出不窮，各種形式的旅游活動由此展開，花卉旅游逐漸走進人們的視野，月季游便是其中之一。南陽月季產業的發展十分迅猛，規模逐漸壯大，對南陽經濟的可持續發展有著非常重要的意義。比如，加強科技創新能力，提高月季產業的核心競爭力，充分發掘月季文化，提升南陽月季產業水平，大力發展花卉旅游文化產業，發展南陽月季品牌，形成品牌效應，促進南陽旅游業全面發展。

引言

旅游資源是旅游業的載體，旅游資源的質量決定著旅游業的發展空間。由于旅游者的需求變化，以自然風光和休閑農家樂等為主的旅游產品已經無法滿足游客的需求。旅游市場需要新的產品來滿足游客的需求，花卉旅游產品的出現又激發了游客的旅游欲望。花卉旅游產業是一種新興的旅游項目，使旅游產品的種類得到了豐富，旅游產品同質化問題得到了解決。花卉旅游是建立在以花卉為背景的基礎上，同時滿足游覽、欣賞、學習以及科研的綜合的旅游活動。

南陽月季不但品種繁多，品質較好，而且種植規模較大，月季產品的總供應量和出口量均在全國同類產品中處于龍頭地位。南陽是我國最大的月季品種繁育基地，有“中國月季之鄉”的美譽。2019年4月28日，南陽舉辦以“月季故里，香飄五洲”為主題的世界月季洲際大會暨第九屆中國月季展，將南陽月季旅游活動推向高潮，向全世界宣傳了月季，宣傳了南陽，為南陽“月季旅游”這張名片走向世界提供了橋梁。

為了月季品種的研發、培育和管理等一系列任務，南陽成立了專門研究月季品種的機構——南陽月季研究院，旨在優化月季品種，加強科技創新。南陽政府廣開渠道、積極引進從事花卉種植與管理的專職人才，為月季的繁育保駕護航，并邀請地方企業參與月季產業中來，整合多方資源，努力使月季產業規模不斷發展壯大。南陽市新興建了多個月季觀賞園區，如：南陽月季博覽園、南陽月季園、森泓樹藝創意文化園等月季主題公園，為游客觀賞月季提供最佳的觀賞去處。

一、南陽月季旅游的現狀

（一）月季游產生的背景：傳統旅游業吸引力下降

旅游業作為南陽市最具活力一種產業，一個新的經濟增長點，對全市的經濟和社會的發展有著舉足輕重的作用。南陽的傳統旅游產品如臥龍崗、南陽府衙、漢化館等已呈現疲軟之勢，對游客的吸引能力大大減小，顧客重游率較低，顯然將南陽作為旅游目的地已經不是一個很好的選擇。旅游目的地功能的減弱就要求新的旅游產品出現，提升南陽旅游業的活力，此時，月季旅游便應運而生，填補了南陽旅游市場的空白，是新的經濟增長點。充分發揮月季的觀賞、學習和科研價值，以月季和旅游相結合，發展花卉旅游目前已成為南陽旅游業新的特點，月季旅游產業作為一個新興產業，逐漸發展成為南陽經濟增長的一項重要產業。

（二）月季游活動的形式：舉辦月季展覽

南陽花卉旅游以月季展覽展開，每年的月季展都是南陽旅游市場的重要組成部分，吸引了大批的游客前來觀光旅游，月季展目前已成功舉辦9屆，2019年舉辦的世界月季洲際大會最為盛大，大會正式把月季推向世界，來自世界上幾十個國家和地區的友人同全國18個省市的代表、商家齊聚南陽，共同商討如何把月季產業走出國門、推向世界，讓更多的人有機會了解月季、欣賞月季花的美麗，了解南陽，了解南陽豐富的旅游資源。

（三）月季游產生的影響：促進農業經濟增長

花卉產業帶動南陽農村經濟增長，是農民實現發家致富的主要產業。在南陽目前從事花卉繁育的企業約為466家，月季種植大約為0.67萬公頃，月季品種大約2 500種，從事月季管理和繁育的人員約為10萬人，年生產和銷售苗木約為8億株，年生產總值達20多億元。南陽月季由幾個月的月季生產、繁育基地為代表，這些月季企業運用科學的方法，規模化種植，逐漸發展為全國首屈一指的月季苗木繁育基地。南陽月季在國內外具有廣闊的市場，月季生產量在國內市場占有率比較大，達到80%，月季銷售量更是引領全國。規模化種植，專業化、標準化生產，使月季不但暢銷國內，而且還遠銷法國、日本、德國、荷蘭、俄羅斯等國，創造了大量的外匯收入。

月季旅游產業的出現，不但為旅游市場增添了新的動力和活力，而且還能帶動與之有關的一系列行業發展，同時，優化花卉產業結構，增加花卉旅游項目，使花卉旅游產品更加多元化，提升花卉旅游的品質。

二、南陽月季旅游的優勢及問題

（一）南陽月季旅游的優勢

（1）區位優勢。臥龍區（南陽月季的生產以及培育地區是蒲山、石橋等周邊鄉鎮，他們均屬于臥龍區）屬于南陽的中心城區，交通條件良好，鐵路、公路運輸業發達，有許多功能齊全的花卉物流園區，豐富的基礎設施為南陽花卉市場發展和國內外花卉市場拓展奠定了良好的物質基礎。目前，臥龍區保稅區正在緊鑼密鼓的建設中，建成之后將為花卉交易提供更加優良的平臺和場所。

（2）氣候優勢。臥龍區處于南陽盆地的核心區域，氣候條件良好，季節變化明顯、雨量豐富、光照條件良好，發展各種花木產業的條件得天獨厚。冬季月季苗木可以露天越冬，完全不用溫室栽培，一年中月季的生長期較長，超過半年，這與北方的月季相比優勢更加明顯。月季的生產以及培育地區蒲山鎮、七里園鄉、石橋鎮均沿白河（南陽的母親河，穿城而過）分布，土壤以沙土為主，土質良好、松軟，微酸性，土地肥沃，適于月季生長繁育。

（3）物種資源優勢。在南陽獨特的盆地氣候條件下，伏牛山和桐柏山等山區植物生長旺盛、原始的植物種類豐富。僅僅與月季屬于同類的植物一項，已發現的種類就達到20余項，但是目前只利用3項，剩下的物種留作備用資源，這些備用種源可以用作培育新品種、研究月季的品種變化，豐富月季的基因組，防治月季病蟲害等。

（4）行政推動優勢。市委、市政府把花卉種植作為經濟產業，大力支持其發展，每年撥款500萬元用以支持花卉產業，鼓勵發展，擴大規模。設立月季研究院，為月季種植與管理提供科學化服務，提升月季品質。南陽城區建設多條月季景觀大道，建造多個月季觀賞園區以及多個月季類專園，各類月季的種植數量達到幾百萬株，在南陽每個月都能觀賞到新綻放的月季花，各種月季花爭先開放，營造了一座生機盎然、繁花盛開的美麗城市景象。

（二）南陽月季旅游的問題

（1）月季旅游產品單一，缺乏相關產業。南陽市的月季旅游是以賞花、游覽為主，沒有發展出除觀賞以外的其他產業，相較于視覺上的審美和愉悅，人們也會關注在觀賞過程中有所收獲。游客觀賞完之后，只形成了一段經歷或者一段短期的記憶，并沒有對月季花有更深刻的認識或者實物的東西可以寄托情感。

（2）月季旅游的宣傳力度小，周期較短。南陽月季與洛陽牡丹、開封菊花相比，在品牌知名度，花卉影響力等方面處于下風。月季的盛花期一般在每年的4月、5月，這個時候為最佳的觀賞時期，這也是月季展在此期間舉行的原因。月季的宣傳活動多集中在月季展前面，但是盛花期之后，月季的觀賞水平有所下降，月季的宣傳力度直線下降，宣傳基本停止，對月季旅游的宣傳只是一種短期行為。每年宣傳行為只在盛花期前進行，而且只局限于本市的廣播、電視等傳統媒體，時間短，見效慢，不容易擴大影響力，對南陽旅游業知名度提升幫助有限。

（3）月季旅游產業開發有限，缺乏底蘊。月季旅游作為一種新興的旅游形式，并未引起政府足夠的重視，還沒有形成明確的發展思路，產業結構單一，對月季旅游的認識僅僅停留在視覺觀賞層面，缺乏對月季文化內涵的挖掘。洛陽牡丹有武則天的歷史背書，牡丹花卉的歷史文化氣息和神秘感比較濃厚，能夠引起大家對歷史探討的興趣，而南陽月季缺乏這方面的故事以及歷史傳說，顯得底蘊不夠。

三、南陽月季產業的思考

（一）開發花卉游周邊商品，增加旅游項目

月季游如果只有游覽而沒有與之相關的其他產業，會使旅游產品單一，對旅游產業經濟增長的幫助有限。以花卉游覽帶動整個花卉行業的發展是發展花卉游的本質所在。此外，開發月季除觀賞以外的其他價值顯得尤為重要，比如用月季制作花茶、花餅、香料及精油等與月季相關的食品和護膚品，還可以制作與月季有關的工藝品，如折扇、飾品或者以月季為主題的漢服商品等，還可以開辦月季花卉制作、插花、縫制香包等學習班，與月季有關的產品越豐富，旅游產業的收益越大。讓游客體驗月季栽培、種植等活動，自己動手管理苗木，體驗其中的樂趣、感受田間勞作的歡樂。讓游客自己種植月季紀念樹，記下這一段難忘的月季之旅，也為其若干年后再來南陽留下期許。

（二）加大宣傳力度，打造月季品牌

南陽市擁有“中國月季之鄉”的美名，借助每年舉辦月季展的活動，開展多元化的大力宣傳工作，可以借助以互聯網為載體的新媒體，如：微博、網站、抖音等，以報紙、收音機、電視等傳統媒體對其進行宣傳，在火車站、高鐵站、機場、汽車站進出站口或者候車室等人流量大的地方設立巨幅宣傳標語，或者在市內各大商場設立LED大屏幕輪番播放月季花的盛景，并對來往河南省的旅行團進行宣傳，吸引大家前去觀賞月季，激發游客的旅游欲望，多元化、多維度宣傳，擴大月季展的影響力，使其成為南陽月季走出去的平臺，使月季品牌化，持續向世人展示和宣傳月季旅游，提升南陽月季旅游的影響力，打造令人難忘的“中國月季之鄉”之旅。

（三）挖掘月季文化底蘊，豐富內涵

目前，游客對花卉旅游的要求不僅僅停留于觀賞層面，對知識的渴求也越來越強，在旅游中得到學習一直是大部分旅游者的追求。如果月季沒有豐富的文化內涵為依托，就會讓原本五彩繽紛的月季觀賞活動顯得枯燥無味，讓人失去興致。所以充分挖掘月季的文化內涵顯得尤為重要。月季自古就有“花中皇后”“花中仙子”的稱號，可以據此來挖掘歷史傳說與典故、編造優美的愛情故事。還可用名人的詩詞歌賦與月季花關聯結合，營造月季深厚的文化內涵;或者邀請當代名人名家現場創作與月季有關的詩詞書畫，編寫故事，并邀請游客參與互動，豐富月季游的內容;或向游客傳達月季所代表高貴、素雅、美麗、持之以恒的精神，使文化、藝術與月季相結合，增加文化內涵。

四、結語

月季旅游產業作為旅游市場的新產業，目前已得到了市場的認可，受到了大眾的喜歡。旅游經濟在地方經濟發展中起著舉足輕重的作用，南陽月季旅游不但為南陽旅游業的發展提供動力，而且對南陽其他旅游產品品質提升有著不可替代的作用。本文通過研究南陽月季旅游發展狀況，分析其存在的問題，并提出了創新發展的意見。本文僅對南陽月季旅游產業的基本情況進行簡單說明，并未分析其在南陽旅游市場中所占的份額以及如何影響南陽市的旅游產業，希望后來的學者能對此繼續研究。月季旅游作為一種新興的旅游方式，市場潛力巨大、發展前途良好，被廣大游客接受、喜歡，同時也解決了旅游產品同質化問題。希望南陽市相關部門加強科學管理和創新，制定相關政策，加大投入，積極引進與花卉相關的管理人才，打造月季品牌，形成品牌效應，擴大南陽月季旅游的影響，以花卉游帶動旅游業整體發展，從而促進南陽市的經濟發展。

（作者單位：信陽師范學院）