形象搭配主題旅游線路在新時代發展的研究

陳加明

《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010-2020年）》提出了“要加強公民的美育、審美情趣和人文素養的培養”。隨著社會經濟環境的迅速發展、受教育程度以及審美觀念的改變，人們對自身形象的要求越來越高，對形象搭配的審美與學習需求也開始提升。通過旅游購物，能面對面地個性化指導穿著和購物、采用旅游中“網紅”美景打卡拍照的方式來提升顧客或者旅游者的個人形象和審美能力?；谙M者審美心理和市場需求，形象搭配主題旅游線路應運而生。本文主要探究了形象搭配主題旅游的定義、特征、作用、意義以及消費者需求等內容，并對新時代形象搭配主題游線路的市場發展前景進行分析，為廣大關注自身形象的旅游愛好者或者研究學者提供更多的參考。

引言

現代人不僅要穿得整潔干凈，穿得賞心悅目，更要穿得有審美。愛美之心，人皆有之，每一個人心中都“藏”著一顆愛美之心，想通過外在打扮來提升自己的形象。之前我們提到“穿衣打扮”這個詞第一個聯想到的會是女性的座右銘，或者還固執地認為內在的修煉比外在重要。隨著時代的變化，人們經濟水平的不斷提升、受教育程度的提高以及職業發展的需求，形象打扮不再只是女人的天下，男性也漸漸“浮”出了市場。在新時代的旅游中，我們在外出旅游的同時，進行形象搭配相關課程學習以及“面對面個性化指導”穿著購物，大家穿上精美的服裝，到“網紅”旅游打卡地去拍攝高品質美圖，已經成為當代人渴求的旅游需求之一?；谶@樣的市場需求變化，開發一條形象搭配主題旅游線路，將旅游與景點拍照、旅游購物、服飾穿搭結合，具有很廣闊的市場前景。

一、形象搭配主題游的概述

（一）形象搭配主題游的定義

形象搭配主題旅游，主要指以形象搭配指導和經典場景拍照為基礎，在旅游購物中加入美學知識、服飾造型設計、服飾色彩搭配與目的地相關形象搭配活動的一種個性化主題游。

（二）重視形象搭配主題游的原因

在新時代社會中，越來越多的旅游消費者的旅游目的是將旅游經歷用精美的網紅勝地或者風景名勝打卡照進行記錄。微博、微信朋友圈、Vlog等新型媒體社交形式都催生了人們對自身形象的更高要求。旅游中的形象搭配和唯美拍照景點選擇，已經成為一種新時代旅游購物服務需求，而隨著旅游消費者對形象搭配服務需求美觀度的提升，急需更專業主題游線路填補空白市場，形象搭配主題游應運而生，開始受到開發重視。

（三）形象搭配主題游的開發內容

在形象策劃搭配主題游中，色彩診斷、個性化旅游市場開發、目的地旅游購物發展需求探索都是重要的開發內容。在旅游中人們不再需要千篇一律的出行經歷，當代年輕人需要更多個性化的旅游服務體驗，而在旅游市場中，以文化、體驗、學習為核心內容的主題游正在興起，旅游發展作為帶動地區經濟增長的關鍵因素，開發更多形象搭配主題游的活動，進行形象搭配主題游內容和方式創新正在逐漸成為旅游市場發展的必由之路。

（四）形象搭配旅游的特征

作為一種新興主題游，形象搭配主題游具有自身獨特的特征。

第一，綜合性。形象搭配游可以屬于旅游活動的種類，涉及食、住、行、游、購、娛等。

第二，普及性?！按蟊娐糜巍钡某霈F，旅游者不再是“有錢群體”，很多大眾都參與其中，把旅游當作增加閱歷的一種高級消費形式。21世紀的人們都喜歡通過拍照發朋友圈、曬微博、寫日記來記錄自己生活或者和他人分享快樂，也有很多社會名流、要人等群體在形象這塊比較重視的消費人群，在旅游的同時進行相關形象學習也兩全其美，這一旅游線路就能夠滿足當代人拍攝精美旅游照片和參與個性化旅游活動的需求。

第三，廣泛性。形象搭配主題游的目標群體是廣泛的，當然也可以作為研學旅行的形式，把“旅游”放在“研學旅行”上，讓學生群體也參與其中。

第四，教育性。讀萬卷書行萬里路，旅游本身就是一場物質精神上的學習活動，這一主題游在旅游的同時具有一定的學習性質，能提供旅游者了解服飾造型搭配和色彩診斷等知識的需求。

第五，關聯性。形象搭配主題旅游線路能推動目的地旅游購物市場拓展，提高目的地旅游的媒體關注度，推進旅游事業發展等。

（五）形象搭配主題游的作用

第一，通過色彩診斷讓旅游消費者能在科學色彩診斷的基礎上進行形象搭配，更好地進行服裝購物和旅游拍照。通過被診斷者的膚色、發色，結合形象搭配知識，選擇最適合被診斷者的個性化服飾搭配，提升人們的審美能力，更正確地進行服飾搭配、為旅游攝影構造好的基礎。

第二，基于當代年輕人更多個性化的旅游服務體驗需求，在形象設計、服飾搭配、穿搭藝術成為一種新時代風潮時，形象搭配主題旅游線路的開發能夠滿足當前個性化旅游線路產品開發的市場要求。

第三，傳統旅游購物以地域特產為主，已經逐漸缺乏吸引力，而在新時代人們對自身形象關注度提升、對旅游中服飾采購需求增加、關注旅游攝影等方面體驗后，以目的地購物商場為基礎，開發具有針對性的旅游購物指導，結合服裝及色彩搭配知識講解進行形象搭配主題游開發，能擴大目的地旅游購物的發展，也對旅游消費者吸引具有重要作用。

（六）形象搭配主題游的意義分析

在新時代旅游中，人們逐漸不滿足于傳統旅游路線，而希望從旅游中獲得多的知識學習、審美提升、美景美妝拍照體驗，并同時完成旅游購物。旅游從過去的風景游玩，變為今天的一種個性化體驗需求和美學追求。在越來越多人希望拍攝精美旅游照片、完成旅游中的形象搭配和個人審美能力提升時，打造一條形象搭配主題旅游線路。所以，形象搭配主題游的出現是新時代旅游市場發展的需求，也是消費者的需求，具有重要研究意義。

二、形象搭配主題旅游線路的消費需求分析

在形象搭配主題旅游線路的開發中，因為有以下幾方面因素影響，這一旅游路線更具可開發條件。我們在形象搭配主題旅游線路的開發研究中，也應該從以下幾方面發展條件中思考線路開發對策。

（一）旅游消費者對形象搭配服務的需求

現在社會上已經出現了很多關于形象搭配的課程，講解怎么搭配衣服、化妝、禮儀等內容，但是上課地點主要在某一定點場合、在局限的空間里上課，顯然時間安排有限，動手實踐機會不多，導致消費者學習的內容大大減弱。在新時代社會中，越來越多的旅游消費者的旅游目的是將旅游經歷用精美的網紅勝地或者風景名勝打卡照記錄。微信朋友圈、微博、Vlog、抖音等新型媒體社交形式都催生了人們對自身形象的更高要求。旅游中的形象搭配和唯美的拍照景點選擇，已經成為一種新時代旅游購物服務需求，急需專業線路填補空白市場。

（二）個性化旅游市場的開發與探索

在旅游中人們不再需要千篇一律的體驗，當代年輕人需要更多個性化的旅游服務體驗，而且在旅游市場中，以文化、體驗、學習為核心內容的主題游正在興起。在形象設計、服飾搭配、穿搭藝術成為一種新時代風潮時，形象搭配主題旅游線路的開發具有較為理想的市場環境基礎，更能滿足個性化旅游需求的線路產品，具有開發的空間和可能性。

（三）目的地旅游購物發展需求

旅游發展是帶動地區經濟增長的關鍵因素。傳統旅游購物以地域特產為主，已經逐漸缺乏吸引力。而在新時代人們對自身形象關注度提升、對旅游中服飾采購需求增加、關注旅游攝影等方面體驗后，以目的地購物商場為基礎，開發具有針對性的旅游購物指導，結合服裝及色彩搭配知識講解等，對旅游消費者而言既具有實用性又具有吸引力，同時能擴大目的地旅游購物的發展。

三、形象搭配旅游市場發展前景

基于以上對當前形象搭配主題游市場消費者需求、發展基礎、內涵作用等方面的分析，立足今日旅游市場，形象搭配主題游具有廣闊的發展前景，而這一市場的發展，我們需要從以下方面進行思考。

（一）組建具有專業化形象搭配顧問的旅游團隊

首先，應該保證形象搭配主題旅游線路在服飾搭配問題上的專業性。由于當前很多旅游者都對旅游拍照、旅游購物有需求，但是在形象搭配和色彩診斷方面卻缺乏基本知識。根據這一現狀，可以在開發形象搭配主題旅游線路時，在線路中配備專業的形象搭配顧問，顧問在旅行過程中可以針對旅游團隊中的每個客戶進行個性化的穿衣搭配指導和形象搭配建議，也能夠根據消費者的膚色、發色等提供色彩診斷服務，讓消費者能夠感受到更專業的形象搭配體驗，也能在旅游中學習和掌握更多形象搭配知識，拍攝出好的照片。這樣的形象搭配主題旅游線路和團隊，尤其對年輕人更具有吸引力。

（二）塑造個性化形象搭配主題游精品線路

旅游的主題之一仍然是對旅游風景的關注。而在形象搭配主題旅游線路的開發中，可以打造風景、攝影與個性化形象搭配結合的精品主題旅游路線，滿足旅游消費者對各類型形象搭配的需求。例如，結合云南地區的旅游，可以策劃具有云南特色服飾風格搭配的旅游攝影打卡線路和服飾搭配指導。在旅游線路中包含對云南特色服飾穿搭的介紹，結合云南特色的蒼山洱海、玉龍雪山、麗江美景等攝影地點，選擇更適合以服飾穿搭與購買為核心的串聯主題線路，打造風景攝影與服飾穿搭指導拍攝結合的旅游路線?；蛘弋斍坝泻芏唷熬W紅”旅游打卡地，將這些打卡拍照勝地與現代服飾穿搭結合，打造網紅拍攝模式的旅游穿搭線路也具有實踐性。這樣個性化旅游路線的開發，既滿足人們對精美攝影的需求，也能滿足對服飾搭配的需求。

（三）豐富旅游目的地購物品種與形象搭配活動

在旅游線路開發中，除了以目的地美景旅游攝影和網紅經典形象搭配主題旅游，還可以開發專門以購物為主，結合形象搭配活動的旅游線路。在旅游購物中加入專業的購物指導，主要針對購物中的服飾搭配，色彩診斷進行講解。例如，以成都旅游線路開發為例，可以在旅游中加入購物商場現場購物指導，與商場品牌方合作，打造品牌參觀、現場服飾穿搭指導，形象穿搭攝影旅游比賽相結合的旅游線路。如可以挑選成都太古里、春熙路知名商場和品牌進行旅游購物線路串聯。在購物中有跟團專業形象顧問和品牌方共同為旅游用戶講解服飾特點和搭配選擇知識。購物后選擇成都知名拍照打卡地進行旅游形象美照的自拍和他拍，并支持在旅游網站上傳，進行照片評比等活動。這樣集合旅游購物、形象搭配學習、拍照打卡、網絡攝影比拼活動參與的多元化旅游模式，更符合當代人旅游消費需求。

四、結語

形象搭配主題旅游線路在新時代的開發具有十分廣闊的前景，我們需要探索消費者在形象搭配、旅游體驗、旅游拍攝方面的需求，不斷完善形象搭配主題旅游線路的開發和創新。

（作者單位：吉首大學）