社交媒體環(huán)境下大眾音樂傳播研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，社交媒體得到了快速發(fā)展，越來越多的社群、社區(qū)開始出現(xiàn)。在此背景下，大眾音樂的傳播得到了積極推進(jìn)。本文就社交媒體環(huán)境下大眾音樂快速發(fā)展的原因進(jìn)行探討，同時對社交媒體環(huán)境下大眾音樂的全新傳播方式進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：社交媒體 大眾音樂 傳播

一、引言

在傳統(tǒng)傳播媒介時代，受眾更多的是一個被動的接受者，而在新傳播媒介時代，受眾已經(jīng)成為傳播媒介實(shí)現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心所在。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)傳播媒介所具有的壟斷優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存，受眾能夠根據(jù)喜好對傳播媒介進(jìn)行選擇。在此背景下，社交媒體快速發(fā)展，目前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的主要傳播途徑，而大眾音樂通過社交媒體也得到了快速的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了全新的傳播方式。

二、社交媒體環(huán)境下大眾音樂快速發(fā)展的原因

（一）社交媒體為大眾音樂提供了新的傳播平臺

在本質(zhì)上，大眾音樂屬于一種文藝形式，不論是哪一種文藝形式，都是社會生活的一個折射，同時也服務(wù)于社會生活。大眾音樂源于大眾，又對大眾服務(wù)，所以大眾音樂與大眾之間聯(lián)系緊密，能夠?qū)⒋蟊娝哂械南才烦浞值厥惆l(fā)出來，將大眾所具有的褒貶抑揚(yáng)充分傳播出來，充分反映了社會生活。但是在傳統(tǒng)傳播媒介時代，由于傳播途徑影響力較小，使得大眾音樂的傳播具有一定的地域局限性，很多大眾音樂只是在局部地區(qū)得到廣泛傳播。在社交媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓大眾音樂在全國各地流行，不再受到地域限制，為大眾音樂提供了新的傳播平臺。

（二）社交媒體為大眾音樂提供了多種傳播形式

通過社交媒體，大眾音樂的傳播形式既可以是音頻、文本，也可以是視頻、圖像。地區(qū)的不同，其大眾音樂所具有的風(fēng)格也有很大差別。對于音樂而言，其屬于一種時間藝術(shù)，所對應(yīng)的是一種非具象表現(xiàn)形式，社交媒體的傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)大眾音樂的視覺化、具象化以及聽覺化。社交媒體為大眾音樂提供了多種傳播形式，使大眾音樂的傳播速度更快。

三、社交媒體環(huán)境下大眾音樂的全新傳播方式

（一）大眾音樂實(shí)現(xiàn)了分類化傳播

對于大眾音樂而言，在發(fā)展和形成的整個歷程當(dāng)中，一直具有開放性以及多元化的特點(diǎn)。可是在如今這個時代，大眾音樂不但包括富含流行元素的流行音樂，也包括朗朗上口的通俗音樂，還包含少部分的頹廢音樂。因此，現(xiàn)階段大眾音樂整體展現(xiàn)出的是一種良莠不齊的狀態(tài)。自從社交媒體出現(xiàn)之后，各類社群以及社區(qū)開始出現(xiàn)，這些社群或者社區(qū)都是一些興趣相投的人在一起建立的，使得大眾音樂實(shí)現(xiàn)針對性的傳播。比如朋友圈，一個微信用戶的好友大多數(shù)都是自己的朋友、同事以及同學(xué)，在年齡上和喜好上相似度極高。一個用戶在朋友圈分享音樂作品之后，朋友圈中的其他用戶有很大的概率會喜歡上該作品。所以在社交媒體上傳播大眾音樂，能夠使音樂作品的傳播針對性更強(qiáng)。不同的社群分享不同種類的作品，這樣就達(dá)到了分類化的效果，而類似作品的推薦，還能達(dá)到一種細(xì)致化傳播的效果。

（二）大眾音樂實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化傳播

想要傳播大眾音樂，就一定要針對大眾音樂進(jìn)行解釋以及推介，解釋和推介要具有專業(yè)性。對于社交媒體而言，其能夠通過音樂、文本、視頻以及圖像這四種方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播，通過社交媒體，人們基本能夠了解到各類重要信息。現(xiàn)階段越來越多的人開始關(guān)注訂閱號，這些訂閱號就能夠成為推介內(nèi)容的一個專業(yè)平臺，包括大眾音樂的推介。在訂閱號上進(jìn)行專業(yè)的推介并點(diǎn)評大眾音樂，可以讓用戶對作品的理解更加深刻，也非常有利于大眾對音樂的傳播。目前，比較優(yōu)秀的訂閱號有莫扎特音樂學(xué)園、中國古典音樂家網(wǎng)、視唱練耳大講堂以及橄欖古典音樂等，它們基本每天都會以專業(yè)的角度將各類大眾音樂信息提供給訂閱用戶，內(nèi)容的核心包括大眾音樂作品以及作品點(diǎn)評。用戶在欣賞作品的同時，能夠得到專業(yè)的講解，同時和其他用戶進(jìn)行評論互動，使得用戶對作品的理解更為深刻，讓大眾音樂的傳播達(dá)到專業(yè)化的效果。

四、結(jié)語

綜上所述，社交媒體對大眾音樂的傳播起到了很大的促進(jìn)作用，不但給大眾音樂提供了新的傳播平臺，還提供了多樣化的傳播途徑；改變了傳統(tǒng)的傳播方式，使得大眾音樂的傳播更加分類化、專業(yè)化。大眾音樂在社交媒體上的傳播，促進(jìn)了大眾音樂的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]諶濤，王予婷.互聯(lián)網(wǎng)“音樂社交”的傳播動態(tài)分析——基于“大眾人際傳播”模型[J].新聞傳播，2019（05）.

[2]李興娟.網(wǎng)絡(luò)時代音樂文化的傳播與創(chuàng)新研究[J].傳播力研究，2019（27）.

（作者簡介：郭亦杰，男，本科，中國石油大學(xué)勝利學(xué)院教育與藝術(shù)學(xué)院，研究方向：音樂表演）（責(zé)任編輯 劉月嬌）