永州音樂文化資源對旅游業(yè)的帶動研究

許迪迪

（湖南科技學(xué)院 音樂與舞蹈學(xué)院，湖南 永州425199）

文化旅游產(chǎn)業(yè)，是一種為了符合大眾學(xué)習(xí)、生活、感受和體驗，滿足游客基本文旅需求的新形態(tài)旅行業(yè)。而文化旅游的過程就是對旅游資源文化的內(nèi)涵進行體驗的過程，能讓人們在觀賞景點風(fēng)景的同時感受城市厚重且獨樹一幟的文化氛圍。永州擁有豐富的音樂文化資源，但是由于時代變更和地域局限性，目前也面臨著文化的瀕危繼承問題。如何在這種情況下合理保護開發(fā)傳統(tǒng)文化，同時利用傳統(tǒng)文化去帶動新興旅游產(chǎn)業(yè)，是本文需要討論的重要問題。

一、永州音樂文化資源的現(xiàn)狀概述

作為一個有著兩千多年的歷史名城，永州擁有豐富的、底蘊深厚的民族音樂文化，民歌、舞蹈、戲曲等藝術(shù)種類和形式豐富多彩，比如國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)零陵漁鼓、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)祁劇和零陵花鼓戲等地方戲曲音樂，燈舞、獅舞、瑤族歌舞長鼓舞等民間歌舞，還有民間歌曲形式，如山歌、瑤歌等，都極具地域文化特色，也豐富了現(xiàn)代社會的文化藝術(shù)活動。永州市深厚的本土民族音樂資源具有很大的潛力可供開發(fā)利用，在民族音樂與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)中應(yīng)是重點發(fā)展的部分。

永州傳統(tǒng)民間音樂目前也面臨了很大的困境，當前的情況核心矛盾即：永州地區(qū)具有天然的優(yōu)勢，擁有歷史悠久且厚重的傳統(tǒng)民間音樂資源，而另一層面比較棘手的就是永州的傳統(tǒng)民間音樂明顯表現(xiàn)出了繼承困難性。由于現(xiàn)代社會高科技迅速發(fā)展加之還受到地理位置的影響，永州傳統(tǒng)民間音樂目前確屬于很明顯的二元結(jié)構(gòu)。

針對目前面臨的傳統(tǒng)民間音樂生存挑戰(zhàn)，應(yīng)該從永州傳統(tǒng)音樂的可持續(xù)性發(fā)展可行性不斷提高方面加以改善。盡管永州的傳統(tǒng)音樂底蘊十分深厚，但是目前永州當?shù)氐奈幕眯挟a(chǎn)業(yè)還停留在初級階段，需要不斷發(fā)展與完善。

二、音樂文化資源帶動旅游業(yè)的重要意義

（一）音樂文化資源能夠使旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加完整

民間音樂是在漫長的歷史長河中，通過傳承者口口相傳的方式被記錄留存下來的音樂藝術(shù)形式。樂文化資源能夠使旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，永州應(yīng)該采取將音樂和旅行相融合的方式，讓傳統(tǒng)音樂得到更高的關(guān)注度，讓大家有意識地去自發(fā)性保護永州市的歷史文化資源。在旅行過程中感受到民族音樂蘊涵的古老文化，使保護和開發(fā)問題能夠從群眾與基層上得到普及與發(fā)揚。地域民俗風(fēng)情文化是旅行者較為感興趣的文化特色，在這當中融入地方音樂，“寓音于旅”，讓傳統(tǒng)民間音樂成為文化旅游資源中非常重要的一種載體，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，也可以豐富游客的旅行體驗，帶來新的感受和熱情。

（二）音樂文化資源能夠推動永州旅游業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

根據(jù)習(xí)近平總書記的重要指示：“旅游業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的一大重要環(huán)節(jié)，社會經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展離不開旅游業(yè)的發(fā)展”。對于永州來說，擁有天然的傳統(tǒng)民間音樂文化，因地制宜，加以合理利用，通過音旅融合的方式，讓音樂文化融合到旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中，通過這種方式可以加速發(fā)展經(jīng)濟，從而實現(xiàn)永州政府的經(jīng)濟發(fā)展目標，推動永州的全面經(jīng)濟發(fā)展。

（三）音樂文化資源能夠推動永州文化旅游產(chǎn)業(yè)面向全世界

在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，永州音樂文化資源需要傳播到全世界，一方面是保護傳統(tǒng)文化不被潮流所淹沒，另外一方面是向世界人民傳播永州音樂文化的魅力。在“一帶一路”文旅融合背景下，世界文化多元化發(fā)展的環(huán)境下，需要通過用音旅融合的方法打造一條全球化的文化旅行產(chǎn)業(yè)鏈，為永州文化增添一席之地，讓中華民族文化得到推廣和認可。雖然這個過程中會存在文化交流差異、欣賞認知偏差等問題，但是適應(yīng)全球化的大背景是當前音樂文化不斷發(fā)展的趨勢選擇。通過音樂藝術(shù)家和相關(guān)人士的不斷努力，將永州文化旅行產(chǎn)業(yè)得以煥發(fā)新的生機。

三、音樂文化資源帶動旅游業(yè)的對策和建議

（一）打造從音樂到旅行產(chǎn)業(yè)的良好閉環(huán)

永州是一個音樂文化底蘊非常深厚的城市，其中許多音樂藝術(shù)形式影響范圍很廣，并具有其獨特的民族色彩。如何打造一個從音樂到旅行產(chǎn)業(yè)鏈條的良好閉環(huán)，本文提出如下三點建議：

1.鼓勵創(chuàng)作可以體現(xiàn)地方性文化的音樂歌曲

舉辦一些以永州文化為主題的創(chuàng)作歌曲大賽，號召民族音樂、文化藝術(shù)愛好者展開想象，抒發(fā)對永州的情感，宣傳永州的歷史故事和文化。可以借鑒歌曲《成都》的成功經(jīng)驗，一首《成都》為成都當?shù)匚顺汕先f的游客，爆滿的小酒館每天都有來自世界各地的人在感受著巴蜀地域文化。通過征集歌曲，創(chuàng)辦比賽，設(shè)置獎勵機制的辦法，可以讓更多的人關(guān)注到音樂旅行這個層面，打造城市的品牌效應(yīng)。

2.利用新媒體宣傳永州音樂與旅行

建立旅游門戶網(wǎng)站、微信共享平臺，例如公眾號或者小程序大力推廣永州民族音樂文化。利用微信、微博、抖音、快手等相關(guān)軟件詳細推廣介紹永州旅游，通過推文、圖片、短視頻等形式把永州的音樂文化融合成數(shù)字信息的模式呈現(xiàn)給世界各地的游客，引發(fā)大眾對永州民族音樂文化的好奇心，從而將永州作為旅游目的地，來到永州親自感受民間藝術(shù)和文化。

3.線下舉辦永州音樂節(jié)

聯(lián)合永州藝術(shù)團，相關(guān)表演人士打造一個帶有地方特色的音樂節(jié)，這樣可以以一個全新的姿態(tài)和角度融入西南旅行圈，形成一個從打造城市文化形象到營造城市文化氛圍的良好閉環(huán)，讓游客對永州音樂文化有一個從了解到欣賞到自發(fā)性宣傳的循序漸進的過程。讓慕名而來的游客從認識永州到愛上永州，最后成為永州的宣傳代言人。

（二）深入挖掘改善整理永州民族音樂文化資源

挖掘整理永州民間音樂藝術(shù)是發(fā)展永州民族音樂藝術(shù)旅游的重要前提，永州在幾千年前就擁有了屬于自己的帶有文化特色的歌曲，應(yīng)該深入挖掘悉心整理。可以成立多個專門的挖掘永州音樂藝術(shù)課題小組，讓這個挖掘整理過程更加規(guī)范有序。在這個整理過程中，形式也不可過于單一，需要根據(jù)當今的時代形式進行改善，適量加入一些現(xiàn)代化元素，比如民族音樂與流行音樂相結(jié)合，使得永州的傳統(tǒng)音樂更好地被當代社會所了解，更加符合當代人的審美需求。為了迎合現(xiàn)代市場不同層次階段消費者的需求，每個相關(guān)負責(zé)人也應(yīng)該在整理過程中使得傳統(tǒng)民間音樂煥發(fā)出年輕活力的新面貌。

（三）增加投融資渠道，完善音樂旅行配套化體驗

莫順斌，桑秋月等學(xué)者認為：“目前永州旅游業(yè)的投融資渠道過于單一，只是通過政府進行財務(wù)撥款，這是遠遠不夠的。”對于永州來說可以跟企業(yè)進行合作，使得資金來源更為多樣，優(yōu)化旅游業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)鏈，細致到每個產(chǎn)品環(huán)節(jié)，完善音樂旅行的配套體驗。比如舉辦永州音樂節(jié)，推出有關(guān)永州民族音樂文化相關(guān)的產(chǎn)品。引進國內(nèi)外高水平專業(yè)團隊對永州旅游進行策劃包裝，策劃出具有影響力的營銷活動，從而產(chǎn)生一個正態(tài)循環(huán)，這樣通過增加資金流的方式，使得整個業(yè)務(wù)更為完善，音樂旅行服務(wù)質(zhì)量更高，體驗更好。

四、結(jié)語

基于永州的傳統(tǒng)音樂文化資源優(yōu)勢，不斷對民族音樂的內(nèi)容和形式進行發(fā)掘和創(chuàng)作，才能讓民族音樂文化帶動旅行產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。在當今不同文化相互碰撞相互影響的背景下，民族音樂尤其是傳統(tǒng)音樂不應(yīng)被冷落和淘汰，而應(yīng)成為文化潮流的引領(lǐng)者和傳播者，成為西南旅行圈最亮的新星。擁有兩千多年音樂文化歷史的永州完全可以利用古城旅游建設(shè)這個契機，通過不斷的努力堅持讓民間音樂煥發(fā)生機，和旅行業(yè)完美融合，寓音于旅，從而帶動整個永州市的高速發(fā)展。