探究VI 設計對企業文化及品牌塑造的影響

李變變

（鄭州信息工程職業學院，河南 鄭州450000）

一、VI 設計概述

VI（visual identity）即企業視覺形象識別設計，指的是在企業的經營理念下，將企業的市場定位以及內涵通過平面設計的方法進行視覺化和形象化，通過VI 的設計可以將企業從其經營的經濟環境以及社會環境凸現出來。對于現代企業來說VI 設計是非常重要的，缺乏VI 會使設計消費者對企業缺少一定的概念，它就如同企業的靈魂一樣，缺少靈魂的企業是無法吸引消費者的，這對企業的發展與成長是非常不利的，在如今的市場體制下，企業的快速健康發展離不開科學的形象識別系統，它往往成為企業騰飛的推進器。

VI 是CI（企業識別系統）中的一部分，和MI、BI 一道組成了CI 這一完整的系統，他們互相依托、相互聯系。VI 是整個企業識別系統中用戶最能直接感受到的環節，就像了解一個人時，最先直觀感受到的總是這個人給你的視覺印象，它就如同一個人的臉，它將企業的文化、理念、內容以及規則抽象成視覺化、具體化的符號語言進而傳播給消費大眾，它是整個企業識別系統中最為靜態的表現，通過這種類似于形象符號的傳播，VI 構建了企業與大眾消費者之間價值傳輸與認同的渠道，這對于企業建立并宣傳自己的形象與文化具有非常重要的意義。

從現代心理學的研究可以發現，視覺在人體感受外界信息的來源中占到了83%的比例，其他味覺、觸覺、嗅覺、聽覺等加在一起才占到了百分之十七，可以說對于企業，通過VI 來傳達品牌形象與文化，將是最直接也最具有沖擊力最有效的方式。VI的作為CI 的一部分，也是伴隨著CI 一起成長起來的。CI 最早是在歐洲起源，目前現在能找到的資料當中，最先采用CI 設計的是德國的AGE 公司，在第二次世界大戰結束后，伴隨著經濟的復蘇，從20 世紀50年代到70年代，歐美國家的各大企業都紛紛引入了CI 設計，在這一段時間里CI 設計得到了迅速的發展。改革開放期間我國才逐步引入了CI 設計，那個時候銀行和鐵路等公司部門已經有了屬于自己的標志以及字體。但是更加廣泛地運用與傳播還是在改革開放后，隨著市場經濟的發展、社會的進步、各種科技手段的發展，視覺識別符號漸漸出現在了人們生活的每一個角落，隨處可見的廣告牌、商品的外包裝等都能看到VI 設計的身影。過去人們選購商品往往都是選擇商品質量好，價格更低的，但是隨著市場經濟競爭的加劇，每樣商品的質量與價格都在趨同，傳統意義上的物美價廉已經無法在消費大眾中取得太多的優勢，那么在這種情形下，視覺識別的作用就越發的凸顯，在消費大眾的心目中總會選擇自己所熟知或者自己所認可的品牌來進行選購商品，所以，企業品牌價值的作用會越來越重要。

二、中國企業對VI 設計的認識

在改革開放之前，我國銀行與鐵路等企業部門已經擁有了屬于自己的標識，但是我國真正引入VI 設計還是在改革開放之后，自1988年，廣東萬事達委托廣東新境界設計群對企業進行VI 策劃以廣開銷路，VI 才真正進入我國企業產業設計的視野中。萬事達的這一次成功的VI 策劃，使其能夠在市場上迅速地建立起企業規范運行、旗幟鮮明的形象，并且很快地被消費者所識別、認同并一舉成為行業中的領先品牌，可以說這次VI 策劃為企業帶來了巨大的成功，此后也是在此次成功VI 策劃的影響之下，中國的很多企業都紛紛引入了VI 設計，雖然不是所有的企業都能像萬事達一樣取得這么大的成功，但是現在VI 設計已經在企業的形象文化宣傳以及產品設計中發揮出非常重要的作用。

改革開放以后，我國企業取得了非常大的發展與進步，滿足了當時經濟發展的需求，到了90年代，隨著經濟發展，人們對于物質文化的需要越來越高，人們已經不再滿足于產品的質量上，對企業所提供商品的包裝、外形也是非常關注，這一時期，部分企業對企業形象、文化視覺識別設計已經有了一定的了解，但是仍然沒有足夠的重視，直到現在為止，還有一些企業認為視覺識別設計只是設計企業名字與商標而已，為了這些東西沒有必要投入那么多費用，這顯然低估了VI 設計為企業發展所帶來的價值。在我國很多企業都只注重短期的經濟利益，對于企業的長遠發展卻缺乏真知灼見，導致企業在短期利益的驅使下，忽略一些具有潛在價值的設計，使得企業無法獲得長期的發展，甚至到最后被市場淘汰。目前，只有一部分企業意識到了VI 設計的重要性，并將其視為價值體系與實施規范進行產品的設計。VI 設計增強了企業在傳播形象與文化理念的感染力與溝通力。

三、VI 設計對企業形象及文化的影響

隨著信息技術的發展，現在視覺識別系統幾乎可以承載企業的全部信息，視覺識別系統展示給消費大眾的將是這個企業的多個層面的信息，如果視覺識別系統混亂的話，消費者得到的企業信息也必然是混亂的，如果視覺識別系統薄弱的話，消費者便無法得到足夠的企業信息，如果視覺識別系統設計的缺乏美感，那么企業便無法吸引住消費大眾的眼球。所以說視覺識別系統的設計關系到整個企業形象與文化的構建，缺乏VI 設計，整個企業便無法立足。

（一）確保企業的獨立性和不可代替性

企業的形象與文化能夠得到認可首先需要的是其必須保持本身的獨特性與不可代替性，區別于所處的環境并被人們所熟知，這樣才能獲得消費大眾的認可。

優秀的VI 設計將企業的形象與文化與其它企業區別開來，向消費大眾傳遞了企業非常明顯的行業特色以及其他重要特征，顯示了企業在市場中的定位。隨著市場經濟的快速發展，競爭正在不斷壓縮著企業的發展空間，在同一個類別中，總是存在著很多生產同類型產品的企業，那么怎樣在這種白熱化的競爭中獲得勝利呢？企業首先得運用合理的策略，在市場上，為企業以及自己的產品尋找到市場的空當。

譬如在娃哈哈集團創立初期，市面上的口服液已經多達三十多種，如果不加策劃，而只是進行產品設計，那么可以想象競爭是得多么激烈，但是娃哈哈通過合理的策劃，將市場定位于兒童市場，并退出了一系列針對兒童口服液的廣告，從而找到了這個市場的空當，取得了兒童口服液市場霸主地位。而星巴克更是利用其重新整合的VI 設計，即使用與歐美咖啡店決然不同的字體與色彩來設計商標及其他標識，在美國取得了巨大的成功。由此可見，優秀的VI 設計以其完整而嚴謹的符號系統，向觀眾展示了企業的獨特形象，通過差異化的展示，確保了企業形象與文化的獨特性與不可代替性，促進了企業的發展。

（二）傳達企業的經營理念和文化

企業的經營理念及文化就是企業的靈魂，很多歐美日企業的成功都來源于文化這一根本的驅動力，例如美國的肯德基麥當勞等向世人展示了美國生活中的快餐文化。現在在市場競爭中，企業都想利用優秀的VI 設計來滿足人們對情感、精神的高層次需要，體現出自身的有別于其他同行的品牌價值，從而獲得人們的信任與認可。如今我國的企業要想在眾多的企業文化中取得自己的一席之地，必須利用好傳統文化這一優勢，進行具有時代性、國際性以及主張性的現代視覺識別系統的設計。可以說，品牌本身便蘊含了及其豐富的文化，它是企業文化的集中體現，企業文化水平的高低將會直接決定品牌本身的形象以及企業的信譽。只有通過優秀的VI 設計將企業文化的優勢注入到品牌創建中，并向消費大眾傳達出企業的理念與文化，才能使企業形象深入人心。

（三）吸引公眾的注意力并產生記憶

消費者在選購商品時往往會選擇自己熟悉的品牌，熟悉的品牌意味著質量有保障，購買時更加放心，那么怎樣讓品牌為消費者所熟悉呢？優秀的VI 設計將利用企業獨特的視覺符號語言獲得消費者的吸引力并讓其產生記憶，確保消費者對于該企業的服務與商品能夠產生品牌忠誠度。在現實中有大量這樣的例子，比如寶馬轎車的標識，車輪似的外形加上一正一反的兩個B 字，簡潔形象的形象標識能夠瞬間使人識別并記住它。又如耐克和阿迪達斯的運動衣上的標識，標志性的一鉤或者是三條杠，能夠讓消費者迅速地識別并產生一定的記憶，這會對產品的推廣以及企業品牌形象的建立產生非常大的推動作用。由此可見，優秀的VI 設計能夠將企業的特征、信譽、文化等迅速地傳播給消費者，增強消費者對企業的認知力。

（四）提高企業員工對企業的認同感

除了對外作用外，優秀的VI 設計對企業員工也會產生一定的影響，它能夠提升員工對于企業的認知以及認同感，為企業文化的形成提供最基礎的保證，沒有VI 設計，對于員工來說，企業的形象會變得模糊，漸漸地成為一個只會生產產品的機器，如果連員工都無法了解企業的形象與文化，那么又怎樣保證企業能夠讓消費者了解企業的形象與文化呢，最后損害的仍然是企業自身的利益。所以優秀的VI 設計對于提振企業員工的士氣，提高員工對于企業的認同感具有非常重要的作用。

四、總結

VI 設計作為企業識別系統的組成部分，是企業傳播形象與文化的最佳渠道，一個優秀的企業必然擁有一個優秀的VI 設計系統。其潛在價值在市場經濟中能夠轉化為企業效益，這無論是對于老牌企業還是新興企業都是如此，注重VI 設計，提升消費者的忠誠度，企業員工的認同感，是現代企業構建品牌形象以及傳播企業文化的重要環節。