中國(guó)國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)實(shí)困境與破局

【摘要】自十九大以來(lái)，中國(guó)開(kāi)放自信的國(guó)際姿態(tài)得以進(jìn)一步鞏固，外交及經(jīng)貿(mào)影響力在全球范圍內(nèi)的投射能力不斷提高。在諸如“一帶一路”倡議等國(guó)際合作事業(yè)不斷推向深化的過(guò)程中，中國(guó)國(guó)家海外利益遍布全球，相關(guān)外事部門(mén)對(duì)于突發(fā)狀況的應(yīng)對(duì)策略也愈發(fā)嫻熟。然而，在經(jīng)貿(mào)等實(shí)體領(lǐng)域之外，中國(guó)還亟待解決國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)嚴(yán)重缺失的問(wèn)題。當(dāng)前，外部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，國(guó)際關(guān)系格局與國(guó)家間實(shí)力對(duì)比步入重構(gòu)期，海外輿論總體環(huán)境愈發(fā)惡劣；而在國(guó)內(nèi)，改革步入深水區(qū)，經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，突發(fā)社會(huì)性公共應(yīng)急事件的概率不斷提高。在國(guó)際、國(guó)內(nèi)雙重壓力下，中國(guó)所處的國(guó)際輿論環(huán)境依舊顯現(xiàn)出明顯的美國(guó)霸權(quán)語(yǔ)境與西方雙標(biāo)思維特征，中國(guó)聲音乃至于對(duì)中國(guó)客觀公正的國(guó)際媒體都寥寥無(wú)幾，國(guó)際輿論惡化的程度及速度令人咋舌。因此，如何清晰認(rèn)識(shí)中國(guó)國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)所面臨的現(xiàn)實(shí)困境，又如何針對(duì)已有問(wèn)題尋找破局的途徑，是當(dāng)前亟待解決的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】新聞話語(yǔ)權(quán)國(guó)際輿論意識(shí)形態(tài)

一、前言

在全球化不斷加速的時(shí)代背景下，國(guó)家政治、軍事、外交及經(jīng)貿(mào)等硬實(shí)力的海外投送應(yīng)當(dāng)與自身文化、輿論等軟實(shí)力實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)同步的發(fā)展態(tài)勢(shì)，二者相輔相成，互為保障。然而，現(xiàn)實(shí)情況是，中國(guó)國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)的嚴(yán)重缺失，已經(jīng)發(fā)展到對(duì)國(guó)家形象和海外利益出現(xiàn)損害之程度——在美國(guó)兩黨無(wú)數(shù)政見(jiàn)迥異的情形之外，對(duì)華強(qiáng)硬成為了大多數(shù)美國(guó)政客的共識(shí)，其背后有著美國(guó)普通民眾對(duì)意識(shí)形態(tài)差異的巨大恐懼，以及受西方新聞話語(yǔ)權(quán)鉗制所產(chǎn)生的對(duì)華偏見(jiàn)。而歐洲部分政客敢于頻繁挑戰(zhàn)中國(guó)國(guó)家底線，其背后也有著“誰(shuí)批評(píng)中國(guó)便有選票和曝光率”的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。在海外的社交媒體，由于各種原因的影響，客觀的中國(guó)聲音較為鮮見(jiàn)，而管理方政治傾向嚴(yán)重，造謠、誤導(dǎo)的資訊內(nèi)容充斥屏幕，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍截然相反。

可以說(shuō)，中國(guó)當(dāng)前所面臨的國(guó)際輿論環(huán)境為改革開(kāi)放以來(lái)較為困難的時(shí)期，并且隨著信息技術(shù)的日新月異，展現(xiàn)出復(fù)雜多變的特征。在全球化的視野之下，諸如國(guó)家形象、政府海外公信力及文化影響力等軟實(shí)力，應(yīng)當(dāng)與硬實(shí)力構(gòu)建起協(xié)調(diào)一致的局面，這也是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要保證。當(dāng)前，隨著中國(guó)國(guó)力的快速增長(zhǎng)，國(guó)際舞臺(tái)的中央越來(lái)越需要客觀公正的中國(guó)聲音，而中國(guó)也亟待擁有與國(guó)際影響力相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，而國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)是其中影響最大、覆蓋范圍最廣的組成部分，是國(guó)際話語(yǔ)權(quán)及國(guó)家軟實(shí)力的重要組成因素。

十九大以來(lái)，中國(guó)面臨的外部輿論環(huán)境是極為復(fù)雜的，而在復(fù)雜的條件下，國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)應(yīng)當(dāng)有其核心和理論體系，才能由內(nèi)而外地產(chǎn)生道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，而不是在關(guān)鍵問(wèn)題上閃爍其詞、顧左右而言他。當(dāng)代中國(guó)最大的實(shí)踐，是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，而新聞話語(yǔ)權(quán)也植根于意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，需要通過(guò)其作為理論支撐，并以實(shí)踐當(dāng)中的客觀事實(shí)為依據(jù)，提高權(quán)威性與可信度。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域秉承著冰冷的官方語(yǔ)境，在國(guó)內(nèi)受眾當(dāng)中都難以做到滿意，更遑論對(duì)海外宣傳中國(guó)聲音的功能。國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域長(zhǎng)期呈現(xiàn)出缺乏溫度、自說(shuō)自話的通病，一方面不能用國(guó)際輿論通用的邏輯去試圖讓國(guó)際觀眾理解；另一方面又缺乏自身邏輯構(gòu)建，使得新聞宣傳如同一次次冗長(zhǎng)的新聞發(fā)布會(huì)，流于宣傳形式，缺乏國(guó)際公信力。從本質(zhì)上講，這樣尷尬的困境是多種原因造成的，需要從理論核心及邏輯構(gòu)建入手，講好中國(guó)故事，重塑?chē)?guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)。

二、中國(guó)國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)實(shí)困境

中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已步入新時(shí)代。在已有的各項(xiàng)成就的背后，蘊(yùn)含著各種新挑戰(zhàn)與新任務(wù)。國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)也面臨著理論核心缺乏自信、實(shí)踐事實(shí)說(shuō)服力不足、宣傳投射能力嚴(yán)重欠缺等問(wèn)題。

理論核心缺乏自信，使中國(guó)的國(guó)際新聞缺乏與外界輿論正面對(duì)抗的底氣。過(guò)去的四十余年，世界思潮被以新自由主義為代表的西方語(yǔ)境壟斷，華盛頓共識(shí)所標(biāo)榜的“歷史終結(jié)”論，在理論學(xué)界或是普通民眾心中，仍存在廣泛的影響力。在海外新聞受眾的既有思維慣性當(dāng)中，中國(guó)已經(jīng)充當(dāng)了數(shù)十年典型的國(guó)際社會(huì)異類(lèi)，長(zhǎng)期遭到海外媒體的集中摸黑。反觀中國(guó)國(guó)內(nèi)，一些意識(shí)形態(tài)解讀缺乏時(shí)代性，仍然以某種教條考據(jù)的口吻來(lái)進(jìn)行理解，使現(xiàn)行意識(shí)形態(tài)感知與群眾實(shí)際生活存在脫節(jié)，加大了群眾的理解難度。學(xué)術(shù)話語(yǔ)的僵化、政治術(shù)語(yǔ)化，外加日常生活應(yīng)用場(chǎng)景的缺失，使中國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)難以在外部環(huán)境中提高受歡迎程度。

一方面，與西方社會(huì)主流話語(yǔ)相比，中國(guó)的學(xué)術(shù)話語(yǔ)相對(duì)薄弱。最新的馬克思主義中國(guó)化成果，只有在中國(guó)境內(nèi)的實(shí)踐，外部受眾缺乏實(shí)際體驗(yàn)，往往同過(guò)去失敗的蘇東社會(huì)管理模式相類(lèi)比，主觀上產(chǎn)生了極大的抵觸情緒。中國(guó)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展為解讀中國(guó)、構(gòu)建理論體系提供了難得的素材，但從哲學(xué)社會(huì)科學(xué)整體發(fā)展現(xiàn)狀而言，中國(guó)在國(guó)際上起步較晚、成果有限，導(dǎo)致理論內(nèi)核發(fā)展嚴(yán)重滯后，還處于有理說(shuō)不清、傳播受限的困境當(dāng)中。在國(guó)際前沿的研究領(lǐng)域，新自由主義、華盛頓共識(shí)等思潮影響深遠(yuǎn)，而改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)學(xué)術(shù)界受其影響頗深，導(dǎo)致中國(guó)對(duì)理論自信的闡述缺乏深度，解釋力不足；另一方面，中國(guó)的國(guó)際輿論語(yǔ)境長(zhǎng)期受外交辭令的影響，嚴(yán)肅過(guò)度，缺乏靈活性。認(rèn)知引領(lǐng)的國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)是嚴(yán)肅新聞范疇，講求及時(shí)、準(zhǔn)確與全面。但及時(shí)與全面力度不夠，一味追求準(zhǔn)確，導(dǎo)致國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域“少說(shuō)、不說(shuō)即不會(huì)錯(cuò)”的色彩濃厚，嚴(yán)重削弱了中國(guó)聲音在國(guó)際輿論環(huán)境中的影響力。

實(shí)踐事實(shí)說(shuō)服力不足，使國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)得不到現(xiàn)實(shí)的有效支撐。實(shí)踐能夠?yàn)槔碚搩?nèi)核提供更加通俗且有力的補(bǔ)充，同時(shí)也是中國(guó)特色社會(huì)主義最值得總結(jié)的注腳。但是，經(jīng)歷了數(shù)十年長(zhǎng)期的發(fā)展，中國(guó)在取得了驚人成就的同時(shí)，也隨著發(fā)展速度的放緩，暴露出一系列亟待解決的問(wèn)題。這一情形使得實(shí)踐事實(shí)的說(shuō)服力在某些方面受到了挑戰(zhàn)，尚未給予國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)以有力支撐。

一方面，自十九大以來(lái)，中國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這說(shuō)明現(xiàn)階段中國(guó)社會(huì)客觀存在著一些新情況與新問(wèn)題。從生產(chǎn)力的角度著眼，不同地區(qū)之間存在著明顯的發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)矛盾明顯，不同社會(huì)階層之間收入差距有所拉大，社會(huì)流動(dòng)渠道日益收窄，廣大人民從溫飽等生存性需求，發(fā)展至物質(zhì)精神兼顧的多元需求。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，社會(huì)問(wèn)題的暴露將進(jìn)入一個(gè)集中顯現(xiàn)的階段。如何在直面問(wèn)題的同時(shí)，對(duì)中國(guó)方式依舊抱有自信，這是中國(guó)國(guó)際新聞界需要冷靜分析的議題；另一方面，僅僅從中國(guó)實(shí)踐的角度去傳播中國(guó)聲音，只是中國(guó)國(guó)際新聞界所需要解決的初級(jí)層面問(wèn)題。在全球?qū)嵙?duì)比此消彼長(zhǎng)，舊有國(guó)際秩序出現(xiàn)波動(dòng)的當(dāng)下，未知與不確定并非中國(guó)社會(huì)所獨(dú)有。在新時(shí)代的國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，如何以中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)視角去闡述世界性的發(fā)展問(wèn)題，才是最終謀求話語(yǔ)權(quán)突破的關(guān)鍵。中國(guó)最近幾年不斷向外投射影響力，國(guó)家利益遍布全球。在提升自身國(guó)際影響力、造福當(dāng)?shù)孛癖姷倪^(guò)程中，也受到了諸如“新殖民主義”等惡意中傷?，F(xiàn)有的國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)格局令中國(guó)的海外形象處于經(jīng)常性的“被動(dòng)挨頓打”局面，經(jīng)貿(mào)關(guān)系不斷得到鞏固，但國(guó)與國(guó)人民間的互信建設(shè)還需要很長(zhǎng)的營(yíng)造周期。

宣傳投射能力嚴(yán)重欠缺，使中國(guó)國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)難以在國(guó)際輿論場(chǎng)形成有效傳播。當(dāng)前，新聞傳媒業(yè)已步入自媒體時(shí)代，各種即時(shí)、高效的傳播渠道應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)際新聞的報(bào)道與解釋權(quán)被明顯稀釋，權(quán)威逐漸下放至個(gè)人。在這樣的國(guó)際輿論環(huán)境中，新聞壟斷的難度日漸提高，而虛假消息的傳播速度也隨之加快。國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域大眾化的資訊傳播，缺乏中國(guó)故事的客觀表達(dá)，原有傳播渠道本就不夠豐富和完善，新渠道則處在嚴(yán)重缺位階段。

一方面，傳統(tǒng)新聞媒介在國(guó)際輿論舞臺(tái)上本就表現(xiàn)的較為弱勢(shì)，缺乏交互性與時(shí)效性。傳統(tǒng)國(guó)際新聞陣地，如報(bào)紙、廣播及電視媒體，仍舊扮演著重要的地位。但由于體制機(jī)制不甚靈活，并囿于報(bào)紙版面、發(fā)行量以及新聞上星渠道等限制，傳統(tǒng)媒體在國(guó)際新聞?shì)浾摦?dāng)中的傳播能力及范圍都受到了嚴(yán)重影響。此外，中國(guó)國(guó)際新聞媒體大多以自上而下的宣傳口徑存在，嚴(yán)重缺乏傳播主體與受眾之間的雙向互動(dòng)。個(gè)別平臺(tái)宣教色彩濃厚，內(nèi)容缺乏吸引力，分析缺乏深度，只作為刻板的新聞發(fā)布會(huì)延伸，存在著明顯的只重形式、忽視內(nèi)涵的問(wèn)題，并往往將新聞宣傳視作走過(guò)場(chǎng)。這樣的宣傳模式，在國(guó)內(nèi)資訊大爆炸的環(huán)境當(dāng)中尚缺乏影響力，在海外受眾當(dāng)中則更難以建立存在感?，F(xiàn)代流行的國(guó)際新聞?wù)Z境應(yīng)當(dāng)注重講故事，將受眾情緒帶入自身生活當(dāng)中，突出個(gè)性化與平民化；另一方面，網(wǎng)絡(luò)的普及使得媒體傳播渠道逐漸多元，信息往往在碎片化階段便以特定方式吸引關(guān)注，以達(dá)到快速傳播的目的。在國(guó)際新聞的解讀當(dāng)中，簡(jiǎn)短、即時(shí)的消息成為主流，并通過(guò)夸張的表現(xiàn)手法進(jìn)行傳播。而由于國(guó)際通用的主流社交平臺(tái)大多將服務(wù)器設(shè)置在海外，且背后資本成分復(fù)雜，時(shí)常對(duì)中國(guó)聲音進(jìn)行打壓，并不斷滋生蓄意的謠言與誹謗。在國(guó)內(nèi)，新聞?shì)浾撛捳Z(yǔ)權(quán)的形成出現(xiàn)了多種可能性，傳統(tǒng)宣傳投射能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上新形勢(shì)的變化。而在國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域，這一現(xiàn)象更加凸顯，中國(guó)的國(guó)際新聞聲音在各種負(fù)面立場(chǎng)、偏見(jiàn)觀點(diǎn)的包圍下，更難有所發(fā)揮。中國(guó)缺乏具有國(guó)際性影響力的新聞媒體，這一傳播媒介的缺位直接導(dǎo)致了中國(guó)國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)的缺失，對(duì)國(guó)家形象的塑造形成了極大的牽制。中國(guó)是世界輿論當(dāng)中的后起之秀，在舊有傳統(tǒng)媒體已經(jīng)布局完成的前提下，謀求從傳統(tǒng)媒體端進(jìn)行突破，可謂是困難重重。而現(xiàn)行管理體制下對(duì)新媒體的嘗試，缺乏靈活性，有可能錯(cuò)失掉“彎道超車(chē)”的機(jī)遇。

三、中國(guó)國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)的破局路徑

當(dāng)前，中國(guó)的國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)構(gòu)建面臨著理論核心缺乏自信、實(shí)踐事實(shí)說(shuō)服力不足、宣傳投射能力嚴(yán)重欠缺等問(wèn)題。為此，如何有針對(duì)性的對(duì)以上問(wèn)題展開(kāi)破局，是提升國(guó)家軟實(shí)力，改善國(guó)際形象，進(jìn)而鞏固發(fā)展成果并維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定大局的重要前提。作為中國(guó)媒體人，應(yīng)當(dāng)改變固有觀念，推陳出新，用更為靈活的方式、更具說(shuō)服力的表達(dá)，提升中國(guó)聲音在國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域的影響力。

提煉理論核心，建構(gòu)中國(guó)觀點(diǎn)，總結(jié)中國(guó)道路，著力提升中國(guó)特色理論闡釋力。上述內(nèi)容當(dāng)中有所提及，中國(guó)在國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域存在著理論核心缺乏信心的問(wèn)題。一方面，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)術(shù)界理論內(nèi)涵的研究，并提高新聞從業(yè)人員的理論素養(yǎng)，鞏固“四個(gè)自信”意識(shí)；另一方面，應(yīng)當(dāng)為中國(guó)聲音加注更為宏大的敘述，展現(xiàn)出大國(guó)責(zé)任與氣魄，提升理論核心的立意。

構(gòu)建科學(xué)、完備且系統(tǒng)的國(guó)際新聞話語(yǔ)體系。中國(guó)特色的國(guó)際新聞話語(yǔ)體系是向外闡述中國(guó)社會(huì)運(yùn)行實(shí)際與思想內(nèi)涵的理論體系，并用中國(guó)邏輯與視角去闡述外部世界的波動(dòng)與變化。國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建，迫切需要中國(guó)特色的新概念、新觀點(diǎn)與新范疇，把中國(guó)模式從外部二元語(yǔ)境當(dāng)中解放出來(lái)，把中國(guó)社會(huì)運(yùn)行的實(shí)際講清楚、說(shuō)明白。一方面，中國(guó)的原則與底線不可逾越，必須堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)及立場(chǎng)；另一方面，也要注重多元且務(wù)實(shí)的語(yǔ)境表達(dá)，使外部世界更容易理解中國(guó)特色話語(yǔ)體系，向世界展示更加生動(dòng)、豐富的中國(guó)形象，進(jìn)而以理論內(nèi)核作為原動(dòng)力，改善中國(guó)的外部輿論環(huán)境。用生動(dòng)的語(yǔ)言、鮮活的例子、富有說(shuō)服力的分析，構(gòu)建國(guó)際輿論場(chǎng)上的中國(guó)聲音，突出體現(xiàn)中國(guó)觀點(diǎn)、中國(guó)思維，與外界搭建起互相理解與溝通的橋梁。中國(guó)的現(xiàn)象、事實(shí)，需要用更加具體的理論內(nèi)核進(jìn)行闡述分析，這與國(guó)際新聞慣用的二元分析視角區(qū)別明顯。從文化積淀上看，中國(guó)文化當(dāng)中更強(qiáng)調(diào)體系構(gòu)建的和諧，而西方思維語(yǔ)境則更強(qiáng)調(diào)不同觀點(diǎn)的直接沖撞。如果中國(guó)的理論核心缺乏沖撞或戰(zhàn)斗精神，往往會(huì)陷入到被動(dòng)的局面當(dāng)中。而富有戰(zhàn)斗力的理論內(nèi)核，需要將世界的問(wèn)題講清楚，將經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)理講徹底，將不為人知的西方社會(huì)潛規(guī)則和雙重標(biāo)準(zhǔn)直面于前臺(tái)，以提高說(shuō)服力。學(xué)術(shù)界應(yīng)當(dāng)提高理論與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)合度，從考據(jù)學(xué)及本本主義的桎梏中跳離出來(lái)，積極迎合現(xiàn)代社會(huì)變化多元的實(shí)際情形。此外，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行理論“降維”，用大眾能夠理解的語(yǔ)言去解構(gòu)現(xiàn)實(shí)中的問(wèn)題，不回避人群關(guān)切。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)換思維模式，用國(guó)際社會(huì)更易理解的方式，向外傳達(dá)中國(guó)聲音。

中國(guó)特色的理論核心，應(yīng)當(dāng)彰顯兼容并包的大國(guó)胸襟，將中國(guó)聲音提升到完善全人類(lèi)發(fā)展的視野當(dāng)中去。中國(guó)故事如果僅僅依賴于中國(guó)的自我描述，難以對(duì)全球產(chǎn)生共鳴，也缺乏深度和吸引力。當(dāng)前，全球化問(wèn)題日益凸顯，世界各國(guó)都在積極謀求解決自身各類(lèi)問(wèn)題。在這樣一個(gè)缺乏國(guó)際性治理共識(shí)的時(shí)代，中國(guó)價(jià)值觀更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮一如既往的務(wù)實(shí)、平等、發(fā)展的核心理念，強(qiáng)調(diào)諸如“人類(lèi)命運(yùn)共同體”等發(fā)展觀念，用普惠全球、兼容并包的理論方案，吸引全世界的目光。當(dāng)前，在貿(mào)易全球化等國(guó)際學(xué)術(shù)界共識(shí)領(lǐng)域，中國(guó)已逐步擎起了大旗。在某些觀點(diǎn)領(lǐng)域，中國(guó)可以采取求同存異的策略，鼓勵(lì)多元的理念與認(rèn)知，凝聚起最大的共同價(jià)值公約數(shù)，為中國(guó)理念增添更為宏大的歷史敘事。

樹(shù)立牢固的事實(shí)核心，提升新聞熱點(diǎn)的分析含金量，直面問(wèn)題，展示自信。一方面，中國(guó)國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)不僅僅應(yīng)當(dāng)停留在理論闡述階段，需要用無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí)去為理論核心做最堅(jiān)實(shí)的注腳。只有積極整理歸納中國(guó)數(shù)十年來(lái)的發(fā)展成就，在保留宏大敘事和數(shù)據(jù)支撐的前提下，更加關(guān)注細(xì)小故事的描寫(xiě)，才能賦予中國(guó)故事和中國(guó)聲音以生動(dòng)的體現(xiàn)；另一方面，事物的發(fā)展總是呈現(xiàn)出螺旋上升的態(tài)勢(shì)，有起伏和波動(dòng)。如果不能正視中國(guó)發(fā)展當(dāng)前面臨的問(wèn)題，在國(guó)際輿論場(chǎng)習(xí)慣性地顧左右而言他，則無(wú)異于拋棄了“實(shí)事求是”的基本原則，使中國(guó)聲音缺乏可信性。應(yīng)當(dāng)以更加務(wù)實(shí)的態(tài)度直面所處發(fā)展階段所難以避免的問(wèn)題，在思考和辨析中尋求解決的方法和途徑。

國(guó)際新聞場(chǎng)是用故事搭建起來(lái)的，如果一味地用說(shuō)理性的語(yǔ)言重復(fù)，未能聚焦到鮮活的個(gè)體，海內(nèi)外受眾都難以形成精神上的共鳴。國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)的樹(shù)立不能依賴于受眾人群理論素養(yǎng)的提高，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)結(jié)構(gòu)，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳。此外，中國(guó)新聞媒體人應(yīng)當(dāng)積極挖掘生動(dòng)的個(gè)體故事，在保留宏大敘事的基礎(chǔ)上，用微觀細(xì)節(jié)展現(xiàn)出中國(guó)溫度，獲得更廣泛的共鳴。中國(guó)故事應(yīng)當(dāng)確保真實(shí)性，用合理的藝術(shù)手段進(jìn)行提煉，向外界反映出中國(guó)人民的真實(shí)生活狀態(tài)，用事實(shí)說(shuō)服偏見(jiàn)。

在進(jìn)行國(guó)際新聞宣傳時(shí)，要直面問(wèn)題，抓住當(dāng)前中國(guó)發(fā)展的主要矛盾，明確現(xiàn)階段“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，夯實(shí)新聞現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)發(fā)展階段的矛盾與問(wèn)題采取坦誠(chéng)直面的態(tài)度，有利于構(gòu)建更具權(quán)威性的新聞話語(yǔ)權(quán)。在以往的國(guó)際新聞處理上，一些部門(mén)采取了消極應(yīng)對(duì)的態(tài)度，非但沒(méi)能制止負(fù)面影響在國(guó)際輿論場(chǎng)的蔓延，反而導(dǎo)致過(guò)度解讀、蓄意抹黑的現(xiàn)象層出不窮。而輿論戰(zhàn)場(chǎng)“你不占領(lǐng)則敵人占領(lǐng)”，正確信息的缺位，使得謠言和惡意重傷登堂入室，大行其道。因此，直面問(wèn)題，開(kāi)誠(chéng)布公，才是展示真實(shí)中國(guó)的有力途徑。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升文化領(lǐng)域的進(jìn)步，率先解決文化發(fā)展當(dāng)中存在的不平衡問(wèn)題，提升綜合軟實(shí)力。不斷以更加優(yōu)秀、更有深度的新聞傳媒作品去推動(dòng)中國(guó)國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建與維護(hù)，滿足不同人群對(duì)資訊的多元需求。

運(yùn)用多元平臺(tái)和開(kāi)放工具，提升國(guó)際新聞媒介的宣傳投射能力，使中國(guó)聲音能夠更為順暢的撒向全球。要達(dá)到這樣的目的，應(yīng)該從國(guó)際新聞管理機(jī)制改革和傳播平臺(tái)全面升級(jí)入手。一方面，需破除部分僵化過(guò)時(shí)的體制機(jī)制障礙，為國(guó)際新聞作品的產(chǎn)生提供更加靈活自由的環(huán)境。另一方面，緊跟時(shí)代潮流，順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展，在鞏固原有傳播媒介的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展國(guó)際新聞新業(yè)態(tài)。

國(guó)際新聞作品一直以來(lái)都是特殊的新聞?lì)I(lǐng)域，因其牽涉國(guó)家形象與國(guó)際觀瞻，背后所蘊(yùn)含的官方語(yǔ)境更為濃厚，管理體制也更加嚴(yán)格。這一情形在一定情況下，保障了國(guó)際新聞作品質(zhì)量，更有利于集中管理。然而，部分單位將嚴(yán)肅的集中管理轉(zhuǎn)變?yōu)橐坏肚校钚小岸嘧龆噱e(cuò)、少做少錯(cuò)、不做不錯(cuò)”的工作態(tài)度，使國(guó)際新聞作品質(zhì)量受到了負(fù)面影響。因此，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造性地對(duì)現(xiàn)有國(guó)際新聞管理體制進(jìn)行改革，對(duì)部分表現(xiàn)優(yōu)異的創(chuàng)作實(shí)體下放更多的自主權(quán)，簡(jiǎn)化內(nèi)容審批流程，調(diào)動(dòng)積極性。對(duì)表現(xiàn)欠佳的創(chuàng)作實(shí)體則制定詳細(xì)的工作目標(biāo)，并對(duì)內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果進(jìn)行跟蹤。

傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等傳播路徑，在國(guó)際新聞?shì)浾搱?chǎng)上仍具有舉足輕重的作用。原有傳播媒介往往更具嚴(yán)肅性和系統(tǒng)性，能夠覆蓋大多數(shù)年長(zhǎng)受眾。中國(guó)現(xiàn)有的傳統(tǒng)傳播媒介，需要大力提高國(guó)際化水平，增強(qiáng)國(guó)際傳播影響力。傳統(tǒng)媒介在保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)廣泛開(kāi)展新傳播平臺(tái)的推廣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳播途徑的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前，如CGTN等新興電視臺(tái)的出現(xiàn)，能夠?yàn)橹袊?guó)國(guó)際新聞話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建起到明顯的提升作用；而網(wǎng)絡(luò)國(guó)際輿論場(chǎng)的重要性與日俱增。我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，已?jīng)與網(wǎng)絡(luò)世界形成了無(wú)縫連接。網(wǎng)絡(luò)媒介不僅僅停留在技術(shù)層面，更重要的是建立合理的話語(yǔ)體系和輿論導(dǎo)向，向外界展示中國(guó)實(shí)際。通過(guò)獨(dú)立撰稿人、自媒體以及自由博主，中國(guó)聲音能夠更加有效的向外傳播，突破外界的扭曲報(bào)道和輿論封鎖。

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作者簡(jiǎn)介：盛利，科技日?qǐng)?bào)社 記者（中級(jí)）