基于互聯網的蚌埠市特色農產品電子商務模式研究

【摘要】隨著“互聯網+”形式的不斷推廣，各行各業均與信息技術發生了或多或少的交融。如今農業與信息技術的有機融合，是當今時代發展所期望的結果，更是信息技術與傳統行業的碰撞，改變傳統的口碑帶貨的營銷模式，借助互聯網思維實現創新農業產業的轉型發展。本文通過分析當前蚌埠市農產品電子商務發展現狀，進而分析在發展電子商務過程中所遇到的問題，最終探索出適合蚌埠市地方特色農產品發展的電子商務模式。

【關鍵詞】電子商務特色農產品互聯網+

一、引言

中國作為世界上的人口大國、農業大國，農業始終是所有行業中最有優勢的行業。伴隨著互聯網技術的不斷推廣，高信息化成為評判一個行業是否是朝陽行業的一個重要指標，中國的傳統農業也在逐漸向現代化農業轉型。

我國農村電商發展主要以農產品為核心，而特色農產品作為農產品中極具有地區特色的產品，它憑借當地所特有的土壤、地理、水源、氣候等茁壯生長，成為地區的代表物，相比于其他的同類產品具有很強的競爭優勢，同時在產品形象上，特色農產品代表著整個地區的突出點，可以通過這些突出點吸引投資，進一步帶動地區的經濟發展。蚌埠處于淮河平原，是皖北地區的重要農業城市，擁有懷遠石榴、懷遠貢米、五河螃蟹等地理特色農產品。如何利用現代信息技術，圍繞農產品進行電子化管理活動，在現有的基礎之上，發展蚌埠市農村經濟，為地方特色農產品電子商務提供了一條現實路徑迫在眉睫。

二、蚌埠市特色農產品電商務發展狀況

（一）農村地區信息化程度不斷加快

隨著“互聯網+”形式的不斷推廣，在現代農業方面的應用也在逐漸普及。從城區到城鄉結合部，從城鄉結合部再到農村，基礎設施逐步建立起來，一些新興的農業市場不斷發展，漸漸成為現代農業的核心。大數據技術和計算機信息技術作為進行現代農業發展的根基，雖然相比于其他的發達國家而言，中國作為一個發展中國家的現代農業發展起步比較晚、發展速率較慢，關于農業體系發展的數據也比較少、準確性也有待商榷，但中國人民和中國政府發展現代農業的熱情一點都不低，從政府到企業再到農民，互相協作，為發展現代農業共同努力，貢獻出自己的力量。隨著技術設施的建成，蚌埠市全市邊邊角角的信息都被錄進了專門的網絡，信息化程度不斷攀升，只為了能夠推動現代農業的發展，推動蚌埠市特色農產品的銷售，建成屬于蚌埠市獨一無二的電商系統。

（二）多層級物流體系不斷完善

從縣城到鄉鎮再到農村，這種多層級的電商物流體系，在其他的城市都已經較為成熟，而在淮河之濱的蚌埠城才慢慢起步。蚌埠作為從古至今的戰略要地，中國近現代的交通樞紐，它有著極為重要的地位，臨靠淮河，擁有發達的船舶業，運輸也是極為的方便。但也恰巧是因為這一點，蚌埠的運輸業發達，他的電商行業便不被予以過度的重視，才會發生今天的尷尬事件，傳統行業的沒落，新興產業的興起，不斷地取締著蚌埠的重要地位。蚌埠現在反應起來也不算為時過晚，趁著末班車，連爬帶跑的追趕未來的朝陽行業，著力發展物流體系，帶著蚌埠的特色農產品走出蚌埠，走向全國。

三、蚌埠市發展特色農產品電子商務中存在的問題

（一）農民互聯網意識淡薄

觀念較為落后，認為在哪里賣都是賣。確實如此，在哪里賣都是賣，但人工買和電子商務售賣天差地別。由于政府和農民思想觀念太過陳舊，錯過了電子商務磅礴興起的時期，就算此時，還有很多的農民在路口、集市進行售賣農產品，從來都沒有想過如何借助互聯網技術這輛大車，走向繁榮富強。不可否認，當地政府也有一定的責任，農民觀念陳舊還有情可原，畢竟頭朝黃土背朝天，兩耳不聞窗外事，接觸現代技術的機會較少，同時還由于受教育程度的影響，學習互聯網技術較為困難，導致無法能夠通過電子商務這個平臺來有利的銷售農產品，更好的獲利。而政府統籌全地區，具備高素質，不會連最基本的電商模式都沒接觸過，可能更多的是，不了解現狀，沒有聯合企業、農民，真正的將地區的特色農產品推廣出去，讓農民過上更加富裕的生活。

（二）專業對口人才匱乏

雖然蚌埠作為皖中心城市，也有幾所高校坐落在龍子湖畔，不乏安徽財經大學這種省內財經類高校，還有蚌埠學院、蚌埠醫學院、安徽科技學院這些極具特色的高校，但在電子商務這塊依然存在著這也人才難招的情況。以安徽財經大學為例，每一年畢業的電子商務專業的學生僅有五十人左右，這五十人大多選擇就職于南京、上海、合肥等一些大城市，很少會選擇就職蚌埠，那么問題來了，蚌埠發展現代農業、發展電子商務需要眾多的專業人才，而就算蚌埠本地的畢業大學生也不會選擇在蚌埠就職，那么這些人才從何而來就不得而知了。

（三）農產品本身特性制約發展

眾所周知，農產品受季節的影響，很多特殊的農產品都一年一熟，以懷遠石榴為例，到每年的秋季才能成熟，雖然石榴的存放時間長，但也不能放一年吧。同樣的五河螃蟹，雖然每年有幾次捕撈季，但在現在一切都追求新鮮的時代，冷凍產品的價格比起來活產品而言會大打折扣。同樣不可忽略的是，在運輸、銷售的過程中，也比較容易發生損耗、腐爛等情況。而將懷遠石榴、五河螃蟹等具有蚌埠特色的農副產品加入到普通的電商物流中，那便會給物流提出進一步的高要求，要引入冷鏈物流等。而冷鏈物流的建設成本較昂貴，同時建設周期也較長，大大增加了貨物的寄送成本，而這些因素也會制約著特色農產品的發展步伐。

（四）農產品標準化程度低

在傳統的實物交易中，不存在農產品標準化這個詞，但要緊跟時代的潮流，那么在新興的電子商務模式之中，消費者是無法真正的接觸商品，只有在收到貨之后才可以辨別實物的大與小、好與壞，假如貨物不滿意，進行退換也是一件較為麻煩的事情，尤其是生鮮農產品之類，通過觀察一些網購平臺，很多生鮮網店是不提供七天無理由退貨，那關于產品的品控就尤為重要。買家沒有標準，那就需要賣家來提供，懷遠石榴、五河螃蟹等特色農產品在標準化的程度較低，單個產品不一，只能通過多個拼湊成單位，亟需制定一定的標準來進行售賣，這個標準不僅關乎質量，還要兼顧品質、產品描述，這樣才能讓有效的取信消費者，在售賣產品的同時，還有賣家的品質，更要賣出蚌埠人的氣魄。

四、構建蚌埠市特色農產品電商模式

（一）網絡平臺營銷模式

利用好網絡平臺，通過淘寶網、蘇寧易購、京東商城等創建網店，在線上銷售地區特色農產品，在網站設計上，根據地區、農產品的特性對網站進行極具特點的設計，使網站具有地區特色。同時在功能分區上，展示即將上市的最新產品，農產品或農產品的衍生品，讓消費者提前預購下單，同時提供相應的生產視頻，讓消費者了解生產的整個過程，為消費者網上訂購提供一些參考和保證，讓他們能放心購買。同時還可以借助微信平臺的一些大號，對特色農產品進行推廣銷售，進而引流創立相應的微信公眾號、小程序。并且在微信平臺架設“商城”、“購物車”等模塊，方便消費者了解到農產品的詳情與最新產品，進而購買到自己心儀的產品，還可以設置“聯系我們”模塊，便于與商家開展商務合作。

（二）網紅直播帶貨模式

隨著4G網絡的不斷推廣，智能手機的大規模普及，抖音、快手等短視頻APP火遍全國，同樣也衍生了眾多新興行業，比較出名的便是直播、短視頻。經調研發現，無論是城鎮居民還是農村居民，超過70%的人在閑暇時間喜歡刷短視頻，而這些人之中超過一般的人也會創作一些短視頻發布在APP上，這便產生了極大的消費市場，而這些人群比較容易被直播帶貨所吸引，進而產生購買的欲望。蚌埠市的特色農產品亦可采用這種模式，雇傭專門的團隊，在平臺上創作短視頻宣傳自家的農產品，在必要的時候，還可以加上官方認證，如此一來說服力直線上升。同時打造網紅帶貨模式，定期進行網絡直播，進行售貨。

（三）原產地品牌商城模式

將地區特色產品打造成品牌有利于整個地區農產品品牌的創建，例如：北京烤鴨、山東大蔥、德州扒雞等知名產品，他們的成名不僅僅是產品的成名，最難得可貴的是為所在城市帶來了全國人的目光，城市的出名，那么這個城市里難得的其他特產也會漸進走入人們的眼中，走向餐桌。蚌埠這座城市，在以前是由于交通、戰略位置而出名，而在這個歌舞升平的盛世，亟需一種農產品（食物）而出名，那么便給了懷遠石榴、五河螃蟹這個機會，依托這幾種土特產打造出一座舌尖上的蚌埠品牌商城，服務安徽，輻射全國。

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作者簡介：魏玲 (1999-) , 女, 漢族, 安徽合肥人, 安徽財經大學經濟學院, 2017級本科生, 經濟學專業;

基金項目：安徽財經大學大學生創新創業訓練計劃資助,項目名稱為《“互聯網+”背景下地方特色農產品電子商務模式研究——以蚌埠市為例》(項目編號:S201910378535)；