網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探析

張寧

【摘要】網絡經濟下市場營銷環境發生很大變化，企業如果想獲取長久穩定的發展就必須結合當前背景，做好市場營銷策略的創新與轉變。文章通過網絡經濟時代市場營銷新特點進行分析，提出市場營銷策略的一些措施方法。

【關鍵詞】網絡經濟市場營銷營銷策略企業營銷

1引言

網絡的發展為我國經濟創造了無限可能性,網絡改變了我國公民消費購物的習慣,人們將實體購物轉變為網絡購物,消費習慣的改變也推動了網絡經濟的發展,使得我國進入到網絡經濟時代中。因此,針對網絡經濟時代下,對企業市場營銷策略進行研究,可以幫助企業及時適應網絡經濟背景,在當前市場背景下得到長遠的發展,實現企業的成長。

2市場營銷策略現狀

在現代生活中,網絡平臺的構建為市場營銷提供了廣闊的平臺,通過這種運營方式,消費者轉變了消費習慣,對消費需求增加。企業的營銷戰略和方式也發生了改變,立足于滿足網絡平臺的供需。在市場營銷方面,我國市場營銷對傳統的方式依賴比較大,實體營銷仍占主要部分,結合形成了新的營銷方式,擴大了企業的銷售量,擴大了的銷售渠道。營銷工作受到網絡經濟時代的影響,企業進行策略轉變,重新定位了產品的質量和服務,提高了競爭能力,有助于企業的穩定。在網絡經濟時代的發展中企業進行了全新的營銷模式,改變了傳統的營銷模式,提高了企業銷售的競爭優勢,降低了產品生產的成本,減少了產品的庫存量。產品的生產周期逐漸縮短,這種模式為企業創造了良好的營銷機會。網絡經濟的發展,讓企業發生了很大的變化,市場營銷形成了新的方式。

3網絡經濟時代市場營銷環境新特點

3.1市場范圍拓展。市場范圍受空間維度和時間維度因素的影響。就時間維度來說,電子市場本身是虛擬的市場,和傳統的實體店鋪相比,虛擬電子市場的優勢明顯,由于網絡空間具有較強的開放性,在時間上一般不會受到影響,基本上都能做到24小時營業,這樣的營業模式顯然是傳統的實體店面所不能比擬的。就空間維度來說,企業若能采用新型的營銷手段,就能進一步提升消費產業的不斷發展。網絡經濟時代到來后,人們的生產、生活、工作、學習方式都發生了重大轉變。現代人已經逐步形成了網購的習慣,會經常使用網絡購買自己需要的產品或者服務。這樣的操作方式快速便捷,能夠將企業推廣給更多的客戶,這也能進一步提升企業的產品或服務的瀏覽成交業務量。

3.2品牌競爭明顯。隨著生產技術的不斷進步,同行之間的產品相似度也在上升。大數據時代下,用戶對于產品的需求信息更加容易被企業所獲取。由于不同企業所獲取的信息都大同小異,因此所制造出來的產品哪怕樣式千差萬別但也都有相似的功能。另一方面我國對于知識產權的相關法律和保護力度仍然有待提高。同行之間各種技術很輕易便被復制模仿過去。這就造成了很多產品不僅功能相似甚至連外觀也相當一致。基于這兩方面,對于在網絡時代經濟市場下產品的競爭變得更加激烈。

3.3信息交互性能強大。相比于傳統模式,網絡經濟模式運行過程中,各個部門之間加強了信息溝通效率,如果一個區域產品出現脫銷問題,另一個區域產品出現嚴重積壓,這時就可以發送信息對產品庫存進行協調,減少企業經營損失。在網絡經濟的支持下,各個區域的銷售可以完成實時互動交流,實現跨店運營,這樣能夠提高銷售信息準確性,提高銷售工作的靈活程度。在網絡信息交互性能支持下,企業的利益得到最大化保障,企業資源得到最大化整合。

4網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

4.1借助現代化信息平臺推動企業的營銷策略創新。在目前網絡信息化技術不斷的發展的趨勢下，企業為了能夠保證自身的經濟收益，就需要對自身的營銷模式進行轉變，加強自身企業的營銷策略創新，保證企業可以在新的經濟市場上占據一席之地，保證企業的經濟收益。同時，隨著現代網絡信息化技術的普及，企業的營銷活動也逐漸進行了轉變，企業的產品促銷是企業經濟發展當中極為重要的一環，為了保證企業經濟收益的提升，就需要借助網絡經濟時代的發展，讓網絡經濟發展推動著企業營銷的轉變，完善企業自身的營銷模式。借助現代化信息平臺，讓更多的消費者可以有效的關注企業的信息，建立穩定的消費關系，提升企業的經濟收益。

4.2提升產品的競爭力。由于社會經濟水平的提高,消費者對于產品的要求也在提高。在消費上的拘束更少,追求高質量、高品質的消費者越來越多。這便要求企業要不斷提高自身產品質量的同時也要保持好企業良好的形象。企業要加大在產品研究方面的投入,提升自己產品制造的科技水平,不僅能保持在市場中的競爭力,也能夠減小被其他企業抄襲的概率。在產品創作過程中減少對其他企業的模仿,在產品中更多的去融入自身企業文化的特點,與用戶建立更多聯系。在達到這兩個要求的過程中逐漸形成自己的品牌效應。

4.3確定市場的定位。在市場營銷工作的期間,結合網絡經濟的發展,市場營銷人員必須設計企業經濟環境與技術狀況相結合的可持續發展的營銷方案,確定企業產品在經濟市場中的定位,加強產品的服務與質量。設置正確的營銷渠道,提高產品的銷售優勢。增加企業的營銷途徑,消費者更容易買到想要的產品,加強了營銷的效果,營銷人員要借助新的營銷方式去推廣宣傳產品。測試產品的定價,檢測市場消費者的接受能力,產品的價位影響了產品的銷售效果,為了企業能夠更好的促進銷售,要依據市場定位來決定產品的價格,所以也要對產品的價格進行測試,選擇合適的價格。定價要考慮到產品的成本,還要分析消費者的購買能力,衡量出一個合適的價格,作為售價,提高銷售的數量,獲得更多的利潤。

5結語

總而言之，網絡經濟時代對企業來講有很大的優勢，同時也存在一些風險和挑戰隨著經濟發展水平的不斷提升,新型的市場環境帶來了新的市場營銷模式。網絡市場環境的變化,企業也應該及時的調整自身的市場營銷策略。進一步提升對市場信息的把控能力,轉變企業的發展模式,通過提升企業信息水平與管理水平，獲取更穩定的市場地位。

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