淄博陶瓷出口的SWOT分析

韓璐

【摘要】淄博陶瓷悠久的歷史文化和領先的制作工藝，已經(jīng)成為淄博一張極具代表性的城市名片。同時，作為傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，淄博陶瓷的貿(mào)易地位十分重要。本文通過SWOT分析的方式，對淄博陶瓷的出口現(xiàn)狀進行了不同角度的分析，明確淄博陶瓷出口的環(huán)境狀況，自身的優(yōu)勢、劣勢以及所面臨的機遇和威脅等。

【關鍵詞】淄博陶瓷SWOT分析出口情況

陶瓷無疑是淄博一張極具代表性的城市名片，其悠久的歷史文化和高超的制作水準，成為淄博藝術發(fā)展史上一顆璀璨的明珠。同時，陶瓷作為傳統(tǒng)的出口產(chǎn)品，在淄博出口貿(mào)易中具有無可替代的地位。然而，近年來淄博陶瓷與南方陶瓷名城——“佛山”、“景德鎮(zhèn)”等地的陶瓷發(fā)展仍有較大差距。再加上，國際貿(mào)易市場風云變幻，針對淄博地區(qū)陶瓷企業(yè)出口的限制層出不窮。未來，淄博陶瓷能否在國際市場上更進一步，將對整個淄博地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，也將對中國其他陶瓷生產(chǎn)地區(qū)產(chǎn)生示范性和先導性作用。

本文采用SWOT分析分析工具，對淄博陶瓷的出口情況進行深入剖析，以期對當前淄博陶瓷的出口有更加明確的認知，找出其中存在的問題，明確自身發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，對未來一段時間內存在的機遇和威脅進行梳理和總結。只有解剖當前發(fā)展問題，才能更加準確地尋找到突破方法。

1優(yōu)勢（Strengths）

1.1原材料豐富易取。制作淄博陶瓷的原料十分豐富，且較為易得。主要原料類型有陶土、石英、焦寶石、鐘乳石、堿石、釉土、紫砂土等，這些原材料種類大多數(shù)在淄博當?shù)囟寄苷业?。在總共?5種已探明儲量的礦產(chǎn)中，非金屬礦產(chǎn)種類的數(shù)量有19種，占到全部礦產(chǎn)種類的76%，而非金屬礦產(chǎn)正是作為陶瓷燒制原料的主要礦產(chǎn)。原材料不僅就地可取，同時為后期新型陶瓷的研發(fā)提供了有利的原材料基礎。

1.2 產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應和集聚效應。目前，淄博的陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了規(guī)模和集聚效應，形成了三個獨具特色的陶瓷加工制造中心，分別是以日用陶瓷為重點的博山陶瓷加工制造中心、以環(huán)保建筑陶瓷為重點的楊寨南定陶瓷加工制造中心和以工程陶瓷為重點的淄博高新區(qū)陶瓷加工制造中心。其中，表現(xiàn)尤為突出的是楊寨、南定陶瓷加工中心，這一產(chǎn)業(yè)聚集帶已經(jīng)吸引了如廣東東鵬陶瓷、上海亞細亞陶瓷等幾家陶瓷生產(chǎn)著名品牌的加盟。與此同時，一大批本土的民營陶瓷或相關企業(yè)也在這一區(qū)域建成投產(chǎn)。這不僅肯定了楊寨南定陶瓷加工制造中心的優(yōu)勢效應，同時使得原本的規(guī)模和聚集效應更為明顯。

1.3 具備良好的科研創(chuàng)新條件和人才培養(yǎng)體系。在科研力量和人才培養(yǎng)方面，其中歷史最為悠久的當屬山東省硅酸鹽研究設計院，1958年設立的山東硅酸鹽研究設計院主攻以傳統(tǒng)陶瓷為代表的日用陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷和耐火陶瓷的研發(fā)創(chuàng)新；山東省工業(yè)陶瓷設計院則是針對工業(yè)用瓷進行研發(fā)設計。在人才培養(yǎng)方面，山東省輕工美術學校就是專門培養(yǎng)陶瓷美術設計人才的搖籃，除此之外，山東理工大學、山東工程技術研究院培養(yǎng)和輸送的則是更高層次的陶瓷科研人才。

1.4 陶瓷發(fā)展歷史悠久，文化底蘊深厚。早在公元前5100年，山東就出現(xiàn)了制陶產(chǎn)業(yè)。公元前4000年的大汶口文化時期是山東制陶技術飛速發(fā)展的時期，山東的制陶技術在當時已經(jīng)處于全國領先水平。作為陶瓷名城，淄博已經(jīng)擁有了8000年的陶瓷制造歷史。深厚的陶瓷制造文化必將熏陶每一代淄博陶瓷工作者。

2 劣勢（Weakness）

2.1 自主品牌意識薄弱，貼牌生產(chǎn)現(xiàn)象突出。淄博陶瓷產(chǎn)品質量過硬，人工成本相對較低。但在生產(chǎn)過程中，很多企業(yè)缺乏長遠的發(fā)展眼光和自主品牌意識，只盯緊眼前利益，大量接受“貼牌生產(chǎn)”的訂單，為其他品牌生產(chǎn)產(chǎn)品卻不能以自己企業(yè)品牌投放國際市場。這樣“只做產(chǎn)品、不做品牌”的運營模式，使得淄博陶瓷在出口市場甚至國內的品牌影響力十分微弱。以建筑陶瓷為代表的2017年中國瓷磚行業(yè)十大品牌中，八個企業(yè)來自廣東，另外兩個企業(yè)分別來自上海和江蘇，其中沒有一家企業(yè)來自淄博。這說明淄博陶瓷在建筑陶瓷品牌建設上，還有很長的路要走。相信雀巢咖啡經(jīng)典紅杯很多人都不陌生，但是又有多少消費者知道這款經(jīng)典紅杯是由淄博的陶瓷品牌——“華光陶瓷”生產(chǎn)的？華光陶瓷曾為“雀巢咖啡”生產(chǎn)質量過硬、好評如潮的咖啡杯十五年，但是人們記住的只有那釉色鮮亮、瓷白均勻的經(jīng)典紅杯是雀巢咖啡的伴飲杯。由此可見，淄博陶瓷的品牌價值大量流失于“貼牌生產(chǎn)”中。

2.2 企業(yè)以中小規(guī)模為主，科技創(chuàng)新能力和意識不強。淄博陶瓷企業(yè)絕大多數(shù)是中小型企業(yè)，它們大多坐落在城鄉(xiāng)結合部，企業(yè)員工大多數(shù)受教育水平較低的基礎勞動力，因此陶瓷企業(yè)的規(guī)模十分有限。如此一來，不僅企業(yè)的創(chuàng)新意識不強，依靠科技提升核心競爭力的意識也同樣薄弱。再加上近年來中小企業(yè)融資困難，生存之路十分艱難，有些小型陶瓷企業(yè)的生存都難以為繼，就更不用提在科技研發(fā)上的投入。沒有相應研發(fā)資金的投入，科技創(chuàng)新的提升就無從談起，在出口貿(mào)易中僅僅依靠生產(chǎn)傳統(tǒng)用瓷的優(yōu)勢正在不斷減弱。在出口市場上淄博陶瓷不佳的表現(xiàn)，導致這些不重視技術創(chuàng)新的企業(yè)利潤下降，投入早研發(fā)創(chuàng)新領域的資金就更少，這樣逐漸形成了一個惡性循環(huán)，對淄博陶瓷的出口十分不利。

2.3 低廉的勞動力優(yōu)勢正在消失。淄博陶瓷的生產(chǎn)成本呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，這主要是由于人力成本的上升。坐落在城鄉(xiāng)結合地帶的陶瓷企業(yè)，充分發(fā)揮了靠近農(nóng)村的優(yōu)勢。在陶瓷企業(yè)的發(fā)展初期，大量低廉的勞動力大大降低了淄博陶瓷的生產(chǎn)成本?！暗蛢r”成為淄博陶瓷在出口市場上一個明顯的優(yōu)勢。但是現(xiàn)如今，隨著城市化進程的加快，農(nóng)村地區(qū)居民人均收入逐年遞增，隨之而來的則是勞動力價格的不斷攀升。2006至2016年的十年間，農(nóng)村居民的年人均純收入呈現(xiàn)明顯的上升態(tài)勢，再加上近年來淄博地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展迅速，一部分工人不愿繼續(xù)工作在污染嚴重的陶瓷企業(yè)。這就使得淄博陶瓷的成本優(yōu)勢逐年減弱，失去了這一明顯優(yōu)勢，淄博陶瓷的出口之路必將面臨更多挑戰(zhàn)。

3 機遇（Opportunity）

3.1 政策扶持。淄博陶瓷始終是淄博經(jīng)濟發(fā)展的名片，因此，淄博政府一直以來高度重視淄博陶瓷發(fā)展，在政策是給予大力扶持。其中，最具代表性的是中國淄博國際陶瓷博覽會，自2001年舉辦第一屆到現(xiàn)在已經(jīng)走過了十七個年頭，每年陶博會上成交量呈現(xiàn)遞增趨勢。陶博會不僅是淄博陶瓷企業(yè)對外展銷的大好機會，更是全國甚至世界各地陶瓷生產(chǎn)商交流研討的平臺。除此之外，淄博市政府為提升淄博陶瓷的轉型升級，積極引導陶瓷企業(yè)“走出去”。其中，耿瓷集團、大唐瓷業(yè)以及城東集團等，都在山東省外建成投產(chǎn)。八年前，淄博市與寧夏石嘴山市集成幫扶對子，在石嘴山地區(qū)建立淄博工業(yè)園，積極引導陶瓷企業(yè)到寧夏建廠，開辟新的生產(chǎn)基地和新市場。

3.2國際市場上高端陶瓷價格昂貴。上文曾提到，淄博陶瓷在出口市場上大多屬于中低檔陶瓷，而高檔陶瓷主要來自于意大利、西班牙、英國、法國等歐洲國家。這些國家出產(chǎn)的陶瓷大多風格獨特、設計新穎，多為觀賞陶瓷或高端日用陶瓷，價格十分昂貴。而這些國家的陶瓷出口路線，也都是以高端路線為主，這就導致了這些歐洲國家出口的陶瓷只能選擇性進入一些國家市場。而淄博陶瓷的價格低廉，但是質量穩(wěn)定過硬，性價比優(yōu)勢明顯，這有利于我們開拓新的國際市場，發(fā)掘更多出口市場潛力。

4 威脅（Threats）

4.1各類技術壁壘層出不窮。自我國2001年加入WTO以來，關稅壁壘大大降低，但是各種類型的非關稅壁壘卻層出不窮，對淄博陶瓷的出口造成了極大阻力。其中比較典型的技術壁壘有標準以及技術法規(guī)方面的技術壁壘、合格性評定方面的技術壁壘、標簽以及包裝方面的技術壁壘和近年來興起的綠色技術壁壘。除此之外的檢疫檢驗標準，包裝的圖案、色彩、格式、詳盡程度等都提高了準入門檻。這無疑對走中低檔出口路線的淄博陶瓷是巨大的挑戰(zhàn)。

4.2反傾銷案件頻發(fā)。在面對反傾銷案件中，淄博陶瓷企業(yè)的應訴率很低。面對歐盟國家的反傾銷調查，全國共有近400家企業(yè)應訴。而作為陶瓷名城的淄博，在提起反傾銷訴訟的58家陶瓷企業(yè)中，僅有11家應訴，應訴率僅為18.9%。淄博陶瓷企業(yè)的低應訴率不能夠起到良性的作用，反而造成了淄博陶瓷出口狀況每況愈下的重要原因之一。

4.3出口市場單一，外銷市場過度集中。淄博陶瓷的出口市場較為單一，例如日用陶瓷的主要出口地為美國、歐盟以及中東地區(qū)國家。多家陶瓷企業(yè)不僅在出口產(chǎn)品上有極高的相似度，且出口的地區(qū)基本一致，這就造成了外銷市場過度集中的問題。這種情況下，出口企業(yè)只能不斷壓低自身價格相互競爭，這對淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口來說是典型的惡性競爭。

除此之外，由于出口市場十分單一，淄博陶瓷企業(yè)的出口效益對這些目標市場的依賴性很大。近年來，這些國家的經(jīng)濟低靡，消費能力有限，不得不采取貿(mào)易壁壘等方式遏制淄博陶瓷的進口。沒有另外的出口市場，淄博陶瓷的出口形勢已然嚴峻。

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