文化產業視域下彈幕視頻網的傳播研究

劉子琪

【摘要】隨著科技技術的不斷發展，互聯網已經普及到了社會的各個角落。互聯網地各種特點促進了網絡文化產業的快速發展。在這個背景下，彈幕視頻網站擁有巨大的發展空間，但是發展過程中存在很多問題，因此本文主要從文化產業視域的角度分析了彈幕視頻網站的傳播。

【關鍵詞】文化產業? 彈幕視頻? 傳播研究

一、前言

經濟水平的快速發展讓互聯網進入到了了人們的生活中，網絡視頻文化是網絡產業重要的組成部分，網絡視頻的傳播速度要比大眾傳播更加強力。視頻網站發展過程中，漸漸地開始引入彈幕功能，讓越來越多的用戶們開始關注彈幕這一互動方式。

彈幕視頻文化擁有巨大的發展潛能，因此針對彈幕視頻進行的研究有著非常重要的理論價值。彈幕視頻網站受到了主流媒體的關注，全新的產業模式為新媒體時代背景下的消費模式和生產模式提供了一種全新的發展路徑。因此本文對彈幕視頻網站的傳播進行了研究，促進彈幕視頻網站的更好發展。

二、彈幕視頻網站傳播存在的問題

（一）質量參差不齊

網絡視頻的質量是影響整體流量和人氣的重要的標準。在現在的視頻市場競爭中，越來越多的作者為了能夠獲得更高的流量和點擊率，使用三俗內容、降低版權成本等方法來制作視頻。版權費用的不斷增加，彈幕視頻網站開始鼓勵用戶們上傳UGC視頻，技術門檻較低無法有效地保證質量。這些原因的存在讓視頻的質量水平殘次不齊。還有一些用戶可以用盜鏈來上傳視頻，彈幕視頻網站的監管力度還遠遠不足。

（二）彈幕內容雜亂

彈幕有好處有壞處，高質量的獨特彈幕能夠在短時間內回復信息，增加了受眾們的話語權，但是彈幕內容中非常容易摻雜不良信息，比如對網絡上其他用戶的辱罵、淫穢字眼、毫無實際意義的刷屏等等，不管發彈幕的人究竟有什么樣的目的，都對其他的用戶造成了視覺與心靈上的沖擊。彈幕視頻網站上有很多未成年用戶，不良內容對這些年齡低的觀眾們來說，特別容易降低他們的文化欣賞能力水平，扭曲未成年人的思想。彈幕視頻網站中的彈幕數量非常的龐大，無法進行有效地監管。如果管理太過嚴格就會讓彈幕的魅力被削減，讓用戶們失去興趣。但是彈幕視頻網站為了能夠更好的吸引用戶，不斷地壓低門檻，反而降低了用戶的素質水平，傷害了文化氛圍。

（三）盈利模式仍處在探索階段

對全世界的視頻網站來說怎樣才能夠盈利一直都是一件難以解決的問題。就連YouTube也繞不過的難題。但是niconico在2010年實現了。但是收費會員制度在國內大環境還有些難以實行，盈利環節也不能照搬niconico。因此以bilibili和Acfun為首的彈幕視頻網站只能走上市場化與商業化的發展道路。

Acfun在2015年的八月完成了A輪融資五千萬美金，bilibili則在2014年完成了3800萬美金的B輪投資，B站估值為2.8億美金，和A站相比，bilibili已經走在了彈幕視頻網站商業化發展的最前端? 但是bilibili在利用商業化模式增加利潤的同時，讓產品體驗大打折扣。Bilibili主要的經濟來源是與手機游戲的聯運，將bilibili的用戶們引導到手機游戲那一方，但是這些游戲沒有對bilibili的流量增長做出貢獻。而且bilibili已經將自己的主要精力放在了讓用戶們花更多的時間在本站上，而不是專注于建設完善自己的立家之本——二次元內容上，這在一定程度上偏離了最開始bilibili的定位。所以，現在彈幕視頻網站還無法取得商業化發展與用戶體驗之間的平衡，還需要更進一步的完善。

三、彈幕視頻網的產業優化策略

（一）堅持ACG文化產業的開放創新

現在中國的二次元消費群體的數量還在不斷地增加，而且受眾整體年齡在不斷降低，是未來社會文化產業的主要消費者，二次元的市場需求將會更進一步的上升。現在的電影市場已經開朝二次元進行發展，ACG文化成為了無法被忽視的生產力。比如《十萬個冷笑話》的前身是在有妖氣網站上連載的漫畫，獲得過大量的關注與閱讀量，再后來，被改編成為動畫并在bilibili網站上播出。2015年制作的《十冷》大電影更實在全國電影院上映。同樣也是在2015年上映的《大圣歸來》獲得了近乎十億人民幣的票房，獲得了我國電影金雞獎最佳美術片的獎項。由此可以發現，ACG擁有巨大的開發資源，在堅持自身優勢的同時，彈幕視頻網站還應加大人才的引入，提高企業的綜合發展水平。

（二）加強與其他產業的合作

版權問題一直以來都是限制彈幕視頻網站進一步發展的重點難題，也是現階段比較突出的問題。彈幕視頻網站是通過盜鏈其他網站的資源發家的，過去版權意識薄弱，沒有得到過太多的重視，也沒有進行太多的限制。版權意識漸漸覺醒之后，很多視頻網站不僅切斷了站外鏈接，還用法律手段來維護自己的合法權益。彈幕視頻網站的視頻資源受到了極大程度額限制，還有可能要接受大額的經濟賠償，用戶們在這個網站上無法觀看自己感興趣的視頻，就會出現用戶流失。

因此，彈幕視頻網站要強化與其他產業的結合，比如bilibili與芒果TV的合作。拓展了巨大的消費市場。彈幕視頻網站也要開始進行版權自制，加強與其他產業之間的合作力度，從而突破現階段的發展困境，創造更大的發展空間。

（三）提高文化品牌市場價值

文化產業擁有非常明顯的個性化特點，產品的豐富性和獨特性市文化產業所具有的特點。不管是電視節目還是各類電視劇，都需要突出文化品牌的特點。所以將彈幕視頻網站打造成為ACG文化圈內的知名品牌就成為了彈幕視頻網站文化產業的目標。品牌能夠表現出一個企業所擁有的核心競爭力。品牌不僅僅和企業的發展情況有關系，還代表了企業的整體形象與綜合實力。知名品牌是一個企業，或者是一個國家的水平的綜合化的反映。因此，彈幕視頻網站要加大對自己的品牌打造的力度，用商標價值提高無形價值，創建品牌效應。

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