少林武術文化品牌的培育與推廣研究

焦繼東

摘? 要：少林武術文化是我國傳統優秀文化中不可或缺的一部分，發揮著重要的作用，當前各國之間競爭激烈，文化競爭力就是綜合國力中的一部分。少林武術可以說是我國對外交流中的一個重要品牌，因此，要促進我國文化競爭力的提升以及少林武術的中國形象形成，這就需要注重對少林武術文化品牌進行培育，并且促進其推廣，基于此，本文就分析了少林武術文化品牌的培育與推廣。

關鍵詞：少林武術文化品牌? 培育? 推廣研究

中圖分類號：G853/857? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）02（b）-0207-02

少林武術具有很大的影響力以及號召力，在我國對外交流中發揮著重要的作用，其是我國武術文化中一個代表，當前基于其厚重歷史沉淀下，受現代媒體的影響，已經從塵封的“土壤”中走出，并且慢慢發展為以其為中心的產業鏈群，世界各國都十分認同我國的少林武術文化品牌，我國武術品牌正在不斷的發展。所以，在這種背景下對少林武術文化品牌進行研究就很重要，本文研究了其培育以及推廣，希望我國少林武術文化品牌能夠實現更好的發展。

1? 少林武術市場化品牌發展中存在的問題

當前我國的少林武術得到了顯著的發展，這和科學的應用市場發展方式有很大關系，這主要體現在：具有“商品”意識、重視時尚商品市場開發、教育商品市場發展較高、旅游市場開發效果較好。但是在發展中還是有一些問題：第一，對于休閑商品市場開發力度不足，使得沒有變成人們生活中的休閑商品;第二，教育商品市場雖吸引了很多的青少年，然而消費者在文化素質上不高，并未形成自身教育品牌;第三，對于健身商品市場的開發還較為不足，當前在傳播中重視開發表演性以及技擊性，而在健身市場上的開發不足;第四，在時尚市場營銷方面，在武術商品包裝意識上不足，導致在營銷中未形成包裝對少林武術進行展現、宣傳以及推銷，這就會影響營銷效果。

2? 少林武術文化品牌的培育措施

2.1 注重保護以及傳播少林武術文化

少林寺藏經閣中有很多重要的資料，然而在經歷漫長的歲月后，有很多功法以及套路因為各種原因已經有很多丟失了。所以，為了更好地保護少林武術文化，就需要利用現代化手段，比如，特技制作技術、攝像、錄音、電腦成像等，將這些珍貴的資料進行備份和數字化;還要采取多樣化的活動，比如，民間走訪、學術考古、師承探源以及武術競賽等方式;還要利用記錄有少林武術的典籍，從中查考搜佚;另外，還需要注重運用現代化營銷手段以及媒體，促進對少林武術文化的傳播，擴大傳播范圍，提升傳播的效果。

2.2 注重加強規劃

現階段少林武術文化產業化開發得到了很大的發展，然而在總體規劃上還存在不足，能夠就品牌經營層面認識文化品牌建設的戰略作用的人并不多。且關于少林武術文化產業化還存在很大的爭議，爭議主要有2種，一種是應不應該維持傳統文化資源的原生性，另一種就是是否應該在傳承少林武術文化中對其影響力進行擴大，對于這2種爭議一直都存在，至今也沒有達成統一，也正因如此，讓少林武術文化傳播的實踐效果受到限制，還有政策上也存在不連貫的問題，限制了少林武術和傳播的整體規劃，這對于少林武術文化品牌的發展是有消極影響的[1]。筆者認為，在傳播中，需要基于不破壞品牌內涵的基礎上進行相應的延伸，比如，《少林傳奇》網游、《少林寺之僧兵傳奇》《少林傳奇》動漫等，這些都是通過游戲、影視作品、動漫、演出等多樣化的方式來傳播文化品牌，且是在不破壞內涵的基礎上，合理地進行延伸。在傳播的過程中需要注意一點，就是不能夠隨意使用“少林武術”這一品牌，在注冊沒有關系的商標等活動中不能夠使用該品牌。

2.3 加強弘揚“禪武合一”“儒釋合一”的特質

少林寺是重要的傳承地方，不僅需要傳承佛教禪宗祖庭，還有傳承少林禪武文化，因此，少林武術文化的一個文化特質就是禪武合一[2]。另外，少林武術在發展的過程中，最初就結合了儒學的思想，即“修齊治平，內圣外王”，體現出了儒釋合一的少林武術文化特質，這體現出的就是佛教在發展歷程中一個顯著突破，同樣是佛教文化在種源中的文化再造，這促進了少林武術的傳播和發展，也是少林武術具備的一個文化特質。

3? 少林武術文化品牌的推廣措施

3.1 通過影視途徑促進少林武術知名度的提升

我國有很多影視作品中都包含少林武術的內容，這些作品在傳播中同時也促進了對少林武術的推廣，讓越來越多的外國人知道中國的少林武術，提到中國，這已經變成一個具有代表性的名詞。因此，當前在促進少林武術推廣的過程中，就需要利用好影視媒介，加強和自身的結合，并且要堅持進行創新，通過多樣化的方式來對這種文化品牌內涵進行闡釋，這也是推廣該文化品牌的一種直接、有效的方法。

3.2 加強開發對外演藝市場，促進少林武術文化品牌推廣

對外演藝市場是推廣文化品牌的一個重要途徑，近些年來我國的少林武僧團就受到邀請出訪到很多國家，通過交流以及表演，對我國的少林武術文化進行推廣和發揚，將我國的文化傳播到不同的國家，對于我國少林武術的對外演藝，各國人民也都十分歡迎和期待。少林武僧團至今為止已經出訪過70多個國家以及地區進行演出，場次已經超過700場，并且在巡回演出中也得到了夸獎和贊揚，我國的少林武術正在走向不同的國家，這也促進了其在國際上的傳播。

3.3 采取商業化運作方式，推動少林武術發展

當前少林武術在發展中可以應用商業化運作方式，典型的有各種不同類型武術競賽，還有利用名人效應促進武術產業發展[3]。比如，國際少林武術節、青少年少林功夫大賽等比賽，這都有效地提升了少林武術文化的影響力，讓這一文化品牌更好地傳播，吸引了各個國家的武術愛好者以及政治要員，他們都想要到少林寺進行學習以及交流，這能夠推動我國少林武術在世界范圍內的推廣以及普及，促進各國以及地區在少林武術領域方面的交流以及合作發展。

3.4 注重和強化開發特色的少林武術旅游

當前文化和旅游發展之間具有緊密的聯系，二者是不可分割的，文化變成旅游發展的靈魂，比如，紅色文化和紅色旅游，在少林武術文化品牌推廣中，也需要注重開發有特色的少林武術旅游。少林武術的各個方面都受到了各個國家人民的關注，要想更好地推廣文化品牌，就要結合經濟的發展，滿足人們的消費需求，對少林武術旅游資源進行有效的開發，要能夠促進該文化的交流、傳播，實現更好的發展，與此同時，也需要實現該文化在各個方面的作用，這對于少林武術文化資源保護具有積極促進作用。當前我國在這方面資源開發上也獲得了一定的成效，如，少林寺景區人文資源、所在地民族風情社會資源、多樣化特色旅游項目資源等內容的開發，這可以有效地實現消費者的需求，同時也促進了少林武術文化品牌的推廣。

4? 結語

綜上所述，少林武術當前已經發展成我國武術文化中一個典型品牌，且通過其獨具的文化內涵、創新精神以及技術特征，促進了其自身的發展，正在朝著國際品牌發展，從以往的技藝品牌朝著文化品牌發展。所以，為了提升我國的競爭力，就需要注重提升文化競爭力，將少林武術這一文化品牌有效的介紹給世界各國，要注重對品牌進行培育，采取多樣化的措施，提升品牌推廣的效果，讓少林武術能夠得到更好的發展。

參考文獻

[1] 楊風琴.少林武術文化品牌培育的路徑選擇[J].北方文學，2014（10）：22-23.

[2] 劉永祥，王清生，林德明.福建南少林武術文化推廣與發展研究[J].山東體育學院學報，2009（8）：10-11.

[3] 杜金安.嵩山少林武術文化產業市場發展及營銷對策研究[D].鄭州大學，2012.