新媒體環境下國有企業新聞宣傳工作改革研究

【摘要】新媒體環境下信息得到了更加快速便捷的傳播，國有企業應主動結合新媒體的方式進行新時代下的新聞宣傳工作。本文簡單闡述了新媒體環境下國有企業新聞宣傳工作中存在的問題，并重點提出了一系列國有企業新聞宣傳工作的創新策略，為國企新聞宣傳的發展提供參考。

【關鍵詞】新媒體? 國有企業? 新聞宣傳

一、新媒體環境下國有企業新聞宣傳工作存在的問題

（一）忽視新聞宣傳工作

國有企業在日常工作中大多將經濟收益高的產業作為工作要點，對于新聞宣傳工作缺乏足夠的重視。國有企業對新聞宣傳工作的投資偏低，人力資源難以得到充分滿足，新聞宣傳的硬件設施、宣傳人員的薪資待遇等水平較低，因此國有企業的宣傳工作沒有得到充分的開展，無法有效起到對自身產品和服務的宣傳。新媒體的宣傳下網絡輿情錯綜復雜，國有企業的新聞宣傳遭到忽視，往往在輿情方面缺乏有效的調控能力，容易對國有企業的形象造成影響。

（二）缺乏專業人才

新媒體的發展為國有企業的新聞宣傳工作提供了新的方向，同時也對國有企業的宣傳人員提出了更高的要求。在新媒體發展環境下，國企的宣傳人員除了掌握傳統媒體的工作方法之外，還要學習新媒體技術和新的工作方式，以利用新的信息化設備和網絡平臺對國有企業進行新聞宣傳，同時適用網絡技術收集受眾群體對于企業的態度和意見，與決策部門進行反饋并相應制定輿論的調控策略，從而起到提升企業形象和知名度的效果。國有企業的企業形象宣傳部門對于新聞宣傳人員存在著一定的需求，但是從業人員的職業素質參差不齊，往往缺乏專業的新聞知識和對新媒體的全面了解，難以起到對國有企業多方面宣傳要求的滿足，限制了國有企業的新聞宣傳水平，無法對輿論做到有效的調控。

（三）宣傳模式陳舊

新媒體時代下多種網絡媒體平臺發展速度極快，利用便捷、精致、迅速的特點受到了群眾的廣泛歡迎，迅速占領了市場。國有企業雖然對新媒體的宣傳工作進行了一定的投入，但起步緩慢，宣傳觀念傳統，沒有充分發揮新媒體的優勢，無法讓新聞宣傳深入群眾之中，出現“自說自話”的情況。企業在新媒體方向上的宣傳力度不夠，沒有做出符合群眾需求的宣傳作品，導致其新聞宣傳吸引力不足，無法起到擴大國有企業影響力的效果。

二、新媒體環境下國有企業新聞宣傳工作創新策略

（一）充分認識新媒體的宣傳作用

國有企業應充分認識到新媒體的高效率宣傳工作對于企業形象的重要程度，才能真正的提升對新媒體新聞宣傳工作的投入，從而使得國有企業的新聞宣傳工作得到有效提升。新媒體是國有企業宣傳過程中面臨的一項重要機遇，應充分意識到其重要性，對新媒體的傳播規律進行深入的分析，與時俱進，主動面對新媒體帶來的挑戰，積極對企業傳統宣傳方式進行有效創新，才能使得國有企業的新聞宣傳工作符合新時代的發展要求，充分起到促進企業改革發展、擴大企業影響力和知名度的作用。日常工作過程中國有企業應跟隨時代發展腳步，加大對新媒體宣傳的投入力度，擴充宣傳人員使用新媒體形式進行多方面宣傳的新思路，培養符合新媒體環境下宣傳要求的宣傳工作人員，將傳統媒體宣傳方式與新媒體宣傳工作進行有效結合，全面提升國有企業的新聞宣傳能力，全面推廣國有企業的新形象，擴大國有企業在群眾中的影響力。

（二）提高從業人員綜合素質

國有企業應通過多種方式積極提高宣傳工作人員的綜合素質。國有企業在招聘新聞宣傳人員時應注意考察應聘人員的專業能力與綜合素質，并要求一定的工作經驗，以提高從業人員的整體素質。對于在職宣傳人員應積極對其進行培訓，保證宣傳工作人員切實掌握新媒體相關的工作技能，全面提高工作人員的專業知識儲備和綜合素質。國有企業可以對宣傳人員的工作技能和專業知識儲備展開相應的考核，對于工作技能完全掌握、專業知識儲備豐富的宣傳人員提出獎勵，從而提高宣傳人員對于專業知識技能的學習積極性，鼓勵宣傳人員更好地掌握專業知識技能。國有企業的新聞宣傳人員應注重對自身專業知識水平的提高，在實踐中總結工作經驗，更新專業知識結構，全方位提升職業素質。宣傳人員在日常工作中應充分學習新媒體的新聞傳播規律和操作技術，對新媒體時代網絡輿情的趨勢做出新的判斷，掌握輿情的趨向，從而提高對輿論進行引導的能力。宣傳工作中應注意傳統媒體宣傳方式與新媒體的結合，保留傳統媒體行業存在的準確度高、專業性強等優點，結合新媒體的方式用生動形象的語言對新聞信息進行有效的宣傳，結合群眾的心理需求，形成良好的互動，從而達到對企業形象和影響力的充分宣傳。

（三）創新宣傳模式

國有企業在進行新聞宣傳的過程中要勇于對新聞宣傳模式做出積極的創新，充分改變新聞宣傳部門傳統的新聞工作理念和陳舊的工作方法，切合實際制定創新型宣傳模式，充分使用新宣傳模式進行新媒體新聞宣傳工作，通過新媒體的即時性、便捷性和互動性，與群眾進行積極的溝通交流，充分擴大國有企業在群眾中的影響力，并從群眾中了解其對國有企業的態度和意見。例如，國有企業除了在官方網站上進行新聞宣傳外，還應結合當前流行的網絡信息平臺，如微信、微博等，設立官方賬號，交由企業的新聞宣傳人員進行運營，通過圖文結合、拍攝微視頻等一系列新型宣傳方式，將企業的各種新聞信息采取令人耳目一新的形式宣傳到外界，從而吸引更廣泛人群的注意力，全面提高國有企業的影響力。國有企業只有在新聞宣傳中做出積極的改變，緊跟新媒體時代的發展潮流，對新聞宣傳模式進行全面的創新，才能脫離傳統宣傳思維的束縛，真正將企業新聞傳播到人民群眾之中，樹立國有企業的積極形象，為國有企業的運營帶來更高的效益。

三、總結

綜上所述，在新媒體發展的浪潮下，國有企業應該積極改變自身傳統的新聞宣傳模式，充分認識到新媒體的重要作用、提高從業人員的職業素質、全面創新宣傳模式，融入到新媒體環境中，使得新聞宣傳起到良好的效果，提高國有企業在群眾中的影響力，促進國有企業的健康發展。

參考文獻：

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作者簡介：杜勇勇（1988-），女，山西臨縣人，2014年07月畢業于中國礦業大學，水文與水資源工程專業，本科，現為助理政工師。