山西省體育產業和旅游產業融合發展的對策研究

摘 要：山西體育與旅游產業發展勢頭良好，已形成了不同特色的區域體育旅游發展格局，逐漸成為經濟增長的新亮點，但尚未能有效滿足新時代體育旅游產業發展新需求，仍顯滯后。為此，進一步提出了加強產業融合意識，創新機制體制;貫通產業融合通道，加快融合進程;實施產業集群策略，培育體育旅游龍頭企業;實行重點區域和領域體育與旅游融合發展突破，以及加強人才培養，為產業融合發展提供智力支持等舉措，促進山西體育與旅游產業快速融合發展。

關鍵詞：旅游產業;體育產業;融合發展

近年來，隨著經濟的不斷發展，人民的生活水平也隨之逐步提高，休閑體育產業和旅游產業成為國民經濟的支柱型第三產業，兩者的目標都是促進人類身心健康發展，能夠融合發展可以拓展消費空間、增強兩者產品生產，促進產業升級，發展新的經濟形態。體育與旅游產業融合發展已成為新時代產業融合發展的新興代表和重要形式，越來越受到中央和地方政府的重視。2016年國家體育總局在《體育產業發展“十三五”規劃》中明確提出，要大力促進體育與旅游、文化、健康、科技……等產業的融合發展，將體育產業與旅游產業融合發展作為核心任務。同年國家旅游局與國家體育總局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，并聯合印發了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，從國家層面描繪了體育旅游發展的藍圖。

面對山西經濟轉型和體育旅游發展的現實要求，在分析體育旅游發展現狀與問題基礎上，提出了兩大產業互動融合發展的政策建議，旨在為山西體育旅游產業融合發展的實踐提供決策依據，真正使體育旅游成為陜西經濟轉型升級的突破口、就業創業的新亮點和實現富民強省的重要貢獻者。

1 山西省體育旅游產業發展現狀及存在問題分析

1.1 山西體育旅游發展現狀

山西省體育旅游資源的特點主要表現為以下幾個方面：一、區域性強。無論是自然類體育旅游資源還是人文類體育旅游資源都存在較強的區域差異性，而正是由于不同的差異性才能夠吸引旅游者前往不同的地方進行游覽體驗。山西省作為位于黃土高原之上的內陸省份，水資源相對缺乏，而太行水鄉、平順水鄉仿佛是遺落在黃土高原上的一顆珍珠，豐富的水體環境對體育旅游者產生極大的吸引力。二、季節性明顯。山西省縱長682公里，東西寬385公里，整個省域成平行四邊形狀，并且山西省位于我國內陸中緯度地帶，屬于溫帶大陸性季風氣候，因此山西省具有南北氣候差異顯著、四季分明、夏季冬季氣溫懸殊等明顯的氣候特點。因獨特氣候而開展的體育旅游項目有太原五龍滑雪場、太原市晉祠龍山滑雪場、太原曦嶺滑雪場等。

由于體育旅游業發展的客觀基礎是體育旅游資源，因此一個地方體育旅游業發展的前提條件是擁有豐富的體育旅游資源，并且只有特色鮮明及內容新穎的體育旅游資源才能夠保證體育旅游業發展的可行性與持久性。而作為旅游資源從屬部分的體育旅游資源是旅游資源的一個重要組成部分，因此體育旅游資源的分類也是建立在旅游資源分類基礎上進行的。各國普遍做法是將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源。自然旅游資源是指那些能夠吸引人們前往，并使人們享受到美感的自然環境及與之相關的地域組合。人文旅游資源則是指烙印著人類從古至今生產及文化活動的產品、成就的精神內涵的相關記錄。因此，體育旅游資源也可以分為自然類體育旅游資源和人文類體育旅游資源兩大類。

1.2 山西體育旅游發展的主要問題

山西省已開發體育旅游資源主要存在以下幾方面的問題：一，體育旅游資源開發內容重復，缺乏地方特色。從表可以看出，山西省已開發體育旅游資源涉及類型單一，基本集中于“自然類”體育旅游資源。在“人文類”體育旅游資源方面則主要依賴于場地場館設施，及“賽事參觀”，真正能夠使體育旅游者融入其中的體育旅游資源較少。二，民俗類體育旅游資源未得到充分開發。山西省作為擁有深厚文化底蘊的文化大省，擁有形式多樣，種類眾多且引人入勝的民俗旅游資源，以此為依托的民俗類體育旅游資源卻未得到有力開發，僅僅依托于賽事的舉辦來吸引游客。三，缺乏具有競爭力的體育旅游產品。盡管山西省擁有豐富的體育旅游資源，但是這些體育旅游資源缺乏統一的整合和管理，沒有形成具有特色的體育旅游品牌，缺乏具有競爭力的體育旅游產品，致使山西省體育旅游資源的可持續發展性不夠，體育旅游業僅僅處于初步發展階段。

2 山西體育與旅游產業融合發展的主要對策

（1）加強產業融合意識，創新機制體制，落實體育與旅游產業融合發展相關政策。在“互聯網+”、“旅游+”、“+旅游”和“體育+旅游”戰略推動下，政府相關部門要積極破除思想禁錮，轉換角色，加強產業融合意識，充分認識到體育與旅游產業融合帶來的可觀經濟社會效益及發展前景。在理順體育與旅游產業融合發展思路的基礎上，針對體育與旅游產業融合發展研究與設計具體和操作性強的產業融合機制體制，改變傳統產業管理機制體制，充分依托山西體育與旅游發展基礎與條件，制定兩大產業融合發展規劃，推動山西體育與旅游資源整合、融合、共進發展。

（2）夯實產業融合基礎，貫通體育與旅游產業融合通道，加快兩大產業融合進程。穩步推進體育與旅游產業融合進程，要打通兩大產業融合通道。一是打通兩大產業融合的技術通道。技術是體育與旅游產業融合的強大推動力，利用動漫技術、VR技術、AR技術和4D環幕系統等新技術，將體育文化與旅游資源開發、旅游項目設計、旅游形象塑造等相結合，形成了體育與旅游產業融合通道，將體育文化滲透與擴散到旅游產業鏈中，形成體育旅游融合發展的技術模式。二是打通兩大產業融合的資金通道。必須加大對體育旅游融合項目的財政支持，充分體現體育與旅游產業融合導向作用。根據體育與旅游融合發展政策，建立產業融合新機制，設立各類幫扶基金，支持體育旅游產品設計。同時政府要準確定位，完善市場法規體系，鼓勵和引導社會資本參與體育旅游融合項目的開發、經營與合作，拓寬體育旅游的投融資渠道。

（3）加強人才培養，為體育與旅游產業融合發展提供智力支持和人力保障。隨著體育與旅游不斷融合發展，體育旅游市場競爭日益激烈，競爭背后是體育旅游人才的競爭。體育與旅游產業融合發展的深度與廣度、體育旅游的創意設計、體育旅游服務質量提升等都取決于體育旅游管理人員、服務提供人員、產品與服務開發人員的專業知識、工作態度與專業技能的高低。因此，加強各類體育旅游人才培養是推動體育與旅游融合高質量發展的重要舉措之一。為此，山西各級體育與旅游管理部門要積極培訓本部門管理人員，提高專業素養和管理水平，以便更好地為體育旅游相關工作提供高質量的服務。

（4）實施產業集群發展策略，培育發展體育旅游龍頭企業，打造體育旅游品牌形象。在產業發展上，建設體育旅游產業園區，積極引導體育與旅游融合度高的核心產業落戶產業園區，全方位打造體育文化旅游創意消費示范園區和山西獨特的體育文化旅游創意產業集群，大力開發體育旅游文化創意項目，不斷延長體育旅游產業鏈，實現價值增值。打造文體旅特色吃住行游購娛體系，創意研發

體育文化旅游衍生品，形成系列化、產業化、規模化、品牌化產品體系。

參考文獻：

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[2]蘇建軍，宋銀萍，郝彩寧.陜西體育與旅游產業融合發展模式與對策研究[J].體育科學研究，2019，23（05）：25-29+82.

[3]史永菲. 山西省體育旅游業發展研究[D].曲阜師范大學，2013.

作者簡介：

吳康會（1993—），女，山西晉中人，山西財經大學，產業經濟學，學術碩士研究生，研究方向：休閑體育產業研究方向.