中國傳統文化元素與視覺傳達設計的融合研究

李如冰

摘 要

中國傳統文化經歷千年的傳承和積累，其中所蘊含的藝術價值是不言而喻的。將中國傳統文化元素與視覺傳達設計相融合，即是對中國傳統文化的傳承，也是新時代視覺傳達設計的發展趨勢。

關鍵詞

中國傳統文化元素;視覺傳達設計;融合

中圖分類號： J524文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.03.063

1 中國傳統文化與視覺傳達設計的共性

文化價值是視覺傳達設計中的靈魂，從設計理念的產生，到設計元素的選擇，文化價值始終體現在視覺傳達設計的過程中。視覺傳達設計的作品，其蘊含的文化價值與中國傳統文化相互關聯，可以互通，許多當代的視覺傳達設計作品中都可以感受到中國傳統文化的價值，如我國著名設計師黃海，其作品中善于運用中國傳統文化元素，結合設計主題每一張作品都有強烈的地區文化感，在《我在故宮修文物》系列設計中，黃海將中華民族的傳統匠人精神與瓷器、佛像等中國傳統文化元素相結合，所設計出的作品具有濃郁的中國色彩，使大眾能夠從視覺藝術的角度感受中國傳統文化的魅力。

中國傳統文化元素種類豐富、歷史悠久，反映了中華民族的智慧，藝術觀念和精神，將中國傳統文化中無形的習俗、思想、審美整合到視覺傳達設計中，通過各種元素的傳遞，運用到不同的設計作品之中，可以使視覺傳達設計的受眾感受到中國傳統文化的價值，并被中國傳統文化所影響。無論是中國傳統文化中蘊含的深刻哲理，還是順其自然的平庸之道，都可以通過視覺傳達的形式來表達，在中國傳統文化中，挖掘適用于視覺傳達設計的元素，通過視覺傳播展現中國傳統文化精髓，也是視覺傳達設計作為文化載體的價值體現。

2 中國傳統文化與視覺傳達設計融合的必然性

2.1 中國傳統文化元素對視覺傳達設計的影響

2.1.1 提高設計作品的價值

中國傳統文化經歷千年的傳承和積累，其中所蘊含的藝術價值是不言而喻的。將中國傳統文化元素融入視覺傳達設計之中，能夠增加作品的價值、內涵，使設計出的作品更具文化底蘊。通過中國傳統文化與視覺傳達設計的融合，對視覺傳達設計而言，能夠實現質的改變，在豐富作品文化內涵的同時，豐富作品的表達形式和展現效果，滿足人們精神需求，和對藝術作品的追求，運用傳統文化元素，搭建作者與受眾間的聯系，使兩者產生共鳴。

2.1.2 培養受眾的審美觀念

世界大同化的發展趨勢，導致外國文化對中國傳統文化造成了很大的影響，現代社會人們每天接觸大量的新鮮事物，審美觀念也發生了轉變。受一些沒有營養的短視頻的影響，有些人的審美觀念變得庸俗，如在抖音、快手上，有些網絡主播依靠嘩眾取寵的賣弄，吸引大量的分粉絲，但其表演內容世俗，沒有實際價值，長期沉浸在這種影響之下，人們的審美意識發生嚴重偏差。視覺傳達設計具有將因藝術審美信息傳遞給受眾，并對受眾產生影響的價值，在提高我國人們審美意識的方面發揮在重要的作用。面對網絡的侵染，將中國傳統文化元素加入視覺傳達設計，運用作品中文化觀念感染受眾，對提高大眾審美觀念，幫助大眾樹立正確、積極的審美意識有著積極的促進作用。

2.2 視覺傳達設計對中國傳統文化的影響

視覺傳達設計專業的發展、作品的展出，對傳承和發揚中國傳統文化有積極的推動作用。文化的傳播向繩子一樣將各個國家聯系起來，比如美國的好萊塢文化，其所代表的個人英雄主義不僅僅影響在美國的人民，也影響著世界各地的人民，好萊塢文化的影響力帶動著美國經濟的高速發展。中國文化的傳播也與國家經濟密切相關，健康的文化對于促進國家繁榮昌盛有著重要的意義，但現階段我國文化受到外來文化的削弱，面對外來文化的沖擊侵蝕，將中國傳統文化元素融入視覺傳達設計之中，通過設計，傳播中國傳統文化，讓人們在接觸作品的同時了解中國傳統文化，認同中國傳統文化，以此促進中國傳統文化的發展。

3 中國傳統文化元素與視覺傳達設計結合體系

中國傳統文化元素與視覺傳達設計的結合，對提高傳統文化的繼承和發展，及提高視覺傳達產品的經濟效益兩個方面都有著顯著的價值。當代視覺傳達設計中，很多設計師經常結合視聽聯覺的概念，以平面的設計呈現出流動的畫面和音樂的通感。產品設計中的中國傳統文化元素，充分滿足了人們對傳統事物的情懷。現代視覺傳達設計中，為了新吸引更多的受眾，將人們記憶中的傳統元素融入其設計中，在視覺的影響下，人們通過記憶而回想起對以往歲月的感慨，從而產生了消費的欲望。

中國傳統文化元素與視覺傳達設計的結合，可以引導人們積極的理性情感，具有歷史積淀的中國傳統文化，能夠激發人們的情緒記憶，如將布朗族、朝鮮族、傣 族、彝族等少數民族獨有的文化傳統融入視覺傳達設計之中，可以通過系列的設計產品，促進大眾群體對民俗文化的認識，將我國獨有的民俗文化打造成時興的文化趨向。另一方面，將剪紙、刺繡等傳統民俗技藝，融入設計傳達設計的細節之中，以微知著的方式將中國傳統文化元素滲透到人們生活之中，能夠喚起人們對中國傳統文化的正視。

4 中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用技巧

4.1 傳統色彩元素的應用

色彩是視覺傳達設計中最基礎的構成元素，色彩運用是否出眾，直接影響著受眾對作品的第一感官，具有沖擊性的色彩，能夠吸引觀眾的目光，有助于作品信息更好地傳播。中國傳統元素中有很多經典的色彩元素，如胭脂色、秋香色、赤色等，這些色彩元素具有濃郁的中國風，熟練運用傳統色彩元素，能夠將中國傳統文化元素更直觀地呈現在大眾眼前。此外，不同的顏色有不同的寓意，如紅色代表著喜慶，在傳統佳節、婚禮慶典等活動中，常見大面積的紅色運用，這也是色彩作為信息傳遞的另一重要作用。對于設覺傳達設計者而言，在設計過程中充分考慮不同色彩的搭配、組合，得心應手的中國傳統色彩元素應用到不同的場景之中，以色彩元素為載體發揚中華傳統文化精神。

4.2 傳統文字元素的應用

文字是中國文化中最具代表性的元素之一，從最初的甲骨文，到金文、小篆、漢隸書、楷書，中國的文字經歷了幾年千年的演變，流傳至今，被賦予著特殊的文化價值，而我們也能夠從文字之中感受到歷史的變化。與文字的演變相同的是書法的發展，將書法作為一種元素應用于視覺傳達設計之中，其具有強烈代表性和文化價值的形象，能夠激發受眾感情上的共鳴，這種建立在民族自豪感上的熱烈情感，能夠使觀眾對視覺傳達作品更加喜愛。而詩詞書畫的表達形式，是對文字元素進一步深入的應用，唐詩宋詞具有強烈的中華民族色彩，將其融入視覺傳達設計之中，能夠提高作品的內涵，并在潛移默化中將中華傳統價值傳遞給觀眾。近年來，文字元素被越來越多的運用到各種設計中，利用印章、書法等形式，將文字元素以藝術化的手段應用于視覺傳達設計中，即可以展現中華民族的文化內涵，也能夠增加視覺傳達設計作品的表現力，使設計得到事半功倍的效果。對于設計者而言，充分理解漢字文化的博大精深，在設計中巧妙地運用文字元素，能夠讓設計出的作品更具藝術價。

4.3 傳統裝飾元素的應用

傳統裝飾元素反映著中國傳統文化的特征，不同的符號反映著中國古代人民不同的向往，我國傳統裝飾元素主要可以分為三大類，其一是來源于民間的裝飾元素，如編織、窗花、剪紙等，這些裝飾元素由勞動人民從生活中提煉而來，賦有樸實的鄉村氣息;其二來源于宗教的裝飾元素，如廟宇的壁畫、雕刻、供器等，這些裝飾元素構圖嚴謹，氣質獨特，其中最為出名的敦煌圖案，常常被應用于服裝、室內設計等設計之中;其三來源于宮廷、貴族的裝飾元素，這些元素多繁雜、華麗，色彩絢麗豪華，圖案精細。從原始社會的簡單線條，到奴隸社會的青銅裝飾，再到封建社會形式多樣的花鳥魚蟲、祥紋圖案，傳統裝飾元素包羅萬象，能夠滿足不同風格、形式的視覺傳達設計。隨著社會的發展，在視覺傳達設計中，我國的設計師們越來越重視中國傳統文化元素的運用，而傳統裝飾元素符合我國大眾的審美，包含傳統裝飾元素的設計作品能夠更好地抓住受眾的需求。對于視覺傳達設計者來說，將傳統裝飾元素應用于視覺傳達設計中，即是對傳統裝飾元素的弘揚與繼承，也是視覺傳達設計作品使用中國市場的發展方向，兩者的結合能夠起到互補效果。

4.4 傳統圖案元素的應用

如果將色彩看出視覺傳達設計的靈魂，那么圖案就是視覺傳達設計的生命，圖案是色彩的載體，其在視覺傳達設計中的重要性毋庸置疑，圖案運用的好壞，直接影響著視覺傳達設計作品的呈現效果，和受眾對作品的認同。中國傳統圖案元素的發展經歷了漫長的發展歷程，在夏商時期，人們崇尚動物圖案，常見的圖案有龍紋、人面魚紋、娃紋等，元明時期盛行人物、山水、花鳥等，中國傳統圖案元素種類豐富，在視覺傳達設計中常常出現的有龍、鳳、鹿等動物圖案，梅花、蘭花、牡丹等花卉圖案，火珠、十二掌紋、如意祥云等文案圖案，這些圖案具有不同的寓意，如龍象征著繁榮，具有積極向上的寓意。在視覺傳達設計中融入傳統圖案元素，能夠進一步加強作品的表現力，提高作品質量。

4.5 傳統繪畫元素的運用

不同于西方對明暗、立體效果的追求，中國傳統繪畫作品注重意境的表達，以多變的線條來體現繪畫的語言。以水墨畫為代表，其充分體現了中國傳統審美，通過水墨的變化進行表達，體現著傳統審美特征的藝術審美感。傳統繪畫元素應用于視覺傳達設計之中，體現著現代設計對筆簡意長審美的追求，通過水墨、線條的運用，能夠更簡單、直接地傳達設計者先要表達的情感。

5 總結

中國傳統文化元素種類豐富、歷史悠久，反映了中華民族的智慧，藝術觀念和精神，將中國傳統文化與視覺傳達設計相融合，對視覺傳達設計而言，能夠豐富作品文化內涵，豐富作品的表達形式和展現效果，滿足人們精神需求和對藝術作品的追求，在提高我國人們審美意識，幫助大眾樹立正確、積極的審美意識，對中國傳統文化而言，能夠促進中國傳統文化的傳播，讓人們在接觸作品的同時了解中國傳統文化，認同中國傳統文化。將中國傳統文化元素融入視覺傳達設計之中，可以從色彩、文字、裝飾、圖案、繪畫五個方面進行，通過聽覺、視覺兩個方面，提高傳統文化的繼承和發展，提高視覺傳達產品的經濟效益。

參考文獻

[1]王白石.試論中國傳統文化元素在視覺傳達設計的應用[J].藝術科技，2019，32（04）：198.

[2]孫明明.民族文化元素在現代漢字海報設計中的運用研究[D].浙江農林大學，2011.

[3]仇琛.淺談視覺傳達設計與中國傳統文化元素的結合[J].徐州教育學院學報，2007（04）：157-158+163.