全媒體環境下地方黨報報網融合運行探索

劉陽

摘 要：伴隨著4G移動網絡的全面鋪開和智能手機的普及，傳統的媒體受眾數量不斷萎縮，從地方黨報的現狀來看，廣告收入下滑、黨報發行量銳減、話語權大量被分流，從而導致了地方黨報的影響力在不斷下降。新媒體時期的到來，也促使報網融合這一新業界形態出現，在新舊媒體之間形成了資源互補、共贏發展的新思路，本文基于新媒體時期地方黨報的發展轉型思考，探討了新形勢下報網融合的有效途徑。

關鍵詞：全媒體;報網融合;創新

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

數字技術和互聯網技術的發展促進了新媒體時代的到來，但新媒體的出現并不意味著全面替代傳統媒體，報網融合是大勢所趨、發展所向。然而，報網融合并不是簡單地把紙質稿件上網，辦一個電子報而已，報業改革必須整合不同資源優勢，體現差異化新聞特色，交叉覆蓋、融合共生，全媒體發展。

一、新媒體時代下報網融合的必然性

信息技術的發展，帶來了移動互聯網時代的全面到來，隨著5G商用的開展，以各種智能APP應用為載體的信息傳播形式已被受眾普遍接受。在此背景下報網融合順應了互聯網的普及下受眾閱讀習慣改變這一需求。當前新聞媒體的競爭已經到了白熱化的程度，各家新聞媒體對于信息的編輯、制作、傳播，在速度上有了越來越高的要求。地方黨報的出版發行已經很難滿足受眾對于信息接受個性化、碎片化的需要，網絡新聞受眾基數龐大、傳播迅速、可定制的特點給了地方黨報很多啟示。報網融合發展，為地方黨報發展開拓新思路指明了方向。報紙和互聯網有著各自的特點，互聯網傳播速度快，但是信息魚龍混雜，缺乏統一性和權威性，報紙權威性足，但傳播速度和閱讀方式令人詬病，二者的融合取長補短，為新時代下媒體事業的發展提供了充足的動力。

二、報網融合下傳統媒體的資源優勢擴展

報紙始終是報業集團的主業，報業的發展應堅持自身的資源優勢，堅定新聞宣傳這一中心要務，狠抓報紙質量，弘揚主旋律。不斷地去提升自我的輿論引導能力。堅守輿論宣傳的主陣地，在長期的積淀中樹立報紙品牌形象。

（一）突出政治高度，體現權威高端

互聯網時代，受眾需要多元化信息，但更需要真實準確的權威信息，面對迅猛的網絡謠言和網絡垃圾，更需要來自權威發聲來以正視聽，這正是傳統媒體的優勢所在。地方黨報要在權威性、指導性、理論性、針對性狠下功夫，

加強報紙建設，完善時事報道，增加評論，擴大民生報道內容，提高文化品位，服務民生，提高引導能力，踐行“科學辦報、依法辦報、依照新聞規律辦報、規范辦報”的辦報方針。堅持報紙以更多元化的方向發展，形成一個布局的“頭條新聞，新聞版+深度報告版+特別版+每周版”。將新聞、專業、服務、藝術等特性融為一體，進一步圍繞中心、立足基層、服務大局，有效服務黨委政府的中心工作。

（二）突出服務意識，體現差異互補

在當前互聯網平臺的強勢背景下，高效的平臺只有結合優質的內容產品才能具有競爭力，因此，在推進報網融合中，落實“內容為王”仍然是一個緊要的問題。新聞媒體既要承擔著宣傳黨的大政方針的任務，又要注重服務百姓、反映民意，架起溝通的橋梁。這就要求地方黨報在辦報內容和風格上，更要體現大眾化、通俗化，更加注重民生，特別是要把部門工作新聞轉化成本土化的民生新聞，以市場化、平民化、綜合化、地方化為路徑，以更具豐富實用“干貨”吸引受眾，打造品牌競爭力。

三、融合背景下的宣傳規模擴大化發展舉措

（一）用好網絡平臺，辦好黨報新聞網站

隨著新興媒體的崛起，傳統媒體的發展空間和受眾市場受到嚴重擠壓，面臨越來越大的發展壓力和挑戰，走報網融合發展道路無疑是黨報發展的必由之路。在以往地方報紙的辦報模式下，地方黨報的影響力有限，發行范圍也很小。報網融合，有利于解決報紙影響力小、傳播方式單一、互動性差等一系列問題，使傳統的報紙進一步煥發活力。新時期地方黨報可開通新聞網站、上線數字報、打造數字采編、出版發行、廣告經營等集于一體的數字化技術平臺。以此來構建地方黨報的新媒體發展落腳點，形成以手機報、互聯網、戶外廣告、公交大屏等一體化的宣傳模式，實現立體式采訪、專業化編制、多媒體集成、多終端推出，以綜合性網站的形象更好地進行對外宣傳。正是看到網絡媒體的優勢和潛力，駐馬店日報打造了新媒體中心，以駐馬店網、駐馬店網微信公眾號、微博官方平臺和手機客戶端等新平臺為新的發展方向，駐馬店網在增強網絡服務的直觀性和貼近性上著力，根據網絡文字顯示的特點，在首頁設置了可以直觀閱讀內容的“民生服務大喇叭”公告欄，在這個欄目內，可以刊登尋物招領、各類公告信息、停水、停電、交通、招聘等于群眾生活密切相關的服務性信息，突出網絡信息的快捷，已經顯出其的優勢。

（二）實現數字轉型，突出手機報融合放大效應

新媒體時代的到來，決定了傳統媒體的數字化改造是必由之路。報紙的數字化傳播，打破了地域的限制，有效地利用了受眾碎片化時間，增強了互動性。這些新的特點對于報紙來說，無疑是一注強心劑，進一步放大了報紙的宣傳效力。同時對于新媒體而言，和地方黨報的結合，增強了新媒體的權威性、強化了宣傳效力，實踐證明，自《駐馬店手機報》開通以來，及時性強，互動性高，傳播范圍廣的特性使得報紙的知名度得到了進一步的提升，成為當地手機用戶的“掌上明珠”。

（三）適應移動網絡時代，推出云報

在互聯網時代，傳統報紙要在媒體競爭中贏得主動，實現發展，必須借助新的技術手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸和立體整合需要，實現從紙質內容生產、廣告運營到獨立閱讀終端的全品牌覆蓋。正是在這一背景下，云報應運而生。為推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，駐馬店日報社主辦的天中云報，集文字、圖片、視頻、聲音為一體，目前已具備新聞、服務、云拍、購物四大功能。

（四）提升報網融合內生力，打造精品“融合欄目”

在媒體融合大背景下，駐馬店日報對傳統媒體和新媒體統籌安排，啟動了全新的“融合改版”，在強化融合、深度、原創、服務的基礎上，完善不同平臺的產品和應用。尤其是重點打造了一批“融合欄目”，以多元化面貌呈現在報紙、網站、微博、微信、移動客戶端。這些“融合欄目”覆蓋新聞、汽車、房產、旅游、教育、商務等領域，增加了網絡視頻的子欄目，將房產、汽車等關乎民生的欄目升級為二級網站。為提供更加實用的生活服務信息和市場商務信息，增加了“掃碼” “招聘” “求職” “美食” “交友”等，增強與市民衣食住行、精神文化生活的關聯度，讓駐馬店網成為市民e時代網絡生活的“信息通”。

四、擁抱新媒體，挖掘地方黨報的市場潛力

（一）改進內參報道，搞好輿論監督

輿論監督是黨報的一項重要功能，但對于社會生活中的一些熱點、難點、敏感問題，報紙又不宜公開報道。但如果不及時處理，會影響到黨群、干群關系，影響黨和政府的良好形象，損害百姓利益。對此類問題，內參就能充分發揮作用，及時為黨委、政府領導提供真實信息，有利于快速解決問題，為領導同志正確解決熱點難點民生問題提供了重要參考，為群眾排憂解難。

（二）弘揚地方文化，辦好文化雜志和文化公司

報業辦雜志有著采編隊伍和印刷的優勢，通過挖掘本土文化元素，創辦引領市民高尚生活、傳播先進文化理念的高品質讀物，不僅體現文化引領和貼近性，而且能夠拓展現有業務空間，增強發行造血功能。近年來，駐馬店日報社抓住報業的實質是報道業、是內容產業、是文化創意產業的根本，籌備成立文化傳媒公司，借助多種組合傳播方式推出文化產品，通過策劃承辦感動天中十大人物評選，房車聯展、廣場文化活動等，取得了較好的社會效益和經濟效益，受到社會好評。

五、結束語

綜上，伴隨著新媒體時代的到來，地方黨報在傳播速度、宣傳效果上面都與基于互聯網為載體的新媒體有著不小的差距，但這并不意味著傳統媒體將逐漸消亡。報紙、廣播電視的權威性是新媒體在未來相當長的時間段內所無法超越的，地方黨報也將長時間作為地方重要新聞的發布者，社會公平的監督者，區域文化的傳播者而存在，面對新業態，地方黨報應主動張開懷抱，迎接新媒體。通過自身資源的合理優化配置，在新時期再次騰飛。

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