鄉村文化振興背景下文旅融合模式探析

【摘要】目前，在鄉村文化振興的背景之下，“文旅融合”是促進鄉村旅游行業發展、提高當地經濟發展水平的重要策略。但如今鄉村“文旅融合”仍存在許多問題，應制定“文旅融合”發展模型，以探究“文旅深度融合”的有效對策。

【關鍵詞】鄉村文化振興；文旅融合；創新

【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A

黨的十九大報告明確將鄉村振興作為重要戰略提出，而鄉村文化振興則是整體戰略的靈魂所在。2019年1月，《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》提出，要健全農村一二三產業融合發展利益聯結機制，發展適應城鄉居民需要的休閑旅游、餐飲民宿、文化體驗、健康養生和養老服務等產業。國家在政策方面明確支持發展鄉村旅游行業，以“文旅融合”發展鄉村旅游行業，對于實現鄉村振興戰略有絕對優勢。如何高效開發當地旅游資源與文化資源，統籌創新與傳統之間的關系，找到鄉村文旅融合的正確模式是當前亟須處理的問題。

一、鄉村振興背景下文旅融合現存主要問題

（一）文旅融合管理體制不完善

對于“文旅融合”這一策略的管理體制仍在探索時期，并不完善。從政府部門來看，文化部門與旅游部門本就分屬不同、職責不同，而文旅融合需要兩個部門共同出謀劃策，溝通與協商上往往存在問題。為實現文旅融合，要有專門的負責部門立足于“文化”和“旅游”兩個方面重新擬定策略，在體制上為文旅融合清掃障礙。

（二）投融渠道單一，資金投入不足

目前國內鄉村旅游行業的資金投入方式仍是以政府主導，加上社會資本投入的模式。政府投入資金遠遠不足以支撐旅游行業的快速發展。另外，社會資本投融資體系不夠完善，投入金額有限，投融資渠道單一，這也制約了鄉村旅游行業長遠發展。

（三）文旅融合產業鏈條短，文化產品同質化嚴重

文旅融合廣度深度不足，創新意識缺乏，導致相關文化產業發展速度慢，融合效果差，產業鏈條短。目前，鄉村文旅融合發展具體還是依靠農產品銷售、農事體驗、風景觀光、推銷美食、農村紀念館和博物館參觀等傳統項目，對于文化創意的關注度與利用度不佳；此外，產業鏈條短還體現在文化產品發展創新度欠缺，文化衍生品同質化嚴重的情況，這些問題大大阻礙了文旅融合進程。

4.缺乏具有創新意識的新型人才

人才是文旅融合快速推進的關鍵所在。但現狀是欠缺具有高文化水平，豐富旅游行業經驗和創新意識的新型人才。現在鄉村旅游行業的管理人員仍是傳統型，缺乏創新意識。即使是招募到高層次管理、營銷人才，也常面臨被別的景區或公司挖走等人才流失的情況。如何招募新型人才并將人才留住是目前亟須解決的問題。

二、鄉村文化振興背景下“文旅融合”模型設定

對于在鄉村文化振興背景下實現“文旅融合”，“創新”是最大的驅動力，“創新”也是整個戰略的造血換血機器?，F以創新入手，從政策、資源、管理和體制等方面制定鄉村文化振興背景下“文旅融合”模型，（如圖1所示）：

三、文旅深度融合的對策研究

（一）國家制定優惠政策，政府協調推動發展

首先，國家政府要充分發揮職能，制定推動鄉村旅游業發展的優惠政策。景區的土地規劃申請、景區基礎設施建設、公共管理服務或是小規模的農產品加工等，政府都要適當在政策上予以幫助；其次，政府要加大資金投入力度，為鄉村文旅融合發展提供充足的資金保障；再則，政府要加大協調力度，搭建融合發展平臺 。

（二）推動管理體制改革，構建文旅融合機制

首先，要加大旅游部門與文化部門的體制改革，尤其是“文旅融合”專項體制的改革，為文旅融合奠定堅實的制度保障；其次，構建并完善文旅融合機制。其一，要建立“文旅融合”的組織領導機制，選拔領導隊伍；其二，建立“文旅融合”政策溝通機制，科學系統規劃發展政策；其三，建立信息共享平臺，完善信息網絡。大家共享信息，良性競爭，協同發展。

（三）延長并優化產業鏈條，增加產品創新力度

目前，“文旅融合”產業的發展遇到瓶頸，需要延伸優化產業鏈條，促進產品創新。其一，要更新現有的鄉村旅游項目，更多地融入文化創意因素，形成自己的文化旅游品牌；其二，以產業集群的形式來延伸產業鏈條。例如，新疆地區因為盛產瓜果，就可以構建瓜果種植、采摘體驗、加工、銷售等一條線的產業集群；其三，創新旅游產品形式。不僅要融入當地的地方特色，更要蘊含特定的文化內涵或是情感要素，既滿足游客的實際需求，更要滿足其深層的情感需求；其四，要利用互聯網、新媒體等科技手段創新市場運作形式。

（四）以創新驅動文旅融合的深度發展

1.產業融合

產業融合發展是推動旅游行業更新換代，快速發展的重要方法。首先，推動旅游與文化因素融合，例如延安的紅色旅游線路，云南麗江的納西族文化等。以文化因素融入，或者專門以文化為主線來打造旅游線路，更易形成獨特的文化風格和競爭優勢；其次，旅游與農業結合。農作物培育基地，農事體驗等；再則，旅游與康養健身相結合。以康養為主題的度假勝地，開發攀巖、跑步、垂釣、漂流等體育和娛樂項目。

2.景村融合

鄉村發展旅游行業要以景村融合為基礎，調動村民參與，形成長效旅游線路，既形成獨具特色旅游景區，也帶動當地農村經濟增長，為村民提供更多就業機會。

3.政企融合

政企融合，要開創更多元、更開放的發展平臺。在投資、設計、開發、運營、管理和宣傳等各個方面，都要調動政企深入交流、溝通，推動項目發展。

（五）構建人才培育機制，培養高層次文旅融合人才

首先，要引進大批具有創新力的高層次人才。通過政策優惠、工資優勢、員工持股等激勵政策來吸引人才加入；其次，要“穩住”人才，為他們提供良好的居住工作環境，為他們規劃光明的發展前景，讓人才能在此長久發展；再則，要利用周邊的旅游學校等教育資源來培育人才。定點培養與聯合培養相結合，為景區提供充足人才儲備；最后，可從本地農村發掘技術人才或者培訓一批當地人才，在勞動技術等層面滿足景區的發展需求。

（六）傳承與創新并舉，打造地方特色精品文化品牌

首先，要立足當地傳統文化，深入挖掘值得再開發再利用的文化競爭優勢；其次，創新要融入到旅游項目的方方面面。對于傳統文化的利用也要在創新的基礎上創新其展現形式，創新旅游產品形象，創新旅游線路設置，創新宣傳方法和渠道等，讓創新因素貫穿“文旅融合”整個流程之中；此外，地方要打造精品文化品牌，發揮其示范作用。以云南省為例，該省以大理、麗江古鎮為依托與周邊景點連為一線，并逐漸開發周邊的旅游景區，帶動全省旅游行業日新月異的發展。

（七）重視環境問題，走可持續道路

目前，“生態旅游”，“綠色旅游”越來越受到人們的關注。鄉村“文旅融合”可以結合這一趨勢，將“返璞歸真，回歸自然”等理念融入旅游開發之中。打造有機農場種植，綠色農莊生活體驗游，以環保生態為主的度假村等。此外，政府旅游部門也要加大旅游行業的環境監管力度，在政策和法律上都要加強對旅游環境的關注，為“文旅融合”提供更加可持續的發展道路。

四、結語

鄉村文化振興背景下深入發展“文旅融合”，在促進當地鄉村經濟增長的同時，推動鄉村振興戰略的發展。這是一個動態的、長期的、發展的過程。要結合地區發展現狀，因地制宜地制定發展策略，將創新融入到政策、資源、體制、管理的方方面面中，為當地鄉村旅游業的長足發展制定合理規劃。

參考文獻：

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作者簡介：劉幸（1995-），女，漢族，河南南陽人，戲劇與影視學碩士，研究方向：影視文化產業。