新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究

劉鴿

【摘要】短視頻作為新媒體時代的重要信息傳播手段，現已成為人們日常生活交流互動的重要媒介，基于此，文章主要針對新媒體環境下短視頻的制作方法和傳播路徑展開研究。

【關鍵詞】新媒體 短視頻 制作 傳播

短視頻作為現代人的網絡社交新形式，不僅給人們的生活增添樂趣，也能讓人們通過制作和傳播短視頻內容去表達自己的觀點和看法。尤其是新媒體背景下，伴隨著寬帶提速和4G網絡全面鋪開，信息開始視頻化，受眾獲取信息的方式不再只滿足文字，而是逐漸轉變為視頻。在這種趨勢引領下，以快手、抖音等為代表的短視頻平臺悄然興起，短視頻以其“短、平、快”的特點，吸引了大量的用戶。

一、新媒體環境下短視頻的制作方法

短視頻依托互聯網新媒體進行傳播，時長通常在1-3分鐘，兼備了娛樂、宣傳和資訊等多功能的社交方式。和以往的社交媒體相比，短視頻包含了文字、語言和動態影像等相關信息，使信息的傳輸更具備生動性，伴隨著帶寬的提速和4G時代的全面來臨，網絡視頻的優勢越來越突顯。一部智能手機就可以實現視頻的拍攝、編輯和傳輸，這促使短視頻快速發展，并被越來越多的人認可。

1.主題方面。以抖音短視頻為例，其作為國內短視頻平臺的代表，有著廣泛的受眾，誕生了一大批網紅博主。通過對眾多成功的短視頻案例展開分析，不難發現大部分短視頻雖然在風格、傳播手段等方面有所不同，但是他們所選的主題都是人們當下熱議的話題，包含熱門事件、網絡熱搜等。而這些短視頻博主會通過自己的構思，用創意性的表演和語言去表達自己的看法，進而達到影響他人的效果。所以說，在短視頻的制作中，一定要在主題方面合理選取，密切關注新聞時事、熱點話題，然后結合主題去加入自己的創意表達，才更能吸引受眾眼球。

2.剪輯方面。相較于電影電視的制作而言，短視頻制作并無太多約束，相對自由。比如電視節目的制作需要前期采訪與后期解說、配音等一系列操作，而短視頻的制作更加快速高效，推崇直截了當地觸及內容核心，所以在時長方面會非常短，制作周期自然不長，剪輯方面的優勢便體現出來。短視頻的后期剪輯同樣有極強的可操作性，這一點與電影預告片較為相似，需要在30秒到2分鐘不等的時間內融人最為精彩的畫面和最具懸念的臺詞，短視頻也正是通過剪輯讓前面15-30秒的內容去吸引受眾，再配上動聽的背景音樂，進而讓受眾將視頻能夠完整看完。

3.流程方面。在新媒體環境下，短視頻制作所用技術與設備多種多樣，均需要遵循一定的制作流程，否則會造成短視頻文件出現清晰度下降、掉幀等情況，影響受眾的觀看體驗。首先，在素材準備階段短視頻制作者應當全面收集視頻素材文件，刪除低品質素材，導人高品質素材，做好幀與幀之間的銜接;其次，在畫面編輯階段需要合理利用新媒體軟件，添加影像特效，結合實際情況去利用網絡素材重構畫面，迎合受眾的審美;再次，在聲音處理階段需要用到計算機軟件去處理聲音，調整效果表現，提高短視頻質量;最后，短視頻制作結束后應當將其放在剪輯窗口進行預覽，確保畫面效果良好且無違反審核規定的內容，再將其上傳至平臺傳播。

二、新媒體環境下短視頻的傳播路徑

1.對內容精準定位。目前短視頻媒體的數量和規模都在上升階段。越來越多的“網紅”出現也標志著短視頻的傳播逐漸朝著專業化的方向發展，短視頻市場也需要更具差異化、細分化的傳播策略。但萬變不離其宗，短視頻泛娛樂化發展的當下，應堅持內容為王。單一的內容只會迅速消亡，有質量的內容、創新的呈現才是短視頻高質量傳播的關鍵。短視頻的傳播首先要對本身內容有精準的定位，才能夠找到自己的受眾群體。而不同的短視頻內容對應的人群也各有不同，所以短視頻的傳播最主要的是需要找到自己的受眾對象。比如，說車的短視頻自媒體面向的應該是有車一族，年齡大概在20-35歲之間，因此在內容方面無需使用太多特效，而要有更多的知識“干貨”;又如原創音樂的短視頻自媒體面向的受眾群體是喜愛音樂的年輕人，所以內容畫面需要保證精良，配樂更需要精心制作。當然，無論定位如何，都不能讓短視頻內容太過固化，一定要保證內容的創新、高品質，通過精良制作去凸顯內容價值，這才是短視頻傳播的根基。

2.跨平臺傳播。短視頻的傳播同樣需要技術方面的支持，所以在保證短視頻內容質量的基礎上，需要對傳播技術有所創新，積極探索不同平臺的特色而綜合各個平臺的優勢去提升原創短視頻的傳播影響力。從本質上來看，短視頻平臺的作用在于觀看與發布，一方面短視頻平臺處在發展優化當中，各項功能也在不斷完善，能夠為短視頻制作者和受眾帶來良好使用體驗;另一方面，短視頻平臺的上下游業務較多，在視頻的分發等環節均能產生附加價值，進而提升短視頻內容本身的價值。所以，短視頻制作者可利用跨平臺的傳播工具將內容同時發布在不同的短視頻平臺上，保證能夠覆蓋更廣泛的受眾。

3.整合資源推廣。對優秀資源展開重新整合與分配，這樣做的目的在于整合優秀視頻內容，從而制定專題性的策略進行更好的推廣，對具有一定商業價值的短視頻予以宣傳，推送的方向是通過大數據分析可能感興趣的受眾人群。此外，還可通過創建話題去收集該話題下的更多原創短視頻素材，也可展開線下活動去調動廣大用戶發布作品的積極性，為平臺帶來更多收益。

三、結語

綜上所述，在新媒體環境下，短視頻為人們社交提供了無限可能，漸漸成為廣受人們喜愛的信息傳播方式。以快手、抖音等為代表的短視頻平臺已成為人們日常交流互動和接收信息的重要渠道，它的出現也反映了大眾表達自我、展示自我的需求。隨著短視頻的不斷普及以及各種風格的短視頻層出不窮，人們對于短視頻質量提出了更高要求，因此在短視頻制作中需要掌握一定的方法，并且通過有效的傳播路徑予以推廣，才能夠助力其可持續發展。

（作者單位：河南廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]趙家耀.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑的探討[J].今傳媒，2019（10）：23-24;[2]范琦琪.網絡新媒體環境下電視節目短視頻化的傳播路徑與建議[J].西部廣播電視，2019（16）：14-15.