融媒體形勢下如何提升“四力”

劉為民

【摘要】融媒體時代，信息紛繁復雜。主流媒體唯有增強戰略定力，牢牢把握正確輿論導向，在提高政治站位、錘煉業務本領上下功夫，才能不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，提升“腳力、眼力、腦力、筆力”，講好新時代好故事、傳播新時代好聲音。

【關鍵詞】融媒體時代 正確輿論導向 提升“四力”

近些年，媒體轉型、融合的呼聲此起彼伏，到底怎么轉？這里面既有在新媒體沖擊下的迷茫，更有渴望掌握“互聯網思維”的焦慮。隨著中國特色社會主義進入新時代，壯大主流宣傳輿論場，必須緊跟發展步伐，嚴守傳播正道、增強“四力”，牢牢把握主流輿論主動權和主導權，形成引導輿論新格局。

一、堅守“正”道，守住輿論主陣地

堅持正確的輿論導向，這是對新聞輿論工作者最根本的要求，也是主流媒體存在的基礎和根本所在。主流媒體要做到固“本”鑄“魂”，發揮“喉舌”功能，高舉旗幟，凝聚民心。隨著網絡媒體的快速崛起，似乎人人都可以當記者;點擊量、社交平臺的熱度、粉絲的關注，也讓傳統媒體人倍感壓力和困惑。

筆者以為，主流媒體與隨手拍拍、寫寫，有著極大的不同，最根本的是要有新聞立場，“文以載道、以文化人”。“時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向”，在任何時候、任何情況下，決不允許出現“思想超市”“新聞特區”和“輿論飛地”。一旦背離這個康莊正道，就會步人歪門邪道，錯失方向、突破底線，何談守得住輿論主陣地。

二、內容生產上堅守“王”道

都說“形式是金，內容為王”，主流媒體的輿論導向必須通過實實在在的內容來體現。

面對新媒體傳播的咄咄逼人，不少主流媒體一度跟風，片面追求平臺搭建和傳播渠道，弱化忽視了產品內涵。融媒體形勢下回歸“內容為王”，就是要推進新聞供給側改革，意味著不再是“眉毛胡子一把抓”，做到“兩增兩去”：一方面，增加真材實料、真知灼見、真情實感的優質內容供給，增加形式新、表達新、傳播渠道新的融媒體產品供給;另一方面，剔除傳統“八股文章”，剔除標題黨、蹭熱度、拼湊剪貼的信息垃圾。

三、職業精神和業務本領上錘煉“力”道

人民日報社原社長楊振武說過，記者要“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”。一方面，就是要求我們時刻與黨中央保持高度一致，“把話說對”，這是新聞的立場;另一方面，要求我們深入基層，“把話講好”，這是新聞的現場。新聞工作者要堅持“走基層、轉作風、改文風”，錘煉職業精神，提高業務本領。

1.進一步增強“腳力”。新聞工作者要深入基層、深入一線、走近群眾，投身社會實踐“大熔爐”。新聞宣傳工作本質上是群眾工作，也要從群眾中來、到群眾中去。只有腳下沾滿泥土，心中才能沉淀真情。今天，獲取信息的渠道越來越多，但任何技術手段都不能取代記者深入群眾的實踐。增強腳力的過程是新聞工作者自我鍛煉、自我提高的過程。增強腳力就要求新聞工作者多到基層一線，真正和人民群眾泡在一起。只有堅持俯下身、沉下心，深挖掘、巧構思，才能做出好新聞。現在，各主流媒體都把走基層作為采訪的常態，每年都策劃多個主題性走基層報道，比如新春走基層、走基層·創業創新故事、走基層·勞動者風采等。

2.進一步增強“眼力”。新聞工作者要煉就一雙“火眼金睛”，澄清謬誤、去偽存真，牢牢把握新聞真實性這條生命線。這些年來，從“紙餡包子”到“僵尸肉”風波再到上海姑娘嫌棄“江西農村年夜飯”，一系列“反轉新聞”向我們主流媒體提出了如何保持甄別力的重要課題。現在處于信息爆炸時代，有圖未必有真相。2013年，僅憑幾張圖片，網絡上就出現了“蚌埠菊花展閉幕市民哄搶菊花”的假新聞，蚌埠廣播電視臺記者深入現場調查，還原了事實真相：主辦方在菊展結束后向市民贈花，讓市民把部分菊花拿回家栽培。節目上傳到中央電視臺，《焦點訪談》欄目以《真相調查——亂花為何迷人眼》為題播出。

3.進一步增強“腦力”新聞工作者必須提升思想政治和理論水平。當前，從微博到微信朋友圈，每個人都有觀點表達的機會和載體。對于從事輿論導向工作的主流媒體來說，挑戰增加、難度變大。形勢越復雜，越要把牢原則和導向。實踐中，要強化理論修養，始終堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，其中最有效手段就是做大做強正面宣傳。比如，蚌埠廣播電視臺圍繞黨委政府中心工作，根據不同時期的重點，精心策劃重大主題報道、典型報道、系列報道，鼓舞士氣，提振精神、2019年蚌埠廣播電視臺就開設了《堅決打贏脫貧攻堅戰》《掃黑除惡進行時》《建設美麗鄉村共享幸福生活》等49個新聞專欄，弘揚主旋律，傳播正能量。

4.進一步增強“筆力”新聞工作者必須把握好時效度，在創新中實現突破和超越。“筆力”反映的是新聞工作者的政治素質、理想情懷、知識水平、文化修養和專業功底，是“腳力、眼力、腦力”的體現。目前不少新聞作品觀點陳舊、立場偏離、思想空洞、文字粗俗、表達模糊、脫離群眾……尤其是大量的自媒體和商業網絡平臺，它們打著新聞傳播的旗號，炮制出一個個違背生活常識、違背道德準則、違背傳播規律甚至違反法律法規的所謂新聞，和主流媒體爭奪輿論場。

要占領輿論陣地，需要生產出群眾喜聞樂見的作品，錘煉“筆力”必不可少。一方面，要堅持群眾觀點，改文風、變語態，讓群眾樂于接受、愛看愛聽。從火熱社會實踐中發掘素材，從群眾生產生活中發現選題，采制出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞;另一方面要緊跟融媒體發展步伐，創新傳播手段，練就“十八般武藝”，把握新媒體移動化、可視化、智能化、社交化傳播特點，生產更多適合網絡傳播的產品，讓報道吸引人、打動人，傳得開、傳得遠。

四、結語

總之，面對新時代新形勢，新聞工作者要有主流媒體的擔當作為，把握導向、提升“四力”;堅持學做“爬山虎”，不斷向上攀登卻不曾離開地面;要用最樸素、最真實的鏡頭和語言，講述好故事，傳播好聲音;以飽滿的工作熱情、過硬的業務本領，宣傳黨的主張、記錄時代風云、推動社會進步、守望公平正義。

（作者單位：蚌埠廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]王慧敏.不改初衷[J].新聞戰線，2016（3）.