遼寧省農業集群品牌建設模式探析

趙曼

摘要：隨著我國農業經濟的快速發展，農業集群品牌建設已成為增強我國農業競爭力的重要途徑。遼寧省作為我國的農業大省，發展農業集群品牌是實現鄉村振興、產業富民的必經之路。本文以“東港草莓”為研究對象，深入分析“東港草莓”集群品牌的建設條件及建設主體，總結出東港草莓農業集群品牌的建設模式，希望能夠為我省農業集群品牌的發展提供寶貴的經驗，從而充分發揮我省農業集群優勢，提升農產品國際競爭力。

關鍵詞：東港草莓? 農業集群? 品牌建設

近年來，我國整體上處于從粗放型傳統農業向集約型現代農業過渡的階段。伴隨著農業集群品牌的快速發展，農業集群品牌建設已成為增強我國農業競爭力的重要途徑。隨著“品牌中國”、“ 品牌遼寧”的日益深入人心，遼寧省更加注重農業品牌的特色化、品質化和生態化發展，從而樹立符合區域農業經濟發展的集群品牌，提升遼寧省的農業競爭力，保持農業集群的可持續發展。但我省農業發展在總體上仍處于農業集群競爭力較弱、農業集群建設模式單一及農業基礎較為薄弱的狀況，這阻礙了我省農業經濟的發展。因此，創建農業集群品牌，探討農業集群品牌建設模式，實現由成本競爭向品牌競爭的轉變是提升我國農業競爭力的戰略選擇。

一、遼寧省農業集群品牌發展現狀

雖然遼寧省農業集群品牌的發展還處于起步階段，但已經涌現出了盤錦大米、盤錦河蟹、東港草莓、綏中白梨、大連櫻桃、營口海蜇等成熟的集群品牌。截至2018年底，從區域品牌價值來看，盤錦大米達到527.7億元，盤錦河蟹達到295.5億元，東港草莓達到77.5億元，綏中白梨達到51.6億元，這些集群品牌的知名度和美譽度隨著產業集群不斷發展而日益提高，也提升了遼寧農業集群品牌在全國乃至國際上的地位。目前，遼寧省已經擁有許多農業集群品牌，但大多還處于起步階段，其農業集群品牌發展過程中還存在著品牌建設意識薄弱，科技含量低、缺乏市場競爭力、龍頭企業帶動力不足、集群模式單一等諸多問題。因此，遼寧省農業集群品牌的建設還有待加強。 “東港草莓”在遼寧省范圍內是發展的比較好且比較成熟的集群品牌，本文以“東港草莓”為研究對象，在分析“東港草莓”集群品牌形成條件和集群品牌建設主體的基礎上，總結了東港草莓集群品牌發展模式，希望能夠為我省農業集群品牌的發展提供寶貴的經驗。

二、“東港草莓”集群品牌建設的條件分析

東港市是我國最大的草莓生產和出口基地，是“中國草莓第一縣”。同時也是農業部命名的“無公害農產品生產基地”和遼寧省政府首批命名的“一縣一業”（草莓）示范縣。草莓產業在整個東港地區的經濟中起到支撐和帶動作用。

（一）創新優勢

為提升傳統種植模式，進一步增產、增效及有效控制產品質量，東港草莓在產業發展中逐步注重從粗放型到集約型的轉變。一方面注重育種技術的科學化，東港市的很多草莓合作社都與農委、遼寧省農業科學院、沈陽農業大學、遼寧草莓科學技術研究所合作，深入探索草莓高效種植的關鍵技術，提高草莓苗的成活率;另一方面注重種植方式現代化，將新型的農業科技手段運用到草莓生產種植中去。草莓種植可采用智能溫室監控技術，對不同生長周期的草莓的遮陽、保溫、滴灌、移動苗床通過電腦控制自動化完成。

（二）品牌優勢

丹東市政府高度重視品牌的培育和品牌效應，為了更好的提高草莓的知名度，實施各種利民利企政策，不斷加強對東港草莓宣傳和推介，以政府宣傳帶動市場發展，以市場發展帶動地區經濟發展。2004年“東港草莓”被國家工商總局核準注冊為國家地理標志;“東港草莓”證明商標于2010年被社科院等部門評定為“遼寧省十佳農業品牌”; 東港市于2012年被國家質量檢驗檢疫總局命名為出口草莓質量安全示范區; 東港草莓在2015年獲得第十三屆中國國際農產品交易會參展產品金獎;2016年12月26日，在第十二屆中國草莓文化節全國精品草莓擂臺賽上，東港草莓贏得了國內外評審專家的一致好評，共獲得金獎46個、銀獎59個;2017年東港市榮獲“中國綠色生態草莓示范縣”稱號;這些獎項都增加了“東港草莓” 在國內外的美譽度。

（三）關聯產業優勢

東港市除了種植、銷售新鮮草莓，同時還有上百余家企業從事草莓加工和商貿，加工制品主要包括：草莓罐頭、草莓酒、速凍草莓、草莓粉、草莓脯、草莓醬。產品主要依賴出口至歐洲及日、韓等國家。年出口草莓制品近4萬噸，出口創匯達3500多萬美元。東港市被財政部、商務部命名為“國家電子商務進農村綜合示范縣”。東港電子商務產業園擁有全球智慧大數據平臺、特色東港館、云中心等，是目前國內最大的綜合電商產業基地。依托電子商務平臺，積極發展“互聯網+”業務，使東港草莓暢銷全國各地，電商銷售占銷售總量60%以上。

三、“東港草莓”集群品牌建設主體

（一）專業合作社帶動

東港市現有無公害草莓專業合作社128家，家庭農場28家，有機農產品認證企業2家，現代草莓科技示范園區200余個。種植草莓的農民參加專業合作組織率達80%以上，在東港市草莓協會的統一監管下，為社員提供產、供、銷一條龍服務，運作模式規范，會員輻射帶動作用強。

（二）政府的大力扶持

“東港草莓”產業集群發展的各個階段都離不開政府和科研機構的大力支持。東港市政府高度重視草莓的培育和生產，鼓勵各生產主體科技創新，不斷擴大品牌的競爭力和影響力，對達到一定規模和經濟貢獻較大的草莓合作社每年給予獎勵，對于部分草莓專業合作社提供政府補貼，到農業部門指定的生產資料商店購買農藥化肥等物資時優惠2%-3%。在政府網站和農業農村局網站上都有關于名優產品東港草莓的介紹，建立了專門的東港草莓網，東港政府與時俱進，每年定期舉辦草莓產業集群的研討會，為草莓產業集群發展提供公共平臺和服務，東港政府在東港草莓產業集群發展的各個階段始終發揮著關鍵性作用。正因為政府的積極服務和推動作用，東港草莓品牌隨著產業的成熟壯大享譽國內外。

（三）科研機構的支持

我國唯一的省級草莓專業研究機構——“遼寧草莓科學技術研究院”就坐落在東港市。該院承擔著全省乃至全國草莓科研、技術推廣以及脫毒種苗生產供應職責。同時擴大國際合作與交流，多次邀請日本、美國、意大利、加拿大等國外草莓專家前來技術指導、講學交流，加強引智成果的示范推廣力度，提高東港草莓在國際市場上的知名度和競爭力，全力打造產、學、研一體化草莓科研成果推廣中心。以遼寧草莓科學技術研究院為龍頭，全市有200余名農業科技人員參與草莓生產技術推廣工作，每年還要邀請國內外專家20余人次，前來東港講學和舉辦大型技術報告會，免費發放專業技術資料5萬余冊，通過電視、互聯網、電臺、報刊、雜志等媒體播放、刊發草莓生產新技術。多層次、寬范圍的交流、培訓為東港市草莓的高效發展提供了有力的技術保障。

（四）關聯產業型——“東港草莓”集群品牌建設模式總結

東港草莓已經擁有了80多年的歷史，是伴隨著社會主義市場經濟的建立和完善，在政府、龍頭企業、合作社和科研機構共同努力作用下已經發展成為目前中國最大的草莓生產基地，帶動相關產業的迅速攀升，形成了完整的草莓產業鏈，促進了集群化的發展。可以說“東港草莓”不僅是草莓生產種植基地，也是草莓的銷售和加工集散基地，它帶動了東港市的微商業、電商業、物流業以及旅游業的迅速發展，已然成為一二三產業融合發展的農產品加工集聚區。因此可以看出，“東港草莓”集群品牌形成的核心要素是其完整的產業鏈，屬于典型的關聯產業型集群品牌。

小區域可以形成大產業，從東港草莓產業集群我們可以看出：發展產業集群，加快產業聚集，延伸主導產業鏈條，可以有效地讓企業相互之間形成產業協同關系，讓上下游產業進行合理的資源整合，從而提高整個集群產業的競爭力。

參考文獻：

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基金項目：2018-2019年度遼寧省科協科技創新智庫項目（項目編號：?LNKX2018-2019C40）;2019年遼寧省教育廳科學研究經費項目（項目編號：W2019015）;2019年營口理工學院優秀科技人才支持計劃（項目編號：RC201907）。

作者系營口理工學院經濟管理系教師、博士、副教授