新形勢下鄉村旅游產業開發的思考

摘要：在國民經濟水平逐漸提高與節假日假期增多的基礎上，給旅游業帶來了新的發展契機。鄉村旅游產業作為推動鄉村經濟發展的重要項目，是農村精準扶貧精準脫貧的助推器，在推動美麗鄉村建設事業進一步發展方面發揮重要的作用。新形式下鄉村旅游產業面臨轉型發展的難題，如何順應新形式發展促進鄉村旅游產業開發已經成為了農村工作的難點。本文將圍繞新形式下鄉村旅游產業開發進行思考分析。

關鍵詞：鄉村旅游產業開發? ?轉型升級? ?鄉村旅游可持續發展

鄉村旅游產業主要以該村自然環境特色為發展基礎，根據鄉村特色物產資源開發與利用，吸引游客前來觀光、旅游、消費，以此獲得經濟效益，促進其進一步優化發展。新形式影響下旅游業發展迅速，鄉村旅游面臨轉型升級的難題，如何在新形式作用下促進鄉村旅游產業開發、滿足游客的文化消費需求，已經成為了相關部門的工作重點。下面，筆者將針對新形勢下鄉村旅游產業開發發表一些淺略的見解。

一、鄉村旅游發展現狀與發展鄉村旅游產業的作用

（一）鄉村旅游發展現狀

近年來，隨著國民經濟水平的提升，人們生活條件愈來愈好，對文化消費的需求增大，推動了旅游產業的發展。傳統旅游業集中于中心地段，但隨著鄉村基礎設施建設逐漸完善，鄉村濃厚的文化氛圍與地域特色吸引了更多的游客，人們給予了鄉村旅游更高的關注度，國家層面也非常重視鄉村旅游經濟產業的發展，以此作為幫助農村完成脫貧攻堅任務，決戰全面建成小康的重要舉措。在國家政策與人們旅游理念的更新影響下，鄉村旅游產業蓬勃發展，展現出勃勃生機，成為促進鄉村經濟水平提升的助推器。

（二）開發鄉村旅游產業的作用

1.促進鄉村傳統文化的傳承與發展

在時代發展的洪流中，優秀傳統文化面臨傳承難題，由于村民大多數選擇外出務工，鄉村技藝留存困難。而在遵循當地生態環境、利用當地特色資源的基礎上開發鄉村旅游產業，如利用民間手工藝如皮影戲、剪紙、鄉樂等開發鄉村旅游玩樂文化項目，吸引游客參與到傳承與發展農村特色產業的過程中，在提高鄉村經濟效益的同時，能夠激發當地居民對優秀傳統文化的認同感與自豪感，從而自動自覺地加入保護鄉村文化遺產的隊伍中，有效促進鄉村優秀文化的傳承與發展。

2.有助于鄉村產業結構優化升級

開發鄉村旅游產業，為農村地區吸引一大批人流量，可以帶動鄉村各項產業的發展。鄉村旅游產業發達，游客激增，對服務的需求增加，促進了鄉村服務業的興起與發展，尤其在餐飲方面，具有本地特色的美食能夠吸引大批游客，為其帶來豐碩的經濟效益。除此之外，鄉村旅游的開發還會帶動農副產品銷售業的發展，能夠解決農副產品滯銷問題，為當地居民提供多樣化的經濟收入來源。大力開發旅游產業，在原有的鄉村產業結構上進行優化升級，能夠促進鄉村經濟可持續發展。

3.增加當地居民的就業機會

隨著鄉村旅游產業被大力開發，諸多行業在其助推下得到蓬勃發展，對人力資源勞動力的需求大大增加，鄉村旅游項目具有“一次性投資、持續見效”的特點，它可吸引更多的農民工在家門口實現就業創業，有效解決農村富余勞動力就業難、就業面窄的問題，為當地居民提供了多樣化的、一定數額就業崗位，能夠有效提高當地居民收入水平與生活水平，有助于縮小城鄉收入差距，幫助鄉村得到更高質量的建設與發展。

二、新形勢下鄉村旅游產業開發存在的難題

（一）鄉村旅游產業游樂項目過于同質化

鄉村旅游是以當地特色資源為基礎而開發的文化工程項目，在開發鄉村旅游產業的過程中能夠很好體現出當地文化特色底蘊。少部分鄉村旅游產業在當地資源與文化血脈的依托基礎上開發出了兼備當地特色與創新意義的游樂項目，如傳統文化展演、非物質文化遺產傳承、村史家史館、民俗表演等項目。但更多的鄉村旅游產業仍處于經營粗放時期，因其前期投入資金少、門檻低，對鄉村旅游游樂項目的重視度不足，其能夠為游客提供的游樂項目仍止步于“燒烤、釣魚、ktv、采摘蔬菜與水果”等老活動，游樂項目過于同質化、單一化，容易誘發各個鄉村旅游企業間的惡性競爭，使游客失去游覽玩樂的興致，降低了鄉村旅游消費量，對鄉村旅游產業的建設與發展產生不利影響。

（二）鄉村旅游產業開發面臨資金短缺挑戰

鄉村旅游產業的開發必須以資金支撐為依托，不少鄉村旅游經營戶因資金短缺面臨著巨大的發展難題。資金鏈條的不充沛，阻礙了鄉村旅游產業的開發，其基礎設施建設與服務設施建設不完善、更新速度緩慢，無法為游客提供更高質量的服務與游樂感受，致使游覽者數量減少，影響了鄉村旅游產業發展，也降低了經濟效益。同時，資金短缺給鄉村旅游經營戶帶來了項目開發難題，不少經營戶處于“無米下鍋”的尷尬境地，有一定資源優勢的鄉村旅游產業項目卻缺乏建設資金支持，阻礙了其真正落實到鄉村旅游產業開發過程中，影響了鄉村旅游產業進一步發展。

（三）鄉村旅游產業中各大項目過于獨立

鄉村旅游產業依托農業生產得到大力發展，在這之中面臨的最大難題是各大旅游項目過于獨立，未能得到良好結合。例如，農戶與企業不能很好融合，農戶手中的優質農產品找不到合適的銷路，賣不出好價格，而企業在經營鄉村旅游項目的過程中，缺乏農特產品的銷售以獲得更多的經濟效益。鄉村旅游經營者無法在企業的資金幫助下緩解資金壓力，企業缺乏特色農業產品形成自身品牌優勢，兩者不能夠友好攜手合作，旅游資源得不到有效整合與利用，影響了鄉村旅游產業的發展。

三、如何有效在新形勢下開發鄉村旅游產業

（一）開發多元化鄉村旅游玩樂項目

為進一步推動鄉村旅游產業的發展，為當地村民創造更多的經濟效益，以此提高其收入水平與生活水平，旅游部門及相關單位必須重視鄉村旅游玩樂項目的開發，避免因同質化的單一玩樂項目而不能吸引更多的游客消費。

例如，鄉村旅游產業玩樂項目開發需以自身所擁有的特色資源為基礎，在此基礎上創新開發玩樂項目。如寧夏靈武有獨特的長紅棗特產，鄉村旅游經營戶可針對性開發做棗饃、曬紅棗、泡紅棗酒等玩樂項目，新奇的項目吸引游客眼球，使其有充分的興趣參與到玩樂項目中。通過參與活動，游客可支付一定數目費用將自己所制作的作品帶走，促進了鄉村旅游消費產業的發展，更有助于寧夏靈武利用長紅棗建立鄉村旅游特色品牌，長紅棗打開更廣的銷售門路，從鄉村旅游產業開發過程中切實提高當地居民收入水平。

（二）給予鄉村旅游產業開發更多的資金支持

開發鄉村旅游產業需要大量資金支持，投資鄉村旅游開發商因資金短缺面臨嚴峻的發展挑戰。為解決這一問題，各有關單位個必須重視鄉村旅游產業開發的資金補給問題。

例如，相關政府部門可針對性出臺政策，協助鄉村旅游產業開發，減少其農副產品銷售稅收，降低鄉村旅游經營戶的納稅額度等等，以減輕鄉村旅游產業開發經濟壓力。除此之外，鄉村旅游經營戶要積極與銀行建立合作關系，在政府政策的支持下，協調解決經營戶貸款難的問題，從而獲得一定的資金支持，改善鄉村旅游產業開發建設資金短缺的問題。鄉村旅游產業有了一定的經濟基礎，解決了后顧之憂，可使投資者更多的開發新型旅游項目，吸引更多的游客，形成投資-收益-發展-再投資的良性漸進的發展格局，促進鄉村旅游產業可持續發展。

（三）鄉村旅游產業開發要堅持“積極融合、共同發展”的原則

阻礙鄉村旅游產業開發的一大原因是各個部門、各個項目之間得不到有效的交流合作，其發展步伐受到阻礙，影響其創造更多的經濟效益。為解決這一問題，鄉村旅游產業開發必須堅持“積極融合、共同發展”的基本原則。

例如，鄉村旅游產業開發要將農戶與企業相結合，架構其農戶與企業有效溝通交流合作的橋梁，以具有當地特色的農副產品為中介，設置農副產品流轉交接平臺，農戶收獲農產品后直接運送到交接平臺，企業進行二次深加工，建立鄉村旅游農副產品特色品牌，吸引更多游客購買，與此同時，企業給予農戶資金支持，幫助其實現資金流轉，解決鄉村旅游產業開發面臨的資金短缺難題，進一步開發多樣化的鄉村特色旅游項目。除此之外，鄉村旅游產業建設還可推行“支部+農業+合作社+農戶”等多樣組合的開發模式，即將兩樣或多樣具有當地特色的旅游產業相結合，完成鄉村旅游產業的優化與升級。

四、結語

鄉村旅游產業作為提升鄉村經濟發展水平的助推器，如何幫助其在新形式下更高質量地開發是旅游相關部門的工作重點。為更好地在新形勢下進行鄉村旅游產業開發，相關部門必須深入探索當下游客的文化消費需求，開創多元化鄉村旅游項目，建設具有更高標準的鄉村特色與民族文化特色的旅游產業，能夠展現出深厚的鄉村文化底蘊，吸引更多游客投入鄉村旅游產業消費中，為振興鄉村經濟發揮重要貢獻。

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（作者簡介：邱志奎，大學本科學歷，單位：中共康縣委黨校，職稱：講師，主要從事黨建、黨史及生態文明建設研究。）