論網絡綜藝節目的社會責任

彭峰

摘要：綜藝節目作為以娛樂性為主的節目形式，通常集音樂、舞蹈、搞笑等方式于一體，形式多樣，極具娛樂性。綜藝節目已成為節目市場中市場化程度最高，競爭最激烈的一類。競爭促進了繁榮，但也帶來了一些問題。文章認為綜藝節目應直面這些問題，履行社會責任，并提出了傳播正能量、彰顯人文關懷、立足傳統文化、優化測評標準等履責的手段。

關鍵詞：網絡 綜藝節目 社會責任

網絡綜藝節目的社會責任是指節目在播放或運營中，應擔負的道德、法律、價值引領等方面的責任，它通常是依靠節目運營者的組織、策劃和參與來實現的。自2014年中國記協實行媒體社會責任報告制度試點以來，已6次發布過有關媒體社會責任的報告，參與媒體也由最初的11家增加至46家。目前在我國，媒體應承擔社會責任已成為共識。電視、互聯網作為擁有最廣泛的觀眾媒體平臺，其影響力之大，傳播速度之快有目共睹。綜藝節目作為電視、互聯網平臺中最受歡迎的節目之一，其觀眾影響力是毋庸置疑的，其應承擔的社會責任也是不可推卸的。

網絡綜藝節目社會責任的概念與內涵

根據媒體社會責任報告，通常媒體的社會責任包括正確引導、提供服務、人文關懷、繁榮發展文化、安全刊播、遵守職業規范、保障新聞從業人員權益、合法經營等。本文認為，綜藝節目的社會責任尤其要側重以下幾方面：

履行正確引領責任。這包括兩方面的內容：首先是意識形態的引領責任。意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作。文藝始終都是一種特殊的力量，能在潛移默化、潤物無聲中，激勵人民前進，引領社會進步。作為擁有廣泛的觀眾群和影響力的綜藝節目，牢牢把握正確的政治方向、宣傳導向和價值取向，弘揚時代精神，凝聚民心力量責任重大。因此，綜藝節目的社會責任首要是履行正確意識形態的引領責任，其次是價值觀的引領責任。青少年作為綜藝節目的重要觀眾群體，其最大特點就是價值觀正處于形成時期，對社會的認知和辨識能力較弱，最容易被節目中內容或節目表達的觀念所引導，并在潛移默化中影響其行為選擇或價值追求。另外，綜藝節目還應肩負起引領青少年價值觀的責任，在節目中體現積極向上的正能量。

履行人文關懷責任。網絡綜藝節目的觀眾主體是老百姓，節目若能深入挖掘普通老百姓最關心最直接最現實的民生問題，緊跟民生熱點，取材于生活又服務于百姓，獲得觀眾的認可和關注，節目才能獲得成功。近年來，央視的許多綜藝節目在這方面進行了眾多探索，取得了較好的效果。公益尋人節目《等著我》、生活服務節目《生活圈》、創新科普節目《加油！向未來》等，從不同的角度關注公益和民生，使觀眾能感覺到節目的溫度和制作人的用心，贏得了收視率和較好的口碑。

履行繁榮發展文化責任。文化是一個國家、一個民族的靈魂。習近平總書記強調：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。綜藝節目具有強大的兼容能力，不同的文化、藝術表現形式都能通過綜藝的方式一展風采。因此，綜藝節目應充分發揮這一優勢，以精心的策劃和組織將各類優秀文化展示出來，既能給觀眾帶來文藝熏陶，也能推動優秀文化創造性的轉化，從而實現創新性發展，增強文化自信。

遵守職業規范責任。這包含兩方面的內容：首先是對綜藝節目從業人員的規范。從業人員應自覺遵守《新聞出版廣播影視從業人員廉潔行為若干規定》《新聞出版廣播影視從業人員職業道德自律公約》等規范，不斷錘煉職業操守，恪守媒體從業人員工作紀律和國家相關規定，維護節目的良好形象。其次是對節目制作的規范。在節目采編上嚴把真實原則，嚴守公正立場，杜絕虛假、媚俗、粗制濫造等，為觀眾呈現出飽含真情實意的好作品。

我國當前綜藝節目履行社會責任現狀

隨著綜藝節目的發展，綜藝市場規模也得到了持續增長。2018年，中國綜藝市場總規模達到331億元。互聯網視頻進一步擴大了綜藝市場的范圍。綜藝節目已成為節目市場中市場化程度最高，競爭最激烈的一類。競爭促進了繁榮，我國的綜藝市場異彩紛呈，涌現出了大量內涵豐富、收視率與口碑俱佳的綜藝節目。如傳承傳統文化的《中國詩詞大會》《中國成語大會》，激勵自強不息的《挑戰不可能》《向上吧！少年》，愛心公益類節目《拜托了衣柜》《明日之子》等。然而，繁榮的背后也存在著諸多問題。

內容媚俗膚淺。綜藝節目的娛樂性是其一大特點，目的在于讓觀眾休閑放松、開心娛樂，進而帶動收視率實現經濟效益。但部分節目為了提高收視率，不惜以炒緋聞、爆隱私或罵粗口等為賣點，以有爭議的話題爭取關注，以低俗內容追逐眼球效應。這不僅嚴重損害節目形象，也損害了公共媒體平臺形象，還極易誤導觀眾的價值取向，造成極大負面影響。

廣告植入無底線。廣告收入是綜藝節目的重要收入來源。以《爸爸去哪兒3》為例，其廣告收益超15億元，成為節目收入來源的支柱。因此，追逐廣告資源獲取高額廣告收入成為各大綜藝節目的重中之重。但如此一來，綜藝節目也極易被廣告商綁架，不得不投桃報李，大量插播、植入廣告，而且有的廣告內容生硬無趣，植入頻繁，既破壞了節目的完整性，也極易引起觀眾的反感。

同質化嚴重。模仿、抄襲一直是我國綜藝節目的一大弊病，通常有兩種模式：一是模仿、抄襲國外綜藝節目。如《中國好聲音》模仿荷蘭的《The Voice of Holland》，《爸爸去哪兒》模仿韓國的《爸爸！我們去哪兒》，《中國達人秀》是模仿《美國達人秀》。二是模仿國內成功的綜藝節目。《爸爸去哪兒》成功后，馬上就有了《爸爸回來了》《老爸老媽看我的》;《中國好聲音》熱播后，《我是歌手》《中國新歌聲》陸續出現。據統計，僅2014年同一時段播出的歌唱類綜藝節目就多達5個。沒有創新就沒有發展，綜藝節目不能做到“人無我有、人有我優、人優我改”，千人一面，只會令觀眾因嚴重“審美疲勞”而厭惡。

節目弄虛作假。綜藝節目作假已是行業內公開的秘密。造假有幾種方式：一是內容造假。選手與評委的互懟，嘉賓間的互掐等，看上去劍拔弩張，其實往往都是經過劇本安排或不斷剪輯拼接而成的。二是聲音造假。歌唱競技類節目的修音，演唱晚會上的假唱，這些都已司空見慣。第三是觀眾造假。人們經常能在觀眾席上看到的“流淚姐” “表情帝” “哭泣男”等，有時感覺很面熟，那是因為他們通常是“職業觀眾”，往來于各類綜藝節目間的緣故。第四是選手造假。有的是選手自己為博同情偽造身份或經歷，有的則是節目組的安排。綜藝節目造假盛行的原因主要有兩點：一是為了營造現場效果，讓熒屏外的真觀眾以為節目真的很好看很精彩;二是為了做出節目所認為的觀眾喜歡的效果。然而謊言畢竟是謊言，觀眾看穿了這些把戲后，只能覺得受到愚弄進而摒棄它。

傳播正能量：綜藝節目須切實履行社會責任

傳播正能量，引領核心價值觀。核心價值觀是一個民族賴以維系的精神紐帶，是一個國家共同的思想道德基礎。習近平總書記在全國文藝工作者座談會上指出，文藝活動應成為社會主義核心價值觀的重要表現形式。國家廣電總局也曾多次出臺政策，鼓勵綜藝節目走向“小成本、正能量、大情懷”的自主創新之路。因此，綜藝節目在輸出節目內容和價值觀時，必須堅守傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀的責任。一是寓教于樂，娛以載道。優秀的綜藝節目從來不是鏡花水月，而是與時俱進 ，展現正義之美、信仰之美和崇高之美的。因此，節目要從內容和形式上下功夫，巧妙地融入核心價值觀內涵，既使觀眾怡情悅性，又能傳播正能量，鼓舞人們的熱情和信心，從而達到寓教于樂、娛以載道的作用。二是綜藝搭臺，公益唱戲。將公益元素融入綜藝節目中，以綜藝節目助推公益事業發展，推行“公益+綜藝”方式已逐漸成為一大趨勢。綜藝節目以輕松娛樂的方式宣傳、推廣公益，更易拉近觀眾與公益間的距離，使公益理念深入人心，使人們自發關注參與到公益活動中來，進而加深人們的道德意識和社會責任感。當然，綜藝節目應在節目選題、演繹方式等方面把握好適當的度，以巧妙的方式融入價值觀和公益理念，切不可生硬植入，使觀眾覺得既不好笑，又不受教，反而尷尬。

努力貼近生活，彰顯人文關懷。生活是一切文學藝術取之不盡、用之不竭的創作源泉。不了解社會，不了解當下觀眾所思所想是不可能創作出成功的綜藝節目的。綜藝節目應從兩方面入手：一是從生活中提煉豐富的綜藝素材。既可描繪悲歡離合，再現人生酸甜苦辣，也能反映生活中新人新事及新風尚、新風貌，謳歌時代楷模，諷刺不良習俗，達到以小見大、見微知著。二是要架好百姓與政府間的橋梁。一方面綜藝節目要充分體現民情民意，傳達和反饋民聲，將老百姓關注的上學難、買房難、就醫難等問題及時傳達給政府有關部門，提醒或督促其關注、解決。另一方面，節目要當好政府的“傳聲筒”，將有關政策或重要問題以老百姓喜聞樂見的方式傳達給老百姓。如有的綜藝節目將扶貧攻堅、防范各類詐騙及發生緊急情況時如何自救等內容融入節目中，既教育了觀眾，增長了百姓的見識，也使節目更接地氣、更吸引觀眾，贏得了良好的口碑。

立足傳統文化，探索創新之路。與美國、韓國等國家的綜藝節目相比，我國的綜藝節目尚處于起步階段，適當的模仿、借鑒無可厚非，但綜藝節目要想得到發展和提升，必須結合中國的實情走創新之路。一要扎根中國的文化土壤。首先是結合中國的國情和民風，把創新創優作為重要驅動戰略，集中優勢資源，加大對節目的研發支持力度。其次要樹立節目的品牌形象和品牌觀念，從節目形式到內容都體現新意，并透露中國文化特有的品味，只有這樣才能使中國的綜藝節目真正成長起來，逐漸擺脫跟風的問題。最后是堅持以人民為中心的工作導向，不斷創新內容和題材，建立與觀眾的情感關聯，打造綜藝節目精品力作，并引領和提升觀眾的審美品位。二要依托中華優秀傳統文化。優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。無論技術如何進步、社會如何發展，綜藝節目的現代性都必須根植于源遠流長的歷史傳統之中，充分體現現代與傳統知識、文化的交融發展。三要融合新媒體表現手段。隨著VR（Virtual Reality）、AR（Augmented Reality）及5G技術的發展，實現視覺、聽覺和觸覺等多方感官融合的技術將成為現實。充分利用這些新的媒體表現手段，給觀眾帶來全新全方位的視聽盛宴，將是未來綜藝節目的競技場。

加強監管力度，優化測評標準。制度是解決根本性問題和全局性問題的法寶。2017年，國家廣電總局印發了《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，2018年發布了《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，加強了對網絡視聽節目制作機構及服務機構的管理和引導，有效地規范了網絡視聽節目的發展。但總體而言，我國關于綜藝節目制作、管理等方面的制度還有所欠缺，亟待完善。結合綜藝節目發達國家和地區的經驗，筆者認為應從以下四方面入手，加強對綜藝節目的監管力度。一是建立健全相關法律法規。只有有法可依，才能加大對部分違法節目的處罰手段和處罰力度，從根本上遏制綜藝節目的亂象。二是要加強行業監管力度。主管部門應努力構建常態管理、專題評議、輿情追蹤等相結合的監管模式，對違規綜藝節目視情節輕重，相應采取問責追責、暫停播出、下線整改直至取消資質等處罰措施。三是要建立有效的行業規范。在法律、法規不涉及的范圍，用行業規范來有效促進綜藝節目健康發展。四是要建立信息公開機制。即對履行社會責任不到位的綜藝節目及其制作單位進行通報，發揮大眾輿論的監督作用，讓觀眾用腳投票，這樣才能有效地刺激綜藝節目制作方落實社會責任的積極性和主動性。（作者單位：江西中醫藥大學）

欄目責編：楊 剛

參考文獻：1.周 逵：《網絡綜藝節目的社會責任和價值引領》，《新聞戰線》，2018（1）。