AI主播“入駐”傳媒之分析與思考

潘越華

摘要：在媒體融合高速發展的今天，傳統媒體正在向著新型媒體一步步轉變，特別是隨著科學技術的不斷進步，很多新技術新手段新生事物走進了人們的視野。2018年11月8日，全球首位智能主播“入駐”新華社，這對人類主播來說是前所未有的挑戰。文章認為只有理性看待AI技術，把握傳播領域移動化、社交化的趨勢，利用移動互聯網思維，在錘煉播音員主持人業務技術技能上下功夫，在拓展自身知識深度和廣度上下功夫，在鉆研傳播話語體系上下功夫，才能從容應對新技術的到來。

關鍵詞：AI主播 媒體融合 播音主持

2018年記者節，對于廣電行業從事播音主持的播音員主持人來說，應該是震撼的一天。這一天，讓很多“安穩睡覺”的職場人驚醒！新華社聯合搜狗在第五屆世界互聯網大會上發布了全球首個合成新聞主播——AI合成主播。

廣播電視新聞主播職業面臨挑戰

從官方發布的視頻來看，AI合成主播打破了以往人們對于機器人播報新聞的刻板認識，他不僅高度還原了真人主播的表情、動作、語態，還將真人主播的新聞播報能力復制了出來。AI合成主播原型——主持人邱浩在發布會現場也不禁感慨：“一個真實的主播，站在現在這個地方來主持一個合成主播的發布會，而且還要向世人去宣告，這樣一個合成主播有多么的強大，簡直虐心！”

邱浩所謂的虐心，對于廣大從業者來說可謂感同身受。眾所周知，新聞播報對新聞主播的要求極高，不僅要具備標準的普通話水平、專業的新聞素養，還要擁有較好的心理素質和應變能力，一位優秀主播的培養往往需要數年乃至十余年時間，成本很高。從個人學習角度，每一位從業者都要經歷從聲母、韻母、聲調、氣息等的基礎訓練，到語流音變、輕重停連，稿件把握再到實戰實踐。在專業進階的過程中，每一位從業者需要經過無數次的打磨與錘煉，才能取得從業所需的漢語普通話“一甲”證書和播音員主持人從業資格證。

而現在， AI合成主播需要的只是將文本輸入系統，計算機就會自動生成新聞視頻。不僅如此，還可以做到全年365天、每天24小時不停止地工作，并且不會生病，沒有情緒和抱怨，更不需要面對人類主播需要面對的諸如結婚生子、身材走樣等問題。2019年6月6日至8日，第23屆國際經濟論壇在俄羅斯圣彼得堡舉辦，新華社、俄羅斯塔斯社和搜狗公司聯合推出了全球首位俄語AI合成主播。這說明，AI合成主播未來在國際范圍內的運用，也將在一定程度上打破國家和地區限制，為全世界范圍內的用戶提供新聞信息。

不僅是在主播崗位，早在2015年，騰訊就開始應用機器人寫新聞稿件。而在2016年的里約奧運會上，“今日頭條”的新聞機器人“張小明”在13天內，撰寫了457篇包括消息、簡訊、賽事報道在內的新聞稿件。2秒鐘成稿、擬人化語言、智能配圖……可以設想，如果新聞采編流程變為機器人寫稿，傳輸給AI合成主播生成新聞音視頻，最后通過大數據終端計算分發給用戶，那新聞傳播中的大部分工作就可以被替代。

理性看待AI智能主播

綜合回看AI技術的產生和運用以及人類對人工智能的看法，經歷了最初的技術崇拜到心理恐慌，再到理性運用，以及深入地探索其更廣泛運用的發展過程。隨著人工智能技術的發展，無論哪個行業，簡單、繁復的工作終將會被人工智能替代。如果新技術廣泛運用在新聞采集、生產、分發等各環節，新聞傳播效率和時效性將大大提升，制作成本則會大大降低，新技術會助推行業發展進步。

所謂擁抱新技術，就是更加良性與緊密地與其協作。AI技術可以使得單純的見字發聲的工作成為常態，也能實現對某一特定人物聲音的模擬。例如《創新中國》的AI配音對已故配音大師李易的配音模擬，或者在“得到”等APP中，利用AI技術，模擬老師的聲音進行音頻授課。隨著技術的不斷進步，其能力還會得到新拓展。

相較于AI智能主播而言，真人主播的優勢不可忽略。新聞主播在播報時不僅在傳播新聞信息，更是在與受眾進行觀點的傳遞和情感的交流。針對某一事件，新聞主播會有其立場和觀點;在災難發生時，新聞主播會自然流露出對于不幸的悲憫與同情;在節日來臨時，新聞主播會以一種欣喜昂揚的姿態面對受眾。這些觀點、情感、表情、語調，AI合成主播可以模仿，但終究缺少一份來自人類內心深處的感同身受與共鳴。

例如，近期在央視新聞新媒體平臺推出的《主播說聯播》，就是人類主播在新聞播報之外的一種拓展。2019年8月15日，主播海霞就發表了《內地記者遭香港暴徒毆打 我內心在滴血》的評述，這一評述針對當天播出的《新聞聯播》中的“央視快評”進行。評述中海霞表示，記者“付國豪有情有義有擔當，我們為你自豪。”“相比之下，部分香港記者、媒體就有如‘過街老鼠，我們送上一句話：‘shame on you ！”。她的表述既站在一位國家級主流媒體主播的角度，又以其鮮明的個人表達風格，顯示了她個人的態度、觀點及看法，這樣的評述是智能合成主播無法替代的。這樣的例子還有很多，足以說明在目前的技術條件下，AI合成主播無法替代真人主播。我們唯有理性分析，客觀面對才能真正無畏地去面對人工智能技術在行業中的應用。

修煉提升自我 擁抱AI智能技術

在目前的技術條件下，AI合成主播還無法完全替代人類主播，但是我們要看到，隨著科學技術的不斷進步與發展，人工智能必將在更大范圍內、更深層次地影響社會生活的方方面面，包括更深度地融合到媒體行業中。2019年1月25日，習近平總書記主持了以“推動媒體融合向縱深發展”為主題的中央政治局集體學習，并在講話中指出：“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。”這說明，推動媒體融合發展，堅持一體化的發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通已經成為未來媒體的發展趨勢，人工智能也必將更加深入地融入媒體新聞信息采集的各個環節。

處于媒體信息生產環節中的新聞主播和主持人，首先應該明確我們所處的時代，以新時代的眼光去理解和把握新媒體的發展趨勢，積極主動的學習新技術、新理念、新方法，把自己主動融入到新媒體的大環境中。

加強自身作為播音員和主持人基本技能的錘煉。普通話水平與播音主持專業技能是播音主持業務發展的根基，也是進行新聞傳播和播音主持藝術創作的載體。深厚扎實的基本功、全面豐富的文化功底、卓越的語言表達能力以及或端莊沉穩或詼諧幽默或知性大氣或引領潮流的個人風格，都是播音員主持人在行業內發展的必備專業素質。這些基本功以及專業素質能夠讓我們遇事沉著冷靜，面對突發性事件能巧然面對，文思敏捷地把控現場局面。

對于未來的播音員主持人而言，除了播報新聞陳述事實的功力以外，更為重要的是態度、觀點的表達以及對突發狀況的處理。正如之前論述中提到的，新聞評論難以被人工智能替代，對于突發狀況的處理樹立自己的主持和新聞評論風格，用心用情進行有血有肉的觀點表達與情感交流，才能提升人類主播的核心競爭力。

播音主持的一部分工作其實是在進行藝術創造，也就是說，在針對一部分需要用有聲語言和肢體語言來表達的藝術作品中，播音員主持人需要以科學的世界觀為指導，運用播音主持的創作方法，通過對現實生活的觀察、體驗、研究、分析、選擇、加工，從而提煉生活素材，進行藝術創造。藝術創作是人類為自身審美需要而進行的精神生產活動，也是人類的一種獨立、純粹、高級形態的審美創造活動。因此，播音員主持人藝術創作的過程及成果不會被替代，對于這一行業的熱愛不會被替代。

結語

在媒體融合加速發展的今天，播音員主持人需要把握傳播領域移動化、社交化的趨勢，利用移動互聯網思維，在錘煉業務技術技能上下功夫，在拓展自身知識深度和廣度上下功夫，在鉆研傳播話語體系上下功夫，在更加便捷、高效的傳播方式上下功夫，在如何讓受眾和用戶樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多人想看、能看、看得明白，不斷提升傳播效果。

（作者單位：大理電視臺）

欄目責編：邵滿春

參考文獻：

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2.趙禹橋：《新聞寫作機器人的應用及前景展望——以今日頭條新聞機器人張小明（xiaomingbot）為例》，http：//media.people.com.cn/GB/n1/2017/0111/c409691-29014245.html，2017/01/11。

3.《習近平：推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎 》，http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/c_1124044208.htm，2019/01/25。