張揚主題 傳播美好

王可豐

摘要：主題宣傳片旨在表達美好事物，傳播美好時代，突出主題，張揚主題。第二屆世界VR產業大會的主題宣傳片《5G新時代 VR更精彩》就是一部精美之作。文章以主創者的角度和讀者分享該片的創作思路，從策劃立意、文稿用詞、拍攝鏡頭和包裝手法等方面分析其中用心之處。

關鍵詞：主題宣傳片 立意 用詞 鏡頭 包裝

主題宣傳片旨在表達美好事物，傳播美好時代，突出主題，張揚主題，是引導主流輿論、聚焦主題宣傳、強化主旨意識的“重器”，也是制造流量、博取流量的“利器”，受到不同需求方的青睞和重視，越來越被認為是重大事件的“議程議題”，重大活動的“主角主菜”，重大表述的“方式方法”。2019年10月19日，第二屆世界VR產業大會在江西南昌隆重開幕，大會開幕式上發布的主題宣傳片《5G新時代 ?VR更精彩》，不僅線上好評如潮，而且線下反響強烈，為大會宣傳推波助瀾，為VR產業鼓勁助威。作為該片的主創，筆者擬從策劃創意、文稿創作、拍攝創新、包裝創優的角度，同讀者分享攝制主題宣傳片的心得體會。

策劃立意高

立于群山之巔，方能“一覽眾山小”;意必崇“高”，“高”在前瞻，“高”在深遠，方能張揚主題，傳播美好。世界VR產業大會由工業和信息化部、江西省人民政府主辦，精英薈萃，大咖云集。對一年一度的大會主題宣傳片，主辦方有要求，業內人士有訴求，與會嘉賓有期待，廣大觀眾有期盼，關注度高，影響力大。首屆大會的主題宣傳片主要導入VR概念、普及VR知識、宣傳VR產業政策、激發社會各界熱情。本屆大會是第二屆盛會，主題的是“VR+5G 開啟感知新時代 ”。創作人員在策劃時，就為該片格局定義、格調定位、格韻定性，要求立于世界前沿，處于科技前端，位于產業前列。創作人員緊扣大會的主題，設置了“VR邁向新時代、VR+5G書寫新傳奇、‘贛出中國‘V谷”三個小篇章，每個篇章就是一個小主題，三個小主題契合大主題，升華大主題。圍繞大會主題，創作人員深入了解微軟、英特爾、高通等跨國公司，華為、阿里巴巴等國內翹楚VR研發動向，深入報道HTC Vive、中國動漫集團、科大訊飛、上海大朋、上海樂蝸、深圳增強現實、福建網絡網龍以及江西泰豪創意科技集團、江西科駿等龍頭企業VR生產動態，深入采訪了VR產業主管部門的政策加持，深入掌握了VR產業鏈上各環節的發展態勢，使該片更具權威性、前瞻性、指導性，牽引投資客商的眼光，指引專業人士的目光，吸引廣大觀眾的聚光。

文稿用詞新

主題宣傳片是視聽的藝術，文稿在片中通常以配音和字幕的形式出現，用詞有新意，觀眾才會喜聞樂見;造句很新穎，觀眾才會賞心悅目;擬文出新奇，觀眾才會點頭點贊。VR產業融合多媒體、傳感器、新型顯示、互聯網、人工智能等多領域技術，被認為是信息產業的“下一個風口”，是繼彩電、計算機、智能手機之后的標志性產品，是面向未來的黑科技和錦繡前程的新產業。全“新”的技術、全“新”的內容，必須用全“新”的語言表達。該片用“從感知出發，插上5G翅膀。這是另一種科技，揮灑想象;這是另一個視界，景象萬千。虛擬現實，萬物互聯，融創未來”開篇起興，用詞鮮活，氣勢恢宏;用“更快更高更強的5G，用‘高帶寬、低時延、大連接的力量，把人與人通信拓展到人與物、物與物通信，催生出無限的可能，成為新模式新業態的點金之手，新經濟新動能的奮飛之翼” 描述5G，用詞新潮，形象生動;用“……以達新發展;……以獲新突破;……以成新高度”和“……刷亮熒屏……刷爆眼球……刷新想象”串聯VR技術創新，用詞新穎，氣貫長虹;用“鉚足‘贛勁，謀勢而動，‘贛為人先，‘贛知‘V來！世界看中國，中國‘贛起來！”唱響江西，用詞新銳，扣人心弦。這些新詞成為該片驚艷的“爆點”，傳遞新理念，傳播新知識，激發新動能，把VR產業應用的廣闊前景、創新的現實路徑、發展的宏偉藍圖和人民的美好期盼充分展現，鼓舞人心，催人奮進。

拍攝鏡頭特

主題宣傳片是真實的藝術，需要藝術地表現真實，畫面拍攝尤為重要。VR又稱靈境技術，通過計算機模擬虛擬環境，給人以環境沉浸感，觀眾借助頭顯看到的是可以隨意交互的3D影像。盡管由于各種原因，主題宣傳片《5G新時代 ?VR更精彩》沒有完全采取VR拍攝，但是“特意”拍攝的畫面，仍然為該片大為增色 。一是拍攝設備特別，采用了有“24只眼睛”，可360度全景拍攝的Jaunt One，該機每秒可以輸出60幀的4K立體畫，產生奇觀效果;使用lnsta360 ONEX次世代防抖運動相機，進行水下拍攝、呈現“子彈時間”特效和“空中漂移”視角，刷新觀眾的視界;利用無人航拍機搭載GOPRO，拍攝超寬大的平流層云霧、穿越橋洞門窗的低空景象和移動延時，拓展影像的邊界。二是拍攝角度獨特，巧用頭顯、相框、門洞、 縫隙、窗簾、照相機、手機、 鏡面、小孔、 手形等物件和道具，豐富鏡頭表現;善用低頭、抬頭、動物、植物、借位等視角，拍攝新意畫面;多用線性、圓形、對稱性、重復、倒影、排列等元素，進行創意構圖。三是拍攝表情特殊，“情到深處自然成”，面對全新的VR，人們的表情“炫麗”多姿，透露出不同的信息，捕捉表情、呈現表情，甚至放大表情，主題宣傳片就會更加“熠熠生輝”“楚楚動人”?！?G新時代 ?VR更精彩》宣傳片可以說一部“表情帝”，國內外VR企業高管的“霸氣”，傳遞信心的力量;VR研發人員的“豪氣”，綻放智慧的光芒;孩童的天真、青年的沉浸、老人的驚喜，引發觀眾心靈的共鳴;用戶的微笑、玩家的喜悅、客商的歡愉，聯動觀眾情緒的共振。這些都提升了該片畫面的信息量、沖擊力和感染力。

包裝手法精

佛靠金裝，人靠衣裝。主題宣傳片也要靠包裝，錦上添花。包裝主要從聲音（語言、音響、音樂、音效）、畫面（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素著手，做到精細入微、精準到位、 精致全程、精益求精?！?G新時代 ?VR更精彩》宣傳片，為了突出科技感，采用藍色主基調，對每個畫面進行調色，形成統一性和整體性，像一道道藍色沖擊波。引子和片名的演繹，采用畫面虛實結合、音樂音效凸顯、中英字幕搭配，營造懸念，制造科幻，引人入勝。全片的音樂先抑后揚、旋律悠揚、情緒亢奮，獨具匠心，動人心扉。一屏多畫、畫中有畫，快推慢拉、藝術字幕、快閃、動畫、AE渲染等手法的精確應用，使科技、時尚、前衛、動感的主流印象，撲面而來，目不暇接。

心懷美好，暢想美好，記錄美好，傳播美好。只要精心策劃，潛心用詞，用心拍攝，細心包裝，主題宣傳片一定出新出彩，壯美壯麗，讓宣傳的主題深入人心，讓主題的宣傳璀璨奪目。（作者單位：江西廣播電視臺）