你的媒體策略是在浪費廣告費嗎？

媒介的碎片化和數字化制造了傳播的巨大沖突——消費者的注意力被嚴重分散。消費者留給廣告的時間、留給企業傳播的有效時間被大大縮減。消費者只關心他們的生活，不關心廣告，更不會給廣告留時間，所以我們的廣告必須從消費者沖突出發，傳播消費者“需要”的廣告，而并非他們“喜愛”的廣告。

當下，留給品牌形成對應認知的時間已經越來越短。6秒的廣告成為“年輕一代”更傾向接受的廣告時長，作為數字媒體的原住民，他們越來越難容忍超過15秒的廣告。2018年， Google、YouTube、Facebook等主流社交媒體已經開始主推6秒的廣告。

未來，消費者留給廣告的單位時間更少，就更需要能夠解決沖突甚至制造沖突的廣告創意以及媒體策略，如果你的媒體策略、媒體陣地、廣告投放頻次不能解決傳播的沖突，就是暗地里打拳——瞎打，廣告費鐵定打水漂。

所以，越是碎片化的傳播環境，越需要回到傳播的本質——讓人記住你是誰，記住你能解決什么沖突。如何制定媒體策略，才能避免浪費廣告費，才能快速形成一對一的品牌聯想？

三個一：一個沖突，一句話，一幅畫

傳播的載體可以分線上和線下，當消費者接收到的信息沉淀下來時，所記住的必須聚焦在：一個沖突的解決方案，一句話的核心思想，一幅畫的品牌形象。

一個沖突——傳播始終圍繞一個核心沖突展開，表現方式可以不同，但始終會讓消費者聯想到品牌解決的核心沖突，比如NIKE的JUST DO IT！

一句話——消費者會主動重復的一句話。尤其當傳播進入高頻重復階段，一句可以讓消費者自己也魔性重復的話，會讓傳播價值放大10倍。……