滴露：晾衣架也能diss人

黃麗娜

隨著國民家庭健康意識的增強，洗護日化用品變得炙手可熱，在激烈的行業競爭下，滴露品牌憑借過硬的產品質量，贏得了大眾青睞。在近日，滴露又用一款“會說話的晾衣架”成功吸引了消費者的探索欲與好奇心。

了解到大部分家庭對衣物只停留在去污層面，滴露特別研發出這款“黑科技晾衣架”來培養人們深度除菌的意識。當衣服晾在衣架上，內置AI就會自動說話，并投影出相應文字，如“見過去的老同學，不必帶過去的細菌”“細菌就像渣男，不甩掉留著過年？”等。滴露賦予晾衣架擬人化的語言，迎合年輕用戶的溝通語境，向用戶傳遞“洗衣服，多一步”的重要理念。為了強化認知，滴露還將衣服晾在了上海和杭州的地鐵上，營造出濃厚的弄堂氛圍，配合文案，一場“衣物年終吐槽大賞”引得行人紛紛駐足。

滴露貼近人們的日常生活，借助普通平常的晾衣架，用新穎、趣味的方式將衣物除菌的觀念滲入到大眾心中，傳播出自身除菌功能的同時也無形之中傳遞出品牌價值，巧妙占領了消費者心智，實現了品效合一。