快手：贏取主流認同，點贊可愛中國

黃天鴻

提起快手，大部分人都會直觀地聯想到草根和土味文化，下沉市場和低線城鎮的標簽也逐漸成為快手在消費者心中的固有形象。因此，快手和央視進行多項合作，以打破這種刻板印象。

最近，快手推出品牌廣告大片《在快手，點贊可愛中國》，以40個熱愛生活的快手用戶為攝錄對象，通過7個故事講述了普通人生活中的可愛與美好。該廣告片首次出現在央視《新聞聯播》后的黃金兩分鐘，這不僅是快手在廣告投放上的重大舉措，也是央視對原有廣告形式的突破創新，短片因此也成為了破圈式的口碑作品。

成立初期，快手曾因平臺內容的良莠不齊而被勒令整改，三俗、炒作等標簽化的評價阻礙著快手的主流化發展。近年來，快手對內強化內容監管，引導優質內容生產，對外主動尋求合作，與多家傳統媒體實現戰略同盟，并積極參與社會公益，發揮短視頻在傳播正能量上的平臺優勢。通過一系列的行動，快手在商業價值和社會影響的平衡中不斷實現著自我蛻變。