“互聯網+博物館文化”的創新傳播：媒介、情景和行為

何志方

摘要：在不斷發展的網絡時代背景下，專業化以及多樣化，逐漸成為博物館文化的主要特征。為了更好地利用互聯網，創新傳播博物館文化，博物館需要充分利用微信、快手、微博等社交媒介，創新傳播情景，利用現代詼諧幽默的敘事方法，賦予文物有趣的內涵，創造故事場景，充分考慮到行為、場景以及媒介三方面，促進公眾對博物館文化的了解，并引導觀眾實際前往博物館，現場感受歷史文化魅力。

關鍵詞：互聯網+;博物館;媒介情景行為;文化創新傳播方式

現如今博物館身居網絡時代，存在的意義并不局限于收藏文物，每一件文物都表達出相應文化形態和社會生活，不僅地域特征表現強烈，還展現出多樣化的時代特色以及民族特色，反映了相應的社會經濟、政治活動以及社會文化。但博物館因氛圍威嚴，致使博物館文化的傳播，無法跟進時代的發展。博物館近年來也不斷加大推廣力度，但仍無法滿足消費者對博物館文化的需求。互聯網+博物館文化體系，可以為人們提高精神文化水平，促進博物館文化得到有效傳承。

一、互聯網+博物館文化的現狀

通過分析當前背景下，博物館的宣傳工作，得出的結論是，大多數博物館不明確在互聯網時代自身的文化定位，并不把創新博物館文化傳播，視為自身的重要工作內容，致使互聯網+博物館文化，其傳播工作無法順利開展。無法利用互聯網進行受眾分析，對受眾所需不夠明確，加之大眾對文化的需求逐年上升，博物館遠遠無法滿足大眾所需，必須創新改革文化傳播方式[1]。

二、“互聯網+博物館文化”的創新傳播

（一）媒介網絡平臺

伴隨智能手機普及，大眾越來越依賴碎片化信息傳播方式，不再花費大量精力獲取信息。抖音、快手等小視頻平臺，改變大眾娛樂方式;微博、微信等網絡社交平臺的興起，改變大眾社交聊天方式，淘寶等移動電子商平臺，改變大眾購物方式。因此，在移動碎片化的傳播環境中，博物館想要做好文化傳播工作，必須明確公眾使用媒介的習慣，選用適合大眾的博物館文化傳播媒介。

1、微信

微信公眾號，可以為企業、個人提供服務，博物館可以根據微信公眾號，實現對廣度用戶的文化傳播。

例如：“紹興博物館”，每隔幾天就會固定推送信息，菜單欄中設置三個快捷菜單條。在“智慧導覽”中，可以看到特定的旅游信息指導以及虛擬展館展示，如數字點播、語音導覽等。點擊“數字點播”按鈕后，觀眾可以回復數字直接查看自身想了解的展覽信息;在“走進紹博”中，大眾可以了解紹博基本信息，如博物館簡介、基礎陳列、展覽信息、博物館活動集錦等;在“公眾服務”中，可以知曉開館閉館時間、體驗講解服務、明確文化活動等。

2、微博

微博是一種內容開放的微信息發布平臺，用戶可以方便、快捷地實現信息共享互通。互聯網+博物館文化的創新傳播，不應錯過微博平臺。國家博物館微博粉絲已達469萬人，故宮博物院官方粉絲已達823萬人，在傳統媒體時代，此類數據是無法想象的[2]。故宮博物院建立了“愛上這座城”的話題，其閱讀量已經達到19.4億，官博發布故宮的風景和生活，使話題更加火爆。發布展覽信息，展示精美收藏品，開展線下宣傳活動等，讓大眾近距離感受到精致的藝術品，以及國家的歷史文化，從而提升大眾審美。

3、抖音

抖音等短視頻程序，是目前很流行的信息傳播平臺。用戶選擇音樂，拍攝10多秒的簡短視頻作品，發布推送給其他用戶，極其符合年輕人的喜好。七大博物館捕捉到年輕群體心理，集體入駐抖音拍攝短片，展示博物館歷代文物以及文化瑰寶。國家博物館發布的抖音視頻，“奇妙博物館，魔性走起”，發布第二天就已經獲得1萬評論，40萬點贊量，引領全民關注博物館文化的熱潮。今年5.18博物館日，宣傳活動視頻“第一屆文物戲精大會”，分享數達到17萬，點贊量突破650萬，播放量超過1.18億。此外，博物館還利用其他網絡媒體，不斷探索媒介整合領域。開放官方網站，建設數字博物館，與在線旅游軟件攜手合作售票，利用AR技術，建立沉浸式博物館體驗等等[3]。

（二）創造情景

人們注意力在網絡時代，難以集中，高質量的內容才能吸引更多觀眾，最優方式就是創建場景，即創建與文物有關的故事情節，迅速吸引觀眾的注意力。在網絡時代，博物館文化仍然是在傳統文化的基礎上，傳遞歷史，教育大眾，不能為了傳播而傳播，根據文物的真實歷史背景，進行合適恰當的包裝，來表達文物的魅力，傳播其歷史文化價值。把文物以受年輕觀眾喜歡的擬人形象進行傳播，將增強大眾的代入感。如鰲拜手捧臉，瞇著眼睛做睡覺狀，令嚴肅靜態的歷史人物，以動態形象化的方式所展示，將歷史人物與觀者的距離拉近。利用現代化敘事方式，傳達文物的歷史背景，將枯燥無聊的話語體系，轉變為詼諧幽默的敘事方式。創新歷史文化傳播形式[4]。

（三）實際行為

在網絡時代，新媒體創造出新的場景，在新的場景下大眾也會產生新的行為。在幾天內，抖音挑戰就有近50，000人參與互動，此類在線視頻也需要實際的現場拍攝，回歸博物館感受文化的魅力。由于博物館文化的創新傳播方式，傳統文化傳承中，博物館發揮著越來越重要的作用，參觀博物館的年輕人越來越多，實際走進博物館，感受最真實的歷史文化。

結束語：

綜上所述，在互聯網的幫助下，開展博物館文化傳播工作，迫在眉睫。城市的歷史名片是博物館，其在城市的文化、旅游、教育等方面，發揮特殊作用，并在現代生活中，也同樣占據了重要地位。面對不斷變化的傳播環境，各地博物館應接受新興媒介以及新興技術，依據博物館中的文物內容，創造相應新奇深層次的傳播方式。這種方式令受眾與文物的距離不斷拉近。為避免表面傳播、過度浪費媒體資源、浮夸建設博物館文化，我們需要深思文物所具備的價值。網絡媒介搭建出現實與歷史的橋梁，正視互聯網+博物館文化的意義，創新網絡時代下博物館文化的傳播方式，讓群眾可以通過文物進一步了解博物館歷史文化和背景。

參考文獻：

[1]柳恒.關于“互聯網+博物館教育”的思考[J].文物鑒定與鑒賞，2019 （18）：116-117.

[2]黃靖雯.“互聯網+”時代下傳播博物館文創設計的發展策略探究[J].才智，2019 （23）：123.

[3]錢晨，樊傳果，洪圖.“互聯網+博物館文化”的創新傳播：媒介、情景和行為[J].戲劇之家，2018 （25）：203-204.

[4]李怡紅.“互聯網+”時代博物館文化創意產品開發的幾點思考[N].中國文物報，2018-10-12 （003）.