廣豐旅游文化創意產品設計與商業推廣初探

鄭斐勻

要：廣豐豐富的地域文化資源，為旅游文化創意產品的開發設計提供了十分有利的條件。本文梳理了廣豐旅游文化創意的設計思路，根據廣豐地域文化的特征和呈現的方式不同，從顯性和隱形層面探討表達的可能性，并提出可行的廣豐旅游文化創意產品商業推廣策略，力圖讓廣豐旅游文化創意產品受到更多消費者認可，更有效地提高商業推廣效率。

關鍵詞：廣豐;旅游文化創意產品;開發設計;商業推廣;地域文化

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）02-0144-02

在“旅游+”的政策下，廣豐逐步加大對旅游文化創意產業的投入，以開辦文博會、節慶活動、探討鄉村旅游議題等形式來響應政策號召。其中旅游文化創意產品作為其中重要一環，它的開發不僅能帶動廣豐旅游經濟的發展，而且也能讓更多人了解、認同廣豐的地域文化。基于調研走訪發現，雖然廣豐旅游產業具備了一些先天的優勢，但仍然存在一定的發展障礙，在旅游文化創意產品的研發設計和商業推廣運行上仍有較多問題和缺憾，因此廣豐旅游文化創意產品的開發需要進一步審視和定位，緊密聯系市場，在發揮自身優勢的基礎上完善商業推廣運行模式。

1廣豐旅游文化創意產品設計的現狀

廣豐位于福建、江西、浙江三省交界的位置，具備了一定的地理優勢，前來廣豐旅游的游客多為省內、周邊游客、土著游客居多，通常都以周末游、家庭游以及公司部門團建的方式為主，人流量較大，游客幾乎涵蓋了各個年齡層面的群體，具備了一定潛在消費市場及相應的購買力，這說明廣豐旅游文化創意產品擁有良好的開發背景。然而由于缺乏深度游的項目，出游人基本以短期的休閑游為主。游客一般的消費主要集中在飲食住宿這一塊，購買旅游紀念產品的消費占比卻很低，雖然采購、品嘗到新鮮實惠的農家特產，滿足了旅游消費者的味蕾，但是僅僅記住“吃”，而對廣豐文化習俗的記憶確是模糊的，對于廣豐旅游文化產業長久發展而言顯然是不利的。通過進一步調研發現，廣豐多家特產商店缺乏創新的商品，不能激發消費者的購買欲望，消費者對旅游紀念產品上在實用上、創意上、文化內涵上都提出了更高的要求。

2廣豐旅游文化創意產品設計的思路

2.1明確產品開發定位

廣豐旅游文化創意產品的開發目標市場定位要以地域文化為核心，從消費者購買需求的角度考慮文化創意產品的藝術性與實用性，目標市場人群以年輕群體為主，中老年群體為輔，通過提煉地域文化基因進行視覺演繹，主打大眾化、趣味化、文化性的產品。

2.2拓寬文化創意產品品類

在廣豐旅游文化創意產品開發的起步階段，要遵循以實體產品先行的原則，設計出能盡快落地的產品，產品品類形成階段性開發。在拓寬產品品類的同時，應當盡量細分化消費訴求，做好差異化分類，讓不同年齡層次的消費群體找到適合自身需求的文化創意產品，甄選出符合當前消費者需要且質價相符的產品。針對年輕消費群體來說，可開發一些時尚有趣實用的產品，如手提袋、手機殼、水杯、∪盤等產品;對于少年兒童來說，可設計開發一些繪本、拼圖等;對于中老年群體來說，可以設計一些精美的茶具、文房四寶、同時設計一些富有文化內涵的產品包裝。在虛擬產品的開發上，比如，可開發輸入法皮膚、手機游戲裝備等。總而言之，做好文化屬性和商業屬性的共存，逐步形成較為完整的文化創意產品鏈，形成系列化開發模式。

3廣旅游文化創意產品設計的表達方式

廣豐地域文化作為廣豐旅游文化創意產品設計的源泉，地域符號在產品中表達地越精準，就越能讓消費者在產品中找到文化的歸屬感與新鮮感，產品也就越有賣點。通過對廣豐地域文化的挖掘，主要提煉出光陰文化、建筑文化、生態文化、村落民俗文化、木雕文化、方言文化飲食文化等作為代表文化，根據廣豐不同地域文化的特征和呈現的方式不同，在文化創意產品的表達上劃分為顯性表達和隱形表達。

3.1顯性表達

顯性表達是將廣豐的山水文化、建筑文化、木雕文化、飲食文化作為相關的直觀表層視覺符號語言，提取生態風景、色彩造型、紋樣、活動場面等作為直觀視覺傳達的符號，并創新轉化成廣豐旅游文化創意產品所需要的象態特征。將廣豐的山水文化與傳統二十四節氣相結合，設計一組二十四節氣明信片，配以相應的節氣的注解，在版面上形成雅致的整體風格，明信片主要提取廣豐幾個較為知名的景點如銅鈸山、王家大屋，直觀展示不同節氣下廣豐的山水美景，讓游客對于廣豐有初步的印象，游客可以把明信片送給親朋好友，十分具有紀念意義，也間接讓更多的人認識了廣豐。廣豐特有的果品馬家柚汁水豐富，除了能喚醒人們的味覺，還可以喚醒人們其他方面的感官，利用Al軟件提取馬家柚的色彩，結合其造型，將視覺形象與外觀相結合，可以設計相關的馬家柚卡通形象，制作成鑰匙扣，冰箱貼、手機殼、微信表情包等產品，實現文化創意產品的趣味性和使用性的完美融合。

3.2隱性表達

隱性表達是將廣豐民俗風情、光陰文化、語言文化等行為文化抽象內容進行提煉，通過設計的提取，將這些隱性文化融入旅游文化創意產品中，并創新轉化成廣豐旅游文化創意產品所需要的意態特征，使得產品與人得到情感的連接。“一寸光陰一寸金”是廣豐最為獨特的文化名片，將光陰文化的精神內涵與產品功能合理嫁接，設計出一款光陰手表，實現文化象征與“產品人格”的結合;廣豐方言屬于吳語系的分支，廣豐人稱為“廣豐腔”，廣豐方言“說”的方言發音是“曰”，與古語頗有淵源，“說話”兩個字的方言發音是“曰SAY"，既有文言文的“日”又有英文的“SAY"，“睡覺”的發音是“大么海”，將獨特的“廣豐腔”制作在手袋、手機殼、冰箱貼上，使得廣豐的語言文化得以有效傳播。4廣豐旅游文化創意產品商業推廣策略

4.1注重產學研合作

產學研合作整合了高校、企業、相關部門等多層次資源，地方院校以及相關的機構部門為廣豐旅游文化創意產品的開發搭建了產學研合作交流的平臺。一方面，依托地方院校現有的相關設計專業教育資源，充分利用高校教師和學生創意團隊將廣豐旅游文化創意產品開發通過項目教學的形式融入課堂，建立相關的文化創意設計工作室，能夠增強產品開發的創意度，節省開發設計成本、節約設計時長，同時教研的方式無形中也推進了地域文化與旅游文化創意產品之間更好的融合;另一方面，產學研合作避免了單一的逐利性，通過高校與企業聯合組織文化創意大賽，并以實物展品承辦相關展覽活動的形式，能夠挖掘優秀的文化創意作品和創意人才，為廣豐旅游文化創意產品實現市場轉化奠定基礎，也能吸引更多的市場主體投資旅游文化創意產業，逐步形成開發設計、生產售賣的良性循環，實現學術性、商業性并排發展。通過產學研合作的方式能夠對廣豐旅游進行全方位的商業推廣，對于傳承和表達廣豐地域文化更加良性和長遠。

4.2創設廣豐旅游文化創意品牌

廣豐旅游文化創意品牌的創設能夠保護文化創意產品的相關產權，傳達廣豐旅游形象，能夠讓更多消費者引起區域品牌共鳴，有利于企業聚集，便于統一推廣和管理。

首先，急需創建相關的品牌并注冊正規的文化創意產品商標，創立符合市場規律、具有研發創新能力的公司，給消費者和各方對接企業展示正規、正面、整體的品牌形象;其次，重視品牌形象設計，品牌形象是品牌的具體化，許多消費者甚至本地人，對于廣豐本土文化的認識也僅僅停留在表層，需要盡快確立旅游文化創意標志，建立相關的標準色、標準字以及相關的輔助圖形，在統一的品牌形象管理下，通過提煉地域文化作為視覺符號，結合當下的審美認知，以文化創意產品作為物質化載體，刷新人們對廣豐的地域形象和人文內涵的認知，提高消費者對廣豐新老地方的關注度，逐步建立消費者的品牌粘性;最后，把握地域文化是品牌創設的基因，通過不斷地開發具有較強的獨創性、識別性、創意性的文化創意產品，形成動態、多元的產品組合，而這些產品都具有強而有力的形象推廣媒介作用，是推動廣豐旅游品牌增值的重要力量，從而從根本上影響消費者的行為，保證品牌的長久知名度。

4.3引入互聯網營銷模式

廣豐旅游文化創意產品要擴寬營銷渠道，改變原有單一的運行模式，就需要充分利用互聯網的優勢。在成功創設品牌的基礎上，需要形成相關的互聯網配套方案。一方面，要以廣豐旅游文化創意產品為核心建立專屬網站，再把相關的土特產商品、后續包裝等商家引進，形成一個系統的文化創意產業鏈，通過百度、360、微信、微博等免費或付費推廣渠道宣傳，突破傳播限制，吸引更多人關注廣豐旅游文化創意產品，讓觀眾對產品乃至對廣豐旅游產生濃厚的興趣，逐步擴大廣豐旅游文化創意的影響力;另一方面，開發品牌APP、微信小程序，建立官方品牌線上店，開展在線主播直播銷售的模式及線上定制服務，通過錄制相關文化創意產品的開發制作過程視頻，線上的體驗性互動，加強產品與消費群體的親近感，同時推出個性定制服務，能滿足消費者獨特的訴求，以此來實現廣豐旅游文化創意快速發展、大范圍推廣的目標，只有這樣同步進行網絡市場運作推廣，才能更利于品牌長期穩定發展。

5結語

廣豐旅游文化創意的開發對于廣豐地域文化的傳承和發展具有獨特的意義和價值，以廣豐地域文化為切入點探索其在文化創意產品開發設計中的可能性，為今后文化創意產品的落地提供一些可行性的方法，讓地域文化從此在新時代下獲得新生。同時，探索廣豐旅游文化創意產品商業推廣策略，希望借此策略能為廣豐旅游文化創意產品高質量的開發提供新動能。

本文系校級自選課題《基于地域文化的廣豐旅游文創產品設計研究》成果，上饒師范學院校級自選課題（批準號：201834）。

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