格式塔心理學在產(chǎn)品外觀設計中的應用研究

付曉莉 趙云

摘要：文章闡述格式塔心理學中圖底關系原理、簡化原則、完形原則、異構(gòu)同質(zhì)原理在產(chǎn)品外觀設計中的具體應用。格式塔心理學有助于設計師掌握人類視覺系統(tǒng)感知規(guī)律，把握用戶視覺對產(chǎn)品的認知，從而根據(jù)用戶認知習慣、心理模式等構(gòu)建各設計要素之間的關系，進而提高用戶對產(chǎn)品設計意圖的理解，為設計者更好地進行產(chǎn)品外觀設計提供策略。

關鍵詞：格式塔;心理學;外觀設計;視覺系統(tǒng)

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）02-0086-02

1格式塔心理學

格式塔心理學中的“格式塔”源自德文“Gestalt”，意為“完形”“整體”，因此，格式塔心理學又被稱為完形心理學。它是1912年由韋特海默創(chuàng)立于德國的西方現(xiàn)代心理學派，格式塔心理學的核心理論指出：整體，并非各個組成部分的簡單相加，其具有各個部分所沒有的特性;人類的視覺系統(tǒng)具有整體化、簡單化處理圖形的傾向，能把原本各自獨立的局部訊息整合成一個整體概念[1]。

2產(chǎn)品外觀設計與格式塔心理學的聯(lián)系

格式塔心理學與產(chǎn)品外觀設計中的視覺心理感受有著密切的關系，其為產(chǎn)品造型美的設計提供新的視角，更為設計者提供了合理的設計規(guī)則，而不僅取決于設計者的個人品味與愛好，以向用戶傳達出正確的信息并引導用戶做出預期的行為，使其更符合用戶使用習慣。格式塔原理雖然不是視知覺的基礎原理，但為視覺感知提供了一個合理的描述框架[2]。分析視知覺感受與造型設計之間的關系及規(guī)律，可以使產(chǎn)品外觀在滿足功能要求的同時，兼顧用戶審美心理的需求。

3格式塔心理學在產(chǎn)品外觀設計中的應用

格式塔心理學有關視覺感知的組織理論主要有圖底關系原理、簡化原則、完形原則、異構(gòu)同質(zhì)原理等，這些理論解釋了人類的大腦是如何感知不同視覺組件，進而將其作為同一群體中的一部分。基于以上理論，設計者可以對產(chǎn)品外觀的形、色、質(zhì)等設計要素，進行有意識地塑造，使產(chǎn)品所表達的信息能夠在短時間內(nèi)被用戶捕捉。

3.1圖底關系原理的應用

格式塔圖底關系原理強調(diào)，人類視覺系統(tǒng)會對知覺對象進行篩選，就像拍照時先對焦那樣，將視覺活動集中于某一處特定區(qū)域，并將其作為一個觀察主體，且其在人的視覺感受中最為清晰，其余部分則被當作底片或背景項，作為主題的陪襯，也就相對模糊。依照此理論，設計者在進行產(chǎn)品設計時可通過對造型、色彩、材質(zhì)等設計要素的處理，引導用戶視線能夠在第一時間內(nèi)抓住所要突出的設計要點，同時忽略次要表達內(nèi)容，突出設計重點。

主體和背景的區(qū)別可以從以下兩個方面來控制：

1）場景大小劃分：視知覺傾向于將處于大場景中的小區(qū)域部分視為主體，大場景視為背景。如圖1（a）為Westinghouse醫(yī)用制氧機，其正面水位警示部分為小面積的藍色警示燈，機身其他部分為未加修飾的大面積空白。二者通過面積大小重點區(qū)分，抬高警示作用層級，突出重要信息，有目的性地抓住用戶注意力。讓老人、孕婦等在使用制氧機過程中，其視覺系統(tǒng)將警示區(qū)域作為觀察主體，白色機體視為背景，提高人機交互點的準確性，幫助用戶能夠快速捕捉水位警示區(qū)域，輕易掌握水位刻度，增加使用安全性。

2）層級關系劃分：人類視知覺傾向于將處于視覺第一層級的物體視為主體，低等級視為背景。如圖1（b）為蘇美電器旅行廚具，提手及開關部分采用深色木制材料，且通過形狀與機身部分產(chǎn)生對比，引導用戶視覺焦點，使其處于視覺觀察第一層級，淺色機身處于視覺識別第二層級。用戶可第一時間對主要功能區(qū)域進行識別，保證其操作便捷性，同時向用戶準確傳達天然、質(zhì)樸的設計理念。

3.2簡化原則的應用

格式塔心理學認為，人類視知覺是完形、抽象的過程，可以能動性地將視野中的畫面信息整合成一個統(tǒng)一的整體，同時將所感知的、復雜的樣式構(gòu)筑成簡單的形式進行“簡化”。其是對感知圖像的簡單化抽象處理，刪除感知圖像中不必要的瑣碎細節(jié)，直接凸顯事物的本質(zhì)特征。阿恩海姆認為簡化不同于簡單，“它往往被看作是藝術(shù)品的一個極重要的特征”（3）。在設計中可以利用簡化原則讓視覺受眾在看到產(chǎn)品的一剎那就能清晰地解讀出設計者所表達的設計理念。正如備受推崇的日本設計大師深澤直人先生所設計的壁掛式CD機，產(chǎn)品雖簡，卻極為精致，融入了日本傳統(tǒng)文化精髓一用最少的元素來展示產(chǎn)品的全部功能。開關操作方式、使用情境等都展現(xiàn)了其對用戶行為的認真思考。

3.3完形原則的應用

格式塔心理學認為人類視覺系統(tǒng)在感知某一客觀事物的時候，內(nèi)心會根據(jù)經(jīng)驗出現(xiàn)與之相似的格式塔模型，且其具備客觀事物所不具備的完整形態(tài)，當人們再次比較格式塔模型與客觀事物的不完整形態(tài)時，格式塔模型會出現(xiàn)“缺陷”，此時內(nèi)心會自覺地將人們所看到的不連貫的、有缺陷的圖形，在視覺心理上進行主觀的補全[4]，使心理上的格式塔達到完形的狀態(tài)，從而形成一個內(nèi)心所熟知的形象。

格式塔完形原則在產(chǎn)品設計的作用體現(xiàn)主要有兩個方面：1）用戶在接收到產(chǎn)品的形、色、質(zhì)等外在形態(tài)信息時，內(nèi)心會主觀的對接受信息進行聯(lián)想、匹配，進而延伸到其內(nèi)在功能屬性及情感層面，設計者可以利用此原理，有意識地對其外在特征進行處理，引導用戶視覺思維，通過形、色、質(zhì)三者的交融提升到意境層面，激發(fā)用戶產(chǎn)生共鳴，映射出隱藏在物質(zhì)表象后面的設計觀念及功能信息。

2）用戶所接受的產(chǎn)品外觀視覺信息，如形、色等出現(xiàn)變形扭曲、不連貫等不完全形態(tài)時，會激發(fā)感官追求形體完整的、和諧的潛隱思維傾向，引起用戶對產(chǎn)品強烈的探知欲望，具有更大的視覺吸引力。如圖2所示是日本nendo設計工作室創(chuàng)始人佐藤大所設計的Sinking?about?Furniture系列，他將傳統(tǒng)的家具進行“分解”，賦予其新的使用方式，矮柜變成了長凳、桌子變身為休閑椅、椅凳化身成雨傘架，雖然其色彩灰暗，但其顛覆了用戶對于家具的認知，打破了用戶內(nèi)心家具的固有原型，引起了巨大轟動，使人們開始重新思考家具功能與形式的關系。

3.4異質(zhì)同構(gòu)原理的應用

在格式塔心理學的原理中，物質(zhì)的物理活動和大腦的心理活動是相互關聯(lián)的，在力的形式，上具有一致的傾向，如果物理中“力”在形態(tài)上與人心理的“力”相似，物理事物就會帶給人情感，這種現(xiàn)象被稱為“異質(zhì)同構(gòu)”[5]。

在產(chǎn)品外觀設計中，異質(zhì)同構(gòu)原理其主要應用是構(gòu)建用戶心理聯(lián)想的機制，設計者深度尋找、整理相關元素隱含概念與目標產(chǎn)品表述信息的關聯(lián)性，對產(chǎn)品客觀物理特征進行塑造，使用戶視在接收到產(chǎn)品物理信息時，有效激發(fā)用戶內(nèi)在的心理原型，共同生發(fā)審美體驗，進而準確傳達設計者向大眾表達的、希望其有效接收的信息。

外部客體展示的力的式樣，與主體（人）的內(nèi)在進行異質(zhì)同構(gòu)，并通過物理活動來表現(xiàn)感情[6]。。如圖3所示是出自“設計鬼才”菲利普.斯塔克之手的WW椅，其利用線型的巧妙表現(xiàn)力直接影響了產(chǎn)品的藝術(shù)效果。它采用擬人的設計元素表現(xiàn)了植物向上生長的形象，其外形線條優(yōu)雅流暢，向上曲線的流動延伸造成視覺上的不穩(wěn)定，使人視覺心理上產(chǎn)生的向上的“力”，整體散發(fā)著在安靜生長的生命力。

以上案例分析歸納得知，圖底關系原理、完形原則、簡化原則、異構(gòu)同質(zhì)原理在產(chǎn)品外觀設計中的應用，如圖4所示。我們也可以明顯地覺察到其各個原則都不是獨立存在的，而是相互影響、相互作用的，它們共同作用于用戶感知。設計工作過程中，設計者應根據(jù)產(chǎn)品定位、目標人群、設計理念等合理運用格式塔原理，避免盲目堆砌。

4結(jié)語

格式塔心理學向我們解釋了視覺系統(tǒng)是怎樣感知事物并優(yōu)化視覺信息的，視覺系統(tǒng)通過解析、重構(gòu)視覺信息，以更好地滿足人類的審美需求與認知需要。通過案例分析可以得出，對于產(chǎn)品.外觀設計而言，應用格式塔心理學原則，設計者可有效把握用戶心理心理習慣，了解產(chǎn)品外觀特征與人的視覺感知之間的關系，進而在設計之初就有目的地對形、色、質(zhì)等設計要素進行有意識地構(gòu)建，幫助引導用戶更好地使用產(chǎn)品，同時增加產(chǎn)品本身的情感性，吸引用戶的注意力。

本文系河南省高等學校重點科研項目《基于用戶體驗與特征知識推理的康復產(chǎn)品造型設計方法研究與應用》（項目編號：19A460033）。

參考文獻

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[2]韓靜華，牛菁.格式塔心理學在界面設計中的應用研究[J].包裝工程，2017，38（08）：108-111.

[3]阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺[M].北京：中國社會科學出版社，2008：66.

[4]曲歌.基于格式塔心理學原理下的文創(chuàng)產(chǎn)品設計探究[J].湖南包裝，2018，33（05）：43-46.

[5]王汝軍，楊凱凌.格式塔心理學在城市家居設計中的應用探析[J].國際護理學雜志，2011（16）：151.

[6]王汝軍，楊凱凌.格式塔心理學在城市家具設計中的應用探析[J].包裝工程，2011，32（16）：151-154.

[7金雅慶，趙越.淺析格式塔心理學在城市導視系統(tǒng)設計中的應用[J].I業(yè)設計，2016（06）：75+77.