融合發(fā)展的新媒體經(jīng)營環(huán)境分析及發(fā)展對策探討

吳淇

摘 要：隨著時代的快速發(fā)展，我國各行各業(yè)都有著突飛猛進的發(fā)展，媒體行業(yè)迎來了一個嶄新的轉(zhuǎn)折點，新媒體領(lǐng)域的發(fā)展尤為突出。早期新媒體的工作模式與時代的發(fā)展已經(jīng)不成正比，新媒體領(lǐng)域如果想要在當今社會生存下去，相關(guān)的管理人員就要改變早期傳統(tǒng)的運作方式，傳統(tǒng)媒體應及時意識到所處網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)時代中的危機感，將媒體公司中所有的一切資源合理的收集并運用起來，促進傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型;增加內(nèi)容，提升媒體平臺的公眾認可度，實現(xiàn)媒體平臺智能化，增加其運作針對性;改良企業(yè)運行體制，減少媒體融合障礙;基于已有盈利模式，拓展其操作空間。

關(guān)鍵詞：新媒體產(chǎn)業(yè);經(jīng)營環(huán)境分析;產(chǎn)業(yè)融合;經(jīng)營轉(zhuǎn)型

引言

隨著時代的發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)慢慢走向我國人們?nèi)罕姷纳町斨校瑫r新媒體的應用較為廣泛，使用新媒體最多的就是我國各種不同的企業(yè)，明星的各種宣傳，最新的影視宣傳等。新媒體轉(zhuǎn)型工作時，相關(guān)的管理人員要保證以下幾點：第一點，新媒體企業(yè)轉(zhuǎn)型的具體方向。第二點，新媒體在整個互聯(lián)網(wǎng)絡中的收益最大。第三點，新媒體中不同的內(nèi)容越來越豐富。第四點，新媒體的結(jié)構(gòu)能夠快速轉(zhuǎn)變。以上幾點是新媒體經(jīng)營環(huán)境的主要特征。本篇文章以早期最具有影響力的媒體公司國網(wǎng)山東電力公司作為本篇文章的分析對象，國網(wǎng)山東電力公司在早期所有媒體企業(yè)當中排名較前，企業(yè)實力過硬，企業(yè)中的產(chǎn)業(yè)較多。同時國網(wǎng)山東電力公司媒體資源和早期其他媒體企業(yè)當中，國網(wǎng)山東電力公司的資源較多，國網(wǎng)山東電力公司它具備著自己的平、公眾號、各種網(wǎng)絡視頻的平臺等等。但根據(jù)時代的發(fā)展，政府部分頒布相關(guān)的新媒體整改文獻，國網(wǎng)山東電力公司就停止了早期的傳統(tǒng)模式，大力整治改變自身企業(yè)的運轉(zhuǎn)方式，加大自身企業(yè)的宣傳力度等。本篇文章以國網(wǎng)山東電力公司的經(jīng)營模式及經(jīng)營環(huán)境進行分析，同時對我國當前新媒體企業(yè)的發(fā)展提供一些建議，為我國相關(guān)的新媒體企業(yè)提供參考。

一、融合發(fā)展的新媒體經(jīng)營環(huán)境

1. 新媒體成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)

隨著我國時代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)已經(jīng)慢慢走向我國人民群眾的生活當中，同時互聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)已經(jīng)成功帶動新媒體行業(yè)的整體經(jīng)濟，并且新媒體不僅能夠帶動新媒體領(lǐng)域的整體經(jīng)濟還能夠?qū)斀裆鐣械臒衢T話題傳送到我國人民群眾的移動媒體當中。新媒體能夠?qū)⑸鐣械臒衢T話題帶到人民群眾的生活當中，新媒體還能夠起到傳播人群消費理念的作用，通過以上幾點，我國人群的已經(jīng)成為新媒體的主要力量。通過相關(guān)的調(diào)查人員對新媒體領(lǐng)域的調(diào)查所得出的結(jié)果，我國媒體行業(yè)中，絕大部分媒體的整體收益都是依靠新媒體來支撐的，由此可見，新媒體已經(jīng)成為我國媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素，如果我國大部分媒體不去依靠新媒體來發(fā)展，那么我國媒體行業(yè)的發(fā)展會受到嚴重的影響。隨著時代的快速發(fā)展，我國各個領(lǐng)域通過新媒體的傳播將整體經(jīng)濟收益進一步得到提升。比如：游戲領(lǐng)域，近些年游戲的種類越來越多，喜歡游戲的青少年通過網(wǎng)絡視頻、廣告宣傳、海報等新媒體傳播使游戲客戶越來越多，因此新媒體傳播對游戲領(lǐng)域的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。同時網(wǎng)絡售賣已經(jīng)成為當今我國人民群眾主要消費途徑，而網(wǎng)絡售賣的產(chǎn)品與新媒體傳播有著密不可分的聯(lián)系，我國人群只需要在網(wǎng)絡平臺上搜尋自己需要的產(chǎn)品進行購買。由此可見，新媒體的發(fā)展不斷帶動著我國各個行業(yè)的發(fā)展。

2. 新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)變

雖然新媒體行業(yè)的發(fā)展日漸增長，但是新媒體產(chǎn)業(yè)中的其他行業(yè)在日常也存在著相互競爭，相互購買的現(xiàn)象。根據(jù)相關(guān)部門所發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，近些年，我國新媒體的發(fā)展日益增長，新媒體的數(shù)量也隨著時間不斷增長。隨著新媒體數(shù)量上的增長，新媒體與傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)了相互融合，取長補短的現(xiàn)象。同時新媒體領(lǐng)域當中，相同的行業(yè)出現(xiàn)了收購的現(xiàn)象。從以上幾種現(xiàn)象的發(fā)生，相關(guān)的國家部分頒布相關(guān)的法律法規(guī)，嚴格要求新媒體領(lǐng)域及新媒體領(lǐng)域當中各個行業(yè)規(guī)范性的要求。由此可見，在新媒體發(fā)展的過程當中，新媒體要與社會的發(fā)展融合在一起，進一步提高社會影響力及正確指導我國人群的作用。

3. 新媒體的受眾容量持續(xù)增加

根據(jù)相關(guān)調(diào)查人員對新媒體用戶人數(shù)及數(shù)據(jù)的發(fā)展，在2016年，我國所有公民當中，網(wǎng)名的數(shù)量已經(jīng)在7億人左右，我國的所有人群中使用智能電話的數(shù)量更加龐大，大概的數(shù)據(jù)為10億左右，而且數(shù)量也在一直持續(xù)增長，通過以上龐大的數(shù)據(jù)，可以看出新媒體已經(jīng)是我國人群生活當中不可缺少的一部分，目前所有媒體行業(yè)中用戶使用新媒體的活躍度所占比重超過傳統(tǒng)媒體并處于持續(xù)增長狀態(tài)。同時在我國10億智能手機的用戶下，已經(jīng)有將近一般的用戶手機當中下載新媒體平臺，而將近一半的用戶當中，收聽音樂的用戶、觀看視頻的用戶、搜尋最新資訊的用戶，這三種用戶尤為突出。在這三類用戶當中，搜尋咨詢用戶的增長數(shù)量增長最為迅速，在搜尋最新咨詢的用戶當中，這些用戶主要是通過新媒體觀看我國重要新聞事件，娛樂圈最新資訊、財經(jīng)新聞這三大類。在沒有新媒體之前，我國的人群都是依靠報紙、雜志、收音機、電視這些傳統(tǒng)媒體，而隨著新媒體的出現(xiàn)、這些傳統(tǒng)媒體想要在當今社會生存在下，傳統(tǒng)媒體就要與新媒體生成合作關(guān)系。通過對我國人群的基本調(diào)查，新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作能夠滿足當今我國人群的各種需求，就以新聞資訊來說，我國人群在早期都會使用電視來來觀看最新的國際相關(guān)信息，而且觀看是要按照播出的時間，如果人群錯過播出的時間會無法觀看最新的國際信息，但是通過新媒體，我國人群可以在手機上搜尋自己需要的影視等并且用戶還能夠通過新媒體搜尋出自己喜歡的游戲、電視劇等。

二、融合發(fā)展背景下新媒體發(fā)展對策

1. 整合現(xiàn)有資源，促進傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型

在進行對新媒體資源整理合并時，就以國網(wǎng)山東電力公司中的《山東電力報》來說，網(wǎng)山東電力公司工作人員將《山東電力報》中的新聞資源、日常資訊、娛樂資訊、游戲宣傳等信息傳送到我國用戶的移動媒體當中，同時網(wǎng)山東電力公司工作人員將自身的平臺進行全面的整治改良，并且網(wǎng)山東電力公司在對企業(yè)平臺改良的同時，將我國所有的頭條資訊進行了接收和管理，而此時國網(wǎng)山東電力公司已經(jīng)滿足了我國新媒體平臺的要求。同時網(wǎng)山東電力公司在對資源整理合并工作，相關(guān)的高層管理人員是按照以人為本、全方面服務我國人民群眾的核心理念進行企業(yè)改革整體的。網(wǎng)山東電力公司在對企業(yè)其他軟件完善時，相關(guān)的高層工作人員對企業(yè)的其他軟件進行全面優(yōu)化，找出軟件中的漏洞并進行了徹底根治，全面性滿足我國人群的使用。并由新媒體中心、媒體業(yè)務部負責做好內(nèi)容開發(fā)和日常運營，不斷聚攏人氣，提高粉絲數(shù)量，努力打造成為服務內(nèi)部員工和外部客戶的重要渠道。同時，依托省、市、縣公司三級門戶網(wǎng)站，搭建基于內(nèi)網(wǎng)的視頻網(wǎng)絡發(fā)布平臺，升級公司樓宇（食堂）視頻播放設備和信息發(fā)布系統(tǒng)，發(fā)揮企業(yè)文化宣傳、時事要聞報道、網(wǎng)絡輿論監(jiān)督、保障員工權(quán)利等方面的重要作用。

2. 增加內(nèi)容，提升媒體平臺的公眾認可度

新媒體的快速發(fā)展和我國人民群眾有著密不可分得聯(lián)系，而新媒體的關(guān)注也和新媒體平臺中的內(nèi)容有著密不可分的聯(lián)系，如果新媒體平臺的內(nèi)容不能夠滿足我國人群的程度，新媒體也不會有著如此巨大的關(guān)注度，對于國網(wǎng)山東電力公司來說，國網(wǎng)山東電力公司內(nèi)部工作人員對我國人民群眾進行基礎(chǔ)調(diào)查，再將調(diào)查的信息進行匯總，根據(jù)我國人群喜歡的類型在新媒體平臺上推送，這一舉動使我國傳統(tǒng)媒體成功向大數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)型。

3. 基于已有盈利模式，拓展其操作空間

新媒體的主要價值不只是通過平臺傳播我國人群所需要的相關(guān)資訊、影視、游戲等來進行生存的，新媒體還通過售賣商品從中獲取利益，并且新媒體在進行商品售賣時，廠商會根據(jù)商品的售賣情況及我國人群的關(guān)注程度來進廣告費用的支付，對于新媒體收益方面，新媒體的主要收益方式不會有較大的改變，而是增加新媒體空間的操作性。對于國網(wǎng)山東電力公司進行新媒體建設時，主要是依靠以下幾點：

（1）增加媒體內(nèi)容，挖掘盈利點

國網(wǎng)山東電力公司在進行新媒體建設時，國網(wǎng)山東電力公司相關(guān)的工作人員在自身平臺上推送各方面的最新資訊，同時還為用戶上的平臺提供信息免費、內(nèi)容查詢、最新信息無需任何費用等。為用戶帶來便利條件，同時還吸取了一大批老用戶，這一批老用戶能夠為新媒體平臺帶來極大的價值，為新媒體平臺后期盈利奠定了基礎(chǔ)。

（2）改善新媒體網(wǎng)絡功能，為用戶提供可供選擇的生活方式

國網(wǎng)山東電力公司在進行新媒體建設時， 相關(guān)的內(nèi)部工作人員要開展網(wǎng)絡上的各種活動或功能，比如：相關(guān)的內(nèi)部工作人員可以創(chuàng)建興趣討論圈，新媒體上的用戶可以在平臺上的興趣討論圈與全國各地的朋友共同一起游戲，共同討論喜歡的東西、游戲、運動等。同時相關(guān)的內(nèi)部工作人員可以在新媒體平臺收取服務費用、會員費用、流量費用，從而進行盈利。

（3）豐富新媒體價值鏈，增加產(chǎn)業(yè)集群

國網(wǎng)山東電力公司在建設新媒體時，相關(guān)的工作人員要堅持以人為本，服務全體人民群眾的核心理念進行工作，在新媒體平臺上安排部分工作人員到人工客服的崗位當中，如果有部分小型單位、游戲推廣、生活日用品折扣廣告、汽車發(fā)布會、娛樂場地活動等需要在新媒體平臺上進行廣告推送業(yè)務，可以通過聯(lián)系客服人員進一步交談，這也能夠為新媒體平臺增添收益。

結(jié)語

新媒體的日益發(fā)展能夠為我國人民群眾帶來便利，還能夠幫助我國相關(guān)的政府機構(gòu)推送最新規(guī)定、罪犯個人信息等。新媒體的出現(xiàn)以及普及為我國的經(jīng)濟發(fā)展提供了巨大的動力，媒體行業(yè)在今日更加普及以及平民化，并且新媒體平臺可以為各個領(lǐng)域中的各個行業(yè)推送相關(guān)的信息，增加行業(yè)的整體收益，還能夠為新媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。對于國網(wǎng)山東電力公司這種實力渾厚、設備過硬的大型公司來說，不能夠按照一些小型新媒體的運轉(zhuǎn)模式進行工作，國網(wǎng)山東電力公司需要將自身的新媒體平臺實現(xiàn)多元化從帶動企業(yè)的收益。

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