藝術(shù)管理視角下文化旅游發(fā)展

曹菲兒

摘 要：目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，文化旅游成為熱門話題和重要新興產(chǎn)業(yè)。伴隨著人們物質(zhì)生活水平提高，逐漸對(duì)旅游方式和旅游景點(diǎn)提出更高的需求，如今，文化旅游應(yīng)當(dāng)著重挖掘不同旅游線路或景點(diǎn)的文化內(nèi)涵作為核心和靈魂。目前對(duì)藝術(shù)管理工作者提出了巨大的挑戰(zhàn)，那就是怎樣賦予旅游線路景點(diǎn)生動(dòng)又系統(tǒng)的文化內(nèi)涵，以此來(lái)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，這需要從自然景觀和人文景觀來(lái)入手。近年來(lái)對(duì)文化旅游方面的各種研究日趨增多，但從藝術(shù)管理的視角對(duì)文化旅游發(fā)展的推動(dòng)作用研究尚少。由于文化旅游活動(dòng)中藝術(shù)管理的缺乏，也導(dǎo)致了當(dāng)前的旅游資源沒(méi)有得到全面開發(fā)，單一類型資源很難滿足游客日益增長(zhǎng)的精神文化需求。怎樣解決這一阻礙文化旅游發(fā)展的問(wèn)題呢？那么就需要在旅游中挖掘文化的內(nèi)涵，不僅能夠體現(xiàn)和傳播藝術(shù)，還能創(chuàng)造文化，讓文化推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，在發(fā)展過(guò)程中還能再創(chuàng)文化，形成良好循環(huán)，以此提高旅游經(jīng)濟(jì)，這里體現(xiàn)出藝術(shù)管理對(duì)文化旅游發(fā)展帶來(lái)的深刻影響。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)管理;文化旅游;發(fā)展

引言：進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)文化旅游事業(yè)獲得前所未有的發(fā)展。文化作為旅游的精髓，通常一種旅游資源所包含的文化要素往往是通過(guò)藝術(shù)形式呈現(xiàn)給游客的。在這里我認(rèn)為，針對(duì)文化旅游發(fā)展中遇到的問(wèn)題，可以從藝術(shù)管理的角度去探究，找到文化旅游更好發(fā)展的出路，深度挖掘旅游資源背后的文化內(nèi)涵，提升旅游質(zhì)量，不僅有助于文化旅游得到良性的可持續(xù)發(fā)展，還能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

一、藝術(shù)管理及管理者素養(yǎng)對(duì)文化旅游發(fā)展的作用

藝術(shù)管理最終目的是為了讓藝術(shù)得到更好的傳播，與當(dāng)下文化旅游的目的不謀而合，主旨都是詮釋文化、傳播文化、發(fā)展文化，讓受眾體驗(yàn)不同的文化。文化雖包羅萬(wàn)象，但大多依托于各類藝術(shù)作品，在特定的地理范圍內(nèi)，各類藝術(shù)作品不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)夭煌幕餐瑯映尸F(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展的特點(diǎn)和獨(dú)特的文化元素。可以說(shuō)文化為旅游業(yè)帶來(lái)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，而藝術(shù)作品或藝術(shù)活動(dòng)則很好的詮釋了文化內(nèi)涵。藝術(shù)的美能夠充當(dāng)旅游產(chǎn)品與服務(wù)宣傳的媒介，能夠提高旅游活動(dòng)的質(zhì)量，滿足游客更多的需求。正因?yàn)槲幕糜沃形幕c藝術(shù)的重要性，才更應(yīng)該思考怎樣用藝術(shù)體現(xiàn)文化，用文化吸引游客，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。藝術(shù)管理人才可以實(shí)現(xiàn)文化旅游資源的藝術(shù)價(jià)值，社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，在人才市場(chǎng)上具有很大需求量。作為一名合格的藝術(shù)管理工作者，應(yīng)當(dāng)同時(shí)具備文化素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)，才能更深層次挖掘旅游資源文化內(nèi)涵。還需掌握扎實(shí)的藝術(shù)基本知識(shí)，懷抱對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)和憧憬，知道怎樣挖掘資源中的藝術(shù)之美和文化魅力，可以讓旅游資源的文化與藝術(shù)價(jià)值得到充分的體現(xiàn)。若想使文化旅游活動(dòng)不像傳統(tǒng)旅游那般走馬觀花，則必須挖掘文化內(nèi)涵作為附加精神價(jià)值，讓游客能夠更貼近當(dāng)?shù)匚幕諊Ｖ挥腥娴墓芾砉ぷ鞑拍軌蜃屛幕糜位顒?dòng)獲得盈利，同時(shí)滿足人們的精神文化需求。文化旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)尚且年輕，現(xiàn)階段擁有的旅游資源還沒(méi)有被充分挖掘文化藝術(shù)內(nèi)涵，人們對(duì)藝術(shù)管理的認(rèn)知不夠全面。游客最容易被旅游資源中的文化和藝術(shù)內(nèi)容所吸引，這是文化旅游活動(dòng)中分量最重的兩個(gè)因素。新時(shí)期文化旅游行業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還需要考慮更好地滿足游客的精神文化需求。

其次，藝術(shù)管理者對(duì)藝術(shù)活動(dòng)中的管理、策劃、組織、協(xié)調(diào)、項(xiàng)目運(yùn)作、觀眾研究等行為，與文化旅游項(xiàng)目的規(guī)劃有著異曲同工之處。他們相較于其他管理者可以合理利用更多的藝術(shù)資源，增加文化藝術(shù)活動(dòng)與項(xiàng)目，并且在一個(gè)項(xiàng)目中涵蓋音樂(lè)、電影、戲劇、美術(shù)、文學(xué)等各大藝術(shù)門類的內(nèi)容，更好突出文化與藝術(shù)的作用與地位，從而達(dá)到更強(qiáng)的文化藝術(shù)效果。他們利用多種藝術(shù)手段，刺激受眾的視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等各種感官，讓游客可以更身臨其境地體驗(yàn)資源中的文化內(nèi)涵，感受項(xiàng)目帶來(lái)的藝術(shù)沖擊。當(dāng)下，文化旅游滲透至各行各業(yè)，單一的文化旅游項(xiàng)目已逐漸失去了吸引力，單靠一場(chǎng)戲劇、一場(chǎng)民俗表演、一次文化節(jié)是不足以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期收益和持久經(jīng)營(yíng)的。這種依靠單個(gè)文化爆點(diǎn)而紅火一時(shí)的模式正面臨淘汰，取而代之的是更能滿足游客文化需求的文化綜合體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑@是可以掌握各類旅游資源的文化內(nèi)核，并整合各類文化藝術(shù)資源而形成的豐富而又持續(xù)的一種文旅模式。同時(shí)，藝術(shù)管理者擁有的經(jīng)營(yíng)管理能力讓文旅項(xiàng)目更加符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，從而為其創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值的最大化。管理者還可利用其熟知的文化傳播途徑，增加文旅項(xiàng)目的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力，將所包含文化推向廣大受眾。

二、藝術(shù)管理視角下文化旅游發(fā)展的幾點(diǎn)思考

1.突顯文化內(nèi)涵，豐富藝術(shù)體驗(yàn)

旅游的形式和方式是可以復(fù)制的，但文化內(nèi)核是不能被搬走的，旅游資源是具有代表性的文化符號(hào)。這個(gè)文化符號(hào)是當(dāng)?shù)氐牡乩硖厣⑷宋奶卣鳌L(fēng)俗習(xí)慣等特質(zhì)的綜合體現(xiàn)，也是文化旅游的靈魂與核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有增加了旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，增加其特色與吸引力，才可以讓游客覺(jué)著新穎有趣，覺(jué)著“高級(jí)”而不流于俗套，從而滿足他們的精神文化需求。想要旅游項(xiàng)目有特色、有創(chuàng)意，其靈感來(lái)源便是旅游資源中的文化內(nèi)涵。文化需要依托，而能讓人感受到美的依托形式便是藝術(shù)。在旅游活動(dòng)中，借助于展現(xiàn)美的藝術(shù)，以豐富的藝術(shù)形式傳播文化，才可以讓游客有更大的興趣、更多的角度了解與體驗(yàn)旅游資源中的文化內(nèi)涵。對(duì)于旅游資源的開發(fā)而言，文化內(nèi)涵的挖掘與表現(xiàn)，既需要借助多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，也需要藝術(shù)管理者根據(jù)旅游資源的特性、文化內(nèi)涵以及游客的偏好等因素，尋找適合展現(xiàn)該文化內(nèi)涵的藝術(shù)形式，從而在游客與旅游資源之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，完成二者的互動(dòng)。

2.緊密各方合作，建立共生關(guān)系

文化旅游發(fā)展是一個(gè)整體，整體是不能夠被分割和拆散的。文化旅游作為一項(xiàng)開放性、關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要有“共生意識(shí)”，即文化旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者都是共生一體的。就像藝術(shù)管理不只是管理藝術(shù)本身，還包括藝術(shù)主體、受眾、藝術(shù)家、企業(yè)、政府等一切相關(guān)因素。如果是對(duì)文化旅游進(jìn)行管理，則要考慮到文化旅游環(huán)節(jié)的所有參與者，不僅包括旅游資源和游客，還包括政府、企業(yè)、居民等多個(gè)因素，管理過(guò)程中要建立“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)機(jī)制、企業(yè)主體、全民參與、游客支持”的新思維，吸引更多游客前往體驗(yàn)，形成良好的循環(huán)。

3.保護(hù)與開發(fā)兼顧，活化旅游資源

文化遺產(chǎn)保護(hù)也是藝術(shù)管理中重要的內(nèi)容之一，在旅游開發(fā)中，文化遺產(chǎn)的保護(hù)尤其重要。對(duì)文化旅游資源的破壞很多是不可逆或者需要長(zhǎng)時(shí)間才可以恢復(fù)的，所以，在開發(fā)利用時(shí)就必須掌握開發(fā)與保護(hù)的協(xié)調(diào)度，不開發(fā)，對(duì)資源是一種浪費(fèi);無(wú)節(jié)制的開發(fā)，對(duì)資源則是一種傷害。在對(duì)人文資源的開發(fā)中，要做到“真實(shí)性”的保留，也要做到合理的保護(hù)與修繕。

4.推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作，培養(yǎng)文旅新人才

首先，要重視在旅游項(xiàng)目中體現(xiàn)出美，這需要擁有美術(shù)基礎(chǔ)的文化旅游人才參與旅游項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計(jì)。不管是旅游商品設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)或是舞臺(tái)布景，美術(shù)所包含的方方面面都可以運(yùn)用在旅游的開發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中。尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，藝術(shù)品對(duì)其文化內(nèi)涵的體現(xiàn)更加重要，不僅對(duì)文化旅游工作者的美術(shù)基本功提出更高的要求，同時(shí)還要求這些工作者具備很好的美術(shù)鑒賞力和最基本的文物保護(hù)方面的知識(shí)和意識(shí)。另外，現(xiàn)在更多的文化旅游項(xiàng)目越來(lái)越重視游客的體驗(yàn)感，一個(gè)成功的旅游項(xiàng)目不僅要抓住游客的視覺(jué)， 還要調(diào)動(dòng)游客的多種感官才能吸引其注意力。舉例說(shuō)，某大型實(shí)景演出，目的在于向游客傳播當(dāng)?shù)氐臍v史故事，還要讓游客于演出充分互動(dòng)起來(lái)，更加接近歷史現(xiàn)實(shí)。而類似扭秧歌，社火表演等民俗演出，可以帶動(dòng)游客親自加入演出過(guò)程中，親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕Ｔ谶@里又對(duì)文化旅游工作者提出新的要求，需要具備演繹能力的人才能為游客帶來(lái)身臨其境般的演出，充分調(diào)動(dòng)起游客的觀賞積極性和演出現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，讓游客能夠感受到旅游項(xiàng)目是以自己為主。最后一點(diǎn)，那就是藝術(shù)管理專業(yè)的人才也是文化旅游發(fā)展必不可少的。現(xiàn)階段市場(chǎng)上的旅游從業(yè)人員大多還是偏向于營(yíng)銷或旅游專業(yè)人員，這些人大多專業(yè)素質(zhì)偏低，幾乎沒(méi)有藝術(shù)鑒賞力，所以往往無(wú)法策劃出具有創(chuàng)意，符合新時(shí)代旅游需求的旅游項(xiàng)目，開發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目缺少文化內(nèi)涵，體現(xiàn)不出“美”，最終導(dǎo)致游客對(duì)旅游項(xiàng)目的評(píng)價(jià)過(guò)低，沒(méi)有一個(gè)好的體驗(yàn)感。文化旅游從業(yè)者要深刻認(rèn)識(shí)到新時(shí)代人們對(duì)文化旅游提出的新要求，不斷提升自身的藝術(shù)鑒賞力，努力挖掘旅游資源背后深藏的文化內(nèi)涵和藝術(shù)魅力，不僅如此，還要掌握一定的經(jīng)營(yíng)管理能力，熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律和動(dòng)態(tài);具備文化傳播能力與溝通交流能力，懂得如何拓展市場(chǎng)獲取投資。

結(jié)語(yǔ)：隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展和人們?nèi)找嬖黾印⒆兓奈幕枨螅瑐鹘y(tǒng)旅游方式面臨淘汰。文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合已成為大趨勢(shì)，旅游行業(yè)正在發(fā)生巨大變革。在此情況下，以藝術(shù)管理這一新的視角去看待文化旅游的發(fā)展，通過(guò)突出旅游資源中的文化內(nèi)涵，以多種藝術(shù)形式來(lái)豐富游客的旅游體驗(yàn)。

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