微信營銷在旅游企業中的應用

李海艷?倪思萌

摘 要：目前，我國旅游業中的主題公園處于快速發展階段，其中被稱為“中國迪士尼”的華強方特近幾年表現更是可圈可點。從2016年和2017年華強方特官方發布的方特主題公園經營數據中，鄭州方特主題公園憑借營業收入蟬聯冠軍，反觀游客接待量卻不到200萬人次。單從游客接待量分析，當前鄭州方特主題公園游客市場還有很大的開發空間。鄭州方特主題樂園也積極運用抖音、微信等多種營銷手段進行品牌推廣和活動宣傳，但在微信營銷策略上還有些單一，效果不是很明顯。微信營銷作為當下十分流行的新媒體營銷手段，可以說營銷爆發力和裂變能力都非常強，只要運用得當，對園區增加客流量和營收必然產生有利影響，也能讓方特主題樂園在同類型的旅游企業當中保持強大的競爭力。

關鍵詞：微信營銷;旅游企業;應用策略

一、微信營銷的作用分析

1.能為企業帶來龐大而又穩固的顧客群

在當今移動互聯網時代，與客戶保持隨時互動是營銷的必要手段，企業只有和客戶建立起關系，隨時了解客戶的心聲，企業的營銷之路才能走得更遠。而微信這個互聯網平臺從一開始出道走的就是社交的路線，這一基本功能恰好體現了它強大的營銷價值，真正實現了和客戶一對一溝通，而且私密性極強。同時，微信具有強大的騰訊用戶基數，目前微信用戶已經超過十億，也就是說基本上每一臺智能手機上都裝有微信，這樣龐大的使用量為微信營銷的爆發奠定了堅實的基礎。……