動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用研究

摘 要： 隨著信息時(shí)代的深入發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作中視覺傳達(dá)也面臨著也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)的誕生推動(dòng)了視覺傳達(dá)由 “靜態(tài)” 到 “動(dòng)態(tài)” 的轉(zhuǎn)變。 本文通過分析動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步闡述動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)的應(yīng)用現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞： 藝術(shù)創(chuàng)作; 動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì); 視覺傳達(dá)

一、引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（以前叫做平面設(shè)計(jì)），是由文字與圖形結(jié)合的形式呈現(xiàn)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式主要以靜態(tài)為主，多應(yīng)用于線下品牌宣傳。隨著信息化建設(shè)的深入發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)營客觀上就要求線上和線下要結(jié)合進(jìn)行。設(shè)計(jì)師不再單一追求平面化的展現(xiàn)形式，而向二維到三維空間，甚至四維空間的設(shè)計(jì)進(jìn)行延伸。多維空間動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)是大勢(shì)所趨。

二、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)

首先，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是將圖形元素進(jìn)行動(dòng)畫化的表現(xiàn)形式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)提供了發(fā)展契機(jī)和傳播渠道。從傳播效果來講，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)為平面二維的，靜態(tài)的圖形平添了幾分趣味性，使得藝術(shù)創(chuàng)作不再局限于二維空間，還多了三維空間甚至思維空間的視角，塑造了“空間感”，如運(yùn)動(dòng)的時(shí)間、運(yùn)動(dòng)的變化等，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺感，同時(shí)還起著場(chǎng)景渲染的作用，還原了真實(shí)的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)情感共鳴的效果，進(jìn)一步拉近了觀眾與藝術(shù)作品之間的距離。

其次，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)由于受到空間的制約，所以在色彩調(diào)配中色彩元素是不能使用太多的。而動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)打破了空間的束縛，不再受靜態(tài)的局限，所以在色彩調(diào)配的基本上再配合時(shí)間差的運(yùn)動(dòng)，便會(huì)產(chǎn)生鮮明的色彩變化，利于烘托出整體的畫面、氣氛。

最后，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)具體是指將圖形利用移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、不透明度、縮放等方式進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，有利于增加增加圖片的直觀性。通過控制時(shí)間戳，來將各種元素進(jìn)行動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，使得設(shè)計(jì)不再僅僅是單一的二維圖形，平添了幾分觀賞的趣味性。

三、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的體現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入發(fā)展，視覺傳達(dá)也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)也無法滿足時(shí)代的需求。設(shè)計(jì)師需要非常了解物料打印規(guī)范和前沿設(shè)計(jì)的新動(dòng)向。在視覺傳達(dá)中，第一感官印象是色彩比文字的張顯力強(qiáng)，同時(shí)在圖形與文字對(duì)比中，圖形則更加引人注目。毫無疑問，若在圖形中添加動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，會(huì)達(dá)到非常好的視覺效果。目前，企業(yè)宣傳中應(yīng)用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)成為了一種趨勢(shì)。 在設(shè)計(jì)企業(yè) LOGO時(shí)，設(shè)計(jì)師既要熟悉 LOGO 的規(guī)范，還需要輔以動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，使得企業(yè)品牌形象更加生動(dòng)立體。例如“海報(bào)設(shè)計(jì)”。“海報(bào)設(shè)計(jì)”要考慮到打印的尺寸規(guī)范、字體大小以及觀賞效果。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)已無法滿足現(xiàn)代觀眾的需求，而且起不到好的宣傳作用。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，海報(bào)等同于虛擬紙張。海報(bào)中的文字與圖形元素輔以動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，從中再添加幾個(gè)互動(dòng)按鈕，可讓平面形態(tài)的海報(bào)立體化呈現(xiàn)給觀眾，營造出三維空間的意境，使得更具有視覺沖擊力。

在我們學(xué)習(xí)的視覺傳達(dá)課程中尤為重要的是關(guān)于研究動(dòng)態(tài)圖形在視覺化交互中的應(yīng)用的動(dòng)態(tài)圖形相關(guān)課程。比如現(xiàn)在經(jīng)常被提到的UI 設(shè)計(jì)， 即用戶界面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)與用戶群體體驗(yàn)的創(chuàng)新集成，其表現(xiàn)形式主要是在參與人機(jī)交互時(shí)，還能感受界面美觀的整體設(shè)計(jì)所帶來的用戶極致視覺體驗(yàn)。

四、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

隨著新媒體時(shí)代來臨，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中應(yīng)用為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而不得不做出改變。在公司人力招聘類目上，各種動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)相關(guān)的工作也就此誕生。

隨著智能移動(dòng)終端的普及，以 HTML5 的形式開展活動(dòng)宣傳成為了各大自媒體平臺(tái)眼里的香餑餑。動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的微信小程序也應(yīng)運(yùn)而生。利用 HTML5 制作邀請(qǐng)函、賀卡、相冊(cè)等，突破傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介的空間束縛，將動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的立體感呈現(xiàn)得淋漓盡致。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)最為顯著的是被用作表情包設(shè)計(jì)。以微信和騰訊 QQ 等軟件的動(dòng)態(tài)表情包設(shè)計(jì)最為突出。表情包設(shè)計(jì)輔以動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以顯著提高了觀眾的黏性。用戶可以通過不同的表情包來展現(xiàn)不同的寓意。除此之外，還有百度在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中應(yīng)用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)以呈現(xiàn)節(jié)氣、節(jié)日等時(shí)令更替，顯得生動(dòng)形象，妙趣橫生。

在新媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)和抖音全家桶短視頻APP無不成為時(shí)代的弄潮兒、新的風(fēng)向標(biāo)。針對(duì)企業(yè)公眾號(hào)的推送和短視頻制作，若在文字與圖形設(shè)計(jì)中輔以動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)便能脫穎而出，吸引用戶去點(diǎn)擊，使得平淡無奇的推文或者視頻又能增添幾分趣味性，從而帶給客戶更好的體驗(yàn)。

五、結(jié)論

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的延伸，是新時(shí)代的產(chǎn)物，具有極強(qiáng)的兼容性，因而與現(xiàn)今用戶的需求更為契合。 在品牌推廣、動(dòng)畫、海報(bào)設(shè)計(jì)中采用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)更能吸引用戶，留住用戶，提升用戶的黏性。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中能給觀眾帶來互動(dòng)性的體驗(yàn)，通過空間維度的虛實(shí)變化來增強(qiáng)畫面空間意境，成為往后發(fā)展的新趨勢(shì)，具有一定的市場(chǎng)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：曾德勤（1991—），男，漢族，重慶渝北，重慶師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)研究生，碩士。研究方向：視覺傳達(dá)