高消費對人的價值觀影響分析

王莎莎

(西安建筑科技大學 陜西 西安 710000)

一、高消費概述

(一)高消費含義

高消費是指隨著社會發展水平提高、福利政策趨于完善、人們的個人收入水平、消費水平提高，使得人們的消費趨向高端的、近乎奢侈的、嚴重浪費的高水準、高成本的消費。我們在肯定高消費為社會經濟發展做出了貢獻的同時，不可否認高消費也催生出許多不利的影響，最直接的表現是人們價值觀的扭曲。

(二)高消費的表現

現如今的消費更多的是高消費，具體表現在：只追求名牌、價格無所謂只要我能有別人所沒有的、適不適合不重要重要的是到底是不是高價、大家都買我也買、我買的要比他更貴更大牌、這個東西好看我一定要買、這是廣告產品我要買、這是明星代言的我一定要買、這是網紅產品我要用等盲目、從眾、攀比性高消費。高消費本身沒有多大過錯，誰能消費對得起誰消費，錯誤的是現代消費者的消費心理和想法，正是如此才對人們的價值觀產生了很多消極的影響致使人的價值觀扭曲。

二、高消費的表現對人的價值觀產生的影響

(一)拜物主義盛行甚至成為主流

在當今社會，拜物主義隨處可見甚至成為主流，拜房、拜車、拜名牌現象層出不窮，好像只有擁有這些才能顯示出自己有錢有地位，借此來滿足自己極度的虛榮心。而隨著拜物主義的盛行，人的欲望發揮到了極致，情感、道義、思想、原則等等都在一定程度上變成了可以量對社會及其社會中的每一個個體都造成極大的消極影響，價值觀也隨之扭曲。

(二)個人本位價值傾向上升

前兩天看見字如面節目時，嘉賓讀了封名為“我們正在培養一批絕對的、精致的利己主義者”的信時，我對此深表贊同。隨著社會經濟的發展，“事不關己，高高掛起”和“人不為己，天誅地滅等觀念也不可避免的隨之流行”，人們越來越割裂了個人與集體、社會、國家的關系，在遇到可能侵犯自己利益的情況時，總是把自己的利益放在首位，極大地夸大個人主義，使得真誠和善良變得越來越稀缺。

(三)理想信念缺失

高消費在改變人們認知給社會帶來便利的同時，對人們理想信念的樹立造成了嚴重的阻礙作用。在上學不如做網紅、即使研究生畢業也要給初中生打工還沒人家掙得多的這樣毒觀念的影響下，當代年輕人大多都出現了理想信念缺失和精神層面極度空虛的情況，久而久之也就造成當代青年意志消沉、自控力不強、獨立自信的狀態也隨之消失的情況。

三、我國高消費問題產生的原因

(一)社會原因

1.經濟原因

隨著社會經濟、政治各方面的發展、各種基礎設施福利更加完善，個人工資、及其掙錢途徑多樣化、使得人民生活狀態從溫飽進入小康，人民生活水平大大提高；市場日益繁榮、產品數量增多、種類多樣化、大牌產品平價化和消費選擇的多樣化都大大刺激了；加之各大APP的流行，使信息進行快速高效率分享和傳播這些都大大刺激了消費者的消費和高消費欲望。

2.政策原因

一方面，隨著我國綜合實力的增強和與世界各國友好合作親密化，我國在外交和與他國的合作中把商業貿易合作放在了比較重要的地位，使得國外各大品牌和消費流行因素在我國有了更為廣闊的市場，商品的多樣化必然導致消費者的高消費現象；另一方面，隨著我國在醫療、教育和養老等方面政策、福利的不斷完善，大大減輕了國民經濟和心理負擔，加之國家對旅游業的大力支持，使得國民有經濟實力和空閑時間進行各方面的消費，從而刺激人們進行高消費。

3.廣告、明星、網紅原因

在這個 “娛樂至死”的時代，明星的一舉一動都可以頻頻上熱搜，引起人們的廣泛關注和討論，而明星的帶貨能力更是達到了頂峰，消費者渴望自己與明星的差距可以縮小，于是就把所有的關注點放在了表面，明星使用的產品不管多貴都會追捧，更不用說代言的各大產品更是快速售罄；而隨著廣告形式的多樣化，廣告的內容避重就輕，銳化了產品的性能而過分宣揚外表和形式，網紅的快速崛起和網紅產品的外表美麗化促使消費者進行高消費。

4.代購、微商等軟性高消費原因

微商和代購我想打擊都不陌生，而它們之所以受歡迎我想最大的原因是它們的價格比旗艦店、實體店的價格低很多，不管多大的品牌多貴的東西都是如此，這樣一來就導致人們有可以從不同的途徑獲取，從而滿足自己的虛榮、攀比心理，同時導致很多是A貨的東西，消費者不自知，進行消費，這些看似低額消費的行為變成頻繁和依賴性消費后就變成了軟性高消費。

(二)個人原因

1.消費盲目、沖動，導致消費心理扭曲原因

現如今的消費更多的是消費思想、心理的比拼，這種比拼導致消費者在進行消費時對于產品的性能、性價比和是否適合自己的衡量標準黯然失色，更多關注的是商品能否帶來“地位”“身份”的滿足和能否證明自己緊跟潮流，走在流行前端，這種從眾、攀比心理的消費心理導致消費合理化和理智消費存在極大的問題。

2.信用卡、花唄、貸款等消費原因

提前消費現如今逐漸成為當今消費的主流消費方式，這也是導致高消費問題形成的重要原因，消費資本可以通過不同的方式從不同平臺獲取，在這樣的誘惑下，自然是理智失去陣營，加之流行的低利息分期還款方式和提前消費帶來的巨大快感和滿足感，使得人們的消費觀和人生觀發生變化，及時享樂觀念盛行。

3.追網紅、追星、追劇原因

一方面，明星太遙遠，但是人們對于美的追求愈演愈烈，在這樣的背景下，經過公司精心包裝的網紅橫空出世并迅速走紅，入門門楷低，與大眾差別不大，大大滿足了人們覺得自己也并不普通我也可以成為網紅的虛榮心，在這種情況下，外表美麗、質量惡劣網紅產品和網紅城市層出不窮并受到人們的喜愛；另一方面，隨著明星不斷的炒作和頻繁買熱搜，使得娛樂和娛樂圈的位置又進一步提高，而明星偶爾的“接地氣”行為更是受到大眾的追捧，在此背景下，與明星有關的一切產品都能激起人們的消費欲望，至此，高消費問題出現。

四、引導人們樹立正確消費觀的舉措

(一)社會

1.大力宣傳正確的消費觀和價值觀

在如今大力宣傳核心價值觀等觀念之前的商業市場和消費市場、影視市場等都在著重宣傳和突出“娛樂至死”、高消費可以滿足你一切的痛苦這樣觀點，致使高消費、虛假、表面的幸福愈演愈烈，而隨著當今社會對于主流正確的價值觀和消費觀的大力宣傳，高消費問題得到了一定的抑制，所以高消費的問題如此突出，跟社會是否能大力的進行宣傳正確的三觀有密切的聯系。

2.加大對哄抬物價、夸大廣告的打擊力度

日本的馬桶和電飯煲好用這樣的觀點流行起來后，除了國民去日本搶購現象外，這些產品在我國的售價翻了一番，一支口紅賣到斷貨高價求而不得等等這樣的現象出現，不僅使消費者不能理智消費外，也對社會秩序造成影響，而造成這些結果的原因中有一個很重要的因素就是廣告的夸大作用，縱觀市場上的廣告，多以注重說明品牌和塑造出夸大美好和幸福居多，而對于產品本身的介紹少之又少，在這樣的雙重刺激下，促使消費者進行高消費。

3.嚴查明星虛假代言行為和網紅直播市場

一方面，明星代言的產品總是會出現哄搶和高消費現象出現，不是因為產品本身有多好，而是因為明星本人，再此背景下，明星代言高價虛假產品的現象層出不窮，比如某某牌面膜，某某牌泡腳器等等；另一方面，網紅直播市場的繁榮使得網紅牌東西越來越受到追捧，因為在直播或者宣傳過程中，那些產品在各種攝影、修圖等美容器材后總有神奇的立竿見影的效果，給消費者帶來極大的錯覺，促使高消費，所以必須嚴查。

4.加大對微商、代購等行業的打擊

代購和微商行業的高速發展，看似給人們帶來了很多便利，可是某某產品吃死人、爛臉和消費者對其產生嚴重依賴性等消極影響遠遠大于它們所帶來的“便利”。

(二)個人

1.善于思考，正確認識自己，正確對待虛榮心

虛榮心、從眾、攀比心理等是人性中固有的本有的存在，就像生老病死是自然規律一樣，所以要正確對待和接受，在消費和做其他事情過程中，定期總結反思自己最近的行為和想法，從不同角度去向高消費產品，比如想想想我進行高消費買某種產品是我真的需要它還是只是因為它能滿足我的虛榮心亦或是我只是人云亦云。定期總結，常思考，讓自己的虛榮心和想要高消費的欲望控制在一定的度里面，從而達到平衡。

2.嚴控消費途經

讓我們深陷其中的提前消費的APP和花唄、貸著花等具有可以提前消費、還款時間彈性大、利息低等優勢的APP層出不窮并廣受歡迎，對于個人而言可以進行提前消費解決當下的金錢困擾，可是“上癮”后，我們在很長一段時間內都過著當下高消費，往后每個月吃土還款的現象，更恐怖的是我們對我們可以經常進行高消費的這種觀點深信不疑，所以“戒癮”的最好辦法就是卸載并不再下載這其他。

3.多關注時政新聞等其他好節目，進行有意義消費

時政新聞、紀錄片、朗讀者等這些無人問津，網紅直播、明星打噴嚏、圈錢的爛劇卻深受追捧，前者傳播正能量，后者傳播浮躁、金錢至上、花花花買買買等這樣的價值觀，越是追捧熱愛深陷后者，高消費和快餐文化現狀越無法改變，作為每一個個體如果都能從自身做起，多關注正能量的東西，自動忽略后者，把錢花在有意義的事情上，比如：買書、旅行等那么高消費問題在一定程度上一定會好轉。

4.理性追星，正確對待網紅

“將軍墓前無人問，戲子家事天下知”這應該是現在社會的追星、追網紅現象，只要涉及到自己的“愛豆”就可以不惜一切，比如高價買愛豆的海報、手辦、劇里的服裝、代言和推薦的產品、高價打賞網紅等使得高消費問題更加突出，明星、網紅也好在某些方面是真的有實力但不代表所有的一切都是好的。理性追利人利己，比如他是唱歌的那就關注他的音樂、他是演戲的你就關注她的作品、他是拍視頻的你就關注她的視頻，如此他們在這方面的“人設”永遠不會倒，你也能從他們的身上學到很多，而不是高消費去買其他無關緊要的東西。