中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代平面設計中的傳承與發(fā)展

摘要：我國作為具有悠久文化歷史的強國，傳統(tǒng)文化對世界的影響伴隨著國家綜合實力的增強越來越顯著，而傳統(tǒng)文化元素作為我國軟實力的代名詞，也越來越受到廣大設計師的青睞。將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代平面設計相結(jié)合，既能在現(xiàn)代設計中體現(xiàn)出先進的技術(shù)手段和創(chuàng)新的精神理念，也能促進中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;現(xiàn)代平面設計;傳承;發(fā)展

在西方設計思想及文化理念極大地沖擊我國本土文化及設計領(lǐng)域的現(xiàn)階段，面對這一沖擊，如何繼承和弘揚我國傳統(tǒng)文化精髓，創(chuàng)作出獨具特色的藝術(shù)設計作品，是需要當代設計師思考的重大課題。而中國傳統(tǒng)元素是世界文化中一道亮麗的風景線，它內(nèi)容豐富，風格各異，涉獵廣泛且源遠流長，是獨一無二的存在。中國傳統(tǒng)元素的價值無法估量。大量吸收優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素，并將其創(chuàng)意性地運用在藝術(shù)設計中，是我國現(xiàn)代平面設計師展現(xiàn)本土藝術(shù)特色的重要設計創(chuàng)作手段。

1 中國文化中的傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)文化元素是幾千年來華夏文明之精華所在。它歷史悠久且壯闊宏大，是中華兒女文化和生活的共同寫照?？v觀我國豐富多彩的傳統(tǒng)元素，具有代表性和符號化的元素比比皆是。其中包括中國哲學元素、中國傳統(tǒng)建筑元素、中國古代藝術(shù)元素、中國器物元素、中國服飾元素等?？梢哉f，傳統(tǒng)文化元素的身影在我們生活中隨處可見，隨時都可以感受到古老文化的強大魅力。我國現(xiàn)代平面設計師要學會從廣闊的傳統(tǒng)藝術(shù)文化海洋中提取設計所需的元素符號，并將其融入平面設計實踐，創(chuàng)造出獨具中國特色的藝術(shù)作品。

中國傳統(tǒng)文化思想是含蓄、象征且情感性的。這是中國文化的精神內(nèi)核，體現(xiàn)出東方文化所獨有的神秘感、抽象性。因此設計師在古為今用時，不能只繼承傳統(tǒng)文化元素的外在造型風格和表現(xiàn)形式，更要學習其中所蘊含的精神情感及文化理念，將其與現(xiàn)代平面設計的表現(xiàn)形式相結(jié)合。

2 中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代平面設計中的傳承與發(fā)展

我國現(xiàn)代平面設計在西方新的觀念、技術(shù)、材料的影響下蓬勃發(fā)展。但在追求西方現(xiàn)代藝術(shù)審美的同時，一定不能忘卻本土的藝術(shù)文化。隨著中國國力日益強大，如今，很多含有傳統(tǒng)中國元素的平面設計作品已名揚海內(nèi)外，成為我國年輕平面設計師學習的標桿。

2.1 中國傳統(tǒng)元素在標志設計中的傳承與發(fā)展

不論是在色彩運用上、圖形創(chuàng)意中，還是在文字設計上，標志設計中的中國文化元素比比皆是。標志設計的目的是將具體的物象視覺抽象化，以精準地傳達品牌理念和文化內(nèi)涵。在標志設計中融入傳統(tǒng)元素，貼合品牌理念的同時可以使標志更具中國文化韻味，增強其文化性、歷史性、民族性、地域性特征。

例如在傳統(tǒng)圖騰元素的應用中，2008年北京奧運會系列標志就是成功的設計案例。其中，奧運會會徽“中國印·舞動的北京”以中國印為主形象，在色彩的選擇上汲取了傳統(tǒng)吉祥色——中國紅，在圖案上將古代篆書與人的動態(tài)相結(jié)合，將“京”字設計成拼搏舞動的人的形象。其將傳統(tǒng)文化元素與奧運精神完美融合，在宣傳奧運精神的同時展現(xiàn)出濃厚的中華神韻，值得回味。再如韓美林為中國國際航空公司設計的標志，也能很好地體現(xiàn)中國文化元素。他翻閱了大量關(guān)于鳳凰的史料和圖案，從郭沫若的《鳳凰涅槃》中得到啟發(fā)[1]。標志主體形象吸收了傳統(tǒng)圖形元素中吉祥的鳳鳥圖騰，寓意吉慶和諧。色彩上選擇了代表中國文化的中國紅。標志整體昂揚向上，傳達出國航真摯熱情的服務理念以及企業(yè)不斷奮進提升的決心。通過傳統(tǒng)色彩、圖案等元素的運用，讓人們更準確地解讀國航標志設計的企業(yè)內(nèi)涵，同時也向全世界傳達了中國傳統(tǒng)文化精神。

中國漢字作為象形文字衍化而來的方塊字形，是我國基礎性的文化標志。應運而生的書法藝術(shù)則是中華文化的獨特價值符號。在標志設計的字體選擇上，可參考借鑒篆書、楷書、行書等多種字體來展現(xiàn)標志的中國文化魅力。字體設計上，可以參考香港設計家靳埭強設計的“中國銀行”標志（如下圖）[2]。該標志的字體選擇了厚重沉穩(wěn)的行楷，色彩上選擇了莊重嚴肅的黑色。書法本身就給人以歷史感、年代感，而這個標志正是利用了書法的這一特性，體現(xiàn)中國銀行的企業(yè)歷史性、穩(wěn)重性和莊嚴感。而在圖案設計上，標志參考借鑒了古代銅錢元素，銅錢中間穿插設計了紅繩的線，巧妙組成了一個中國的“中”字，其整體造型在表明中國金融企業(yè)性質(zhì)的同時，還展現(xiàn)了我國古人天、地、人合一的天圓地方的精神文化。整體標志簡潔明了，識別性強，又具有豐富的象征韻味和深厚的文化底蘊。標志通過圖案和文字搭配的強強聯(lián)合，讓人過目不忘，值得新一代設計師學習。

2.2 中國傳統(tǒng)元素在插畫設計中的傳承與發(fā)展

在現(xiàn)代插畫藝術(shù)中運用中國傳統(tǒng)文化元素，主要宗旨是體現(xiàn)插畫的民族性、地域性特征。而獨具中國特色的插畫作品也更容易在世界現(xiàn)代插畫舞臺上凸顯出來。插畫設計師要想創(chuàng)作出獨具中國特色的插畫作品，必須吸收中國傳統(tǒng)文化的精華，繼承、借鑒傳統(tǒng)元素，逐漸形成自己的風格。在插畫的物象造型設計、色彩選擇、裝飾搭配、意境營造上均可以展現(xiàn)傳統(tǒng)元素的強大魅力。而在傳統(tǒng)元素的選擇上，可以參考借鑒傳統(tǒng)書法、國畫、傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)建筑等，這些傳統(tǒng)文化元素為我們提供了豐富的可能性。例如韓美林創(chuàng)作的巖畫系列作品。他通過多年來考察學習寧夏賀蘭山巖畫，從中汲取圖案元素進行創(chuàng)新性的繪制，創(chuàng)作出了具有韓美林特色的插畫藝術(shù)作品。該系列插畫大量保留了寧夏賀蘭山巖畫的民族風貌，又加入了代表現(xiàn)代抽象繪畫藝術(shù)的簡約干練的繪畫理念[3]。同時該系列作品通過高度概括的點線面表現(xiàn)手法，傳達出中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)減筆寫意的繪畫精神。這些都是對傳統(tǒng)藝術(shù)元素很好的借鑒與運用，該系列作品可以說是中西結(jié)合的完美典范。

2.3 中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的傳承與發(fā)展

豐富的傳統(tǒng)文化元素為現(xiàn)代包裝設計師提供了題材、色彩、文字、意蘊等多方面的靈感來源。在包裝設計中融入中國傳統(tǒng)元素，將傳統(tǒng)書法、繪畫、篆刻等多種文化藝術(shù)元素與現(xiàn)代設計理念和技術(shù)手段相結(jié)合，可以展現(xiàn)出我國文化的源遠流長與博大精深。例如優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)IP商業(yè)產(chǎn)品——故宮聯(lián)名奧利奧夾心餅干包裝設計。這款奧利奧與故宮的最新跨界合作產(chǎn)品，在包裝上充分展現(xiàn)出東方傳統(tǒng)文化與西方商業(yè)產(chǎn)品的完美融合。包裝的插畫設計取材于諸多故宮典藏的清代宮廷繪畫藝術(shù)作品。設計中加入了故宮建筑、故宮藏品、宮廷人物、宮廷花鳥等等諸多與故宮文化相關(guān)的中國元素形象，展現(xiàn)出古典華美、精致娟秀的宮廷皇家情趣。而其中熱門大賣的禮盒——“朕的心意”包裝設計更是獨具匠心[4]。設計師根據(jù)奧利奧餅干的六種不同口味，分別和我國六個不同的地域相對應，將所對應地域的代表性自然景觀或人文建筑繪制為古風插畫。通過傳統(tǒng)建筑景觀元素的創(chuàng)新性應用，使得整個包裝染上了濃郁的中國古典氣息和地域文化情懷。這款包裝設計在極大地刺激了消費者的購買欲、達到品牌本土化的營銷效果的同時，掀起了一陣國潮新風尚。這對于我國傳統(tǒng)文化及北京地域性文化的宣傳都起到了積極的作用。

在產(chǎn)品的包裝設計中，還可以通過展現(xiàn)民族地域性特征來體現(xiàn)東方藝術(shù)風韻。我國幅員遼闊，是典型的多民族國家，每個民族都有本民族獨特的藝術(shù)文化。通過學習了解品牌相關(guān)民族的生活環(huán)境、生產(chǎn)力狀況、經(jīng)濟水平及審美觀念等，從中選取該品牌所需的元素符號，在包裝設計中加以運用，可以在包裝的外在形式表現(xiàn)和內(nèi)在文化精神上很好地彰顯品牌的地域性、文化性特征，更好地傳達出品牌理念。設計師可以從色彩、造型、圖案、紋樣、材質(zhì)等方面進行綜合性的考量。例如2017年中國設計紅星獎包裝設計類獲獎作品——竹葉青酒包裝。該設計參考了酒產(chǎn)地山西悠久的竹文化，從竹葉青酒竹子的釀造材料中提取設計靈感，在酒瓶瓶身和外包裝盒上均模仿了竹子元素的色彩、材質(zhì)和形態(tài)，生動自然，充分傳達出該酒“源于自然、歸于自然”的純凈品質(zhì)以及該品牌崇敬自然、綠色環(huán)保的核心理念。

2.4 中國傳統(tǒng)元素在招貼設計中的傳承與發(fā)展

在平面招貼設計中加入中國傳統(tǒng)元素，可以為現(xiàn)代設計作品添加與眾不同的、創(chuàng)新性的視覺體驗，在提高作品藝術(shù)文化價值的同時，達到文化輸出和產(chǎn)品營銷的雙重目標。如在茶葉和酒水品牌的招貼中加入傳統(tǒng)山水元素，在宣傳產(chǎn)品自然純凈品質(zhì)的同時，突出品牌的悠久歷史和燦爛文化。在電影宣傳海報中的古風元素運用則更為靈活。電影海報標題直接運用傳統(tǒng)書法字體是最為常見的方式，如《白鹿原》《大話西游》等電影的宣傳海報。這類海報在字體選擇上采用較為寫意的行楷、行草，契合了江湖武俠的電影風格基調(diào)。書法的寫意性形成了強烈的視覺沖擊力，充分吸引觀者興趣，起到良好的宣傳效果。此外，在海報主體形象中融入古風水墨元素，如電影《白銀帝國》《封神》等招貼的設計，均采用電影人物形象與傳統(tǒng)國畫水墨元素同構(gòu)的形式，在豐富畫面內(nèi)容的基礎上，形成極大的視覺沖擊力，水墨元素本身固有的文化底蘊也更貼合古風電影的故事主題。而在直接宣傳中國傳統(tǒng)文化精髓上，《舌尖上的中國》后期制作組則利用了兩種不同的方式，創(chuàng)作出了兩組不同風格的系列海報。其中《舌尖上的中國2》系列海報直接將美食圖片與傳統(tǒng)自然元素相融，通過巧妙的同構(gòu)使美食散發(fā)出古代山水畫詩意的文化味道[5]。而《舌尖上的中國3》系列海報是以插畫的形式，用傳統(tǒng)工筆花鳥圖案點綴傳統(tǒng)美食插畫。作品整體展現(xiàn)出工筆畫精工細膩的藝術(shù)情調(diào)。這些海報都充分弘揚了中華美食的源遠流長和中國古代藝術(shù)的博大精深。

3 中國傳統(tǒng)元素在標志設計中傳承與發(fā)展的重要性

全球化已成為當今世界的主流趨勢，世界各國為了展示本土文化軟實力，搶占文化制高點，最看重的是文化的交流與傳播，以獲得更多認可。這就促使傳統(tǒng)文化的國際化成為必然。而每個國家都因獨特的地理人文環(huán)境，展現(xiàn)出不同的民族文化魅力。我們在充分學習本土文化元素的同時，還應該理解文化之下深刻的人文精神內(nèi)涵，不能只停留在模仿傳統(tǒng)文化元素形式的表面，而是要傳承其內(nèi)在深厚悠久的文化底蘊。

4 結(jié)語

隨著經(jīng)濟社會的繁榮發(fā)展，我國平面設計發(fā)展也進入了一個新階段。在新階段，我們要做到對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，提取所需的文化元素，與西方技術(shù)手段結(jié)合，綜合起來進行平面設計創(chuàng)作。只有這樣，才能使帶有我國特色的平面設計作品更好地面向世界，使我國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代藝術(shù)設計中一代代地傳承下去。

參考文獻：

[1] 鄭冠宏.淺談傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代建筑裝飾設計中的應用[J].建筑工程技術(shù)與設計，2017（12）：1889.

[2] 江豪杰，劉妹華.字體設計在平面設計中的運用探討[J].世界家苑，2012（2）：317.

[3] 齊洋，柳林.插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝中的運用[J].中國集體經(jīng)濟，2019（7）：75-76 .

[4] 王媛.基于民俗風情的旅游商品包裝設計與策劃實踐——以地筍苗寨為例[D].湖南工業(yè)大學，2019.

[5] 李英偉.簡論我國平面設計的發(fā)展[J].藝術(shù)科技，2014（7）：137-138.

作者簡介：孫海容（1994—），女，河北保定人，碩士，研究方向：藝術(shù)設計、設計學。