“快手”作為社交軟件的原因及優勢

張媛媛 馮奕涵

摘要：傳播學在中國有近30年的歷史，？現今傳播學的發展日漸強大，在中國已經形成了具有一定市場和影響力的專業。但傳播學雖然具有華彩熱鬧的外表，但在我國歷史長河中仍然屬于新興產業，存在著很多模糊不清的概念和理論，在教學研究中時常會出現難以捉摸的困惑。中國學者給傳播做定義，針對的是中文“傳播”？一詞。無論“傳”還是“播”都具有行為性、活動性、過程性，且“傳”與“播”隱含的意義均是信息的單向流動，信息從傳的一方流向受的一方。現在各種社交軟件或多或少都有涉及到這個領域，我們以“快手”為例展開簡單的論述。

關鍵詞：傳播；核心；快手；前言

2019年或許是短視頻進入下半場的一個特殊的時間坐標。當比較受歡迎的快手短視頻或者抖音短視頻在短視頻平臺內日漸活躍，所使用用戶漸漸突破2億大關，而也促使短視頻平臺的空前發展。雖然在下一輪競爭中，短視頻行業內戰爭是激烈的，但彼此比較的關鍵已經轉化為其所產生的商業效率。反映在對流量變現效率進行提升。此時，平臺起跑位置不分前后，真正考驗的是穩定性和持久力。快手開始走向商業模式的初期便已經明確的表達了其清晰的商業定位。而出于對中心用戶和話題社交的理念，快手短視頻也形成了區別于完全熟悉或者完全陌生的社交方式。如今，短視頻平臺暫時告別了不受限制的開發和生長，形成了具有一定規模的健康發展的理念，通過對各個方面的優化管理，短視頻漸漸打破了邊緣界限。在如今形式下，從以下幾個方面淺析。

一、快手的社交基因

短視頻平臺上大量的情感鏡頭來源于各種社交聚合，同時也比網紅流量的視頻更重要，凡是具有溫暖的短視頻鏡頭下都存在著各種各樣具有生命活力的私人個體，而由于該類視頻中所表達的情感或觀點能引發大量瀏覽者的認同，長期以往，作者與用戶之間就會出現一種特殊的默契，而這也正是平臺的基本條件。這種社交聚合能夠讓圈層更持久更黏著，就好像圈層中的“磁力”，吸引著彼此。

并且，快手是比較貼近生活的短視頻平臺，從某種程度上促進了人與人之間的距離，同時加強了圈層吸引力。區別于過度美顏的鏡頭生活，快手短視頻往往具有更貼近生活的真實性，表達出了一種真實的親切性和生活力。該短視頻平臺集中大量的寫實鏡頭從而表達一種貼近生活的各種各樣的社會現象，雖然并不像電影電視劇里那樣完美，但卻更加真實、更加具有傳播效應。

二、快手“社交+”營銷創新沉淀社交資產

社交+內容，內容社交粘性賦能商品與人的關系鏈接。“社交+”體系另一大支點是“內容”，通過具有社交粘性的內容來賦能商品與人的關系鏈接。通過原汁原味的、真實的、充滿煙火氣息的短視頻內容覆蓋用戶各類決策場景和消費節點。這些內容包括但不局限于場景類內容、老鐵類內容（信任的博主發布的內容）、興趣類內容和本地類內容。其中如“老鐵類內容”，通過圈層中活躍達人所分享推薦的匠心好物，幫助品牌商家提升商品與人的關系緊密程度。

三、結語

在上述模式下，開創了一種多種產業行業交互宣傳品牌商家的銷售模式，滿足了消費者的實際需求，完成了對商品的傳播以及銷售模式的統一性。而對于已經具有一定品牌實力的企業來說，短視頻平臺是品牌和用戶打造新型社交關系、“融合共創”的絕佳陣地；對于D2C（直面消費者）企業品牌來說，快手是以小博大實現銷量的必備媒體，能夠幫助銷售型的企業做到留客、復購和裂變，成為真正可持續運營的私域流量；在本土的一些商業企業看來，快手軟件對于門檻要求較低，可以通過發布多種多樣的作品，如今，當短視頻營銷進入下半場，品牌方需要找到更能聚焦用戶群體并激發創造的、能制造聲量并產生影響的、能為品牌帶來更高連接效率的短視頻平臺來進行深度合作。而快手基于天然社交基因所搭建的“社交+”營銷體系，構建出全新的生態資產，將為品牌商家進行營銷創新開辟出一片“新天地”。

參考文獻：

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[3]孔令華.試論傳播學研究的多元方法[J].國際新聞界，2006（05）：12-16.

作者簡介：

張媛媛（1981.12-），女，漢族，云南昆明人，云南農業大學國際學院，講師，碩士學位，云南大學博士在讀。研究方向：影視文化及傳播，跨文化傳播。

基金項目：云南農業大學2019年大學生創新創業項目：快手、抖音網紅及運營平臺盈利模式調查