基于品牌IP的助農扶貧電商運營模式研究
——以“酷仙人”為例

郭學超，池軼鵬

1.2.泉州職業技術大學，福建 泉州362268；電子商務福建省高等學校應用技術工程中心，福建 泉州362268

一、問題提出及相關文獻

農村電商作為主要產業扶貧項目，其發展在農村脫貧工作中起著重要的作用，2019年指導“三農工作”的中央一號文件《中共中央、國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》，明確提出大力發展農村電商，解決好農產品的產銷問題，鼓勵村民利用當地特色發展特色農業，以一村一品、一縣一業為發展目標。提高農產品的質量，增強農產品的商標保護，鼓勵農村個人及企業創建特色農產品品牌，打造農產品電商供應鏈，根據《中國農村電子商務發展報告（2018-2019）》，到2020年我國農產品電商將達8000億元銷售額。

作為鄉村扶貧工作的主要著力點，農產品電商是考查農村電商發展的重要視角，但是實際上，由于多數農戶不了解也不主動參與自家農產品的價值定位，僅考慮農產品銷售量短期增長，且大部分農村電商企業僅以公益性的電商扶貧運營模式為主，暫時性解決農產品的產銷問題，故農產品上行仍舊是農村電商發展的重要難點。

而近幾年，在移動互聯網的高速發展及普及下，品牌效應越發顯現，品牌建設對農產品上行的長期效益逐漸凸顯，農村電商也逐漸從電商公益扶貧向可持續的系統性扶貧轉變，酷仙人農產品電商有限公司便是以品牌IP運營管理為主的電商公司，本文通過分析酷仙人農產品電商有限公司的運營模式，來探索基于品牌IP的助農扶貧電商運營模式。……