中國傳統民族元素在櫥窗展示設計中的應用

摘要：中華文化源遠流長、博大精深，傳統民族文化應該繼承和發揚。在現代各個設計領域中，眾多設計師也積極將中國傳統民族元素應用于設計中，來增強作品的設計感和民族文化性。

關鍵詞：中國傳統民族元素 櫥窗展示設計 應用

在我們走進任意一條商業街的時候，最先看到的就是街道兩邊琳瑯滿目的櫥窗，櫥窗設計的好壞，決定了我們是否會進入一看究竟，櫥窗設計的存在就如同店鋪的“眼睛”一般，體現著店鋪的品位與內涵，也直擊我們的心靈深處。所以，櫥窗設計的作用絕不只是營銷商品，也應是藝術與商業的完美結合。將中國傳統民族文化元素與櫥窗展示設計相結合，不僅能夠宣揚傳統文化，也能夠賦予商品以文化內涵，實現文化和商品的完美結合，這也符合設計發展趨勢的思路與方向。

一、什么是中國傳統民族元素

提起中國，人們最先想到的是什么？是語句優美、簡潔凝練的中國詩詞，還是大氣磅礴、氣勢雄偉的中國山水，又或是勁如蒼松、白紙黑墨的中國書法。中國傳統民族文化展示給世界的東西實在太多了，北京的胡同兒、烤鴨、糖葫蘆、京劇，還有兵馬俑、戲曲、剪紙、茶藝等等，這些都是中國所特有的標志性民族文化元素。這些傳統民族文化元素經歷了歷史的沉淀與積累，變得愈加豐富多彩，也被更多人所接受與喜愛，不只是國人，在世界范圍內，中國的傳統民族文化都深受喜愛，也逐漸被藝術家和設計師發掘并廣泛應用于藝術、設計等相關領域中。中國傳統民族文化被賦予了新的生命力，藝術與設計作品也呈現出獨特的魅力與創意性。

二、櫥窗展示設計中應用中國傳統民族元素的意義和作用

在櫥窗展示設計中應用中國傳統民族文化元素，不僅為櫥窗的設計提供了更多的素材與靈感，還受到現代消費者，乃至國際消費者的日益追捧。因此，將中國傳統文化元素融入櫥窗展示設計，能夠增強商品的宣傳力度，吸引消費者眼球，刺激消費，在商品營銷推廣的同時，還能潛移默化地提高消費者的審美水平，進而弘揚中國傳統民族文化，這是非常符合當下消費需求以及設計潮流的。

三、中國傳統民族元素在櫥窗展示設計中的應用思路

（一）加強中國傳統材料在櫥窗展示設計中的應用

中國傳統材料的種類豐富多樣，而且都具有良好的實用性和環保性。將一些中國傳統材料應用于櫥窗的展示設計中，能為設計師提供更多的設計靈感和設計思路，這種創意本身也能很好地體現出當下的環保理念，以一種返璞歸真的方式增強設計的創新性，吸引消費者的目光。在櫥窗展示設計中，設計師可以利用天然的竹子、紅木等作為櫥窗中的設計材料。在店鋪櫥窗的展陳空間設計中，將中國傳統的絲綢、宣紙、陶瓷巧妙地運用，現代材料與傳統材料完美地結合與碰撞，可以使整個展示空間散發出獨特的設計藝術魅力，也給消費者帶來全新的購物空間體驗，使傳統民族文化得以發揚和傳承。

（二）加強中國民族傳統圖案在櫥窗展示設計中的應用

除了中國傳統材料，中國的傳統圖案也是花樣種類繁多。這些圖案在經歷了長時間的發展之后，逐漸形成了大家共同認可的文化內涵，并被人們應用到生活和設計的方方面面。比如在中國的傳統節日春節中，人們會剪貼窗花，并以燕子、魚等動物的形象為基本創作圖案，賦予其美好的愿望，象征著“喜上眉梢”“年年有余”等吉祥、幸福的詞語，以表達人們對美好生活的向往與追求。因此，在現代櫥窗展示設計中，設計師可以大膽地將中國傳統圖案中的龍、鳳、魚、飛燕、花、鳥、圖騰等元素運用其中，并與商品、現代造型、潮流圖形等巧妙地結合起來。中國傳統民族圖案本身具有很強的觀賞性和識別度，在產生獨特的視覺藝術之美的同時，也使傳統民族文化得以推廣和發揚光大，形成一次現代藝術與傳統藝術的完美碰撞。

（三）加強中國傳統民族色彩在櫥窗展示中的應用

同傳統圖案一樣，中華民族對色彩也有著獨特的解讀，每個民族都會根據自己民族長期的發展與總結對色彩做出了獨特的闡釋。對于漢族人來說，紅色象征著喜慶、熱烈、幸福，一般都是在成親、慶祝節日時用紅色布置。白色意味著不吉利，因為只有在喪事舉辦時才會戴白帽，穿白衣。而對于藏族人來說，白色卻象征著純潔神圣，所以他們的哈達以白色為主。在櫥窗展示設計中，可以根據不同商品類型、不同設計主題以及不同的消費群體來進行色彩的選擇，以突出不同民族的文化特點和不同時間空間的需求，使設計更具有識別性和接受度。

四、結語

隨著中國在全球影響力的增強，中國傳統民族文化元素會受到越來越多人的關注。因此，將中國傳統民族文化元素與現代櫥窗展示設計相結合，是符合當下設計潮流的，這既能提高中國文化的影響力，又能賦予商業空間以獨特的中國文化藝術魅力。

參考文獻：

[1]周彥麗.淺析中國傳統文化元素在櫥窗道具設計中的運用[J].遼寧絲綢，2013（04）.

[2]魯娟.商業櫥窗設計在中國服裝零售業的應用研究[J].科技資訊，2012（09）.

（作者簡介：杜遠，女，碩士研究生，中南林業科技大學涉外學院，講師，研究方向：環境藝術設計）（責任編輯 劉冬楊）