基于平面設計的三要素分析國內外公益招貼

摘要：設計師運用公益招貼設計的方法，將促使公眾在態度和行為上發生改變，這樣就有利于社會和諧。筆者將根據平面設計的三要素，從文字、圖形和色彩三個方面對同一主題的國內外公益招貼進行分析，研究其不同的特點，促進公益招貼的設計水平得到提升，這樣將確保公益廣告的內容更為準確地進行傳達，吸引更多的受眾，為設計師的公益廣告設計提供借鑒，促進公益廣告事業得到良好的發展。

關鍵詞：平面設計 三要素 公益招貼

一、對平面設計三要素的基本分析

在日常生活中，我們常常看到各種招貼和雜志中的平面廣告，一些優秀的設計作品使觀者的感官得到良好的刺激和美好的享受。其中，最為關鍵的三要素就是形式美規則中的文字、色彩和圖形。招貼文字的價值作用就是傳遞信息，圖形的價值作用就是營造強有力的視覺語言元素，相比于文字，直觀性更強，使得人們對設計屏幕中所傳遞的信息印象深刻，受眾能更好地對信息進行理解和記憶。色彩的功能就是使得圖像的生動性和感染力得到提升。

二、同一主題的公益招貼實施對比分析

公益招貼是圍繞社會公益性話題而設計的，是公益廣告的重要表現形式。招貼是一種重要的信息傳播媒介，隨著社會經濟的發展而趨向于多樣化。雖然當前美國和日本在公共廣告方面的相似性比較高，通常關注環保問題或者社會問題，但是各個國家歷史文化和發展水平不同，在公益廣告的題材和內容上差距還是很大的。在世紀之交，公益招貼的設計內容更加廣泛，從以往的社會公共道德到公共文化、環境保護，社會公共空間的所有領域幾乎都包括其中。

隨著當前全球化趨勢的發展，現代化傳播媒介的應用和發展使人們對自身的精神需求也在不斷提升。下面筆者將根據“保護動物”這一主題對國內外的招貼設計思路和資料展開研究，具體分析如何將三要素更好地應用到保護動物公益招貼設計中。對這一主題，通常最為核心的內容就是禁止虐待、捕食和殘殺野生動物，具體分析如下。

第一，以世界自然基金會的招貼為研究對象。世界自然基金會的招貼，根據不同的標志使得畫面將通常在左上角或者右下角出現，這里使用同構的形式居多。每幅招貼的主題可以選擇不同動物的圖片，基本上圍繞著野生動物，比如說犀牛、老虎、熊貓等。異質同構和置換同構兩種表現模式，將使得以往平淡無奇的形象在視覺上給人一種的新奇感，給觀眾留下深刻的印象。對招貼中的警示性標語，不僅要做到簡練，同時要具有相應的警示意味，按照主從關系的原則，將主題形象構建為視覺中心，就能清晰、準確地對主題思想進行表達。

第二，美國蓋茨基金會動物保護的系列招貼，它的右上角就是蓋茨基金會的標志，畫面的主體是動物母子形象，運用同構的形式將鱷魚和皮鞋、河馬和皮包等圖形實現高度融合。鱷魚構造成張大嘴巴的形象，河馬的身上添加一些必要的標簽將細節處理到位，這樣就能最大限度地引發觀眾對動物保護工作的支持，形成保護野生動物的最大力量。招貼中“奢侈是用生命換來的”這句話，很打動人心。招貼的色彩設計以及文字編排的秩序性、規律性，讓招貼畫面的整體感得到提升。

分析研究我國動物保護的招貼發現，圍繞“保護動物”“拒絕獵殺”，將這些主題體現在畫面上，動物的卡通形象成為圖形提取的主要來源，有的圖片由多種動物卡通形象組合而成，這樣使得招貼的篇幅感比較強。還有的保護動物招貼是用大家比較喜歡的動物卡通形象而設計的，比如說常見的大熊貓、朱鹮等。

三、結語

從整體上看，我國公益招貼的號召性不夠強的問題比較突出，不能引發受眾的深思。當前，公益招貼的設計出現新的趨勢，就是從以往的重視說教向設計技巧轉變。平民化和兒童畫的設計視覺居多，在招貼設計上將最大化地注重簡潔。在設計的時候，要最大化地追求簡單，將信息進行濃縮處理，這樣促使招貼內容以新穎的形式、獨特的內容來實現，促進招貼設計技巧的提升。

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（作者簡介：劉常穎，女，本科，朝陽師范高等專科學校，講師，研究方向：平面設計）（責任編輯 劉月嬌）