傳統文化在城市品牌建設中的運用探討

高琳?裴雷

摘要：隨著社會的不斷進步，城市發展也進入了全新的階段，城市品牌建設已經成為城市展現自我特色的名片，更是挖掘城市自身魅力的特殊題材。每一個城市自身都有著特殊的歷史底蘊，在傳承文化特色上更是突出，在城市品牌建設中不能忽視傳統文化的價值，更要強調傳統文化在城市品牌建設中的作用，因此本文結合城市品牌建設與傳統文化內涵，分析承德市在城市品牌建設中傳統文化所發揮的做用。

關鍵詞：傳統文化;城市品牌;承德市;文化建設

隨著我國經濟的飛速發展，城市化進程的腳步越來越快，提高城市建設也是提升大眾的物質生活水平和精神審美價值。但是城市化在高速推進中，也使得每一個城市都變得千篇一律，鋼筋水泥建設已經成為城市建設的標配，這樣的發展形式不利于城市品牌的打造，最后只會形成“千城千面”的局面。

一、城市品牌建設和傳統文化之間的關系

城市品牌是一個城市的名片，是城市的特色，更是城市競爭力的體現，在城市化高速發展的今天，品牌效應已經成為各大城市最為令人關心的問題，城市品牌的價值也在與日俱增，城市品牌是一種無形的資產，卻有著有形的價值，很多城市都因為自身品牌建設的非常完善，而獲得豐厚的經濟價值與世界名譽，例如北京、上海、深圳、重慶、三亞、西安等，這些著名的城市都是因為把自身的獨特文化轉化為城市的品牌，形成了廣泛認知的城市品牌效應，

傳統文化是一個國家的根，更是一個城市的根，也是一個城市的起源之地，城市品牌建設在不斷西方化發展中，導致很多人已經忽視了對傳統文化的重視，常常把現代化建設作為城市的名片，其實這是不對的，一個城市的根源在于城市中的文化底蘊的挖掘，而不在于建設了多少座高樓大廈。傳統文化更是成為一種軟實力，是城市品牌效應的關鍵部分，以承德市為例，承德市是少數民族聚居處，這里住著蒙、漢、回、滿等多個民族，其中滿族文化便是承德的重要文化之一，承德市在品牌建設中嘗試歷史與現代的對接，既要借助傳統文化，也要找到傳統文化在現實中的對接點，如避暑山莊文化、著名的皇家園林、重要的外八廟佛教圣地，這里的滿族文化與佛教文化便是承德市傳統文化的精髓，這些文化經過提煉升華可以作為城市精神來塑造。

二、傳統文化背景下的承德市城市品牌建設對策

1.地方民俗風情融入城市品牌建筑

承德作為滿族文化的基地，曾經的皇家園林及盛大的佛教圣地，這里有著豐富的傳統文化資源，尤其是滿族文化與佛教文化，最為有特色的便是避暑山莊與外八廟、小布達拉宮等古建筑群;還有便是逢年過年這里的廟會、堂會及外八廟佛教盛會等等;還有便是大量的傳統民居建筑，也使得承德市具有著極為豐富的建筑資源。在這些建筑群里我們可以找到歷史的影子，還有便是傳承百年的老邊餃子、承德元宵、承德驢打滾，承德滿族八大碗等等飲食特色，這使得承德的民俗文化很有地域特色。因此，政府要極力保護僅存的傳統古建筑，新建的建筑要與傳統建筑相一致，還需要在文化與習俗上進行大量的宣傳，加強地方文化特色的呈現，最大限度地發揮景物的宣傳、普及功能。

2.傳統的歌舞文化表演形式融入城市品牌建筑

傳統藝術的表演形式及表現內容，可以結合時代變化加以豐富、提升，可通過舉辦藝術節的形式，以“詩詞歌賦藝術展”“滿族文化藝術節”“佛教祭祀活動”“承德小吃pk大賽”等活動為主題，擴大承德市的影響力，提高知名度，強化承德地方文化的品牌意識;例如，可以在旅游景點舉辦一些大型特色演出，還原歷史情境，以舞臺劇的形式讓游客更好地了解、參與承德的歷史。加大推廣力度，讓更多的人了解、喜愛、傳承這些非物質文化遺產，做到宣傳推廣與傳承相向而行。

3.文創產品開發融入城市品牌建筑

城市品牌建筑可以嘗試開發一些具有承德特色的文創產品，如以避暑山莊為背景，在產品中融入大量的山莊景色，例如乾隆三十六景色，還可以把承德市的一些老地名、人名串起來，讓人名感受到地區名稱的特色來。景點中增加文創產品，使得景點與產品結合起來，增加承德特色的工藝品，讓承德文化融入到文創產品開發中。文創產品的開發可以說是城市品牌建設的一個重要的領域，每一個來承德旅游的人如果都帶走一個地方文化產品，那么這種無線的品牌資產也就變得價值連城了。

三、結語

總而言之，傳統文化是一個城市的根，是一個城市幾百年、甚至上千年的魂，是城市發展的底蘊，是現代城市建設中綜合競爭力的表現。因此在城市品牌建設中如果一味的追求西方的高樓大廈，而忽視了城市自身的文化傳承，那么這個城市的建設無疑是沒有意義的，更是會在時間長河中失去了自我。因此城市品牌建設中要結合自身城市的文化特色，采用現代化的藝術展現形式，創造出具有蘊含豐富歷史底蘊的城市品牌形象來，讓全國乃是世界的人們都可以通過城市品牌建設來認識承德市，進而提高了城市的城市化綜合素養，推動城市的可持續發展。

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（此文系2019年度承德市科技計劃自籌經費項目《傳統文化在全國文明城市創建中的運用研究——以承德為例》的研究成果之一）

作者簡介：高琳（1986.1-）女，籍貫：山東省單縣，講師，研究方向：漢語言文學教育，文學理論，教育管理。

裴雷（1984-）男，籍貫：河北省承德市，副教授，副科級，研究方向：漢語言文學教育，文學理論。