“互聯網+”時代背景下群眾文化的宣傳策略

黃麗

摘? 要：隨著國家經濟實力的日益增強，群眾生活的日漸富足，對精神文化的需求越來越高，因此，蘊含正確價值觀的，符合人民群眾欣賞水平和審美水平的群眾文化如何實現有效地推廣和傳播這是群眾文化工作者首先需要考慮的問題。同時，互聯網技術的飛速發展為各大新媒體平臺插上了發展的翅膀，也為群眾文化工作者帶來了新的挑戰，在“互聯網+”時代背景下，面對著紛繁復雜的文化傳播新媒體平臺，對待良莠不齊的傳播內容，群眾文化在“互聯網+”時代如何實現健康有序的發展，這是新時代群眾文化工作者必須突破的發展瓶頸。

關鍵詞：網絡時代;文化宣傳;群眾文化

群眾文化的形成和時代的發展息息相關，和社會的進步的速度密切相連，隨著科技的發展，一眾自媒體平臺發展得如火如荼，一眾網紅成為群眾之間的“意見領袖”，對群眾的意見觀點和價值觀建設產生了一定的消極影響。同時，網絡文化良莠不齊，再加上市場利益的角逐，群眾很容易陷入各大自媒體企業競爭之下惡意促成的文化陷阱，甚至會在眼花繚亂的網絡中迷失自我。對此，作為一名群眾文化工作者，在“互聯網+”時代背景下對實現群眾文化的有序傳播和健康發展有著責無旁貸的責任。

一、強化網絡監管，傳播優質群眾文化

群眾文化形成于群眾的日常生活，甚至可以說群眾文化是一種社會無意識形態，在一定的社會群落中，生活在這個群落中的群眾擁有相似的文化活動和文化默契，對這個群落中發生的事件具有大體相似的價值判斷。群眾文化反映的是群眾之間的生存狀態和文化意識形態。但是，隨著“互聯網+”時代的到來，眾多的短視頻平臺和自營微信公眾號的出現，不少的自媒體使用者在文化傳播中起到了一定的消極作用，對社會時事不問青紅皂白毫無根據的造謠，對社會生活中的群眾發表無意義的惡意批評，在網絡上制造焦慮、販賣消極，還會提倡過度消費，制造消費陷阱等等。

群眾文化是一定社會意識的體現，是人民群眾精神文化的反應，群眾需要優質的群眾文化，需要積極地文化引導，需要物質文明的有效傳播。在我看來，“互聯網+”時代的到來雖然帶來了一定的消極影響，但是我們卻不能忽視其更多的積極意義，所以要有針對性的展開網絡監管，對無根據的新聞事件采取警惕的態度，強化網絡造謠的懲罰;其次，要強化價值觀的引導，定期展開公園座談會、制作宣傳手冊、打造宣傳文化墻等，切實走進群眾的身邊，幫助群眾梳理健康的文化價值取向，鼓勵群眾獨立判斷，反對網絡文化毒瘤下的消極心態和消費陷阱，促進群眾文化健康有序發展。

二、扎根群眾生活，發展喜聞樂見文化

網絡時代，信息飛速發展，網絡信息的交換成為網絡時代交流溝通的主要途徑，群眾的意見和信息通過網絡媒介傳播，也通過網絡媒介擴散，導致眾多的群眾文化服務工作者只重視網絡調查，忽視了真正走進群眾生活，對不善于使用網絡的群眾造成了調查疏漏，從而致使對群眾文化的調查不夠深、不夠透，無法全面把握群眾文化的走向和群眾對精神文化的需求。沒有調查就沒有發言權，就無法實現群眾文化的有序宣傳和優質傳播，因此群眾文化工作者要嚴格要求自身，切實密切聯系群眾，扎根到群眾的生活中去，不可因為網絡時代的到來就忽視現實生活的調查和探究，不能因為社交媒體的飛速發展就籠統關注網絡上的聲音而忽視了現實百姓之間的溝通，更不能因為快節奏生活的發展就輕視實踐的重要作用。只有充分了解了群眾的需要、群眾的生活，才能切實扛起群眾文化發展的大旗。

網絡時代的群眾文化宣傳不能離開群眾文化工作者的切實調研和實踐，因此要實現對群眾文化在“互聯網+”時代的切實發展，群眾文化工作者要扎根到群眾的生活中，深入到自己所管轄的社區和單位里，坐下來和群眾交交心、說說話，和群眾保持良好的交流，形成密切的溝通關系，在了解了群眾的所思、所想之后再展開群眾文化的宣傳工作。只有這樣才能全面了解群眾對于文化的渴求，才能知道群眾最需要的精神糧食是什么，對癥下藥才能藥到病除，群眾文化宣傳也是如此，找到了核心需求，才能發展喜聞樂見的群眾文化。

三、不忘服務初心，建立網絡文化平臺

群眾文化工作者工作的意義就在于為群眾提供文化糧食，打造文化陣地，讓群眾在屬于自己的文化環境中收獲精神上的滿足。對此，創造良性的網絡文化平臺，為群眾提供貼切的文化服務是每個群眾文化工作者所不能忘卻的初心和使命。群眾文化工作者可以創設微信公眾平臺，為群眾提供文化引領，讓群眾在信息文化的引導中獲取有用的信息，形成文化慣性，培養積極向上的文化氛圍。此外，群眾文化工作者所創設的網絡文化平臺不僅能確保價值觀的正確，更能更好地進行群眾文化的推廣，可以在一定的受眾群體中形成群眾文化的培養，從而增強群眾間的文化凝聚力，為和諧社會凝聚一份力。

綜上所述，群眾文化體現的是群眾在社會生活中的價值取向和文化選擇，是群眾在生活娛樂中的態度觀念，在“互聯網+”的時代背景下，文化傳播的方式發生了巨大的變化，廣大群眾文化工作者要轉變觀念，迎接挑戰，在網絡飛速發展的時代脈搏中抓穩群眾文化發展的根基，推動群眾文化不斷縱深發展。

參考文獻

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