淺析視覺傳達設計中的三要素

張連鈺

摘要：視覺要素是視覺傳達設計的基本組成部分，是連接設計信息與受眾群體的關系紐帶，對于視覺傳達設計具有重要意義。基于此，文章將對視覺傳達設計中的視覺要素進行分析，旨在為推動視覺傳達設計媒體功能發揮，提供些許可參考性建議。

關鍵詞：視覺傳達設計 ? 視覺要素 ? 文字 ?色彩

引言

視覺傳達設計是有別于平面設計的新型領域，是推動新媒體發展的重要力量，其設計規律與視覺要素造就了它的與眾不同，如在不同的傳播媒介上，對視覺要素進行歸類使用，在不同的產品設計中，運用不同的設計組合，則會呈現出不同的設計效果，故而，下文中將對視覺傳達中的視覺要素進行分析。

一、視覺傳達設計相關概述

視覺傳達設計屬于藝術類專業，是從平面設計、廣告設計中演變而來的，但又與其存在著本質的差異。視覺傳達設計的出現，不是偶爾，而是時代發展的必然，在信息化高速發展的今天，視覺傳達設計將傳播媒介引入一個全新的動態數字媒介時代，設計的表現形式、手段、理念、受眾群體、傳播速度都有了翻天覆地的變化，其雖然在我國興起的時間較晚，但卻短短幾年時間，與社會中的各個行業有了極高的契合度，成為推動其發展的重要力量。

二、視覺傳達設計與平面設計的區別

很多人認為，視覺傳達設計就是平面設計，這種認知是存在一定的局限性的。從專業角度來看，平面設計應屬于視覺傳達設計的一部分，其范疇要遠遠小于視覺傳達，但不可否認的是，視覺傳達設計的部分內容及設計理念等，都是由平面設計演變而來，不過，卻在技術手段和表現形式上更為豐富，因此，其設計面要更為廣闊，包含內容也更多。

三、視覺傳達設計中的視覺要素

1、文字

文字作為視覺傳達設計元素中的組成部分它有著不可替代的作用和設計價值，設計產品或設計作用的主要語義和設計訴求就是通過文字來傳遞，文字相較其他的視覺元素更加易于識別和傳遞信息，尤其是在我國的文化生活環境中，文字不僅僅是做為傳遞語義的一個重要渠道，它已經發展成為一種文化符號和藝術表現形式。

在設計中對于文字的使用就變成了一個重要的課題，從視覺角度分析，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感氣質。文字設計主要內容：研究字體的合理結構、字形之間的有機聯系、文字的編排。具體而言，文字字義的好壞、字體選擇、字號的大小、是否再進行二次藝術處理和加工都將影響到設計作品的整體效果。同時文字編排的好壞、是否工整、是否能夠吸引瀏覽者，將直接影響到了信息的傳播效果。故而，在視覺傳達設計中，必須做好文字設計工作，要充分考慮字體的選擇和字號的大小等問題，要根據設計的界面和設計訴求進行選擇，往往細節決定作品的成敗，比如字號的選擇，不宜過大，也不宜過小，太大的字號會顯得笨拙讓畫面失去主次關系，太小會讓作品顯得小氣且影響閱讀。另外，在文字運用中，必須對文字進行仔細的核對，檢查是否出現錯誤，要確保文字信息能夠表達出網頁所要表達的信息內容，進而達到傳播目的。

2、圖形與圖像

圖形和圖像的使用在視覺傳達設計中大大增加了作品的可讀性和趣味性，極大的美化和豐富了視覺界面，提高是閱讀感受，以圖文并茂的形式可以更好的傳遞信息以期達到設計訴求，更容易讓人們在看到視覺界面時的關注時間和記憶周期。

在中國悠久的歷史和深厚文化積淀背景下，我們有自己傳統的代表中國文化歷史的傳統紋樣和圖案，這類素材的使用同樣能夠提示作品的文化內涵和藝術品質。現代很多設計產品都趨向于多元化、簡約化和扁平化，注重形式與風格，同時很多具象的圖形向抽象圖形轉變，從表現的角度來看，現代設計重視表現對象，而不是一味的再現，強調創造力，強調創新精神，審美需求則向次要過度。東西方的文化差異造成了不同的審美意象和藝術形象，在西方傳統的藝術精神中主要是求真，表現在藝術作品中更多的就是再現對象，而中國藝術作品的創作更多的注重藝術創作者的感受，致使在中國的很多藝術形象和圖形站在今天的角度來看，就具有很強的形式感和表現力，這樣的藝術特征在與現代設計的精神不謀而合，讓很多中國傳統的紋樣和圖案在設計領域具有了很強的生命力和活力。

3、色彩

色彩要素的應用在視覺傳達設計中是一個特殊而又重要的元素，幾乎很少能在完整的設計作品中見到色彩的獨立使用，因為其特殊的屬性，在色彩要素使用的過程中需要有造型作為承載物才能發揮處色彩的優勢和特點。色彩帶給觀賞這強烈的視覺沖擊力的同時能夠對設計作品中的主題、元素進行強化，突出或減弱設計素材。合理的色彩的使用不僅能讓設計訴求在傳播過程中事半功倍，也能兼顧到作品的美觀性和藝術性。通過視覺和心理暗示加強人們的心理感受和聯想，以此來增長觀賞者的記憶周期。在色彩的使用過程中也要充分考慮到使用的基本原則和方法，不能漫無目的的使用色彩元素。例如：色彩具有其基本的屬性即明度、飽和度、冷暖，色彩的面積分配需考慮到主色、輔色和裝飾色的區別等。理性沉穩的設計產品通常選擇統一和諧的色調，激烈熱情的設計訴求往往選擇對比強烈豐富的色彩構成。

結束語

綜上，設計行業一直在隨著時代的進步而改變，但是其基本規律是不變的，無論傳播媒介和手段如何改變，基本的設計要素還是如此，因此，在視覺傳達設計中，將設計規律和新科技更好的結合，就能夠設計出更多符合時代需求的優秀作品。

參考文獻

[1]盧崢，于琦.新媒體視野下視覺傳達設計要素探究[J].流行色，2019（8）

[2]吳龍嬌.視覺傳達設計要素間的關聯分析[J].民營科技，2017（8）