數字出版生態系統：結構、特征、功能與策略*

劉曉莉 張雷

（1. 浙江工商大學，杭州 310018；2. 中國計量大學，杭州 310018）

伴隨網絡強國、數字中國戰略的深入推進，我國數字出版產業保持高速增長勢頭，2019年收入超過9 800億元，比上一年增長11.16%，為我國數字經濟發展注入強勁動能[1]。與此同時，在大數據、云計算、人工智能、物聯網、5G等新技術的推動下，數字出版產業轉型融合持續推進，發展能力取得顯著提升，催生出更多的新載體、新業態和新模式。但也應看到，我國數字出版尚存在產業鏈上企業關聯性不高、政策延續性不強、中介代理組織缺位、公共服務機構缺失等問題，大多數字出版主體仍是單打獨斗、各自為政，嚴重影響了數字出版協同發展水平[2]。研究表明，生態系統可以使產業間形成聯系，促進技術進步，提高產業表現[3]；構建數字出版生態系統，有利于協調不同主體聯動發展，持續推進創新能力提升[4]。但是目前針對數字出版生態系統的研究還十分缺乏[5]。因此，本研究采用生態系統理論，在闡釋數字出版生態系統內涵、結構、特征與功能的基礎上，提出構建策略，以期能夠促進數字出版生態系統的發展。

1 數字出版生態系統的內涵與結構

為構建數字出版生態系統，首先需要厘清數字出版生態系統的內涵，在此基礎上，再進一步建立其結構模型。

1.1 數字出版生態系統的內涵

從產業鏈的角度來看，產業發展主要分為研發設計、生產制造（包括原料采購、生產制造和倉儲物流3個環節）和營銷服務（包括訂單批發和銷售服務兩個環節）3個階段。……