全員投入 全力創新 全面變革 用正能量澎湃大流量

文/虞凱

加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，是黨的二十大對新聞輿論工作的重大部署要求，也是中國報業新時代的新遠征。濟南日報報業集團旗下的新黃河客戶端獲評中國報業深度融合發展創新案例，更加鼓舞、堅定了集團未來發展的決心和信心。

濟南日報報業集團是依托濟南市委機關報《濟南日報》成立的。其前身是中共濟南特別市委機關報《新民主報》，創刊于1948年10月1日，現使用的報頭為鄧小平同志題寫。2002年，經原國家新聞出版總署批準，濟南日報報業集團正式成立，現擁有《濟南日報》、《濟南時報》、《經濟觀察報》、《都市女報》、《當代健康報》、《人口健康報》、舜網、愛濟南客戶端、新黃河客戶端、濟南發布客戶端、舜時針客戶端、健康山東客戶端、濟南融媒體中心、新時代文明實踐中心、國際傳播中心等“六報一網五端三中心”，以及由各媒體運維的百余個微信公眾號、微博、網站等組成的全媒體矩陣，總粉絲量過億。

近年來，集團認真學習貫徹習近平總書記關于媒體融合的重要論述精神，堅持“融合賦能，伴生城市成長”的大融合理念，集結主力軍，挺進主戰場，奔赴媒體融合的星辰大海。新黃河之“新”，既是將媒體創新發展與黃河重大國家戰略緊密融合之“新”，也是從體系構架、內容生產到技術平臺全方位變革之“新”。集團抱著背水一戰的決心，全員投入、全面變革，瞄準在全國具有強大傳播力和重要影響力這一核心目標闊步邁進。

活化體制機制，打造“四全”平臺

秉持“新銳、人文、理性、建設性”的內容定位，充分運用全媒體傳播方式，主打優質原創內容的視頻化呈現，建設“新聞+政務商務服務”智慧媒體平臺，實現全新模式、全新生態、全新動能、全新流程。

一是全新模式。全員轉型“ALL IN”新媒體。面向全國招聘調查記者、視頻記者等在內的緊缺人才，建成一批在全國范圍內具有較強影響力的網絡傳播品牌矩陣，原創深度報道采寫能力和新媒體產品制作能力顯著增強。

二是全新生態。建立了7×24h中央廚房、融媒體指揮中心，與經濟觀察報共同設立《奔流》專欄，圍繞政經熱點，持續推出具備全球視野和全國影響力的原創深度報道。與20家國家部委建立聯系，成為部委新聞發布的固定受邀媒體。

三是全新動能。所有深度報道都實現有字、有聲、有影，通過綜合運用GIF動圖、視頻、漫繪、MG動畫、圖表等視覺元素，營造沉浸式輕松態視聽閱讀體驗。與央視新聞、新華網、澎湃新聞、北京日報等全國400多家主流媒體，以及抖音、快手、小紅書等視頻平臺，建立了良好的合作互動關系。

四是全新流程。優化重塑編采機制流程，“揭榜掛帥”組建若干工作室，差異化、精準化對接外媒平臺，為優質原創內容拓展全網傳播疆域。

加強自主研發，強化技術支撐

媒體深度融合要以先進技術為支點，技術要從后臺走向前臺，充分發揮引領、驅動和支撐作用。

一是搭建自主平臺，成立了軟件研究院，具備獨立研發建設及后續功能拓展、升級維護的能力。

二是LBS“千人千面”智慧平臺導入，向用戶智能推薦其所在區域的新聞資訊和有價值信息，現已覆蓋全國所有地級市。

三是引入大數據智能算法推薦，與火山引擎深度合作，根據用戶閱讀行為和習慣精確畫像，精準實施個性化推送。

四是原創內容全網高效快速智能分發，與華為聯手內容合作，第一時間滿足用戶需求。

堅持內容為王，擴大正能量影響力版圖

堅守“內容為王”的初心和理念，在分眾化、差異化傳播的趨勢下，始終保持優質內容建設的定力，科學設置議題，增強輿論引導的主動性和先導力。

一是積極作為、全媒呈現，高質量完成黨的二十大宣傳報道任務。特派記者前往北京見證黨的二十大重要歷史時刻，精心策劃推出“非凡十年·有一說一”“盛繪齊魯”等十余個原創特色欄目，從細節入手，以全景呈現，打造了一批內容厚重、形式新穎、傳播有力的精品佳作，全網點擊量超3億次。

二是熱點報道頻上全國熱搜，成為輿論場耀眼的新銳力量。在全國熱點事件報道中，堅持公平正義、服務社會公眾，由重點領域切入，致力于“第一現場、第一視角、第一聲音”，以客觀新聞報道和冷靜理性分析為支撐，保證了原創內容的高質量生產和供給。

三是推動正能量主題宣傳實現大流量，全網域全聲量唱響好聲音。深度接駁主要央媒平臺、重點商業平臺和主流社交媒體平臺，重塑融媒采編機制。開設了“走在前 開新局”大型專題，聚焦山東高質量發展，全網總點擊量2億+。持續開展“好客山東 好品山東”系列報道，話題閱讀量達1億+，視頻播放量突破7000萬次，討論量近3萬條。

提升能力本領，扛牢主力軍職責

在移動互聯時代，傳統媒體依然具有新聞內容的深度挖掘能力和生產能力，依然具有內容傳播的持續性和穩定性，依然具有主流價值引領力和輿論引導力，而這些恰恰是傳統媒體轉型的成功要素。因此，集團在媒體深度融合轉型中堅持守正創新，致力提升素質能力，堅決扛牢主力軍職責。

一是大力優化團隊。積極引入有創新本領強的專門人才，專職出品塔尖上的新聞和有品質的深度報道；內部培養推出優秀人才，評聘了一批首席記者、首席編輯，優化團隊梯次結構，保持新鮮血液和精兵戰力，先后淘汰、轉崗分流80多人，引進人才50多名。在薪酬體系上，加大對原創優質作品的獎勵力度，設立月度總編輯獎，通過減員增薪，調動員工積極性。

二是產業多元布局。持續深耕“新聞+政務商務服務”，發力活動策展執行、智庫咨詢服務、輿情監測與危機公關三大板塊，不斷提升服務效能。迄今已高質量承辦了近70場活動，提供從智庫咨詢、活動策劃、會務執行、內容生產、矩陣分發到傳播評價全鏈條全案運營服務。

三是持續提升傳播力影響力。據主管部門及第三方大數據監測評價，新黃河·濟南時報全網矩陣傳播力排名居山東省媒體第一陣營。其中，微博賬號日均閱讀（播放）量過億，日互動量10萬+，月均熱搜量達32次，過億話題達到120余次，已成為全國登榜熱搜最多的地方媒體；頭條號等平臺始終位列全省前三；海外傳播賬號也迅速起勢，面向全球講述傳播中國好故事、山東好聲音。

行百里者半九十，當前所有報業同仁都在努力探索與新時代偕行共進的媒體融合新路徑。等風來，不如追風行。我們深切地認識到，在媒體深度融合發展上，濟南報業雖然做了一些思考和探索，但與國內先進媒體相比，需改進提升的方面還有很多。集團將認真學習借鑒，致力改進提高，奮力開拓創新，為推動媒體融合發展貢獻濟南報業的積極力量。