微電影傳播特點及優化研究

【摘要】因為現代科學技術的不斷發展，新的媒體形式也越來越多，也正是因為這種情況，而形成了一種微電影熱潮。對于微電影來說，其屬于新媒體形式下的產物，并且也是時代發展的重要標志。微電影就是利用新媒體平臺進行播放短小的故事來吸引觀眾，近些年來，微電影的發展范圍越來越廣泛，各種網站中都能夠見到微電影的存在。基于此，本文主要對微電影傳播特點及優化進行深入研究，以供參考。

【關鍵詞】微電影；傳播特點；優化方法；傳播策略

【中圖分類號】J943.12 【文獻標識碼】A

前言

在如今的社會發展中，因為互聯網技術的支持與快速發展，移動網絡技術、智能技術以及大數據已經全面地改變了中國原有的媒體環境，將傳統的媒體技術與新的媒體技術進行融合，不僅能夠創新媒體的表現內容與表現手段，同時，合理地利用互聯網與大數據，也能夠有效地拓展人們的思維模式。因為受到新媒體發展的影響，觀眾獲取信息的方式也發生了巨大的改變，其需要更加多樣化與個性化，在這種情況下，也就形成了微電影這種新媒體形式，其不僅內容豐富，而且也能夠滿足人們的實際需求。

一、微電影的含義

顧名思義，微電影主要指的就是一種時間短、內容豐富的一種電影，其與傳統電影最大的卻別就是“微”。對于微電影而言，其最突出的特點可以分為三個方面，首先，就是時間比較微小，一般情況下，微電影的總時長基本上集中在十分鐘左右，從而充分打破了傳統電影播出幾個小時的這種模式，給予觀眾一種全新的觀影體驗。其次，就是微制作，微電影的制作時間往往比較短，所使用的拍攝設備也比較簡單，而且也比較容易獲取。最后，指的就是制作成本，微電影的制作成本比較小。在制作微電影時，其制作的成本往往比較低，屬于大眾群體能夠接受并且不會產生大量的經濟負擔，能夠充分地滿足很多人的導演夢，上述也屬于微電影的主要特點。

在百度詞條中，微電影也叫做微影，主要指的就是故事情節完整、播放時間短、成本低且投入小的，僅在互聯網平臺中播放的一種短片，該類短片的內容非常豐富，既可以悲慘感人，也可以詼諧幽默，非常符合現代社會人群的審美要求、熱點話題以及價值取向。微電影屬于現階段新媒體時代下的主要產物之一，其余傳統的網絡視頻短片也就本質上的區別。同時，傳統的電影只能夠通過影院的方式進行放映，而微電影主要就是利用互聯網播出平臺，通過電腦、智能手機等形式將內容播放出來，從而充分的改變了傳統電影高姿態的這一形式，使電影與觀眾之間的距離有所拉近，增加了電影的普及程度。

二、微電影的傳播特點

在微電影的傳播內容特點中，其主要分為兩個方面，分別為敘述結構的集中化以及敘事方式的多樣化。對于敘述結構的集中化來說，其主要的原因就是受到微電影時間長度以及信息碎片化的限制，從而形式了集中化這種形式。所以，在進行微電影傳播時，需要在僅有的時間內將故事講述完整，并且做好故事前后的呼應，制造故事懸念，充分地體現與保留故事的集中性與完整性。在一般的情況下，在微電影的制作過程中，通常會忽略掉故事發生的原因、發展以及結局，而只關注故事的高潮部分，利用高潮部分來吸引觀眾的注意力，但是這樣一來就降低了故事的完整性。所以，在進行微電影制作時，應該在有限的時間內，合理地將事情敘述清楚，并確保結構的清晰性，使其能夠在短時間內將信息傳達完整，從而充分地體現出微電影以小見大的這一傳播效果。

對于敘事方式的多樣化來說，其主要分為主體化敘事方式、情感化敘事方式、音樂化敘事方式以及字幕化敘事方式。對于主體化敘事方式而言，采用這種敘事方式的主要原因就是微電影會受到時長這一因素的影響，無法在有限的時間內，完整地表達出主人公的思想感情與內心活動，無法使劇情更加復雜化，所以采用這種敘事方式，也可以說是實現微電影傳播效果的主要手段，從而進一步強化微電影的傳播效果、展現中心思想。感情化敘事方式主要指的就是利用富含豐富情感的故事來引發觀眾的感情，引起觀眾情感方面的共鳴，增加觀眾對電影的影響。音樂化敘事方式主要指的就是將微電影與合適的音樂進行融合，從而起到深化主題、明確思想的作用。而字幕化敘事方式主要指的就是利用字幕的作用，推動劇情的發展、詮釋主題等，進一步提高微電影的內涵，使其能夠符合大眾的審美。比如，在部分微電影中，會利用字幕的方式，顯示出“一年后”“一年前”等表示時間的字幕，這也側面反應出了微電影的傳播特點。

三、微電影傳播渠道的特點

首先，微電影以視頻網站作為主要的傳播渠道。近些年來，互聯網已經普及到千家萬戶中，而視頻網站的用戶數量也在不斷的激增，所以，微電影將視頻網站作為主要的傳播渠道，這樣一來既能夠提高微電影的宣傳效果，同時也能夠增加視頻網站的瀏覽量，實現多方面共贏的效果。與此同時，部分視頻網站在版權費的壓力下， 開始進行微電影的制作，而在這種大環境下，也給微電影提供了更加優越的發展空間。因此，通過視頻網站的平臺，不僅可以凸顯出微電影的傳播特點以及效果，也能夠促進雙方的密切合作，實現共同進步與共同發展的目標。

其次，則為社交傳播渠道。因為互聯網技術的普及，我國社交渠道也得以全面的發展，截至到2018年12月，我國社交平臺的實際使用頻率以及高達51.2%，這也就充分地體現了社交渠道在如今社會中的重要作用。所以，微電影也將社交渠道作為與群眾直接對話的載體，進而充分地發揮出網絡化時代中自媒體明顯的特點與優勢。

四、微電影傳播受眾的特點

因為時代的發展，人們對信息的需求也更加多元化，而且因為互聯網技術的深入發展，人們無論是發送信息還是接受與獲取信息的方式均發生了變化，這也就使人們的個人喜好也隨之發生變化，越來越多地人為了能夠滿足自身的需求，而選擇觀看微電影。同時，隨著新媒體的發展，也為人們之間的互動提供便利，而且人們對互動性的關注度也越來越高，所以，在進行微電影制作時，必須要考慮與觀眾之間所具有的互動性。此外，對于微電影的觀眾而言，其可以利用智能手機、電腦等現代化新媒體載體進行信息的瀏覽、反饋以及互動等，從而更加充分地體現出微電影觀眾對電影內容獲取的主動性。

五、微電影傳播特點以及優化方式

（一）裂變式傳播

對于微電影的傳播來說，其對轉發與原發的依賴性比較高。相比之下，原發這種傳播方式非常容易受到版權、內容等方面的限制，進而對傳播的效果造成影響。而轉發的途徑不僅非常豐富，而且具體的傳播效果也更加明顯。比如，網絡用戶群眾，在視頻網站中瀏覽到微電影作品后，而后進行轉發，而這部作品很可能會被多次轉發，甚至一些評論也會被轉發，這樣一來就能夠進一步提高信息的傳播效果，使越來越多的人能夠看到微電影。

（二）快速聚焦

微電影所具備的主要特點之一就是迅速聚焦，在微電影的傳播過程中，微電影非常有可能成為一種新的輿論熱點，而群眾非常容易受到輿論的影響，進而實現微電影信息傳播的聚積與擴散，從而充分地體現出微電影快速聚焦這一特點。同時，微電影內所涉及到的各個品牌等商業信息也能夠得到人們的關注。

（三）微電影的優化方法

首先，微電影應制作團隊應該在制作過程中淡化商業信息的植入，重點關注如何提高微電影的表現能力和傳播效果。其次，應該在制作時加入多種類型的元素，引導觀眾的情感，引發情感共鳴，使其能夠與觀眾的精神追求相融合，進而充分的展現出微電影的宣傳效果。最后，應該建立品牌化點評傳播系統，從而更好的吸引觀眾的目光，杜絕審美疲勞情況的發生，進一步提高微電影的傳播效果。

六、結束語

總而言之，微電影已經成為了現階段信息傳遞的一種主要形式，而且也能夠對生活中的大小事進行捕捉，所謂藝術來源于生活，而微電影就是將生活中所發生的小事件，通過更加簡潔、明了的形式傳播給觀眾，在避免觀眾出現觀影疲勞這一情況時，也能夠真正的讓觀眾感受到平凡世界中的點點滴滴，非常適應現階段人們的快節奏生活習慣，并滿足人們的精神需求，提高其生活質量。

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作者簡介：劉石（1983-），黑龍江，國際關系學院，法學學士，北京福萊希樂國際傳播咨詢有限公司，高級副總裁，研究方向：文化產業管理。