融媒體背景下民族網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的“新套路”

楊田喜 包蕾

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，主流媒體在內(nèi)的直播平臺(tái)快速進(jìn)入人們的視野。近年來(lái)各種大型融媒體民族網(wǎng)絡(luò)直播逐漸起步，迅猛發(fā)展。整個(gè)行業(yè)也在進(jìn)行不斷摸索，本論文就這一問(wèn)題進(jìn)行了研究，對(duì)新背景新形勢(shì)下的平臺(tái)模式進(jìn)行了分析，對(duì)未來(lái)的發(fā)展模式進(jìn)行了展望。

【關(guān)鍵詞】融媒體；網(wǎng)絡(luò)直播；“新套路”

【中圖分類號(hào)】G623 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的普及，網(wǎng)絡(luò)直播得到越來(lái)越多的人所追捧。其所擁有龐大數(shù)量的觀眾說(shuō)明這一模式在中國(guó)有著無(wú)限的潛在需求與市場(chǎng)。本文就以此為切入點(diǎn)，借此分析我國(guó)融媒體背景下民族網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出一些優(yōu)化策略，為我國(guó)正在發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)提供一些借鑒和參考。

一、融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)特色

（一）融媒體網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)

融媒體時(shí)代所關(guān)注的不僅是實(shí)效以及內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)、而是媒介渠道的比拼。這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)渠道建設(shè)并作為媒介融合發(fā)展的重點(diǎn)需要關(guān)注。渠道拓展中，許多民族地區(qū)的直播平臺(tái)都借助網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性與互動(dòng)性，積極探索如何發(fā)展的新路徑。在渠道建設(shè)方面，也不斷地做好維護(hù)服務(wù)工作，例如：將民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)質(zhì)節(jié)目及時(shí)更新，到微博，微信等社交平臺(tái)和移動(dòng)端。切實(shí)發(fā)揮好平臺(tái)形象建設(shè)。

目前，民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播微博就比較專注于如何突出直播時(shí)效性。在直播的同時(shí)就發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)圖片視頻微博，輕松實(shí)現(xiàn)了直播過(guò)程中受眾的互動(dòng)。以此豐富了直播節(jié)目?jī)?nèi)容形式。與此同時(shí)，也充分利用了已有的廣播電臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在喜馬拉雅、蜻蜓等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播，電臺(tái)和搜狐新聞，網(wǎng)易新聞客戶端等眾多新聞聚合平臺(tái)建立深度合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)節(jié)目在線直播和回聽。通過(guò)舉辦線上活動(dòng)方式，塑造民族地區(qū)直播融媒形象，以此來(lái)提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）盈利模式

民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播盈利模式突破了傳統(tǒng)完全依賴于廣告收入的模式，雖然目前還是以廣告收入占主要來(lái)源，但在其他盈利模式上進(jìn)行了調(diào)整與探索性的突破。對(duì)比商業(yè)類型，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播收入也有相應(yīng)國(guó)家財(cái)政支持，因此風(fēng)險(xiǎn)比較少。其主要目的也是為實(shí)現(xiàn)社會(huì)傳播效應(yīng)，而并非達(dá)到純經(jīng)濟(jì)收益的目的。但是隨著社會(huì)發(fā)展與現(xiàn)代需求的背景下，積極探索多元化的盈利模式，也是民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的發(fā)展方向之一。這種精品付費(fèi)內(nèi)容、電商平臺(tái)建設(shè)與品牌合作的多元化的盈利方式有助于推進(jìn)經(jīng)營(yíng)收益的最大化，以資金的積累自行開拓更大的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)。

（三）用戶體驗(yàn)

民族直播平臺(tái)目前都已入駐商業(yè)類的自媒體及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，依托平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)以及粉絲受眾群體，彼此進(jìn)行取長(zhǎng)補(bǔ)短、借勢(shì)互贏。直播平臺(tái)，音頻內(nèi)容節(jié)目的直播與回放，也是依托于強(qiáng)大的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。通過(guò)整合內(nèi)容營(yíng)銷等多方面資源共享，實(shí)現(xiàn)資源共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、生產(chǎn)共融的媒介融合新生態(tài)，這種懷著開放態(tài)度的多方協(xié)作的傳播模式，利用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度融合所推出的一系列融媒體直播產(chǎn)品模式，更容易發(fā)揮直播平臺(tái)輿論陣地作用，將民族地區(qū)主流輿論做大做強(qiáng)。

二、融媒體網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展困境

民族地區(qū)廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有它蓬勃發(fā)展的一面，但在快速發(fā)展的過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題也應(yīng)得到重視。

（一）直播形式創(chuàng)新力度不夠

網(wǎng)絡(luò)直播形式比較新穎，但是從某種程度來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有完全突破傳統(tǒng)視頻新聞的模式。大多數(shù)直播仍停留在換湯不換藥的模式。比如，在一些傳統(tǒng)民族地區(qū)的廣播電臺(tái)，他們的直播中所邀請(qǐng)的嘉賓直播只是換了一種訪談播出方式，相當(dāng)于只是把電視上的內(nèi)容及模式照搬到了網(wǎng)絡(luò)上。內(nèi)容還是比較傳統(tǒng)的，并且直播時(shí)主持人所使用的直播語(yǔ)言體系及節(jié)目整體的拍攝方式還是傳統(tǒng)的一成不變的老模式。無(wú)法從根本上調(diào)動(dòng)觀眾的互動(dòng)，激發(fā)受眾參與直播熱情。這其實(shí)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)傳播規(guī)律及特性背道而馳。

（二）主持人（主播）綜合能力不足

在直播中，主持人的綜合表現(xiàn)在很大程度上直接決定了受眾是否繼續(xù)收看直播。而傳統(tǒng)的主持人在直播的平臺(tái)下，沒(méi)有經(jīng)過(guò)綜合的培訓(xùn)，其綜合素質(zhì)往往很難達(dá)到這一目標(biāo)。在很多民族晚會(huì)的直播現(xiàn)場(chǎng)中，就暴露了主持人直播能力的不足。尤其是在直播員與觀眾的互動(dòng)中，一些隨機(jī)的采訪沒(méi)有考慮到對(duì)象的特殊性。無(wú)法達(dá)到最優(yōu)的采訪效果，使得直播效果處于一種尷尬的氛圍，這樣的例子比較多。

（三）策劃不到位，信息冗余現(xiàn)象嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)直播需要前期周密的策劃，不是完全即興創(chuàng)作的發(fā)揮。直播的特殊性使得無(wú)法剪輯。因而需要特別注意避免是直播內(nèi)容變得冗長(zhǎng)，會(huì)使得受眾產(chǎn)生接收信息的負(fù)擔(dān)，在短時(shí)間內(nèi)龐大的信息量會(huì)使觀眾逐漸失去興趣，乃至埋沒(méi)了真正有價(jià)值的直播信息。這就需要，主播在直播前就與相關(guān)部門落實(shí)好策劃工作，例如攝影部也提前設(shè)計(jì)好拍攝路線，以此來(lái)增強(qiáng)整個(gè)直播的節(jié)奏感。避免信息冗長(zhǎng)造成的損失受眾。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）提前做好策劃，增強(qiáng)直播的節(jié)奏感

民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要有重大事件的新聞直播和大型民族晚會(huì)直播兩種類型。在直播的過(guò)程中，可能會(huì)面臨策劃時(shí)間較短考慮不周等問(wèn)題。這就需要，除了考慮傳統(tǒng)直播的注意事項(xiàng)外。還應(yīng)該是主持人和編輯完美配合。多建立完善幾套備用配合機(jī)制。在后方編輯時(shí)，要結(jié)合前方主播的畫面，以及受眾的需求及時(shí)實(shí)施調(diào)整。前方主播也需要及時(shí)跟進(jìn)后方編輯的意見(jiàn)來(lái)做安排。這樣才能增強(qiáng)直播力，更好地教受眾的積極性激發(fā)起來(lái)。在很多直播場(chǎng)景下，都存在不可控的問(wèn)題。因而更加注意前期的應(yīng)急機(jī)制，多制定幾套應(yīng)急機(jī)制出來(lái)。

（二）提升主持人（主播）的綜合能力，增強(qiáng)直播吸引力

在直播的過(guò)程中，直播的主持人是直播成功與否的關(guān)鍵因素。很大程度上直接影響了直播傳播的效果。因此，民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播的主持人必須擁有極高的敏感性。在直播的過(guò)程中，必須完美的將采訪展示評(píng)論多種互動(dòng)，全方位地展示給觀眾。網(wǎng)絡(luò)直播比一般直播要求更高。它需要主持人首先具備大量的知識(shí)儲(chǔ)備。與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)有效的互動(dòng)。需要自帶“包袱”、整體形象親民且隨和易溝通、表達(dá)語(yǔ)言接地氣平易近人。這樣才使直播在民族地區(qū)有著本土優(yōu)勢(shì)且有著持續(xù)的吸引力。才能提高少數(shù)民族對(duì)直播的好奇感與參與度。主持人可以將直播打造成當(dāng)?shù)孛褡宓娜窕顒?dòng)，增強(qiáng)傳播效果。

（三）堅(jiān)守職業(yè)道德底線，增強(qiáng)直播的正能量

民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播的靈活多變?cè)谟谛问剑獋鞑サ膬?nèi)容必須堅(jiān)守道德觀念，目前網(wǎng)絡(luò)直播管理還不太規(guī)范，存在怪象叢生內(nèi)容惡俗等問(wèn)題。作為民族區(qū)域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播，相關(guān)直播工作人員必須嚴(yán)守職業(yè)道德底線，貫徹落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值理念，不因?yàn)槔娴尿?qū)使而傳播不健康內(nèi)容，必須從客觀真實(shí)角度嚴(yán)格把關(guān)，遵循國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)的相關(guān)條例。堅(jiān)持直播服務(wù)提供者與發(fā)布者具備相應(yīng)的服務(wù)資質(zhì)，必須實(shí)名認(rèn)證，并且建立起相關(guān)的信用等級(jí)管理體系，嚴(yán)守內(nèi)容把關(guān)，嚴(yán)格遵循道德底線，絕不突破法律紅線。

（四）注重技術(shù)，優(yōu)化細(xì)節(jié)

處于市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)的情況下，目前客戶端從某種程度上來(lái)說(shuō)都是大同小異。為了爭(zhēng)取更多的流量，必須要注意用戶體驗(yàn)度，做好相關(guān)升級(jí)服務(wù)，才能得到更多的關(guān)注。因此，直播客戶端及媒體更要通過(guò)合作渠道去收集用戶的反饋，根據(jù)反饋所存在的問(wèn)題不斷進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的運(yùn)用。目前人工智能與虛擬現(xiàn)實(shí)都是熱門且受歡迎的技術(shù)領(lǐng)域。移動(dòng)客戶端的直播在許多應(yīng)用場(chǎng)景下，也是與這些技術(shù)的結(jié)合不斷進(jìn)行升級(jí)完備。通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)搜尋，找到精準(zhǔn)的用戶畫像刻畫，從而從技術(shù)端改進(jìn)，以提升用戶整體服務(wù)。例如人工智能，在搜索方面就有這個(gè)應(yīng)用前景廣闊的先例，許多用戶都是通過(guò)語(yǔ)言進(jìn)行智能語(yǔ)音服務(wù)。在非常短的時(shí)間內(nèi)客戶端，根據(jù)語(yǔ)言識(shí)別，自動(dòng)將相關(guān)內(nèi)容查找。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，節(jié)省了時(shí)間與精力。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在客戶端直播的作用更是非常巨大，虛擬現(xiàn)實(shí)的使用場(chǎng)景下，直播現(xiàn)場(chǎng)都能真實(shí)的再現(xiàn)在用戶眼前。使用戶雖然沒(méi)有在現(xiàn)場(chǎng)但是依舊有身臨其境的感覺(jué)。這種親眼見(jiàn)證活動(dòng)事件發(fā)生的新技術(shù)體驗(yàn)，也使得更多的用戶參與到了民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播的活動(dòng)中來(lái)，有效地提高了用戶的參與度。

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作者簡(jiǎn)介：楊田喜（1986-），男，漢族，黑龍江省佳木斯市，本科，主持人，國(guó)家一級(jí)播音員，研究方向：融媒體背景下民族地區(qū)大型直播的創(chuàng)新實(shí)踐。