“互聯網+”文化產業商業模式創新

文| 周友誼

伴隨著我國社會主義市場經濟的進一步發展，怎樣轉變經濟發展方式，已成為我國產業發展的重中之重。伴隨著互聯網的推廣，“互聯網+”文化產業應運而生，對我國經濟轉型具有積極的推動作用。本文將立足于當前“互聯網+”文化產業商業模式的特點及現狀，研究文化產業商業模式創新。

“互聯網+”文化產業商業模式的主要特征

1.提升消費者的文化消費意識。在互聯網廣泛運用的當下，互聯網技術依然進入到人們日常生活的方方面面，對目前文化商業模式創新具有積極促進作用。伴隨著互聯網科技的提升，移動互聯網已然進入到千家萬戶，在人們文化生活中得到體現，推動了電子商務的蓬勃發展，讓人們的購物方式出現重大改變，有利于更好地滿足消費者的個性化需求，能夠在此過程中提升消費者的文化消費意識。

2.推進文化產業鏈有效整合。伴隨著信息時代的來臨，互聯網技術已然滲入到人們日常工作生活之中，在諸多方面得到體現，促進文化產業形式的轉型升級。近年來，電子商務行業得到快速發展，有些電商開始關注文化產業，科學利用互聯網這一載體，開辟了多項業務?；诨ヂ摼W時代下，文化產業在發展進程中要加強創新。

3.促進文化金融模式優化和改進。文化產業基于“互聯網+”背景可以有效拓展融資途徑，在推進文化產業商業模式改革創新時，必須對融資渠道予以高度重視。在互聯網廣泛運用的背景下，新型文化金融模式在此背景下應運而生，眾籌屬于其中典型代表，是對傳統模式的改革創新，屬于一種新型組織模式，以互聯網為載體，讓社會大眾以自發自愿的方式參與其中，有利于增進文化企業家和消費者之間的交流溝通，從而在深入探尋商業價值的同時，有效迎合消費者的需求。

目前文化產業商業模式的發展現狀

（1）未能確立對應文化產業集群。通過調研當前文化產業的發展實況，可知文化產業附加值整體呈提升的狀態，但在產業集群構建上存在不足。此現象主要受下面因素的影響：其一，部分地區的文化產業被少數人掌握，存在壟斷性，使得市場有序發展遭受影響，嚴重制約了文化市場的核心競爭力；其二，有些文化企業在內部管理上存在不足，缺乏明確的發展目標，整體經營狀況不佳，使得產業鏈難以確立。（2）缺乏對知識產權的有效保護。伴隨著人們知識產權意識的提升，我國在知識產權上的立法日愈完善，但針對網絡知識產權的保護機制尚存不足之處，使得盜版文化產品在市面上長期存在。若非法復制文化產品等侵權行為未能有效禁止，則勢必導致當地文化產業價值受損，使得文化產業的收益遭受滑鐵盧，挫傷文化創作者的熱情。基于此，必須針對產品知識產權，實施強有力的保護。（3）文化產業在融資上困難重重。在當前文化產業發展進程中，為切實保障產業的收益，必須加大對文化產品的宣傳力度，擴大文化產品的影響力。然而，為確保生產、宣傳、銷售各個環節的有效性，必須以足夠的資金支持為前提。然而，部分區域在文化產業上的投入相對較少，必須采取融資的方式，而在具體融資過程中可能遭受重重困難，且受文化產品消費群體相對單一狹小的影響，更是加重了融資難度，使得文化產業步履維艱。

基于“互聯網+”文化產業商業模式創新策略

在互聯網技術飛速發展的背景下，文化產業商業模式在發展進程中，必須注重轉型升級，進行合理調整和創新，有效發揮信息技術在其中的價值，對傳統文化產業商業模式進行調整和創新。在文化產業發展進程中，怎樣創新商業模式屬于其中重點所在。（1）加大對文化產業的創新力度。在互聯網時代下，文化產業在發展進程中，為實現可持續發展，必須加大對知識產權的保護力度。在互聯網模式下，信息傳遞迅速便捷，讓文化產品模仿和抄襲也更為快速和方便。針對此種情況，必須科學運用加密技術，加強對知識產權的保護，推進營銷模式創新，立足實際逐個應對當前問題。在文化產業發展進程中，要基于客戶需求，增進文創企業和客戶的交流溝通，為推動文化產業發展注入活力。（2）推動文化金融模式改革創新?；ヂ摼W文化產業在發展進程中，需要投入大量資金。為保障資金支持的有效性，必須構建健全的融資機制。文化企業要積極學習有關法律法規，為優化文化市場資本市場建設作出積極貢獻。譬如，為實現拓展融資渠道的目標，可以積極尋求政府部門的優惠政策，或吸引民間資本合理參與其中，等等，致力于推進商業模式創新。

總結

互聯網文化產業以現代化信息技術為依托，屬于一種新型產業形態。文化產業在發展進程中，要把握住互聯網技術的優勢，推進新型產業格局建設，加大對傳統商業模式的革新力度，完善知識產權的立法，為推動文化產業可持續發展進行深入探究。